Geum.ru

Магистратура

Вид материалаДиссертация

Содержание


4. Платежные системы в сети Интернет
5. Экономическая эффективность Интернет-проекта
Список использованных источников
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

3.7. Партнерские программы. Система рефералов


ссылка скрыта – это форма делового сотрудничества между сайтом-продавцом и партнерами, при котором партнеры привлекают пользователей на сайт и получают бонусы в виде процента или фиксированной суммы за какое-то оговоренное действие (посещение определённых страниц, заполнение формы, продажа товара). Под партнёрской программой понимают метод привлечения целевых посетителей, а лучше клиентов, который, условно говоря, заключается в следующем. В интернете существует некий проект, например «Рога и копыта» который занимается реализацией каких либо товаров или групп товаров и действует в условиях жёсткой конкуренции. Ему выгодно привлекать на сайт как можно больше клиентов, чтобы максимизировать прибыль. Параллельно с этим есть развлекательно-познавательный сайт например «Вася Пупкин» пользующийся популярностью в народе. Тогда владельцы этих сайтов могут заключить взаимовыгодный договор, по которому на сайте «Вася Пупкин» будет размещена ссылка или банер или что-то еще, ведущая на сайт «Рога и копыта». А дальше возможны варианты… Автор сайта «Вася Пупкин» будет получать вознаграждение от «Рога и копыта» за каждый переход по ссылке или чаще за каждого пользователя совершившего покупку на сайте «Рога и копыта» после перехода по ссылке, в этом случае начисляется процент от цены покупки, и т.д. В действительности очень часто с помощью партнёрских программ продают книги, оборудование, программы, и др.


Партнерский маркетинг сегодня.


Отрасль интернет-маркетинга, связанная с партнерскими программами, называется партнерским маркетингом. Партнерский маркетинг появился на западе в конце 90-х годов и сразу стал быстро завоевывать популярность как у владельцев интернет-магазинов, так и у участников партнерских программ. Быстрые темпы роста этой отрасли неудивительны, так как партнерская программа выгодна и тем и другим – владельцы сайта увеличивают объёмы продаж, партнеры получают проценты с приведённых покупателей. В партнерских программах крупнейших западных компаний, например, www.ebay.com, www.amazon.com, участвуют до 500 000 человек. Лучшие партнеры зарабатывают баснословные суммы (около $100 000 в месяц). Возможности сотрудничества разнообразны. Некоторые компании, например Comfi.com, предлагают не только размещение партнерских ссылок, но и другие формы совместной работы – партнер может создать по готовым шаблонам собственный интернет-магазин и получать прибыль от продажи. В российском интернете партнерский маркетинг менее развит, но тоже постепенно становится популярным – сейчас многие интернет-магазины (например, www.ozon.ru и www.porta.ru) предлагают своим посетителям принять участие в партнерских программах. При этом, в привлечении российских партнеров заинтересованы не только русские, но и иностранные компании. Причина проста – русских участников больше привлекает возможность зарабатывать $1000 в месяц, тогда как для западных партнеров это достаточно небольшие деньги


Прошлое и будущее партнерского маркетинга


Отцом-основателем партнерского маркетинга был один из создателей сайта Аmazon.com Джеф Безос.Именно он придумал схему, которая позволила привлечь к раскрутке сайта огромное количество партнеров и создать самую широкую партнерскую сеть. По легенде, идея создать программу, предлагающую другим сайтам за комиссионный процент ставить ссылки на его сайт, пришла Джефу Безосу за обедом. Так компания начала сотрудничать с другими сайтами, которые размещали их ссылки, выплачивая партнерам комиссию с продаж. Это было сделано для того, чтобы повысить доходы компании и схема сработала! В 1999 году исследовательская компания Форрестер объявила, что партнёрские программы наиболее эффективно увеличивают посещаемость сайтов – они в два раза эффективнее, чем баннерная реклама. Эксперимент Джефа Безоса оказался весьма удачным и он, сам того не подозревая, оказался основателем целой индустрии. Вскоре партнерские программы появились на многих сайтах. Схема сотрудничества была усовершенствована. Сейчас партнерский маркетинг по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов заработка в сети. Партнерский маркетинг стал своеобразной валютой интернета. Еще несколько лет и партнерский маркетинг вполне может стать тем самым хвостом, который вертит собакой, так как уже сейчас только с помощью партнерских программ зарабатывается половина всех денег, которые вообще может принести интернет.


