Geum.ru

Типовая учебная программа для высших учебных заведений по специальности 1-23 01 08 «Журналистика» (по направлениям)»

Вид материалаПрограмма

Содержание


Создание веб-сайта по шаблону
Менеджмент веб-проектов
Содержание учебного материала
Теория журналистики
Подобный материал:
1   2   3   4   5
Тема 14.6.

Создание веб-сайта по шаблону

Типы шаблонов и способы работы с ними. Разработка и изготовление собственных шаблонов веб-страниц и целых сайтов.

Автоматизация создания и редактирования веб-сайтов. Работа с визуальными редакторами типа WYSIWYG. Обзор популярных визуальных веб-редакторов: Microsoft FrontPage, Macromedia Dreamweaver и Macromedia HomeSite, их преимущества и недостатки.

Создание веб-страницы с помощью шаблонов в визуальных редакторах. Редактирование выбранного шаблона веб-страницы и его адаптация под свои нужды в среде визуальных редакторов.


Тема 15.6.

Понятие, назначение и использование

систем управления контентом (CMS)

Понятие и типы хостинга. Выбор хостинга для размещения своего сайта. Требования и ограничения серверов для размещения веб-ресурсов. Способы закачки сайта на сервер по протоколам HTTP и FTP. Обзор программного обеспечения для закачки файлов сайта на сервер и работа с ним. Размещение сайта на сервере.

Понятие, назначение и использование систем управления контентом (CMS). Тестирование работы вебсайта на сервере. Возможные ошибки и недочёты.


ЛИТЕРАТУРА

Основная


1. Будилов, В. А. Основы программирования для Интернета : СПб, 2003.

2. Гультяев, А.К. Уроки Web- мастера : Технология и инструменты:Практическое пособие СПб., 2001.

3. Комолова, Н. В. HTML : учебный курс СПб., , 2006.

4. Флэнаган, Дэвид. " onclick="return false">
5. Шапошников, И. В. PHP 5.1 : учебный курс СПб., 192 с.


Дополнительная


1. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. - СПб.:БХВ-Петербург, 2000. - 288 с.

2. Балабанов И.Т.Интерактивный бизнес.-СПб:Питер, 2001

3. Загуменнов А.П. Как раскрутить Web-сайт. М.: ДМК Пресс, 2001

4. Ковалев А., Курдюмов И. и др. Управление проектом по созданию интернет-сайта - М.: Альпина Паблишер, 2001.-337 с.

5. Пэйтел К., Мак-Картни М.П. Секреты успеха в электронном бизнесе /Пер. с англ. под ред. Г.С.Осипова. - СПб:Питер, 2001. - 128с.


РАЗДЕЛ 7.

МЕНЕДЖМЕНТ ВЕБ-ПРОЕКТОВ


СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА


Тема 1.7

Введение в управление веб-проектами

Основные понятия управления проектами. Стандарты управления проектами. Успех и неудачи в проектах Причины и следствия. Функциональные области управления проектами. Жизненный цикл проекта.

Цели и задачи инициирования проекта. Определение заинтересованных сторон проекта, их участие и взаимодействие.


Тема 2.7

Редактор Интернет-проекта. Круг задач и обязанностей

Редактор интернет-проекта. Круг задач и обязанностей. Понимание о профессии. Направления работы. Виды интернет-проектов. Представление о базовых подходах к работе с сайтами различной направленности.

Работа с клиентами, e-commerce. Построение логистики, прием платежей, директ-маркетинг, работа с клиентской базой, правовые основы e-commerce.


Тема 3.7

Менеджер веб-проекта. Ключевые компетенции

Идея, проект, бизнес-план. Создание и анализ идеи интернет-проекта, оценка осуществимости, исследование конкурентной среды, изучение спроса, поиск возможных технологических решений, расчет экономики проекта, создание бизнес-плана.

Команда проекта. Выбор технологического решения, формирование команды, анализ возможного менеджерского решения, мотивация команды, работа с аутсорсерами, работа распределенных команд.

Проектирование, управление проектом. Техническое задание проекта, проектирование usability, работы дизайнера, работы редакции, контроль сроков, контроль качества, изменение проекта в ходе реализации, технологии управления проектами, кризис проекта.

