Федеральное агентство по образованию
| Вид материала | Документы |
- Федеральная целевая программа "Развитие электронной компонентной базы и радиоэлектроники", 3538.74kb.
- Сверху вниз//Рособразование Федеральное агентство по образованию, 866.01kb.
- Российской Федерации Федеральное агентство по образованию обнинский государственный, 90.77kb.
- Российской Федерации Федеральное агентство по образованию обнинский государственный, 77.01kb.
- Российской Федерации Федеральное агентство по образованию обнинский государственный, 84.76kb.
- Российской Федерации Федеральное агентство по образованию обнинский государственный, 130.31kb.
- Российской Федерации Федеральное агентство по образованию обнинский государственный, 81.87kb.
- Федеральное агентство по науке и инновациям федеральное агентство по образованию, 214.87kb.
- Федеральное агентство по образованию государственное образовательное учреждение высшего, 427.38kb.
- Федеральное агентство, 77.37kb.
^ ПРЕДМЕТ: РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ
- Понятие рекламы. Задачи, цели, общие требования к рекламе.
Законодательный подход к определению рекламной деятельности. Многообразие определений рекламы. Классификация основных целей рекламной деятельности (коммуникационные и экономические). Общие требования к рекламе (законодательные, маркетинговые, психологические, др.).
- ^ Рекламная кампания: принципы типологизации, методы управления, организация.
Определение понятия «рекламная кампания». Виды рекламных кампаний. Основные методы управления рекламной кампанией (централизованный, децентрализованный, смешанный). Правила организации и проведения рекламных кампаний.
- ^ Рекламный процесс: его принципиальная схема, участники, составляющие.
Моделирование рекламного процесса: основные компоненты. Участники рекламного процесса, их характеристика.
- ^ Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений.
Реклама как зеркало общественной жизни. Проблема стереотипов в рекламе. Традиционализм и инновации, их отражение в рекламе.
- ^ Место и роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Понятие ИМК, их основные составные части. Американский и российский подходы к определению рекламы. Место и роль рекламы в системе ИМК.
- ^ Творческая основа рекламной кампании: понятие креатива и основные креативные стратегии.
Понятие креатива. «Креатив» и «Рекламный креатив»: основное различие. Основные виды креативных стратегий. Роль и значение креатива в рекламной кампании.
- ^ Социальные условия возникновения рекламы как массового явления.
Понятие рекламы. Рекламная коммуникация как вид массовой коммуникации. Основные условия ее появления и распространения.
- ^ Реклама как фактор экономической, политической и культурной жизни общества.
Понятие рекламы. Классификация рекламной деятельности по сферам общественной жизни. Роль и место рекламы в политической, экономической жизни общества. Реклама как фактор культурной жизни общества.
- ^ Манипулятивный характер рекламы: вопросы этики и права.
Понятие манипуляции. Использование манипулирования в рекламе. Правовое и общественное ограничение манипулирования: проблемы и решения. Этические ограничения использования технологий манипулирования в рекламе.
- ^ Исследования в рекламе: виды, значение и место в рекламном процессе.
Реклама как коммуникационная деятельность. Возможности применения системы RACE для управления коммуникациями в рекламной деятельности. Место и роль исследований в рекламе. Основные виды исследований, их задачи и критерии эффективности.
- ^ Перспективные направления рекламной деятельности.
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Перспективные направления рекламной деятельности в рамках ИМК: директ-мейл, BTL-акции.
- ^ Реклама в коммуникационной политике брендов.
Бренд и брендинг: понятие, основные составляющие. Виды брендов. Место и роль рекламы в коммуникационной политике брендов.
- Особенности современного этапа развития рекламы.
Развитие рекламы на мировом рынке: основные тенденции. Развитие рекламы в России: сходства и различия в сравнении с общемировыми тенденциями.
- ^ Потребительская аудитория. Задачи и критерии сегментирования потребителей.
Важность работы с аудиторией в рекламе. Задачи и критерии сегментирования потребителей. Критерии выбора сегментов.
- ^ Социальная реклама и ее место в механизмах саморегуляции общества.
Понятие социальной рекламы. Законодательное обеспечение социальной рекламы. Место и значение социальной рекламы в общественной жизни.
- ^ Психологические аспекты рекламной коммуникации.
Необходимость учета психологических особенностей человека (аудитории) при разработке рекламного сообщения. Основные компоненты психологии восприятия рекламных сообщений.
- ^ Место и роль рекламных мероприятий в структуре PR-кампании.
Реклама как инструмент PR. Возможности использования рекламного инструментария в рамках PR-кампании.
- ^ Законодательное поле рекламной деятельности в России.
Возможности и проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности. Правовое поле рекламной деятельности в России: «Закон о рекламе», «Закон о СМИ», закон об информации, информатизации и защите информации.
^ ПРЕДМЕТ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
Объяснить, что означает стратегия и тактика использования СМИ; проанализировать составляющие процесса взаимодействия с СМИ: мониторинг СМИ – составление медиа-листа - составление медиа-карты – составление медиа-плана
^ 2. Виды информационных материалов для СМИ и правила их подготовки.
Выделить материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий: пресс-релиз- анонс, новостной пресс-релиз, бэкграундер и т.д., дать основные правила их составления; Проанализировать материалы для непосредственной публикации в СМИ: занимательная статья, кейс-история, обзорная статья и т.п.
^ 3. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.
Определить основы взаимоотношений со СМИ; Выделить правила организации доброжелательных и доверительных отношений со СМИ
^ 4. Обязанности специалиста по связям с общественностью.
«Лестница карьеры» в связях с общественностью. Квалификационные требования и профессиональные обязанности специалиста по связям с общественностью в зависимости от занимаемой должности. Специфика профессиональных обязанностей PR-специалиста в некоммерческой сфере.
^ 5. Возникновение связей с общественностью в России.