4. Платежные системы в сети Интернет


Большинство расчетов в Интернет производятся в электронном виде. Это очень быстро и удобно. К примеру, если вам нужно приобрести какую-нибудь программу с какого-нибудь сайта, ее можно просто скачать. Но только в том случае, если она доступна бесплатно. Если же с вас запросят некую сумму за эту программу, то очень много народу даже и не знают, как заплатить эти деньги.


В основном пользуются почтовыми переводами, но это занимает уйму времени. Просто переводы идут очень долго, бывает даже почти месяц.


Электронные платежные системы переводят деньги почти мгновенно в любую точку мира. Естественно, где пользуются этими системами.


Мы расскажем об ссылка скрыта русскоязычного сегмента сети Интернет. Этими виртуальными системами пользуются люди в России и странах ближнего зарубежья.

Система платежей WebMoney Transfer


WebMoney Transfer - это выгодная, удобная и надежная система платежей. Очень много магазинов и организаций работает с ней. Она позволяет совершать точные, защищенные и мгновенные платежи через Интернет. Для участия в этой системе нужно в ней зарегистрироваться и завести себе Z-кошелек (долларовый) или R-кошелек (рублевый), Е-кошелек (Евро), и даже Украинская гривна. У Вас будет возможность принимать/передавать как долларовые, евро так рублевые платежи. Все WebMoney на Вашем Z-кошельке - это реальные доллары США, а все WebMoney на Вашем R-кошельке - это реальные рубли России. Т.е. 1WMZ=1USD, а 1WMR=1RUR, 1WME=1EURO.


Вы легко можете внести свои деньги на свой кошелек. Так же Вы легко сможете перевести заработанные WebMoney в реальные доллары или рубли или перевести их на свой банковский счет. Более того, Вы даже сможете обменять WMZ на WMR и наоборот не выходя из дома через Интернет по текущему курсу. При всех операциях с WebMoney сохраняется анонимность пользователя. Все платежи абсолютно надежны.

Платежная система Яндекс.Деньги


Подключиться к платежной системе Яндекс-Деньги чрезвычайно просто. Для этого необходимо скачать с сайта программное обеспечение Интернет-Кошелек и установить его на свой компьютер. В процессе установки вы будете зарегистрированы в системе, и для вас автоматически откроется счет в Процессинговом Центре. После этого вы можете любым удобным для вас способом внести на свой счет деньги.


Система Яндекс.Деньги использует стойкий криптографический алгоритм RSA с длиной ключа 1024 бит. Все сообщения в системе подписываются и шифруются отправляющей стороной (Интернет.Кошелек покупателя или Кошелек-касса продавца), т.е. все сообщения через открытую сеть Интернет передаются только в защищенном виде. Каждая финансовая операция в системе заверяется подписью Процессингового центра системы.


Интернет.Кошелек защищен паролем, а его базы данных надежно шифруются. При этом также приняты меры по предотвращению записи приватных данных в файл подкачки ОС. Если кто-то украдет ваш Интернет.Кошелек, он не сможет получить доступ к вашим деньгам, не зная пароля.


RBK Money


RBK Money (в прошлом - RUpay) - электронная платёжная система, главной целью которой является облегчение и унификация совершения торговых операций в интернете резидентами России. Система рассчитана на российского пользователя.


Общий принцип функционирования RBK Money обычен для подобных систем: любой желающий может открыть счёт в этой системе, отражающий баланс средств, которыми пользователь может располагать для оплаты покупки товаров и оплаты услуг в интернете (при условии, что приёмник платежей работает с системой RBK Money). Пользователь может пополнять счёт множеством различных способов (наличными, банковским переводом, переводом из других электронных платёжных систем, принимать платежи через систему RBK Money (например, являясь владельцем интернет-магазина); выводить средства со своего счёта, также множеством способов. За операции со средствами взимается комиссия.


Единицей измерения денежных средств в RBK Money является некая условная единица, эквивалентная рублю.


Через многообразие способов ввода/вывода средств реализуется цель основателей RBK Money создать платёжную систему, в которой для совершения/приёма платежей большинством популярных способов требуется всего один счёт.


