Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 26 апреля 2010 год

Вид материалаАнализ

Содержание


СМИ «второго эшелона»
26.04.2010ВПС-мониторинг "Реклама и рекламная деятельность"Самые активные рекламодатели
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   23

СМИ «второго эшелона»

26.04.2010
ВПС-мониторинг "Реклама и рекламная деятельность"
Первые на сейле "Видео Интернешнл" росла хуже конкурентов


Источник: Коммерсантъ, N69, 20.04.2010, с.9 Группа "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает "Первый", ВГТРК, "СТС Медиа" и др.) не смогла увеличить сопоставимые продажи телерекламы в первом квартале 2010 года. Зато ее главный конкурент и второй по величине селлер в стране - альянс "Газпром- медиа" и "Алькасара" (обслуживают НТВ, ТНТ и "ТВ Центр") - добился 18-процентного роста. ВИ впервые уступила в динамике: даже в кризисном 2009 году ее сопоставимые продажи в натуральном выражении выросли на 3%, а у альянса - снизились на 4%.

До января 2010 года "Видео Интернешнл" обслуживала 11 телеканалов (см. таблицу на стр. 12), контролируемых соответственно компанией "Первый канал" ("Первый") и холдингами ВГТРК ("Россия 1", "Россия 2"), "СТС Медиа" (СТС, "Домашний", ДТВ), "Профмедиа" (ТВ-3, MTV, 2Х2), "АФ Медиа Холдинг" ("Муз-ТВ", 7ТВ). Теперь их стало 13 - добавились РЕН ТВ и "Пятый канал", входящие в Национальную медиагруппу (НМГ). Сопоставимые продажи ВИ (без учета каналов НМГ) в первом квартале остались примерно на уровне января-марта 2009 года - 230,7 тыс. пунктов рейтингов (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), подсчитало сетевое агентство Maxus, основываясь на данных телеизмерений TNS Russia. Между тем альянс "Газпром- медиа" и агентства "Алькасар", ныне работающий только с НТВ, ТНТ и "ТВ Центром" (до Нового года НМГ была его клиентом), добился для этих трех каналов 18- процентного роста, продав 103,2 тыс. GRP.

Если учитывать перетасовки каналов, в январе-марте объем рекламы, проданной ВИ в федеральном телеэфире, вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11%, до 256,5 тыс. GRP. У "Газпром-медиа" и "Алькасара" зафиксировано снижение на 6%, до 103,2 тыс. GRP.

По итогам всего кризисного 2009 года лучшую динамику демонстрировала, наоборот, ВИ. В прошлом году ее 11 каналов показали прирост проданного рекламного объема на 3%, до 864 тыс. GRP, тогда как все каналы, на тот момент обслуживаемые "Газпром-медиа" и "Алькасаром", в целом зафиксировали снижение на 4%, до 425,4 тыс. GRP.

Во многом нулевой прирост у прежних клиентов ВИ обусловлен снижением интереса зрителей. За январь-март снизилась среднесуточная доля аудитории у "Первого", "России 1", ТВ-3, ДТВ и MTV, свидетельствуют данные TNS Russia. Зато у НТВ, основного клиента "Газпром-медиа", наблюдался максимальный прирост из всех каналов среднесуточной доли аудитории - на 1,4 процентного пункта, до 15,6% среди всех зрителей старше 18 лет.

О рекламных доходах всего ТВ аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ) заявлял пока лишь по итогам первых двух месяцев: в январе-феврале 2010 года совокупные затраты на телерекламу выросли на 4%, до 14,6 млрд руб. Годом ранее за аналогичный период падение достигло 18%, до 14 млрд руб. Гендиректор ООО "Газпром- медиа" (сейл-хауз одноименного холдинга) Сергей Пискарев признает, что рекламные сборы обслуживаемых им каналов в этом году растут больше, чем на 4%. По его словам, этому способствует как рост аудиторных показателей каналов, так и более быстрое восстановление после более глубокого, чем в среднем по рынку, падения в 2009 году. В этом году в эфир НТВ, ТНТ и "ТВ Центра" вернулись такие крупные рекламодатели как Procter & Gamble и "Вымпелком", свидетельствуют данные Maxus.

В ВИ отказались уточнить, как изменились рекламные доходы ее клиентов. Ранее гендиректор группы Сергей Васильев заявлял, что в январе-июне расценки на телерекламу останутся на уровне прошлого года. В этом случае каналы, у которых объем телерекламы в первом квартале уменьшился ("Первый", ТВ-3, "Россия-2"), должны были снизить и выручку. Каналы "Профмедиа" в январе-марте продемонстрировали рост, а не падение доходов, настаивает вице-президент холдинга по инвестициям Сергей Тихонов.