Определение предмета «связи с общественностью»: сущность и задачи. Связи с общественностью как исторический феномен. Социальные, политические и экономические причины возникновения и развития связей с общественностью в современной России. Современные связи с общественностью как масштабная профессиональная деятельность, индустрия формирования общественного мнения, создания имиджей и имен организаций и личностей.
^ 6. Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
Функции специалиста по связям с общественностью: общая характеристика. Основные профессиональные требования к специалисту по PR (квалификационная характеристика). Личностные характеристики, необходимые для успешной карьеры в области связей с общественностью. Обучение специалистов и возможности повышения квалификации в области профессиональной деятельности по связям с общественностью в России и за рубежом.
^ 7. Основные функции и задачи PR-специалиста.
Функции специалиста по связям с общественностью: общая характеристика. Основные задачи специалиста по связям с общественностью в коммерческих и некоммерческих организациях. Специфика задач, решаемых специалистом по связям с общественностью в политической сфере.
^ 8. Правовое обеспечение связей с общественностью.
Понятие правового поля. Особенности правового поля деятельности по связям с общественностью в России. «Блок информационного права» как основной правовой регулятор PR-деятельности в России и его основные составляющие: «Закон об информации, информатизации и защите информации», «Закон об авторском праве и смежных правах», «Закон о рекламе», «Закон о СМИ», законодательные акты «Закон о выборах в депутаты государственной Думы» и местные выборные подзаконные акты.
^ 9. Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста.
Этические проблемы в связях с общественностью, основные ситуации их возникновения. Профессиональное саморегулирование деятельности в области связей с общественностью. Виды кодексов профессионального поведения, их общая характеристика.
^ 10. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, мораль, общественное мнение.
Формальные и неформальные способы регулирования профессиональной деятельности в области связей с общественностью. Общая характеристика неформальных способов регулирования, необходимость учета их специфики при организации связей с общественностью.
^ 11. Развитие связей с общественностью на современном этапе.
Особенности современного этапа развития общества: информатизация, глобализация и т.д. Своеобразие развитие российского общества на современном этапе. Необходимость учета основных характеристик развития общества в рамках профессиональной деятельности связей с общественностью. Основные векторы развития связей с общественностью в современном мире.
^ 12. Основные организационные структуры: типовое PR-агентство.
Основные функции и принципы организационного построения PR-агентств. PR-агентство и PR-отдел организации: условия и виды взаимосотрудничества. Особенности работы PR-агентств в условиях регионального и российского рынков.
^ 13. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение.
Общественное мнение и основные способы воздействия на него. Связи с общественностью как модель двусторонних связей между организацией и ее общественностью. Основные составляющие процесса влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудиторий, виды и категории целевых аудиторий, работа с «лидерами мнений» и «группами интересов», определение каналов выхода на различные аудитории, характеристика политической, социо-культурной, профессиональной среды, работа с корпоративным имиджем, фирменным стилем.
14. Работа с аудиторией в связях с общественностью. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры мнений» в связях с общественностью.
Важность работы с аудиторией в связях с общественностью. Виды аудиторий. Определение понятий «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель» в связях с общественностью. Изучение целевых аудиторий как путь оптимизации работы с ними.
^ 15. Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы.
Значимость работы с аудиторией в связях с общественностью. Учет основных характеристик выбранных аудиторий для грамотного определения основных каналов взаимодействия с ними. Основные каналы взаимодействия с целевыми аудиториями и их общая характеристика: СМИ, мероприятия и акции, документы. Критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.
^ 16. Виды PR-документов: информационные, имиджевые, корпоративные и предъявляемые к ним требования.
Значение и важность работы с документами в связях с общественностью. Основные виды документов в связях с общественностью. Правила и принципы их подготовки и рассылки.
^ 17. Виды коммуникаций во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная газета, информационные бюллетени, другие формы.
Цели и задачи внутрикорпоративных связей с общественностью. Важность формирования и поддержания лояльности сотрудников по отношению к организации в современных условиях. Роль СО-инструментов в создании и поддержании внутрифирменных стандартов общения. Достижение эффективности внутренних коммуникаций и их информационное обеспечение.
^ 18. Виды рабочих мероприятий: презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительные мероприятия и их характеристика.
Организация мероприятий как важное направление связей с общественностью. Роль и значение специальных мероприятий в структуре PR-кампании. Основные виды рабочих мероприятий и их характеристика.
^ 19.Международные и межнациональные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
Регулирование и саморегулирование в связях с общественностью. Профессиональные объединения PR-специалистов как инструмент саморегулирования. Международные и национальные профессиональные объединения в области связей с общественностью: основная характеристика и направления деятельности.
^ 20. Четыре основных этапа циклического процесса связей с общественностью.
Система RACE: характеристика основных этапов. Циклический характер системы и его значение для организации процесса связей с общественностью.
^ 21. Стратегия и планирование избирательной кампании.
Цели и задачи деятельности по связям с общественностью в политической сфере. Коммуникативная составляющая избирательной кампании: основные характеристики. Стратегия и тактика избирательной кампании. Методы и средства связей с общественностью, используемые для организации и проведения избирательных кампаний. Правовые рамки деятельности CO-специалиста в политической сфере. Этические проблемы связей с общественностью в политике.
^ 22. Возможности использования ресурсов сети Интернет в современной PR-деятельности.
Развитие новых информационных технологий и новые возможности для связей с общественностью. Возможности Интернета для целей связей с общественностью: общая характеристика. Мультимедиа-информационные материалы, которые создаются и используются с помощью современных компьютерных информационных технологий (сайты, электронная почта, электронное бюро информации и т.д.). Сайт как интерактивное средство работы с общественностью. Структура информации на сайте, ее содержание и форма представления. Проблемы работы с информацией в Интернет.
^ 23. Соотношение понятий и функций: связи с общественностью и реклама, связи с общественностью и журналистика.
Определение рекламы и связей с общественностью. Связи с общественностью и реклама: основные функциональные сходства и различия. Соотношение описываемых понятий. Сферы применения рекламы и связей с общественностью. Связи с общественностью и журналистика: общее и особенное.
^ 24. PR-отдел компании: основы организации и принципы деятельности.
Целесообразность и место отдела по связям с общественностью в структуре организации. Функциональный принцип построения отдела. Особенности работы PR-отделов в государственных и некоммерческих организациях. Основные направления деятельности по связям с общественностью в коммерческих организациях.
^ 25. Основные виды кризисов и работа с ними методами PR.
Понятие и основные виды кризисов. Методы связей с общественностью в работе с кризисами. Состав и требования к антикризисной команде. Правила работы со СМИ в условиях кризиса. Связи с общественностью как средство кризисного регулирования, как средство предотвращения кризиса или минимизации его последствий.
^ 26. Правила составления антикризисной коммуникационной программы.
Связи с общественностью как коммуникационный вид деятельности. Роль и место связей с общественностью в кризисных ситуациях. Антикризисная коммуникационная программа как важный элемент процесса коммуникации. Основные составляющие антикризисной коммуникационной программы и критерии ее эффективности.
^ 27. Виды исследований, используемых в связях с общественностью и их характеристика.
Виды исследований: классификации и общая характеристика. Инструменты исследований. Процесс проведения исследований: основные этапы. Место исследований в структуре кампании по связям с общественностью.
^ 28. Место и роль исследований в связях с общественностью.
Место исследований: предварительные исследования, текущие исследования, контрольные исследования. Роль и значение исследований в подготовке и проведении кампании по связям с общественностью.
^ 29. Планирование исследования: основные составляющие.
Виды исследований, использующихся в связях с общественностью. План исследования: основные положения. Значение планирования исследования для повышения эффективности его результатов.
^ 30. Стратегия и тактика связей с общественностью: определение основных понятий. Стратегический PR. Интегрированные коммуникации. Место коммуникационных стратегий в стратегическом менеджменте и маркетинге.
^ 31. Основные этапы кругового процесса “паблик рилейшенз”.
Основа эффективной PR- стратегии - четыре основных этапа кругового процесса “паблик рилейшенз”: исследования проблемы и постановка целей, разработка стратегии и тактики ПР-программы, реализация программы по приоритетам, оценка эффективности и внесение корректировок.
^ 32. Медиа-аспект PR-стратегии.
Медиаисследования.Виды медиа-программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные. Медиапланирование. Виды данных и показатели, используемые в медиапланировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Требования. предъявляемые к медиаплану и способы его оптимизации.
^ 33. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. Кампания по связям с общественностью: определение понятия. Классификация кампаний по связям с общественностью.Получение заказа на проведение PR-кампании. Способы поиска заказчиков. Техническое задание (бриф) на проведение PR-кампании или предоставление PR-услуг. Целеполагание и разработка стратегии и тактики PR-кампании. Творческий аспект стратегии. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Составление бюджета. Организация и проведение тактических кампаний по связям с общественностью по разным каналам. Краткосрочные PR-проекты и акции.
^ 34. Стратегии антикризисных коммуникаций.
Проблематика кризиса в связях с общественностью: а) Кризис и кризисный процесс. б) Управление проблемами. в) Кризисные коммуникации.
35. ^ Базовые PR-документы, используемые в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования.
Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hard copy/soft copy), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит (медиа-кит), Заявление для печати, информационный бюллетень (newsletter) и др.
Материалы для непосредственной публикации в СМИ: занимательная статья (the feature); кейс-история; обзорная статья; интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное); кейс-история; именные или авторские статьи (by-liner); обзорные статьи (round-up article).
Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет “Профиль фирмы”, Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый, видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
^ 36. Рабочие мероприятия и специальные события в связях с общественностью.
Технологии производства коммуникативных событий. Информационный (новостной) повод. Виды рабочих мероприятий для СМИ и др. внешних целевых аудиторий: пресс-конференция, брифинг, презентация, выставка, прием, клубный вечер. Виды рабочих мероприятий для др. внешних целевых аудиторий: презентация, выставка и ярмарка, прием, клубный вечер. деловой завтрак, акции благотворительности и спонсорство, семинары, действия компании и др. Он–лайн PR–мероприятия. Внутрикорпоративные рабочие мероприятия и специальные события: юбилеи, конференции по итогам года, календарные даты. Техническое и эстетическое оформление мероприятия.
Средства внутрикорпоративных коммуникаций: Интранет, доска объявлений, ящик для предложений и др.
^ 37. Имиджелогия: специфика, основные понятия и история становления.
Дать определение понятиям: «Имиджелогия», «имидж», «имиджмейкер»; определить специфику науки «Имиджелогия», выделить разные взгляды ученых и специалистов по PR к определению понятия «имидж»; описать его основные функции; рассказать об основных исторических тенденциях становления «Имиджелогии» как науки.
^ 38. Типы имиджей.
Показать роль применения классификации в выделении типов имиджей; определить типы имиджей в соответствии с функциональным, контекстным, сопоставительным подходов; включить характеристику «закрытого» типа имиджа и имиджа «мифологического».
^ 39. Основные слагаемые корпоративного имиджа
Дать определение понятию корпоративный имидж, проанализировать основные слагаемые корпоративного имиджа: имидж товара, имидж потребителей товара, внутренний имидж организации, имидж руководителя, визуальный имидж организации, социальный имидж организации, бизнес-имидж организации
^ 40. Фирменный стиль как основное слагаемое корпоративного имиджа
Дать определение понятию фирменного стиля. Охарактеризовать слагаемые фирменного стиля: информационный стиль, архитектурный стиль, оформительский стиль. Проанализировать составляющие информационного стиля.
^ 41. Имиджмейкеры: их роль в формировании и поддержке имиджа.
Дать определение понятию «имиджмейкер», выделить основные направления в его работе по созданию имиджа; назвать известных личностей, работающих в области создания имиджа
^ 42. Основные этапы имиджевого воздействия.
