Учебно-методическое пособие разработана: ст преп. Бондаренко Г. В. Дата разработки

Вид материала

Учебно-методическое пособие

Содержание Темы семинарских занятий Тема 2. история возникновения и развития рекламы Тема 3. рекламные средства и их применение. выбор средств распространения рекламы Тема 4. состояние рекламного дела в современной россии. реклама в ставропольском крае Контрольный тест Темы рефератов

Подобный материал:

• Учебно-методическое пособие. Волгоград 2004 удк 93: 008: (470+571) (07) ббк 63 (2), 1545.82kb.
• В. А. Жернов апитерапия учебно-методическое пособие, 443.6kb.
• Учебно-методическое пособие по самостоятельной работе для студентов всех специальностей, 1169.34kb.
• Кафедра химии и технологии смазочных, 67.35kb.
• Учебно-методическое пособие Минск Белмапо 2007, 695.29kb.
• Е. С. Кравцова Л. А. Шуклина Учебно-методическое пособие, 289.21kb.
• Учебно методическое пособие, 771.33kb.
• И. В. Бернгардт литературно музыкальная гостиная учебно-методическое пособие, 582.04kb.
• Учебно-методическое пособие предназначено для врачей офтальмологов стационаров и поликлиник, 196.43kb.
• Учебно-методическое пособие для студентов дневного и заочного отделений специальности, 381.12kb.

^

ТЕМЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ КУРСА

Вопросы для обсуждения

1. Понятие рекламы.
   
2. Функции рекламы.
   
3. Основные черты и задачи рекламы.
   
4. Предмет изучения курса “Рекламное дело в регионе”.
   
5. Методология научной дисциплины.
   

Литература: основная – 1, 5, 6, дополнительная – 9, 11, 12, 14, 16, 17, 20, 23, 47, 52, 56, 57, 61, 69.

^ ТЕМА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

Вопросы для обсуждения

1. Реклама в государствах древнего мира.
   
2. Развитие рекламы в Западной Европе и США.
   
3. Реклама в России.
   

Литература: основная – 2, 6, дополнительная – 1, 27, 33, 48, 52, 63.

^ ТЕМА 3. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ. ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Вопросы для обсуждения

1. Реклама в прессе.
   
2. Печатная реклама.
   
3. Аудиовизуальная реклама.
   
4. Радио- и телереклама.
   
5. Выставки и ярмарки.
   
6. Рекламные сувениры.
   
7. Прямая почтовая реклама.
   
8. Наружная реклама.
   
9. Компьютеризированная реклама.
   

Литература: основная – 2, 6, дополнительная – 3, 4, 5, 10, 13, 15, 18, 21, 25, 26, 35, 40, 49, 51, 55, 58, 64.

^ ТЕМА 4. СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ. РЕКЛАМА В СТАВРОПОЛЬСКОМ КРАЕ

Вопросы для обсуждения

1. Падение доверия к рекламе и СМИ.
   
2. Отсутствие профессионалов рекламного дела.
   
3. “Бедность” технической базы.
   
4. Кто есть кто на ставропольском ТВ рынке.
   
5. Рекламное дело в СГТРК и АТВ.
   
6. Вольные стрелки.
   

Литература: основная – 1, 2, 3, 6, дополнительная – 2, 28, 33, 52, 53,


^

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ

Вариант 1

1. Целью рекламы является:

а) максимально допустимая связь между продавцом и покупателем;

б) достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг;

в) обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширения круга деятельности.

2. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм:

а) да;

б) нет.

3. Приобщение к национальным ценностям, пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего», воспитание культуры потребления, составляющие функции:

а) экономической;

б) маркетинговой;

в) социальной;

г) коммуникационной.

4. Принятие решения о структуре рекламного сообщения, разработка центрального тезиса (рекламного аргумента), информирующего о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, форма его изложения:

а) второй этап процесса разработки рекламы;

б) первый этап процесса разработки рекламы;

в) цель рекламы.

5. Аудиовизуальная реклама – это …


Вариант 2

1. Выделяют следующие функции рекламы:

а) экономическая, социальная, маркетинговая;

б) социальная, маркетинговая, коммуникационная;

в) экономическая, маркетинговая, коммуникационная;

г) экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникационная.

2. Изучение потребителей, товара или услуги, стратегическое планирование, определение границ рынка, обеспечение ассигнований и разработки творческого подхода, принятие тактических решений, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений, составление объявления – это:

а) сфера деятельности рекламы;

б) функции рекламы;

в) структура рекламы.

3. Реклама марки товара имеет целью:

а) привлечение новых потребителей путем стимулирования первичного спроса, т.е. спроса на категорию товара в целом;

б) поддерживать осведомленность потребителей о марке и повышать ее долю на рынке;

в) компенсировать розничным торговцам расходы на рекламу их марок.

4. Разработка непосредственного рекламного материала (текст, стиль, слова, цветовое оформление, дизайнерское решение):

а) первый этап процесса разработки рекламы;

б) задача рекламы;

в) второй этап процесса разработки рекламы.

5. Наружная реклама – это …


^

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

1. Социально-психологические основы рекламы.
   
2. Процесс воздействия и восприятия рекламы.
   
3. Система маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга.
   
4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
   
5. Правовое регулирование рекламной деятельности.
   
6. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
   
7. Организация рекламы в магазине.
   
8. Рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий.
   
9. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных и розничных предприятий.
   
10. Рекламные агентства и их функции.
    
11. Организация и планирование рекламных кампаний.