Geum.ru

Программа научно-практического семинара «технология построения рекламных кампаний и методы исследования аудитории сми и рекламы»

Вид материалаПрограмма
Подобный материал:

Высшая школа социологии при Институте социологии НАН Украины


01021,г.Киев, ул.Шелковичная,12
тел./факс: 255-60-56, 067-503-03-76;
e-mail: school@i-soc.org.ua



Программа научно-практического семинара

«ТЕХНОЛОГИЯ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ СМИ И РЕКЛАМЫ»

Где дают мандат на эффективность?

17-18 декабря 2010


17 декабря – пятница

Багаева Татьяна Леонидовна, кандидат социологических наук,

Генеральный директор компании «Bounty Ukraine»

10.00-13.00

Планирование рекламной кампании на основе маркет-плана.

Построение рекламной кампании. Объект рекламирования. Определение целей и задач кампании. География воздействия. Маркетинговая концепция и программа.  Носители рекламной информации. Рекламное обращение. Креативная составляющая. Применение положений эмпирического маркетинга. Стратегические эмпирические модули и «проводники переживаний». Роль инноваций. Матрица творческих работ (по Т. Гэду). Социальная составляющая. Виды и примеры мифологизации. Стимулирование сбыта (сейлз промоушн) потребителей и товаропроводящих сетей. Связи с общественностью, как престижный фон рекламной деятельности. Особая роль директ-маркетинга в современных условиях. Работа с базами данных. Реклама на местах продажи. Спонсорство и продакт плейсмент. «Маркетинг звезд».

Достижение адекватности восприятию целевых аудиторий Понятие единого стратегического дизайна. Планирование кампаний. Составление творческого задания, брифа. Бюджет рекламной кампании. Особенности сотрудничества агентства и заказчика. Управление: основные процессы, вспомогательные процессы, целевые показатели. Сетевой график, менеджмент.


13.00-14.00 Обед


14.00.-17.00. Анализ эффективности рекламной кампании. Когнитивный уровень.  Аффективный  уровень. Побуждающий уровень. Коммуникативная эффективность рекламы.

Методы оценки эффективности рекламной кампании. Оценка соответствия маркетинговым стратегиям. Оценка достигнутых результатов. Оценка достижения маркетинговых целей. Оценка достижения целей рекламной кампании. Оценка расходов на проведение рекламной кампании. Оценка соответствия целевой аудитории. Оценка успешности позиционирования услуг (компании/бренда). Оценка реализованной рекламной концепции и креативной составляющей (идеи). Оценка корректности выбора каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

Military Mystery: рекламная кампания как нелинейный процесс. Замена управленческой системы типа «линейный субъект – центрированный процесс» на систему с самореферентной организацией. Построение новой управленческой парадигмы.

Встраивание процессов маркетинговой коммуникации в устойчивые информационные зависимости . Фактор запускающего параметра. Общие выводы.


18 декабря-суббота

Гасаненко Наталия Александровна, кандидат физико-математических наук,

директор «Бюро статистического анализа»


10.00-11.20

Методы исследования аудитории телевидения.
Массовые опросы, дневниковые панели, пиплметрические исследования. Проблемы покрытия. Обзор существующих проектов в Украине .

11.40-13.00

Методы исследования аудитории радиостанций.
Массовые опросы, дневниковые панели, роллинговые исследования. Проблемы покрытия. Обзор существующих проектов в Украине.
13.00-14.00 Обед
14.00-15.20

Методы исследования аудитории массовых периодических изданий.
Опросы, проблемы покрытия и географии. Обзор существующих проектов в Украине.

15.40-17.00

Методы исследования аудитории крупной наружной рекламы.
Особенности подсчета рекламных контактов в наружной рекламе. Измерение пассажиропотоков, дневниковые исследования структуры пассажиропотоков. Обзор существующих проектов в Украине.

17.20 -18.00 – Заключительная часть. Вручение сертификатов.