Выделить основные этапы имиджевого воздействия: социологический этап, имиджевый этап, этап тестирования, этап атаки, этап мониторинга и дать основную характеристику каждому этапу
^ 43. Основные методы формирования имиджа: общая характеристика
Отметить методы формирования имиджа: метод «присоединение клиента…», метод «вложенное действие», метод «чудо» и т.п. Дать характеристику каждому методу
^ 44. Позиционирование как один из инструментов имиджелогии
Выделить этапы позиционирования, дать определение данному понятию, рассказать о законах позиционирования, использующих в построении и развитии имиджа
^ 45. Модель корпоративного имиджа: общая характеристика
Дать определение данному понятию, выделить общие признаки корпоративного имиджа, определить целевые аудитории в процессе восприятия имиджа организации, дать характеристику модели корпоративного имиджа.
^ ПРЕДМЕТ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1. Понятие массовой информации.
Социальная информация и ее роль в жизни человека и общества. Социальные факторы, обусловившие появление массовой информации: общественно-политические, идеологические и духовные.
Социальная информация и ее роль в жизни человека и общества. Три формы существования массовой информации. Качественные характеристики информации. Журналистская информация.
Массовые информационные потоки общества как условие его оптимального функционирования. Типы информационных продуктов, составляющих массовые информационные потоки. Области творческой деятельности, создающей информационные потоки. Информационные ресурсы и их виды. Доступность информационных ресурсов. Информационные потребности личности и возможности их реализации в современном мире.
Природа и сущность журналистской информации. Классификация по предметному отображению, по тематическому, функциональному и жанровому признакам.
Информация как правовая категория.
^ 2. Профессии журналиста и специалиста по связям с общественностью: общее и специфичное.
Социальная природа журналистики и связей с общественностью. Роль и место в обществе журналистской информации и PR-информации. Социальный статус и профессиональные обязанности журналиста и специалиста по связям с общественностью. Правовые аспекты работы в редакциях и службах по связям с общественностью.
Содержание текста в журналистике и связях с общественностью: журналистика – обращение от имени общества к отдельным общественным и иным институтам, организациям и должностным лицам; связи с общественностью – обращение к общественности от имени базисного субъекта, приращение его паблицитного капитала. Потребители информации: журналистика – аудитория полиадресна, связи с общественностью: аудитория целевая. Сравнительный анализ журналистского текста и PR-текста. Условия размещения текстов РR и рекламы в СМИ.
^ 3. Государственная политика в области массовой информации.
Система органов, осуществляющих государственное регулирование в сфере массовой коммуникации: (Министерство культуры и массовых коммуникаций, Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия и территориальных органах (Управление регистрации и лицензионной работы в сфере массовых коммуникаций), Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям). Механизмы государственного регулирования в сфере массовой коммуникации. Полномочия государственных органов в отношении СМИ: регистрация СМИ; лицензирование аудиовизуальной деятельности и деятельности в области связи; контроль за распространением СМИ; иные полномочия.
Ограничение владения в области СМИ. Меры по предотвращению концентрации и монополизации СМИ как средство обеспечения информационного плюрализма. Ограничения на распространение в СМИ эротической и порнографической продукции. Стандарты морали и распространение сообщений и материалов «непристойного» (indecent) и «неприличного» (obscene) содержания: опыт США и других стран.
Свобода слова и информационная безопасность. Доктрина национальной безопасности Российской Федерации. Защита информации: содержательный и технический аспекты.
Государственная экономическая поддержка средств массовой информации. Гранты и конкурсы.
^ 4. Полномочия государственных органов, осуществляющих государственное регулирование в сфере массовой информации.
Государственная политика в области средств массовой информации. Полномочия государственных органов в отношении СМИ: регистрация СМИ; лицензирование аудиовизуальной деятельности и деятельности в области связи; контроль за распространением СМИ; иные полномочия.
Цензура: понятие и правовые гарантии запрета. Правовые гарантии конституционного запрета цензуры.
Ограничение владения в области СМИ. Меры по предотвращению концентрации и монополизации СМИ как средство обеспечения информационного плюрализма. Ограничения на распространение в СМИ эротической и порнографической продукции. Стандарты морали и распространение сообщений и материалов «непристойного» (indecent) и «неприличного» (obscene) содержания: опыт США и других стран. Попытки российских законодателей защитить общественную нравственность.
Свобода слова и информационная безопасность. Доктрина национальной безопасности Российской Федерации. Защита информации: политический и технический аспекты.
^ 5. Типология и система СМИ
Журналистика: роды (печатные СМИ, радиожурналистика, тележурналистика, Интернет); типы (информирование, СО-общение, публицистика). Место журналистики в информационном обществе.
Изменение системы в современной России – от вертикальной и партийной к горизонтальной и коммерческой. Государство и СМИ. Информационные потребности современной аудитории. СМИ в условиях конкуренции.
Параметры типологизации: по месту издания и масштабу распространения (СМИ сетевые, национальные, отраслевые, федеральные, межрегиональные, региональные, местные, внутрикорпоративные), по периодичности (ежедневные, еженедельные, ежемесячные, воскресные), по времени выхода (утренние и вечерние), по степени отражения действительности (специализированные и общеполитические), по характеру отражения (массовые, качественные, смешанные, «желтые», или бульварные издания).
Дифференциация СМИ в зависимости от целевых установок: общественно-политические, культурно-просветительные, развлекательные, информационно-рекламные, информационно-справочные, эротические. Партийная пресса. Деловая пресса.
Дифференциация СМИ в зависимости от собственников: государственные; муниципальные; негосударственные. Общественные СМИ.
Дифференциация СМИ в зависимости от аудитории: детские, молодежные, женские, мужские, специальные.
Инфраструктура информационного рынка: информационные агентства и службы, пресс-службы и PR-службы и PR-агентства. Роль и место технических учреждений в системе информации и коммуникации.
^ 6. Социальные роли журналистики
Журналистика в системе социальных институтов. СМИ, общество, власть. Общественные формы контроля в области СМИ. Российский и зарубежный опыт.