Реклама и маркетинг. Анализ целевой аудитории, анализ конкурентов, медиапланирование, оптимизация для поисковых машин, вирусная реклама, партнерские программы, измерение эффективности рекламы.


Тема 4.7

Последовательность создания Интернет-проекта

Анализ рынка. Маркетинговая информация и источники ее поиска. Оценка рисков. Факторы успеха. Оценка затрат. Создание плана проекта. Определение целей и задач проекта. Разработка концепции. Определение видения сайта.

Разработка структуры сайта. Информационная архитектура. Анализ типичных ошибок. Продумывание навигации по сайту. Основные и вспомогательные элементы на сайте. Принцип расположения частей. Работа над навигационной панелью. Принципы структурирования информации в Интернете.

Составление технического задания. Что нужно знать о работе с программистами и веб-студиями. Проектирование визуального интерфейса и как правильно работать с дизайнером. Работа по созданию сервисов сайта. Реклама на сайте. Типы баннеров.


Тема 5.7

Менеджмент Интернет-СМИ: от идеи к реализации

Определение состава команды, разделение ответственности. Создание рабочей группы. Разработка плана-графика работ, объема и порядка финансирования. Разработка и утверждение регламентирующих документов.

Выбор и регистрация доменного имени. Выбор разработчика и определение требований к нему.

Разработка навигационной панели сайта. Разработка и настройка программных модулей, верстка страниц, настройка системы управления содержимым (CMS). Тестирование функциональной работы сайта, юзабилити-тестирование. Формирование файловой структуры. Создание и заполнение страниц. Контроль качества


Тема 6.7

Планирование проекта

План проекта. Структурная декомпозиция работ проекта. Сетевые графики проекта: построение, расчет. Диаграмма Ганта. Планирование потребности в ресурсах. Управление финансами в проекте: планирование, расчет, бюджет. Примеры жизненного цикла проектов различного типа. Оценка инвестиционной привлекательности проекта.

Роль команды проекта. Психологические типы участников команды проекта и способы взаимодействия с ними. Подбор и отбор участников в команду. Мотивация участников: материальная и нематериальная. Формирование команды проекта в компаниях с различными организационными структурами. Жизненный цикл команды проекта.


Тема 7.7

Управление сайтом. Основы HTML, CMS системы и контент-редакторы

Основы HTML. Обновление информации в режиме HTML Cистемы управления содержимым сайта (CMS-системы). Обзор существующих систем (Joomla, Битрикс и др.).

Контент-редактор Joomla. Работа со структурой сайта. Редактирование и добавление контента. Работа с изображениями. Работа с рекламными кампаниями Контент-редактор Битрикс. Работа со структурой сайта. Редактирование и добавление контента. Работа с изображениями. Работа с рекламными кампаниями


Тема 8.7

Работа с текстами для сайта

Особенности восприятия текста через монитор. Как писать материалы, которые читают. Принципы работы с композицией, языком и cтилем интернет-проектов. Разбор типичных ошибок. Практическая работа.

Работа с новостным блоком. Основные схемы построения новостных материалов, как выделить информационный повод для написания новости

Работа с заголовками. Как создать привлекательные заголовки. Понятие о гипертексте и работа с гиперссылками Жанровое своеобразие публикаций в интернет-изданиях.


Тема 9.7

Работа с изображениями для сайта

Требования к иллюстрациям в Internet. Обзор форматов иллюстраций JPEG, GIF, PNG, SWF, SVG.

Подготовка графики в программах Adobe PhotoShop. Редактирование иллюстрации. Создание несложных коллажей.


Тема 10.7

Продвижение сайта в Интернете

Зачем продвигать сайт. Обзор поисковых систем и особенности работы с ними. Работа с ключевыми словами для поисковиков. Оптимизация текстов для поисковых систем. Базовые навыки.


Тема 11.7

Реклама на сайте

Виды рекламы на сайте. Основные схемы размещения баннерной рекламы на сайтах. Ценовые модели размещения рекламы. Виды баннеров, баннерные стандарты, технические требования к баннерам Практическое занятие по изготовлению несложных баннеров в Photoshop


Тема 12.7

Работа с аудиторией сайта

Интерактивность и возрастание роли обратной связи в Интернет-проектах.

