Р. Б. Ноздрева (мгимо(У) мид рф)

Вид материала

Изложение

Содержание 5.5. Производство рекламного продукта Вопросы для самопроверки

Подобный материал:

• Программу составили: Ноздрева Р. Б., д э. н., профессор, мгимо (У) мид россии Крылова, 356.47kb.
• Программа вступительного экзамена мгимо(У) мид россии по истории, 611.62kb.
• Московский государственный институт международных отношений (университет) мид россии, 2935.71kb.
• Программа по курсу «Политика в пространстве интернета» для студентов факультета политологии, 131.48kb.
• Постановление ученого совета мгимо(У) мид россии, 81.63kb.
• Неруш Юрий Максимович, д э. н., профессор кафедры мэо и вэс мгимо (У) мид РФ и Костин, 247.95kb.
• Правовая регламентация деятельности участников бюджетного процесса по формированию, 367.27kb.
• Актуальные процессы и перспективы, 2514.54kb.
• Уважаемые коллеги! Кафедра международных экономических отношений и внешнеэкономических, 45.94kb.
• Московский государственный институт международных отношений (университет) мид, 1816.26kb.

^

5.5. Производство рекламного продукта

На рис. 5.2 представлена обобщенная формула рекламного продук­та Исходя из этой формулы, остается рассмотреть лишь один вопрос - вопрос его производства.



Рис. 5.2. Формула рекламного продукта

Общая схема производства рекламного продукта выглядит сле­дующим образом. Конечный результат первого, творческого этапа создания рекламного продукта, как мы видим, состоит в утвержде­нии оригинал-макета для печатной рекламы либо кино- или аудио-сценария. После этого рекламное агентство начинает новый этап, этап изготовления разработанной рекламы. Как правило, этот этап происходит вне рекламного агентства.

Рекламные агентства выбирают себе поставщиков (или подряд­чиков): типографию для изготовления печатной рекламы и круп­ноформатных плакатов для наружной рекламы, фотостудию, мо­лельное агентство или кинокомпанию по производству реклам­ных роликов (продакшн компанию), фирмы, изготавливающие OS-материалы и сувениры.

Теперь коротко разберем процессы изготовления рекламы для основных каналов распространения.

Печатная реклама

Для производства печатной рекламы используются типографии высококвалифицированными специалистами таких профессий как наборщики, печатники, изготовители печатных форм, и современным полиграфическим оборудованием. В процессе работы мо­гут потребоваться и другие специалисты, например гравировщики

В типографии изготавливается сигнальный экземпляр реклам­ной продукции по оригинал-макету, выполненному рекламным агентством. Этот экземпляр после внесения последних, необходимых изменений со стороны агентства и клиента является исходным материалом для дальнейшего тиражирования. В типографии про­исходит процесс изготовления печатных форм и цветоделения Клиент утверждает цветопробу.

Иллюстративный материал и тексты получают соответствую­щее юридическое одобрение.

Телевидение и радио

Процесс изготовления телевизионной рекламы включает: подбор актеров, сочинение и запись музыкального сопровождения, кино­съемку (с привлечением режиссера и других специалистов), мон­таж и микширование аудио- и видеозаписей. Всю эту работу вы­полняют специализированные кинокомпании. Рекламные агент­ства разрабатывают сценарий, идею ролика, пишут тексты, художник-дизайнер делает наброски основных сцен. Киносцена­рий сопровождается подробным описанием съемки, где указыва­ются ракурсы, постановка, реквизит и т.д. Например, 30-секунд-ный ролик требует 12 зарисовок, так как ключевые сцены длятся как правило, 5—6 с. Черновой вариант может быть представлен клиенту как анимационный — с голосом, читающим текст. В ко­нечном итоге сценарий — это то, что используется компанией ки­нопроизводства для съемки заключительного варианта рекламы.

В России кинокомпании сосредоточены в основном в Москве Санкт-Петербурге, где есть хорошо оборудованные киноплощадки. Назначение режиссера проходит при полном одобрении клиен­та. Поиск натуры, график съемок — все это входит в предварительный этап производства фильма. Озвучивание отснятого материала как правило, проводится отдельно. Полный процесс, от сценарии до монтажной копии, занимает семь-восемь недель. С этой копии снимается необходимое число тиражных копий.

В период производства рекламы существует опасность, что

клиент будет глянут в творческий процесс и начнет оценивать рек­ламу субъективно. Когда это случается, возникает творческий спор, который решается путем компромисса.

Многие моменты производства радиорекламы аналогичны производству телевизионной. Для производства аудиороликов су­ществуют специальные студии, которые часто входят в структуру радиостанций. Изготовление радиорекламы не такой сложный процесс, как теле- или кинореклама.

Если бывают сложные тексты звуковых рекламных роликов, где по сценарию предусмотрен розыгрыш сценок, тогда привлека­ют профессиональных актеров. Но чаще подготовленный текст рекламы просто передается ди-джею или ведущему программы, ко­торый ее зачитывает в определенное эфирное время.
^

Вопросы для самопроверки

1. Расскажите о трех этапах творческого процесса.
   
2. Что такое уникальное торговое предложение?
   
3. Каковы пути творческого решения рекламной задачи?
   
4. Какие виды рекламы создаются при рациональном творческом подходе?
   
5. Расскажите о теоретических моделях воздействия на потребите­лей, которые лежат в основе разработок внушающей рекламы.
   
6. В чем различия между моделями АИДА и ДАГМАР?
   
7. Чем характеризуется эмоциональный творческий подход в созда­нии рекламы?
   
8. Какова роль персонажей в эмоциональной рекламе? Приведите примеры.
   
9. Какие концепции гештальт-психологии помогают выяснить, ка­ким образом потребитель приходит к пониманию сути рекламы?
   
10. Расскажите об особенностях разработки телевизионной рекламы.
    
11. Приведите примеры двух-трех вариантов сценариев рекламных ро­ликов.
    
12. Как формулируются основные требования к разработке рекламы Для прессы?
    
13. С чем связаны особенности наружной рекламы?
    
14. Какова формула рекламного продукта?
    
15. Расскажите о производстве печатной и телевизионной рекламы.