Общественно-гуманистическая миссия СМИ: инструмент гражданского общества и «сторожевой пес демократии». Социальные роли и функции журналистики. Журналистика как фактор социального управления.
СМИ как политический инструмент. «Метиатизация» политики как главный фактор развития СМИ на современном этапе. Плюрализм как необходимое условие массовой информации. Журналистика и общественное мнение.
Современная журналистика: политический и социально-психологический аспект. Изменение информационной функции, вызванное появлением телевидения и Интернета. Уменьшение роли публицистики и сокращение аналитических материалов в печатных СМИ. Сокращение государственных и увеличение частных СМИ. Тенденция на развлекательность в электронных СМИ. Качественная, массовая и «желтая» пресса в России и за рубежом. Усиление роли справочной информации. Изменение функций корпоративных СМИ.
Виртуальная жизнь (реалити-шоу, театрализованная журналистика). Сочетание возможностей разных каналов коммуникации.
Мировой медиарынок и массмедиа России: точки соприкосновения и отличия.
^ 7. СМИ в структуре общества
Дожурналистский опыт массовой коммуникации человечества. Развитие устных и письменных форм массово-информационной деятельности. Влияние социальных, культурных, экономических и политических факторов на формирование регулярного процесса распространения информации.
Возникновение журналистики. Исторические типы журналистики: феодально-монархическая печать, буржуазная журналистика, социалистическая журналистика. Модель демократического представительства.
Функции СМИ: информационная; социально-ориентированная (идеологическая); познавательно-просветительная (культуроформирующая); гедонистическая (рекреативная); непосредственно-организаторская. Изменение функций СМИ в исторической перспективе. Четыре типы общественного статуса массовой информации: авторитарный (инструмент государственной политики); либертарианский (частная собственность на СМИ в условиях свободной конкуренции идей и личностных интересов), социально-ответственный (основан на общественном мнении и профессиональной этике журналистов); советская концепция массовой информации.
Развитие свободы печати. Основные тенденции функционирования современных СМИ: отказ от административного управления государством; введение частной собственности на СМИ; глобальный медийный контекст; информационно-коммуникационная революция; глобализация и глокализация.
^ 8. Журналистский текст
Журналистский текст как основная категория теории творчества в журналистике. Текст и произведение. Понятие о тексте в культурологи, журналистике и pablic relations. Понятие о медиатексте. Работа журналиста над текстом: техническая, редакторская, авторская, соавторская.
Понятие темы журналистского произведения. Реальная конкретная ситуация и масштабная общественная проблема как компоненты темы. Замысел произведения. Понятие идеи журналистского произведения.
Методы предъявления информации: констатация, репортажное и реконструктивное описание, репортажное и реконструктивное повествование, характеристика, объяснение, рассуждение, типизация, цитирование, апелляция, ссылка, изложение, переосмысление, словесная инкрустация.
Структурно-композиционное решение журналистского текста: документальные факты (обыденные, эмпирические и научные); комментарии; образы; авторское «я»; композиция текста; фабула (то, что было на самом деле) и сюжет (то, что узнал читатель), архитектоника (взаимосвязь основных составляющих частей текста и элементов, соотношение элементов в системе с позиции эстетического значения). Три вида внутритекстовых связей: поверхностные (монтажные), глубинные (композиционные), метасвязи (образ, лейтмотив и т.д.).
Понятийное и образное в журналистском произведении. Экспрессивно-выразительный и образный потенциал журналистского текста. Сочетание стандарта и экспрессии как одно из основных качеств газетного языка. Второй план изложения.
Роль заголовка и подзаголовков: номинативная, коммуникативная и рекламная Виды заголовков. Рубрика. Роль иллюстративных материалов. Информационная графика.
^ 9. Интервью как метод познания действительности и как жанр.
Задачи интервью. Виды сведений, получаемых при беседе: фактические данные, мнения, объяснения, предложения и прогнозы, примеры речи собеседника. Опрос как форма выявления общественного мнения. Анкетирование. Социологические методы в журналистике.
Подготовка к беседе. Технология беседы. Тактика акта общения: содержательный и психологический аспекты. Интервью как метод журналистского общения. Способы речевого воздействия на собеседника. Журналист на пресс-конференции. Радиообщение: стратегия коммуникации. Человек в кадре: феномен телеобщения. Теледебаты и телешоу. Электронный собеседник.
Виды интервью: блиц-интервью, интервью проблемное, интервью-портрет. «Прямая связь» и «Круглый стол». Особенности языка и стиля интервью. Влияние разговорного стиля на язык и стиль интервью.
^ 10. Современная система жанров журналистики.
К определению понятия «жанр». История развития жанров.
Современная типологическая структура жанров журналистики. Проблема «чистоты» жанров.
Жанрообразующие факторы в журналистике. Предмет изображения. Цели журналистского творчества. Методы исследования предмета. Жанры информационные, аналитические и художественно-публицистические.
Специфика журналистского произведения в печатных и сетевых СМИ, на радио и телевидении.
^ 11. Информационные жанры.
Характеристика информационных жанров. Понятие о событийном, информационном и оперативном поводе. Новость как основа заметки. Проблема объективности и достоверности информации. Особенности языка и стиля заметки. Наглядно-чувственное отображение действительности в репортаже.
Информационные жанры: заметка, интервью, репортаж, отчет, блиц-опрос, вопрос-ответ, некролог.
Новость как товар. Оперативно-новостные PR-тексты.
^ 12. Аналитические жанры.
Характеристика аналитических жанров. Методы сбора и обработки первичной информации. Анализ и интерпретация полученных данных.
Особенности содержания и формы аналитических материалов. Компоненты и структура материала аналитического жанра. Факт и проблема. Основные правила аргументации. Аргументы и доказательства в журналистике. Другие способы воздействия на аудиторию. Особенности полемического произведения. Автор, его позиция. Особенности языка и стиля в аналитических материалах. Использование формы других жанров: аналитическое интервью, проблемный репортаж.
Жанры аналитических материалов: комментарий, корреспонденция, статья, рецензия, обозрение, совет, обзор печати, версия, расследование.