Интернет-сообщества на вашем сайте. Как сделать правильный форум и продвигать его. Блоги компаний и изданий. Зачем, как, почему. Работа с рассылками


Тема 13.7

Интернет-маркетинг и продвижение в поисковых системах

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Поисковое продвижение сайта (Яндекс, Google, Rambler, Mail). Формирование ссылочного бюджета. “Белая” и “черная” оптимизация.

Контекcтная реклама проекта. Яндекс.Директ, Рамблер.Бегун, Google.AdWords. Создание, секреты повышения эффективности рекламной кампании.


Тема 14.7

Статистика и аналитика сайта

Статистика сайта на основании сервиса Google Аnalytics и счетчиков (Liveinternet, HotLog и т.д.)

Анализ навигации и внутренних потоков сайта. Статистика ссылающихся страниц. Веб 2.0 аналитика. Статистика Atom/RSS каналов.


ЛИТЕРАТУРА


Основная

1. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. - СПб.:БХВ-Петербург, 2000. - 288 с.

2. Балабанов И.Т.Интерактивный бизнес.-СПб:Питер, 2001

3. Загуменнов А.П. Как раскрутить Web-сайт. М.: ДМК Пресс, 2001

4. Ковалев А., Курдюмов И. и др. Управление проектом по созданию интернет-сайта - М.: Альпина Паблишер, 2001.-337 с.

5. Пэйтел К., Мак-Картни М.П. Секреты успеха в электронном бизнесе /Пер. с англ. под ред. Г.С.Осипова. - СПб:Питер, 2001. - 128с.


Дополнительная

1. Афонина С. Электронные деньги.-СПб:Питер, 2001

2. Петюшкин А.В, Основы баннерной рекламы. - СПб.:БХВ-Петербург, 2002.-464с.

3. Правовые аспекты использования Интернет-технологий / под ред. А.С. Кемрадж, Д.В.Головерова. - М.:Книжный мир, 2002. - 410с.

4. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПБ.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.-256с.

5. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. –СПБ.: Питер, 2001


РАЗДЕЛ 8.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ


СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА


Тема 1.8.

Основы Интернет-маркетинга

Предмет, цели и задачи курса. Актуальность курса. Структура курса. Интернет в качестве нового маркетингового канала. История появления Интернет. Интернет в Беларуси. Развитие интернет-технологий. Аудитория сети Интернет. Достоинства и недостатки Интернета как коммуникативной среды. Проблемы неразвитости Интернет. Организация и проведения маркетинговых исследований в сети Интернет. Плюсы и минусы.


Тема 2.8.

Инфраструктура Интернет-маркетинга

Принципы построения сети Интернет. Платежные Интернет-системы. Коммуникативные характеристики Интернета. Интернет-аудитория. Навигация пользователей в Интернете. Управление взаимоотношениями с клиентами. Маркетинговая информационная система. Организация маркетинговых исследований. Поиск информации в Интернете. Проведение интернет-опросов. Получение маркетинговой информации о посетителях веб-сайта


Тема 3.8.

Интернет как рекламная площадка

Аудитория сети Интернет: объем, интересы, возраст, доход. Управление рекламой в Интернете. Targeting (фокусировки) рекламы Аудитория сайта. Способы сбора информации об аудитории. Логии сервера и данные счетчиков. Способы определения статистики и аналитики сайта. Показатели цитируемости.

Определение Интернет-рекламы. Виды Интернет-рекламы. Рекламные носители. Службы баннерного обмена. Планирование и организация рекламных кампаний. План рекламной кампании. Оценка эффективности рекламы в Интернет. Создание баннеров.


Тема 4.8.

Последовательность создания, продвижения

и поддержки веб-сайтов

Основные характеристики веб-сайта. Классификация веб-сайтов. Организация интернет-проекта по созданию сайта. Публикация сайта в Интернете. Рекламаная кампания сайта. Оценка эффективности работы веб-сайта.

Электронная коммерция. Виды электронной коммерции. B2B, B2C, B2G Платежные системы Интернет. .Схема электронных платежей. Интернет-банкинг


Тема 5.8.