Работа с RBK Money полностью реализована через веб-интерфейс, что позиционируется как преимущество системы, поскольку не требуется устанавливать специальные программные продукты, и система в равной степени доступна для всех операционных систем.


5. Экономическая эффективность Интернет-проекта


Создание Интернет-проекта (Интернет-издания, Web-сайта) в каждом конкретном случае является уникальным процессом. В первую очередь необходимо определить, что станет конечным продуктом: информационный Web-сайт или электронный магазин-каталог, Web-сайт туристической фирмы, электронная справочная система или Интернет-версия периодического издания (газеты, журнала). Окончательную стоимость такого проекта можно определить только после выяснения всех деталей содержания (контента - от англ. content <содержание, суть, существо, сущность; значение, смысл>), дизайна, верстки и программирования будущего издания.


ссылка скрыта зависит от нескольких факторов: объема, типа, частоты обновлений, количества публикуемых материалов; качества дизайна; сложности программирования и других работ, связанных с созданием такого проекта.


Для достижения самоокупаемости и получения прибыли Интернет-проект должен обладать следующими свойствами: оригинальностью идейного замысла; широкой целевой аудиторией; привлекательностью для потенциального рекламодателя.


Мы сознательно не рассматриваем такие сферы деятельности, как банковская деятельность в Интернете; системы электронных платежей; Интернет-сервисы, предоставляющие услуги, относящиеся к работе с Интернетом (электронная почта, электронные каталоги ресурсов Интернета, поисковые системы и так далее).


Чтобы иметь представление о возможной себестоимости и последующей прибыли Интернет-издания, рассмотрим основные статьи затрат.


Прямые расходы


Расходы на разработку сопроводительной документации:


- написание документа, отражающего концепцию будущего Интернет-проекта;

- написание документа, отражающего логическую структуру сайта;

- написание технического задания (ТЗ).


Расходы на создание контента:


- авторские гонорары (гонорары штатным и внештатным авторам, журналистам, переводчикам, художникам);

- обработка и оформление авторских оригиналов;

- подготовка авторских оригиналов к публикации в Интернете (перевод текстовых и графических материалов в цифровой формат).


Расходы на дизайн, верстку и программирование:


- дизайн (отрисовка всех типовых страниц сайта в соответствии с установленным техническим заданием, отрисовка повторяющихся графических элементов сайта, обработка изобразительного материала, разработка оформления текстовых материалов на сайте);

- верстка (верстка HTML-шаблонов страниц на основе разработанного дизайна);

- программирование (обеспечение функционирования сайта, написание различных модулей и сервисов).


Расходы на тестирование Интернет-проекта (поиск и исправление ошибок в функционировании, верстке и дизайне сайта).


Дополнительные расходы


Расходы на написание дополнительных модулей и сервисов:


- форумы (конференции);

- система чатов;

- почтовые рассылки;

- гостевые книги;

- система поиска по сайту;

- система авторизации пользователей;

- система объявлений;

- система персональной статистики;

- ограничение доступа к определенным разделам сайта;

- система проведения конкурсов, лотерей и так далее.


Расходы на проведение первичной раскрутки сайта:


- ссылка скрыта;

- составление описания сайта;

- выделение специальной информации только для поисковых машин с целью улучшения контекстного поиска;

- регистрация сайта в поисковых системах, рейтингах;

- установка счетчиков посещаемости.


Расходы на проведение рекламной кампании:


- исследование Интернет-пространства (выделение наиболее привлекательных рекламных площадок);

- разработка рекламных материалов.


Косвенные (накладные) расходы


Косвенные, или накладные расходы - это расходы на аренду помещений, отопление, освещение, обслуживающий персонал и так далее.


Расходы на поддержку Интернет-проекта


Расходы на амортизацию оборудования и программного обеспечения


Для того, чтобы посчитать расходы на амортизацию оборудования, необходимо стоимость оборудования разделить на срок его эксплуатации.


Расходы на аренду доменного имени и хостинга:


- аренда доменного имени;

- аренда хостинговой площадки.


Цены на доменное имя зависят от уровня домена. Домены бывают двухуровневые (ваше имя.ru, -.com, -.net, -.org, -.info, -.biz и так далее) и трехуровневые (ваше имя.имя провайдера.ru, -.com, -.net, -.org, -.info, -.biz и так далее).