Особенности аналитических материалов в электронных СМИ: радиобеседа, заметки репортера на телевидении, ток-шоу, беседа за «круглым столом».
Оперативно-исследовательские, исследовательско-новостные и исследовательские PR-тексты.
^ 13. Выпуск СМИ как производственный процесс.
Современная редакция печатного СМИ. Допечатный процесс: подготовка текста и иллюстративного материала; макет и верстка.
Современная радио- и телестудия. Организационный и творческий процесс, программная политика. Съемка и монтаж. Художественные средства организации текста на радио и телевидении (звук, изображение, «музыкальные обои»). Требования к звучащей речи. «Письменная» и «устная» журналистика. Шумы и другие акустические эффекты в эфирных программах. Специфика «прямого эфира». Авторские программы на радио и телевидении, их функциональные особенности.
Компьютерная техника в производстве современных СМИ, в работе редакций. Дизайн печатных изданий и телевизионных каналов элемент содержания и оформления. Дизайн как элемент содержания и оформления.
Современные средства связи. Фотография, кино- и видеосъемка. Кабельное и эфирное телевидение. Спутниковое телевидение. На пути к цифровому телевидению.
Признаки «Всемирной паутины»: интерактивность; персональная ориентированность, инфоцентричность, мгновенность, масштабируемость, гибкость, взаимосвязанность, экономичность. Факт и отношение к нему в интернет-журналистике. Тенденция к свертыванию информационных потоков в клипы и формирование новых символических структур. Жанровая специфика интернет-журналистики. Гипертекст и его возможности. Веб-страница как информационный организм. Требования к оформлению текстов (форматы текста и иллюстраций).
Деловые партнеры журналистов. Рынок издательских услуг. Полиграфическая техника и полиграфические процессы. Технические центры электронных СМИ. Провайдеры Интернета.
^ 14. Экономика массмедиа
Журналистская информация как товар. Правовые и экономические формы организации информационного бизнеса. Средства массовой информации и рынок. Медиаэкономика в современном обществе.
Экономические отношения в сфере массовой коммуникации. Средства массовой информации и рынок. Инфраструктура современной журналистики: информационные агентства, PR-структуры. Государственная поддержка СМИ. Конкурсы и гранты.
СМИ как предприятие. Главный редактор и директор предприятия. Хозяйственная деятельность средств массовой информации: редакционная, издательская, вещательная. Финансовая политика редакции. Бизнес-план редакции. Бюджет редакции печатного СМИ. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.
Экономические особенности печатных СМИ. Экономика телевидения. Экономика радиоиндустрии. Экономика онлайновых СМИ. Рынок потребителей информации. Информационный и рекламный рынок России. Гарантии экономической успешности: позиционирование издания, себестоимость, ценообразование, оценка спроса, стимулирование сбыта. Основы редакционно-издательского маркетинга и финансовая политика редакции. Реклама в СМИ. Современный менеджмент и СМИ. СО в редакционной структуре. Деловые партнеры редакций: распространители, рекламодатели, полиграфисты, связисты.
^ 15. Правовое регулирование информационных отношений.
Международные правовые нормы. Структура и состав современного информационного законодательства Российской Федерации. Понятие массово-информационного права. Право СМИ. Возникновение права СМИ, этапы развития информационного законодательства в СССР и Российской Федерации. Конституционное регулирование информационных отношений в Российской Федерации. Структурообразующий характер федеральных законов «О средствах массовой информации» и «Об информации, информационных технологиях и защите информации». Федеральные законы «О связи», «Об интеллектуальной собственности», «Об авторском праве и смежных правах», «О рекламе», «О государственной тайне», «О коммерческой тайне», «О персональных данных», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации». Акты гражданского, административного, уголовного, трудового, процессуального законодательства, содержащие отдельные нормы массово-информационного права.
Соотношение правовых, корпоративных и этических норм.
^ 16. Правовой статус субъектов информационных отношений
СМИ как институт политической системы современного общества и как объект интеллектуальной собственности, в этом качестве – объект гражданских прав.
Основные субъекты правоотношений в сфере СМИ: учредитель, собственник, редакция, вещатель, издатель, распространитель, журналист.
Виды СМИ по законодательству Российской Федерации. Государственные и муниципальные средства массовой информации и их правовой статус. Негосударственные средства массовой информации. Сетевые СМИ. Общественное вещание.
Статус редакции СМИ. Основные организационно-правовые формы существования средств массовой информации: коммерческие и некоммерческие организации. Устав редакции и учредительный договор как правовые инструменты обеспечения свободы массовой информации. Особенности трудовых отношений в редакционных коллективах. Законодательные основы отношений СМИ с гражданами и организациями.
Редакция как хозяйствующий субъект. Редакция как творческий коллектив: структура, организация работы, внутриредакционные отношения, органы управления. Планирование работы редакции. Специфика трудовых отношений в редакционных коллективах. Права и обязанности главного редактора. Редакционные и наблюдательные советы.
Правовой статус служб по связям с общественностью как корпоративной функции управления.
^ 17. Условия и порядок регистрации СМИ.
Государственная политика в области средств массовой информации. Механизмы государственного регулирования в сфере массовой информации. Полномочия государственных органов в отношении СМИ: регистрация СМИ; лицензирование деятельности в области связи; контроль за распространением СМИ; иные полномочия. Особый порядок регистрации электронных СМИ. Правовые аспекты существования Интернета.
Нормы Гражданского кодекса Российской Федерации, регулирующие СМИ как предприятие. Устав редакции и учредительный договор как правовые инструменты обеспечения свободы массовой информации. Особенности трудовых отношений в редакционных коллективах.
^ 18. Правовое регулирование доступа к информации.
Основные элементы свободы массовой информации: свобода слова, свобода искать, получать, хранить и распространять информацию.
Правовые гарантии в законодательстве Российской Федерации. Международно-правовое регулирование свободы массовой информации. Юридическая защита права и фактические возможности граждан и журналистов. Процессуальные и материально-правовые аспекты.
Законодательное разрешение противоречия между свободой слова и защитой интересов личности и общества. Пределы ограничения свободы массовой информации, свободы слова и выражения мнений в правовом государстве. Основания и механизмы ограничения свободы слова и печати. Информация ограниченного доступа. Ответственность за разглашение информации ограниченного доступа.
Законодательные основы правовой ответственности за нарушение законодательства о средствах массовой информации в Российской Федерации. Механизм возложения ответственности за злоупотребления свободой массовой информации.
Правовой режим доступа к информации. Механизмы обеспечения прав граждан на информацию. Социально значимая информация и ответственность за ее незаконное сокрытие. Экономическая информация, не подлежащая сокрытию от общественности. Ответственность за непредоставление информации.
Доступ к информации в органах государственной власти и управления. Доступ к архивной информации. Доступ к информации в органах предварительного следствия и суда. Особенности регламентации отношений с потребителями в российском законодательстве. Основные требования к системе защиты информации при установлении связей с общественностью в коммерческих организациях. Коммерческая и банковская тайна. Правовые основы защиты интеллектуальной собственности при установлении связей с общественностью.
Роль служб по СО в обеспечении прав граждан на информацию: зарубежный опыт.
^ 19. Защита чести, достоинства и деловой репутации: этический и правовой аспект.
Порочащие сведения, клевета и оскорбление в СМИ. Ответственность журналистов и средств массовой информации. Лингвистический и правовой статус инвективной лексики и фразеологии.
Субъекты права на защиту чести и достоинство как институты права СМИ. Защита чести, достоинства и деловой репутации в рамках гражданского права и процесса. Право на опровержение и порядок его реализации. Право на ответ. Уголовно-правовая защита чести и достоинства.
Проблемы, связанные с деловой репутацией юридических лиц. Компенсация морального вреда. Основания освобождения редакции СМИ от ответственности. Принцип презумпции невиновности. Внесудебное урегулирование информационных споров. Механизмы самоограничения журналистской корпорации.
^ 20. Этические регуляторы в сфере информационных отношений.
Социальная ответственность как фактор профессионализма журналиста и специалиста по связям с общественностью. Основные принципы и правила этического поведения в информационной сфере. Журналистская этика. Нормы и принципы поведения специалистов по связям с общественностью. Сочетание права и деонтологии в регулировании журналистской деятельности.
Этика профессиональная и служебная. Профессиональная позиция и профессиональный долг. Локальные корпоративные нормы. Кодекс как механизм саморегуляции в журналистских сообществах. Национальные, корпоративные и редакционные документы. Политические традиции. Профессиональные стандарты: стандарт социальной ответственности; стандарт правдивости; стандарт точности; стандарт объективности; стандарт бесстрастности; стандарт полноты информации.
– Общественные институты саморегуляции в информационной сфере. Большое жюри Союза журналистов Российской Федерации. Международный опыт саморегуляции в журналистском сообществе. Саморегуляция в области связей с общественностью. Попытки создания органов общественного регулирования СМИ в российских регионах – Татарстан (Экспертный совет по делам средств массовой информации), Ростов (Северо-Кавказская региональная судебная палата (Третейский суд), Совет по профессиональной этике Краснодарской краевой организации Союза журналистов России.
– Сравнительный анализ российского и зарубежного опыта. Внутренние этические документы редакций газет «Нью-Йорк Таймс», «Вашингтон Пост» и других.
–Документы саморегуляции журналистских сообществ и структур связей с общественностью: Кодекс профессиональной этики журналиста Международной конфедерации журналистов; Кодекс профессиональной этики российского журналиста; Хартия телерадиовещателей Российской Федерации; зарубежные кодексы в сфере public relations: Кодекс профессионального поведения Международной ассоциация public relations, Лиссабонский кодекс СЕРП (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR, Афинский кодекс ИПРА и СЕРП.. Римская хартия ИКО. Хельсинкская хартия. Кодекс профессионального поведения Института public relations. Документы РАСО: Декларация профессиональных стандартов, Хартия этических норм и принципов, Хартия «Политконсультанты за честные выборы». Минимальные стандарты качества ИКПР – Международного института качества связей с общественностью.
.
^ Образец экзаменационного билета
Федеральное агентство по образованию
Казанский государственный технический университет им. А.Н.Туполева
^ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 1.
1. Связи с общественностью как коммуникация.
2. Творческая основа рекламной кампании: понятие креатива и основные креативные стратегии.
3. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.
4. Типология и система СМИ.
Приложение 5.
^ ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА ДИПЛОМНЫХ РАБОТ
Дипломные работы, посвященные теоретическим и практическим проблемам связей с общественностью
- Роль исследований в связях с общественностью
- Методы исследования в планировании и оценке эффективности PR-кампаний
- Роль связей с общественностью в управлении проблемными и кризисными ситуациями
- Задачи и функции связей с общественностью в антикризисном управлении
- Этнокультурные традиции в связях с общественностью
- Проблемы профессиональной этики в сфере связей с общественностью
- Выставка как инструмент связей с общественностью
- Формирование внутрикорпоративной культуры средствами связей с общественностью
- Формирование корпоративной философии
- Корпоративная культура и ее роль в жизнедеятельности организации
- Концепция корпоративной культуры и функции связей с общественностью
- Связи с общественностью и смежные сферы деятельности
- Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Усиление конкурентоспособности организации методами рекламы и связей с общественностью
- Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью
- Организация и проведение специальных мероприятий
- Документирование мероприятий по связям с общественностью
- Фандрайзинг как сфера деятельности в связях с общественностью
- Благотворительность как инструмент связей с общественностью: история и современность
- Спонсорство как инструмент связей с общественностью
- Связи с общественностью в решении конфликтных ситуаций на предприятии
- Роль связей с общественностью в реализации кадровой политики предприятия
- Роль связей с общественностью в адаптации кадров и продвижении по службе
- Роль специалиста по связям с общественностью в создании и продвижении положительного коммуникационного климата в организации
- Использование СМИ в связях с общественностью
- Организация взаимодействия со средствами массовой информации средствами связей с общественностью
- Глобализация деятельности по связям с общественностью
- Международные аспекты связей с общественностью
- Профессиональные PR-ассоциации
Дипломные работы, посвященные особенностям связей с общественностью в различных отраслях экономики.
- Связи с общественностью в продвижении средств массовой информации
- Связи с общественностью на радио и телевидении
- PR – технологии в деятельности СМИ
- Связи с общественностью в образовании
- Связи с общественностью в политике
- Связи с общественностью в деятельности политических партий
- Использование инструментария связей с общественностью в избирательном процессе
- Связи с общественностью в период избирательной кампании: применение манипуляционных методов воздействия на общественное создание
- Связи с общественностью в государственных структурах
- Связи с общественностью в государственных структурах: специальные мероприятия
- Деятельность службы по связям с общественностью в финансовой сфере
- Средства связей с общественностью в формировании туристической привлекательности Казани
- Связи с общественностью в сфере туризма
- Связи с общественностью в сфере туристического бизнеса
- Связи с общественностью в гостиничном бизнесе
- Связи с общественностью и реклама в социальной работе
- Технологии социальных связей с общественностью: организация социальных мероприятий
- Связи с общественностью в социальной сфере
- Продвижение предприятий малого бизнеса с использованием технологий связей с общественностью и рекламы
- Связи с общественностью в коммерческих организациях
- Особенности связей с общественностью в коммерческой фирме
- Социальная ответственность бизнеса как фактор построения имиджа организации
- Формирование имиджа в коммерческой структуре
- Роль внутрикорпоративных связей с общественностью в формировании имиджа фирмы
- Формирование и продвижение позитивного имиджа коммерческой организации средствами связей с общественностью
- Реализация принципов социальной ответственности предприятия средствами и методами связей с общественностью
- Связи с общественностью в коммерческой организации: формирование отношения потребителя к продукту
- Связи с общественностью в промышленном секторе
- Роль связей с общественностью в крупной промышленности (на примере ОАО «КАМАЗ», ОАО «Оргсинтез»)
- Связи с общественностью в профсоюзной сфере
- Связи с общественностью в правоохранительных органах
- PR-методы в создании позитивного имиджа МВД РТ
Дипломные работы, посвященные исследованию и проектированию организационных структур в сфере связей с общественностью
- Организация работы отдела информации и связей с общественностью в государственных учреждениях
- Структура, функции, деятельность агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Роль отдела по связям с общественностью в крупной организации
- Пресс-служба и отдел по связям с общественностью: их взаимосвязь
- Деятельность пресс-службы по предотвращению кризисных ситуаций
- Организация работы по связям с общественностью
Дипломные работы, посвященные роли коммуникации в связях с общественностью
- Скрытые формы воздействия на общественное мнение в связях с общественностью и рекламе.
- Апелляция к бессознательному как инструмент воздействия связей с общественностью.
- Скрытые и открытые формы воздействия на общественное мнение в рекламе и связях с общественностью.
- Роль культурных и социальных стереотипов в деловой коммуникации.
- Межкультурная компетенция как фактор успеха в деловой сфере.
- Структура, функционирование и эффективность различных каналов передачи информации
- Роль специалиста по связям с общественностью в создании и поддержании положительного коммуникационного климата (на примере конкретной организации)
- Проведение коммуникационного аудита в организации
Приложение 6.
Зав. кафедрой истории
и связей с общественностью
Д.К. Сабировой
студента гр._____________
_________________________
(фамилия, имя, отчество полностью)
ЗАЯВЛЕНИЕ
Прошу Вас утвердить тему дипломной работы: «__________________________________________________________________________________________________________________________________»под руководством __________________________________________________
(ученое звание, степень, фамилия, инициалы науч. рук.)
Согласие на руководство дипломной работой имеется.
Научный руководитель _________________
(подпись)
Прошу направить на преддипломную практику в
(полное название организации и место ее расположения)
«___»_____________200__г. _________________
(подпись дипломника)
«Утверждаю»
Зав.кафедрой ИСО
____________Д.К.Сабирова
«___»_____________200__г.
Приложение 7.
^ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего и профессионального образования
«КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А.Н.ТУПОЛЕВА»
Институт социальных технологий
Кафедра истории и связей с общественностью
Специальность 030602
Курс V
^ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Студента(-тки) (ФИО)
Тема:
Научный руководитель:
(ученая степень, должность,
ФИО)
-
Работа допущена к защите
______________________
Заведующий кафедрой
______________________
Дата представления _________________
Дата возврата ___________________
Дата защиты __________________
Оценка __________________
Казань 200___
Приложение 8.
оглавление
| Введение ……………………………………………………………….. | 3 |
| Глава 1. Роль связей с общественностью в формировании общественного мнения ……………………………………………… | 14 |
| § 1. Формирование общественного мнения как стратегическая цель связей с общественностью …………………………………………….. | 14 |
| § 2. Средства распространения PR-информации в формировании общественного мнения ………………………………………………… | 18 |
| §3. Преимущества средств связей с общественностью перед другими коммуникативными средствами в формировании общественного мнения ………………………………………………………………………. | 34 |
| ^ Глава 2. Коммуникационная кампания по решению медико-социальных проблем……………………………………………………… | 39 |
| § 1. Анализ деятельности Республиканского Центра по борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями МЗ РТ по решению медико-социальных проблем ………………………………………………………. | 39 |
| § 2. Анализ реализованных PR-программ по профилактике наркотизации населения ………………………………………………….. . | 42 |
| § 3. Кампания по связям с общественностью по борьбе с наркотизацией населения ……………….. | 45 |
| Заключение ………………………………………………………………... | 53 |
| ^ Список использованных источников и литературы ………………… | 55 |
| Глоссарий ………………………………………………………………….. | 59 |
| Приложения ……………………………………………………………….. | 61 |