Для каналов НМГ переход к ВИ пошел на пользу, свидетельствуют расчеты Maxus. С этого года РЕН ТВ стал продаваться по более узкой целевой аудитории "Все россияне 25-54 лет" (раньше - "Все россияне 18-54 лет"), что в частности позволило на 11% увеличить проданный объем рекламы, до 18,8 тыс. GRP. Более чем в полтора раза выросли проданные объемы и на "Пятом канале". В НМГ вчера отказались уточнить, как изменилась выручка после смены продавца.

Сотрудничество "Видео Интернешнл" с НМГ осложнило жизнь крупнейшему в стране селлеру. В декабре Госдума в спешном порядке приняла поправки в закон "О рекламе", ограничившие с 2011 года долю продавца телерекламы до 35% от всех привлеченных на федеральные каналы бюджетов за последние два года, то есть с частью клиентов ВИ придется расстаться. В апреле стало известно, что структуры банка "Россия" Юрия Ковальчука, совладельца НМГ, близки к покупке 100% "Видео Интернешнл".


Оригинал

26.04.2010
ВПС-мониторинг "Реклама и рекламная деятельность"
Самые активные рекламодатели


Источник: Коммерсантъ-Власть, N15, 19.04.2010, с.67 Данные по Москве за январь-февраль 2010 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).

Рекламный рынок в первом квартале года показал лучшие результаты, чем в первом квартале 2009-го. В первую очередь это коснулось телевидения. С наступлением кризиса в прошлом году этот формат первым потерял рекламодателей, которые вынуждены были сократить рекламные расходы. Сейчас же растет общее число рекламодателей и среди них появляется все больше мелких компаний, которые, соответственно, не попадают в рейтинг. Так, рекламодатели, входящие в топ-10, увеличили объем рекламы на ТВ по сравнению с прошлым годом на 5%. Лидером стала Procter & Gamble, занявшая более 11 тыс. минут эфирного времени. Далее следуют Unilever и L'Oreal, которая выбила из тройки лидеров фармацевтическую компанию Reckitt Benckiser (5-е место). Из прошлогоднего рейтинга выбыли компании Pepsi Co, "Мобильные Телесистемы" и "Вимм-Билль-Данн", их места заняли Colgate-Palmolive, Henkel Group и Kraft Foods.

Что касается рекламы в прессе, то ее доля осталась почти неизменной, чего не скажешь о тройке лидеров. Первое место уверенно занимает L'Oreal, на второе место поднялась с шестой позиции ювелирная компания Mercury, увеличившая относительно аналогичного периода прошлого года свой бюджет в два раза и потеснившая, таким образом, Procter & Gamble. Стоит отметить компанию "Эвалар", которая в два раза повысила свою рекламную активность, а также компании, которые не попали в прошлом году в топ-10, но оказались там в 2010 году, - это BMW, Samsung, X5 retail group, "Почта Сервис" и компания befree, которая ранее не фигурировала ни в одном из рейтингов.

Объем наружной рекламы, напротив, незначительно сократился - примерно на 5%. Неожиданно лидером в этой категории стала компания Nestle, активно стартовавшая в этом году. На втором месте - "Московская афиша". Кроме того, в рейтинг первого квартала 2010 года попала кинокомпания "Централ Партнершип" с рекламой фильмов "Кандагар", "Мы из будущего" и "Наша Russia. Яйца судьбы". Благодаря этому самой рекламируемой товарной категорией на улицах Москвы стали развлечения. "Мы видим первые признаки устойчивого оживления в отрасли, - считает аналитик компании "ЭСПАР-Аналитик" Сергей Шумовский.- Не в последнюю очередь это происходит из-за снижения цены на размещение рекламы. Сегодня она даже немногим меньше, чем в 2009 году, когда цены падали в феврале до 20%". По его словам, в этом году сразу несколько крупных рекламодателей, таких как Kraft Foods, Nestle и Danone, воспользовались таким дисконтом.

Реклама в интернете продолжает укреплять позиции. Об этом можно судить даже по тому, что послекризисное снижение цен на размещение рекламы на классических рекламоносителях не привело к существенному увеличению ее объема. А значит, многие компании, некогда перераспределившие бюджеты в пользу интернет-рекламы, решили их там и оставить. "Число пользователей интернета в России ежегодно увеличивается в среднем на 30%. Согласно исследованию The Online Monitor, 57% российской аудитории сети бывают в интернете семь дней в неделю, что очень много. Реклама в сети в связи с этим становится все более эффективной. Несомненно, в дальнейшем российский рынок интернет-рекламы, как медийной, так и контекстной, ждет уверенный рост", - считает директор интернет-рекламного агентства AdLabs.


Оригинал