Учебно-методическое пособие разработана: ст преп. Бондаренко Г. В. Дата разработки
| Вид материала | Учебно-методическое пособие |
- Учебно-методическое пособие. Волгоград 2004 удк 93: 008: (470+571) (07) ббк 63 (2), 1545.82kb.
- В. А. Жернов апитерапия учебно-методическое пособие, 443.6kb.
- Учебно-методическое пособие по самостоятельной работе для студентов всех специальностей, 1169.34kb.
- Кафедра химии и технологии смазочных, 67.35kb.
- Учебно-методическое пособие Минск Белмапо 2007, 695.29kb.
- Е. С. Кравцова Л. А. Шуклина Учебно-методическое пособие, 289.21kb.
- Учебно методическое пособие, 771.33kb.
- И. В. Бернгардт литературно музыкальная гостиная учебно-методическое пособие, 582.04kb.
- Учебно-методическое пособие предназначено для врачей офтальмологов стационаров и поликлиник, 196.43kb.
- Учебно-методическое пособие для студентов дневного и заочного отделений специальности, 381.12kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра регионоведения и региональной экономики
«Утверждаю»
Проректор по учебной работе
проф. Белозеров В.С.
_________________
«____»_______________2008 г.
РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО В РЕГИОНЕ
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ
Разработана:
ст. преп. Бондаренко Г.В.
Дата разработки:
« 21» мая 2008 г.
Согласована:
Декан экономического факультета
«__________» проф., д.э.н. Акинин П.В.
«____» ____________ 2008 г.
Зав. кафедрой
«__________» проф., д.с.н. Новикова И.В.
Рассмотрено УМК ЭФ
«_____» _________ 2008г.
Председатель УМК ______
Ставрополь 2008
Печатается по решению
редакционно-издательского совета
Ставропольского государственного
университета
РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО В РЕГИОНЕ: Учебно-методическое пособие. – Ставрополь: Изд-во СГУ, 2008. – с. 31.
Пособие содержит тематический план, основные разделы курса, планы семинарских занятий, литературу, задания для промежуточной аттестации, а также вопросы для самоконтроля знаний.
Предназначено для студентов очной, заочной форм обучения экономических специальностей.
Составители:
ст. преподаватель Г.В. Бондаренко
Рецензенты:
д-р экон. наук, профессор П.В. Акинин,
д-р социол. наук, профессор И.В. Новикова
Издательство Ставропольского
государственного университета, 2008
^
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Рекламное дело в регионе – экономическая дисциплина, изучающая отношения производителей и потребителей внутри региона. Базовыми для данной дисциплины служат курсы по основам права, маркетинга и менеджмента.
Целью курса является знакомство студентов с процессами управления производственно-сбытовой деятельности промышленных, торговых и сервисных фирм, а также изучение рекламы, как части системы маркетинга.
Предметом курса является сама реклама (структура, виды, функции основные черты и т.д.), которая необходима в экономической деятельности для достижения целей.
Предлагаемая дисциплина предназначена для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. К программе прилагаются примерные тематические планы и разработки семинарских занятий.
Учебные задачи:
- Ознакомление с целями и задачами рекламы в регионе, воздействием на реакцию потребителя;
- Умение выделить функции рекламы;
- Способность оценивать возможности и ограничения применения различных рекламных средств;
- Умение оценить достоверность, этичность, эстетичность рекламы.
Форма проведения занятий: лекции, семинары и практические занятия. В качестве самостоятельной работы предусматривается подготовка сообщений. Итоговая форма контроля – зачет.
^
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
| | Разделы, темы | Всего часов | В том числе | |
| лекции | семинары | |||
| Тема 1 | Понятие, сущность и задачи рекламы. | 2 | 2 | - |
| Тема 2 | Предмет и методы курса. | 4 | 2 | 2 |
| Тема 3 | История возникновения и развития рекламы | 4 | 2 | 2 |
| Тема 4 | Рекламные средства и их применение. | 4 | 2 | 2 |
| Тема 5 | Выбор средств распространения рекламы | 4 | 2 | 2 |
| Тема 6 | Состояние рекламного дела в современной России. Реклама в Ставропольском крае. | 4 | 2 | 2 |
| Итого | | 22 | 12 | 10 |
^
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
Реклама в трактовке Закона РФ “О рекламе” от 18.07.95г. Виды рекламной деятельности. Основные черты добросовестной рекламы: правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность. Классификация отраслей рекламы. Сила и роль рекламы.
^ ТЕМА 2. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ КУРСА
Предмет изучения курса. Понятие методологии и научные методы курса (общенаучные и специальные) “Рекламное дело в регионе”. Структура курса “Рекламное дело в регионе”.
^ ТЕМА 3. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
Реклама в государствах древнего мира (до нашей эры, в Древнем Риме, Древней Греции). Развитие рекламы в Западной Европе и США (от изобретения печатного станка до первого рекламного агентства). Реклама в России (купечество X – XI вв. – зазывалы, лубочная продукция XVII в. – «потешные» листы, печатная реклама XVIII – XIX вв., рекламное дело в начале XX в., рекламные организации СССР, реклама и рынок на постсоветском пространстве).
^ ТЕМА 4. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ
Что такое рекламное средство. Понятие рекламного и не рекламного элемента. Каналы, средства и носители рекламной информации. Критерии классификации рекламных средств.
Элементы рекламы. Требования к тексту. Типы и задачи рекламных текстов. Информационные тексты. Напоминающие тексты. Внушающие тексты. Убеждающие тексты. Формы текстов. Роль цвета в рекламе. Шрифты в рекламе.
^ ТЕМА 5. ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Определение вопросов при выборе средств рекламы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Психологическая эффективность применения средств рекламы.
^ ТЕМА 6. СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ. РЕКЛАМА В СТАВРОПОЛЬСКОМ КРАЕ
Падение доверия к рекламе и СМИ. Профессионализм в рекламном деле. Техническая обеспеченность. Финансирование рекламы. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
Ставропольская реклама: ТВ-рынок, радио-рынок, печатная реклама. Независимая реклама.