Критерии привлекательности веб-ресурса

Показатели Интернет-медиа как рекламной площадки. Понятие о посещаемости сайта. Показатели посещаемости Site Reach и Site Frequency. Аудитория сайта. Способы сбора информации об аудитории. Логи сервера и данные счетчиков. Опросы аудитории. Способы определения статистики и аналитики сайта. Использование показателей “индекс цитируемости (ТИЦ)” и “page rank (PR)” для повышения привлекательности сайта в глазах рекламодателя. Статистика сайта на основании сервиса Google Аnalytics и счетчиков (Liveinternet, HotLog и т.д.)


Тема 6.8.

Рекламные носители в Интернете

Основные рекламные носители в Интернете. Виды баннеров, баннерные стандарты, технические требования к баннерам для сайтов. Основные схемы размещения баннерной рекламы на сайтах. Текстовые блоки. Критерии выбора рекламных носителей. Ценовые модели размещения рекламы. Сравнительный анализ ценовых моделей Средние расценки на размещение рекламы в Интернете.

Текущая структура медийного интернет-рынка рекламы. Основные игроки: агентства, селлеры. Объемы рынка, точки роста. Услуги агентств. Партнерские программы. Веб-аналитика.


Тема 7.8.

Баннерная реклама

Основные виды баннеров. Баннерные стандарты, технические требования к баннерам. Основные схемы размещения баннерной рекламы на сайтах. Ценовые модели размещения рекламы. Фиксированная плата за время, плата за тысячу показов, плата за клики, плата за тысячу посетителей и др. TOP 10 рекламных площадок Интернета. Средние расценки на размещение рекламы.

Основные критерии оценки привлекательности ресурса. Понятие о посещаемости сайта. Оценка эффективности баннерной рекламы. Понятие об отклике баннера (CTR). Учет откликов по баннерам


Тема 8.8.

Контекстная реклама

Понятие о контекстной рекламе, сравнительная характеристика с баннерной. Системы ЯндексДирект и Бегун. Сравнительный анализ. Обучение принципам работы в системах. Контекстная реклама: как победить конкурентов. Правильный подбор ключевых слов. Как избежать ошибок.

Работа с текстами рекламных объявлений, работа с ключевыми словами. Особенности рекламы в поиске и на партнерских сайтах


Тема 9.8.

Маркетинговые стратегии в Интернете

Организация электронного бизнеса в интернет. Электронные платежные системы и интернет-магазины. Разновидности электронной коммерции: представительские сайты, электронные магазины, приложения B2B.

Понятие о вирусном маркетинге, его виды. Принципы распространения вирусов в сети. Подходы к измерению эффективности вирусных кампаний.

E-mail маркетинг. Цивилизованный e-mail маркетинг. Основные признаки спама


Тема 10.8.

Поисковая оптимизация

Введение в поисковую оптимизацию. Принцип работы поисковых систем. Поисковые машины и каталоги. Важность ключевых слов. Основные Интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов. Пример подбора и анализа ключевых слов.

Описание основных элементов, влияющих на совместимость с поисковыми системами. TITLE. META-тэг описания. META-ключи. Основной текст и плотность ключевых слов (keyword density). Расположение текста на странице . Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу —Adjacency&Proximity). Заголовки H1, H2, H3 и т.д. Жирный текст

Доменное имя. Выделенный IP-адрес. Некоторые элементы веб-дизайна. Атрибут Alt тэга IMG. Текстовые ссылки. Размер файла. Структура директорий. Графическая навигация (меню). Раскрывающиеся меню. Карта сайта (sitemap). Flash и Splash-страницы . Тире, подчеркивание и т.п. в доменах и в названиях файлов


Тема 11.8.

Интернет-маркетинг и продвижение в поисковых системах (SEO)

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Поисковое продвижение сайта (Яндекс, Google, Rambler, Mail). Формирование ссылочного бюджета. “Белая” и “черная” оптимизация. Контроль качества Контекcтная реклама проекта.

Яндекс.Директ, Рамблер.Бегун, Google.AdWords. Создание, секреты повышения эффективности рекламной кампании. Создание текстов, привлекательных с точки зрения поисковых систем.


Тема 12.8.

