Темы данного модуля включают: Цели и методы исследования рынка печатных сми
| Вид материала | Семинар |
- Вопросы к зачету по итогам 1 семестра по учебному курсу «Подготовка, моделирование, 405.57kb.
- Методологические основы исследования рынка ценных бумаг, 388.89kb.
- Решение коллегии, 30.7kb.
- Отчёт о научно-исследовательской работе проведение международного мониторинга отраслевых, 844.65kb.
- Задача курса познакомить студентов со спецификой функционирования современных сми;, 269.35kb.
- План проведения маркетингового исследования регионального it-рынка Анализ емкости рынка, 24.92kb.
- Разработка программы исследования Определение методов исследования Полевые исследования, 72.82kb.
- Программа научно-практического семинара «технология построения рекламных кампаний, 74.06kb.
- Темы докладов и рефератов Методы прогнозирования рынка, 17.33kb.
- Темы курсовых работ по учебной дисциплине «Основы рекламы и пр» Сущность, цели и функции, 43.59kb.
Номер модуля: P 015
Наименование модуля: Распространение (печатные СМИ)
Преподаватель: Твирова Лия Александровна
Краткая характеристика модуля:
В ходе ряда лекций и семинаров данный модуль развивает теоретические знания и практические умения, необходимые для установки и оперирования системой распространения печатных СМИ, особенно газет и журналов. Модуль также развивает знания и понимание, необходимое для того, чтобы сделать правильный выбор соответствующих маркетинговых коммуникаций, включая рекламу и PR.
M-level: количество кредитов/академических часов:
10 CAT
Статус:
Альтернативный обязательный модуль для получения:
Диплома о профессиональной переподготовке (МГУП)/MA in Publishing (ОУБ)
Необходимые условия: Р002, Р007 и Р009
Семестр: только 2-ой семестр
Ограничения: отсутствуют
Исключения: отсутствуют
Расписание:
Контекст:
Данный модуль является одним из трех альтернативных обязательных модулей 2-го семестра, которые формируют основу степени MA/PGDip издательского курса. Модуль подводит и является предпосылкой к модулю Р017 Разработка нового издания (печатные СМИ).
Содержание:
Содержание модуля охватывает основные аспекты распространения и технологии продвижения издательской продукции, включая маркетинговое исследование, выбор соответствующих каналов и ATL (вся реклама, которая осуществляется через СМИ) и BTL (вся реклама, которая осуществляется на стадии выпуск/розница, это также относится к прямому маркетингу) рекламных технологий.
Темы данного модуля включают:
- Цели и методы исследования рынка печатных СМИ.
- Способы распространения печатных СМИ: розничные продажи
- Способы распространения печатных СМИ: подписка
- Методы продвижения печатных СМИ: ATL технологии
- Методы продвижения печатных СМИ: BTL технологии
- Нестандартные (креативные) способы продвижения печатных СМИ
Результаты обучения:
При успешном освоении модуля Вы сможете достичь следующих результатов:
Знания и понимание
Демонстрировать знание постоянно меняющихся особенностей и функций главных игроков издательского рынка;
Демонстрировать знания факторов, воздействующих на методы и каналы продвижения печатных СМИ;
Предметные/профессиональные навыки:
анализировать маркетинговую информацию и выбирать самые подходящие каналы распространения;
Создавать и разрабатывать программы по распространению печатных СМИ;
Подготавливать предложения, программы и планы по распространению
Универсальные навыки (Т-преподавание, Р-практика, А-оценка)
6) Самоменеджмент
Способность формулировать собственные ценности, оценивать степень их достижения путем критического самоанализа, устанавливать и выстраивать иерархию личных целей, выполнять работу в соответствии с заданиями и в срок. (РА)
7) Навыки обучения
Способность выделять и оценивать стратегии личного обучения, работать независимо и в группе, используя библиотеки и информационные компьютерные технологии для поиска и работы с информацией, а также ряд академических навыков необходимых для того, чтобы исследовать, интерпретировать, анализировать, синтезировать и суммировать эту информацию (Р)
8) Коммуникабельность
Способность выражать идеи и мнения в письменной, устной и визуальной формах в разнообразной аудитории для различных целей, используя соответствующий язык и средства презентации, а также активно слушать, участвовать в обсуждениях и учиться во время них, убеждать рационально, обсуждая и отстаивая собственные взгляды, при этом уважая мнения других. (РА)
9) Работа в команде
Способность продуктивно работать в группе, беря на себя ответственность, осуществляя согласованные задачи; способность работать в команде, выполняя групповые решения; способность оценивать действия команды, брать на себя инициативу и руководить другими. (РА)
10) Решение проблем
Способность применять знания, понимание и опыт для выявления и разрешения проблем; применять всесторонний анализ для решения проблем, предлагать стратегические варианты и оценивать успех различных стратегий. (РА)
11) Технология информатизации и коммуникации
Способность использовать информационные компьютерные технологии как инструмент коммуникации и обучения, а также как инструмент доступа к информации, работе с ней и её представления; способность использовать специальное программное обеспечение, относящееся к дисциплине. (Р)
Процедуры преподавания и обучения:
При освоении данного модуля предполагается:
Посещение лекций, с помощью которых формируются знания методов, понятий, структуры логистики; рассматриваются наиболее сложные проблемы работы с цепочками поставок; управление; вырабатываются навыки логистического мышления;
Участие в групповых дискуссиях, проводимых на основе конкретных ситуаций, описанных в творческих работах студентов;
Участие в обсуждении с приглашенными руководителями наиболее актуальных вопросов применения логистики в издательском деле;
Использование интернет-технологий для поиска информации в ходе выполнения творческих работ, проектов и презентаций;
Работа в команде или самостоятельно, принимая участие в обсуждении заданий или деловых ролевых играх;
Вносить и отстаивать предложения по развитию управлением движения логистических потоков в реальных издательствах и книготорговых организациях.
Количество контактных часов:
16 часов лекции
18 часов семинары, практические занятия, консультации с преподавателем
Оценка успеваемости:
Степень освоения курса оценивается в процентах (максимум – 100%) и только по работе студента в течение семестра. Все этапы должны быть приняты и пройдены. Оценка освоения курса представляет собой суммарную оценку выполнения студентом заданий, каждое из которых направлено на достижение заявленных в модуле результатов обучения.
Форма контроля: Оцениваемые результаты обучения
Тест в классе 35% 2,5,7,10 Индивидуальные проекты 65% 1,3,4,5,6,9,10
Рекомендуемая литература:
Основной перечень:
- О рекламе: Фед. закон. – М.: Омега-Л, 2006.
- Дейан А. Стимулирование сбыта. / А. Дейан, А. Троадек, Л. Троадек. - 9-е изд. - СПб.: Нева, М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003.
- Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. - М.: Экономистъ, 2006.
- Парамонова Т.Н, Рамазанов И.А. Мерчендайзинг: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2006.
Дополнительное чтение:
-
Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М., 2004.
- И они возвращаются. Эффективные методы сохранения читателей – М., 1999
Профессиональные журналы:
Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations
Маркетинг pro
Маркетинг. Менеджмент
Бизнес продаж
Веб-сайты
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
История ратификации модуля: