Каверина Елена Анатольевна, к филос н., доцент Кафедра рекламы Реклама, очная форма, 4 курс 7 семестр 2011-2012 уч г. Проведение рекламных и пр-кампаний Рабочий план 07. 09. 11. лекция
| Вид материала | Лекция |
- Тихонов Дмитрий Владимирович, к экон н., доцент Кафедра рекламы Реклама, очная форма,, 125.2kb.
- Быков Илья Анатольевич, кандидат политических наук, Кафедра связей с общественностью, 22.19kb.
- Леонтьева Галина Александровна Старший преподаватель Кафедра периодической печати Журналистика,, 98.79kb.
- Рабочий план Лекции 18 часов, семинары 16 часов Лекции: 1 неделя (2 часа) Лекция Введение, 30.79kb.
- Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 30 Игра со шрифтами, 1603.89kb.
- Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 30 Игра со шрифтами, 1628.6kb.
- По дисциплине «реклама в туризме» для студентов экономического факультета форма обучения, 39.62kb.
- Программа научно-практического семинара «технология построения рекламных кампаний, 74.06kb.
- Тема данной курсовой работы: «Социальная реклама как форма диалога между государством, 31.1kb.
- Рабочей программы дисциплины Психология рекламы (наименование) по направлению подготовки, 30.02kb.
Каверина Елена Анатольевна,
к. филос.н., доцент
Кафедра рекламы
Реклама, очная форма, 4 курс
7 семестр
2011-2012 уч.г.
Проведение рекламных и ПР-кампаний
Рабочий план
07.09.11. Лекция. Коммуникационная кампания: классификация, цели, структура.
Понятия: «коммуникационная кампания», «PR-кампания», «рекламная кампания». Классификация коммуникационных кампаний. Характеристика целей. Структура и элементы коммуникационной кампании.
07.09.11. 1 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: обсуждение концепции (сфера, цели, задачи, идея); планирования кампании (исследовательская часть).
14.09.11. Лекция. Этапы организации коммуникационных кампаний.
Формула PACE. Первый этап: исследования (конкурентный и конъюнктурный анализ рынка, медиаанализ, анализ коммуникативных стратегий конкурентов, анализ целевых аудиторий). Второй этап: планирование (календарное, кадровое, сетевое; медиапланирование). Третий этап: коммуникация. Четвертый этап: оценка эффективности.
14.09.11. 2 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: обсуждение концепции (сфера, цели, задачи, идея); планирования кампании (исследовательская часть).
21.09.11. Лекция. Стратегическое планирование коммуникационной кампании.
Разработка основной концепции кампании. Постановка целей и определение задач. Создание креативной идеи. Месседж и его содержание. Этапы разработки, обсуждения, согласования конкретных действий в рамках кампании. Планирование бюджета кампании. Процедура принятия решения об утверждении плана.
Кадровое планирование.
Формирование команды. Оценка собственного кадрового потенциала. Возможность привлечения отдельных специалистов или специализированных организаций со стороны. Понятие и технологии аутсорсинга.
21.09.11. 1 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: представление креативной идеи и обсуждение коммуникационных технологий.
28.09.11. Лекция. Использование ресурсов ИМК при организации коммуникационных кампаний.
Понятие «интегрированные маркетинговые коммуникации» (ИМК). Специфика и ресурсы ИМК. Основные элементы системы ИМК: реклама, специальные события, электронные коммуникации, BTL, выставочная деятельность и др. Фандрайзинг. Проведение рекламных кампаний в рамках коммуникационных кампаний. Вопрос соответствия стратегии и креативной идеи рекламы общей стратегии и плану коммуникационной кампании. Понятие и принципы медиапланирования.
28.09.11. 2 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: представление креативной идеи и обсуждение коммуникационных технологий.
05.10.11. Лекция. Коммуникационные кампании как технология эффективного развития организации.
Увеличение марочного капитала как основная цель коммуникационных кампаний. Формирование и управление нематериальными активами организации. Репутация и имидж организации.
Коммуникационные кампании как технология развития корпоративной культуры.
Цели, задачи и специфика внутрикорпоративных коммуникационных кампаний. Формирование корпоративной идентичности, лояльности, уважения и доверия у коллектива организации. Трансляция корпоративной философии, ценностей и миссии компании. Корпоративная социальная ответственность и способы ее реализации. Создание и управление информационным пространством внутри компании. Формирование и упрочение корпоративных традиций. Создание корпоративной символики.
05.10.11. 1 группа. Практич. зан. Решение кейсов по планированию и структуре коммуникационных кампаний.
12.10.11. Лекция. Взаимодействие со СМИ в рамках коммуникационных кампаний.
Формирование информационной политики. Информационная часть коммуникационных кампаний. Выбор форм и планирование работы со СМИ. Виды информационных событий и целесообразность использования (пресс-конференция, брифинг, пресс-экскурсия, др.). Подготовка официальных информационных материалов о деятельности компании (объекте позиционирования). Создание информационных поводов. Технологии трансляции корпоративной информации: корпоративные новости на сайте, «горячая» линия, «прямой» телефон, интервью, др. Креативные решения в работе со СМИ.
12.10.11. 2 группа. Практич. зан. Решение кейсов по планированию и структуре коммуникационных кампаний.
19.10.11. Лекция. Событийный маркетинг как важнейший элемент коммуникационных кампаний.
Событийный маркетинг: понитие, цели. Классификация специальных событий. Креативные идеи в событийном маркетинге. Планирование т проведение специального события. Обзор и характеристика наиболее успешных специальных событий.
19.10.11. 1 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: представление и обсуждение авторского проекта.
26.10.11. Лекция. Спонсорство и благотворительность как возможные составные части коммуникационной кампании.
Понятия «спонсорства» и «благотворительности». Участие в благотворительной деятельности как составная часть имиджа и репутации организации. Разработка спонсорских программ. Формирование спонсорских пакетов. Виды спонсорства. Понятия «официальный партнер» и «информационный партнер». Спонсорские взносы в некоммерческие культурные, образовательные проекты. Спонсорство в современном спортивном и шоу-бизнесе. Специальные события в рамках спонсорства. Фандрайзинговая деятельность.
26.10.11. 2 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: представление и обсуждение авторского проекта.
02.11.11. 1 группа. Практич. занятие. Коллоквиум по материалам монографий по теме курса.
09.11.11. 2 группа. Практич. занятие. Коллоквиум по материалам монографий по теме курса.
16.11.11. 1 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: представление и обсуждение авторского проекта.
23.11.11. 2 группа. Практич. занятие. Работа в рамках подготовки персонального проекта коммуникационной кампании: представление и обсуждение авторского проекта.
30.11.11. 1 группа. Практич. занятие. Коллоквиум по материалам монографий по теме курса.
07.12.11. 2 группа. Практич. занятие. Коллоквиум по материалам монографий по теме курса.
14.12.11. 1 группа. Практич. занятие. Защита авторского проекта организации коммуникационной кампании.
21.12.11. 2 группа. Практич. занятие. Защита авторского проекта организации коммуникационной кампании.
28.12.11. 1 группа, 2 группа. Зачет.