Типы и функции ссылок

Динамические ссылки (" onclick="return false">
Поисковый спам и черные методы поисковой оптимизации. Устаревшие спамовые технологии. Продвинутые спамовые технологии


Тема 13.8.

Публикация объявлений в рекламной сети

Публикация объявлений в рекламной сети. Организация рекламных групп. Определение категорий. Группировка по смыслу. Группировка по частоте запросов. Составление рекламных текстов для рекламной кампании. Анатомия рекламного объявления. Заголовок рекламного объявления. Эффективный рекламный текст.

Практика работы с системами контекстной рекламы. Работа с Яндекс.Директ. Работа с Google AdWords. Работа с «Бегун». Сводная информация по контекстной рекламе


Тема 14.8.

Принципы организации рекламной кампании в Интернете

Поиск рекламодателей. Оценка привлекательности ресурса для рекламодателя. Определение своего типа рекламодателя. Анализ рекламной активности потенциальных клиентов. Определение основных конкурентов и анализ стратегии конкурентов и сравнительная характеристика цен и стратегий.

Разработка коммерческого предложения и презентация услуги. Составление коммерческого предложения для клиента. Структура предложения, усиление его визуальными средствами. Коммуникация с клиентом. Как добиться успеха в переговорах. Основные коммуникативные техники. Основные типы клиентов. Продажи по телефону. Голос как инструмент.


Тема 15.8.

Перспективы Интернет-рекламы

Переход от флеш-анимации и текста к использованию rich media и видео. Видео-сайты как эффективный инструмент продаж и брендинга. Новые технологии контакта с целевой аудиторией: видеореклама, интерактивные технологии


ЛИТЕРАТУРА


Основная

1. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. - СПб.:БХВ-Петербург, 2000. - 288 с.

2. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. – М.:Издательство “ПРОМО-РУ”, 2000 г.

3. Загуменнов А.П. Как раскрутить Web-сайт. М.: ДМК Пресс, 2001

4. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов / Г.А.Титоренко, Г.Л.Макарова, Д.М.Дайитбегов и др.;Под ред.проф.Г.А.Титоренко - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-335 с.

5. Пэйтел К., Мак-Картни М.П. Секреты успеха в электронном бизнесе /Пер. с англ. под ред. Г.С.Осипова. - СПб:Питер, 2001. - 128с.


Дополнительная

1. Афонина С. Электронные деньги.-СПб:Питер, 2001

2. Балабанов И.Т.Интерактивный бизнес.-СПб:Питер, 2001

3. Ковалев А., Курдюмов И. и др. Управление проектом по созданию интернет-сайта - М.: Альпина Паблишер, 2001.-337 с.

4. Петюшкин А.В, Основы баннерной рекламы. - СПб.:БХВ-Петербург, 2002.-464с.

5. Правовые аспекты использования Интернет-технологий / под ред. А.С. Кемрадж, Д.В.Головерова. - М.:Книжный мир, 2002. - 410с.

6. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПБ.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.-256с.

7. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. –СПБ.: Питер, 2001


РАЗДЕЛ 9.

ТЕОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ


СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА


Тема 1.9.

Предмет, цели и задачи курса “Теория журналистики”

Причины, условия и этапы формирования научных подходов к осмыслению журналистики как специфического феномена творческой деятельности. Истоки и эволюция публицистического словесного творчества в исторической ретроспекции. Современная наука о прототипах феномена журналистики в ораторском искусстве и риторике античного периода.


Тема 2.9.

Устные и письменные виды публицистической речи

как предшественники профессиональной журналистики

Сходство и отличие журналистики от исторически сложившихся видов и форм литературно-художественного творчества. Документальная природа журналистики как генерирующее атрибутивное свойство творческой деятельности в сфере СМИ.


Тема 3.9.

Средства массовой информации и журналистика

Причины возникновения, формирования и развития средств массовой информации. Сущность понятия массовой информации. Принцип системности в типологии СМИ. СМИ как развитый социальный институт и его сопоставление с другими институтами общества.


Тема 4.9.

Обусловленность формирования социального института СМИ

индустриальным и постиндустриальным типами цивилизации

Журналистика как общественно значимая творческая деятельность в сфере средств массовой информации. Сходство и различие понятий “средства массовой информации”, “средства массовой коммуникации”, “журналистика”.