Цены на хостинг могут колебаться в зависимости от предоставляемых услуг, количества дискового пространства и наличия или отсутствия дополнительных сервисов.


Расходы на поддержку контента:


- авторские гонорары;

- обработка и оформление авторских оригиналов;

- подготовка авторских оригиналов к публикации в Интернете;

- обработка корреспонденции, написание анонсов и новостей сайтов.


Прибыль


На сегодняшний день известно несколько источников извлечения доходов из Интернет-издания: размещение рекламных баннеров на страницах сайта, публикация заказных материалов, предоставление платных сервисов.


Также может существовать косвенная прибыль от сайта как от средства саморекламы.


Пример расчета себестоимости и прибыли Интернет-проекта


Предположим, что нам необходимо создать самоокупаемый и прибыльный информационный Интернет-проект.


Прямые расходы


1. Расходы на разработку сопроводительной документации:


Разработка концепции издания с последующей разработкой ТЗ и схемы логической структуры сайта 9300 руб.


2. Расходы на создание контента


2.1. Расходы на авторские гонорары


2.1.1. Авторский гонорар (по договору): 6200 руб.


Социальные отчисления 35% - 2170 руб.


Итого расходы на авторский гонорар составят 8370 руб.


2.1.2. Авторский гонорар журналисту (по договору): 4700 руб.


Социальные отчисления 35% - 1645 руб.


Итого расходы на авторский гонорар журналисту составят 6345 руб.


2.1.3. Авторский гонорар художнику (по договору): 6000 руб.


Социальные отчисления 35% - 2100 руб.


Итого расходы на авторский гонорар художнику составят 8100 руб.


Всего расходы на авторские гонорары составят 22815 руб.


2.2. Обработка и оформление авторских оригиналов 1250 руб.


2.3. Подготовка авторских оригиналов к публикации в Интернете 1550 руб.


Всего расходы на создание контента составят 25615 руб.


3. Расходы на дизайн, верстку и программирование:


3.1. Дизайн 8000 руб.


3.2. Верстка 3000 руб.


3.3. Программирование 8700 руб.


Всего расходы на дизайн, верстку и программирование составят 19700 руб.


4. Расходы на тестирование Интернет-проекта 1000 руб.


5. Расходы на аренду доменного имени 750 руб.


Дополнительные расходы


1. Расходы на написание дополнительных модулей и сервисов (система форумов, почтовая рассылка, система поиска по сайту) 4600 руб.


2. Расходы на проведение первичной раскрутки сайта (определение ключевых слов, составление описания сайта, регистрация сайта в поисковых системах и установка счетчиков посещаемости) 3000 руб.


3. Расходы на проведение рекламной кампании


3.1. Выпуск рекламных листовок 12440 руб.


3.2. Разработка комплекта баннеров 4900 руб.


Всего расходы на проведение рекламной кампании составят 17340 руб.


Расчет себестоимости издания по статьям затрат


Общая себестоимость


9300 + 25615 + 19700 + 1000 + 750 + 4600 + 3000 + 17340 = 81305 руб.


Косвенные (накладные) расходы


Размер косвенных расходов определяется в 10% от общей себестоимости и составит 8 130, 5 руб.


Полная себестоимость


81305 + 8130,5 = 89435,5 руб.


Расходы на поддержку Интернет-проекта


1. Расходы на амортизацию оборудования и программного обеспечения 864 руб. в месяц


2. Расходы на аренду доменного имени и хостинга


2.1. Аренда доменного имени 560 руб. в год


2.2. Аренда хостинговой площадки 1900 руб. в месяц


3. Расходы на поддержку контента


3.1. Авторский гонорар редактору проекта 6220 руб. в месяц


Социальные отчисления 35% - 2177 руб. в месяц


Итого расходы на авторский гонорар редактору проекта составят 8397 руб. в месяц


3.2. Авторский гонорар журналисту 4660 руб. в месяц


Социальные отчисления 35% - 1631 руб. в месяц


Итого расходы на авторский гонорар журналисту составят 6291 руб. в месяц


Всего расходы на поддержку контента составят 14688 руб. в месяц


4. Расходы на гонорар менеджеру по рекламе и маркетингу 9800 руб. в месяц


Социальные отчисления 35% - 3430 руб. в месяц


Итого расходы на гонорар менеджеру по рекламе и маркетингу составят 13230 руб. в месяц


Всего расходы на поддержку Интернет-проекта составят:


864 х 12 + 560 + 1900 х 12 + 14688 х 12 + 13230 х 12 = 368744 руб. в год. или 30728,67 руб. в месяц.


Прибыль


Предполагаемый доход с продажи баннеров, рекламных площадок и публикации заказных материалов на страницах сайта должен составить 33270 руб. в месяц.


Чистая прибыль


33270 - 30728,67 = 2541,33 руб. в месяц


Окупаемость Интернет-проекта


89435,5 / 2541, 33 = 35,2 месяца


Следовательно, ссылка скрыта полностью окупится через 35, 2 месяца и начнет приносить прибыль 30495, 96 рублей в год.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Интернет как среда взаимодействия между людьми постоянно усложняется: постоянно появляются новые технологии, новые рекламные инструменты и новые настройки уже известных, новые тематические порталы и социальные сети, которые также могут предложить людям интересующую информацию.


Помимо рекламы необходимо задумываться о самом интернет-проекте: дизайн, юзабилити, скорость загрузки, оптимизация (SEO), само содержание или контент - все это так или иначе вносит огромный вклад в успех или провал Интернет-проекта.


Оптимальное решение в такой ситуации видится в «разделении труда», когда рекламные агентства создают уникальные рекламные продукты, веб-студия занимается программированием, дизайн-студия делает профессиональный дизайн, поставщик CMS-решений работает 100% своего времени на улучшение своего «движка». При этом на рынке должны существовать "b2b-интеграторы", которые занимаются тем, что собирают воедино все стандартные услуги и предоставляют услуги комплексного создания и ссылка скрыта. Чтобы удовлетворять этим требованиям такой b2b-интегратор должен предоставлять услуги консалтинга, управления проектами, аутсорсинга и аутстаффинга, используя штат менеджеров проектов, которые работают в одном офисе или удаленно (фриланс) и специализируются на различных областях интернета.


В работе была показана возможность создания Интернет-проекта, описаны различные компоненты из которых состоит интернет-проект и возможности их использования. Так же мы привели расчет интернет-проекта, доказывающий его экономическую целесобразность, ввиду небольшого срока окупаемости.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


1.dia.org/wiki/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0%D0%BF

2. .ru/blogs/domains/22503/

3. .ru/regstat/

4. net:8080/about/index.phpl

5. out/

6. out/?ab=1

7. u/company/index

8. e.ru/about/

9. mes.ru/company.pl

10. m.ru/Relcom/

11. ite.ru/

12. or.narod.ru/hosting.php">
13. .ru/hosting/mail/

14. ru/knowledge/advertising/hosting1/id~1/

15. t.ru/about/

16. bc.ru/ru/about/

17. .net/about/company/

18. ajordomo.ru/

19. gava.ru/

20. .ru/o_nas.shtml

21. t.ru/modules/wfsection/article.php?articleid=246

22. trix.ru/

23. dia.org/wiki/WordPress

24. ru/static/about.phpl

25. dia.org/wiki/Drupal

26. dia.org/wiki/Joomla

27. dia.org/wiki/PHP-Nuke

28. dia.org/wiki/OsCommerce

29. dia.org/wiki/PhpBB

30. page.ru/optimization/vfaktor/

31. .ru/

32. ws.ru/analytics/detail/6753.php

33. zni.ru/archive/0/n-10604/

34. rp.ru/page/mailstat.phpl

35. mbler.ru/top100/about_top100.shtml.ru

36. dia.org/wiki/Google_Analytics

37. ru/articles/internet/services/980

38. ru/articles/753/

39. ex.ru/catalogue/?id=873431

40. es.neomoon.ru/content/view/18/39

41. .ru/what-is-google-pr/

42. opywrite.ru/publicity/

43. tme.ru/internet/9

44. ce.ru/2008/08/11/

45. u/

46. /bloggers.php

47. r />
48. g.ru/?action=about_exec

49. aju.ru/help

50. job.narod.ru/partner/partner_harakt.phpl

51. club.webzone.ru/moneys.php

52. dia.org/wiki/RUpay

53. ive.ru/arts/men10-k0308-p17524.phtml

54. r.ru/files/diplom-IshmametovRI-I1-RMA-for-pdf.pdf

55. mes.ru/fordummies.pl

56. un.ru/