Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 26 апреля 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 апреля 2010 год, 734.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 апреля 2010 год, 3246.27kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 апреля 2009 год, 1207.14kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
КОМКОН
СМИ «второго эшелона»
23.04.2010
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Direct Contact поймал "Золотую рыбку"
В этом году «Золотую рыбку» поймала рекламная система Direct Contact за совместный проект с производителем модной обуви и одежды под торговой маркой «Ле Монти». В рамках проекта пользователи платежных терминалов QIWI (КИВИ) ряда российских регионов могли заказать новый бесплатый каталог «Весна-Лето 2010».
«Совместно дистанционная торговля и платежные терминалы помогают сэкономить массу времени, которого так не хватает в нашем стремительном ритме жизни. Пользователь может оплатить необходимые ему продукты и услуги почти в любой точке Российской Федерации, а так же получить последнюю информацию об важных новинках. Рекламодателям же мы готовы предложить интерактивный контакт с потенциальным потребителем по индивидуальному сценарию и большой выбор эфффективных рекламных инструментов», — отмечает Менеджер директор Direct Contact, Данило Шевченко.
Справка о рекламной системе Direc Contact
Появившись на рынке РФ в октябре 2006 года, Direct Contact стала первой российской рекламной системой, использующей в качестве рекламного носителя платежные терминалы. На данный момент к системе подключено более 85 000 платежных терминалов QIWI (КИВИ) в 6 500 населенных пунктах. Каждый месяц при помощи платежных терминалов, подключенных к Direct Contact, оплачивают услуги 60 млн. жителей РФ.
Знаковым событием 2008 года стало признание терминалов новым каналом коммуникации (new media) на рынке РФ. Этот факт подтвердило первое независимое исследование рынка платежных терминалов TGI-Russia, компании Comcon. Согласно исследованию TGI-Russia «Платежные терминалы 2009: четвертая волна» (Comcon), Direct Contact остались на 4 месте среди основных каналов коммуникаций по охвату аудитории, оставив позади радио и Internet.
Система представляет собой инструмент для решения разных маркетинговых задач при помощи широкого набора рекламных мест в интерфейсе платежных терминалов и интерактивных инструментов для выполнения рекламных проектов: размещение баннерной рекламы, прямые реализации, возможность для регистрация промокодов, анкетирование, организация голосования и другие.
Высокую эффективность системы определяет невысокая стоимость 1000 контактов (около $1,5) и уровень отклика пользователей терминалов на рекламные предложения заказчиков системы (приблизительно 1,5-4%). Отклик пользователей по некоторым проектам достигает уровня 50% (для сравнения, средний отклик пользователей на рекламные предложения в сети Internet составляет 0,4%). Как показало исследование, проведенное «Бизнес Аналитикой», запоминаемость рекламного сообщения на экране терминала при однократном просмотре составляет 25%.
В 2009 году в системе было реализовано более 200 проектов (без учета обновлений). Возможности Системы востребованы ведущими российскими и зарубежными компаниями, такими как: БиЛайн, SAMSUNG, МТС, NAF MEDIA ADVERTISING AGENCY, LG Electronics Inc., МегаФон, Орифлейм, Акадо, Ростелеком, Арктел, СТС, Оранта, P&G, Microsoft, МГТС, Старлинк, Среднерусский СБ, Stage Entertainment, Trust Bank и другие.
Оригинал
23.04.2010
RDT-info.ru (Санкт-Петербург)
Baby index. Придется завоевывать потребителя снова и снова
Об изменениях на рынке товаров для детей под вилянием кризиса эксперты маркетинговой компании Комкон рассказали на конференции "Жизнь после кризиса: разморозка рынков и точки роста".
По данным исследования, налицо две противоречивые тенденции. Одна - огорчительная. Это кризис, снизивший долю подростков в потребительском сегменте на 11%, а также демографическая яма 90-х, когда и были рождены нынешние подростки. И утешительная тенденция. Дети продолжают активно ходить в музеи и на выставки, не вылезают из Интернета и самостоятельно принимают решения о покупке (все - более 70%).
Еще одна интересная деталь: 65% матерей оказались обладательницами единственного ребенка, а, стало быть, ни о какой преемственности в потреблении брендов говорить не приходится. Придется завоевывать потребителя снова и снова, делают выводы специалисты.
В ходе исследования выяснилось, что детского питания стали покупать лишь на 3% меньше, на столько же сократились продажи подгузников, однако спрос на игрушки упал аж на 11%.
Зато доля бабушек и дедушек, покупающих игрушки внукам, увеличилась с 19 до 24%. Они покупают детские товары значительно активнее, чем папы и мамы.
Если говорить в общем, то по данным экспертов, рынки начали выходить из кризиса с середины 2009 года. Данные о безработице и уровень промышленного производства все еще не внушают оптимизма. Но дела, похоже, постепенно идут в гору. Россияне все позитивнее оценивают собственные финансовые возможности. Если в пик кризиса особой популярностью стали пользоваться супермаркеты эконом-класса. То сейчас предпочтения понемногу меняются: теперь в фаворитах все больше оказываются магазины-дискаунтеры, где не забывают о предоставлении качественной услуги. /RDT-info.ru по информации Комкон, Advertology, Комсомольская правда.
contact@rdt-info.ru (Redactor)
Оригинал
TNS
Центральные СМИ
26.04.2010
"КоммерсантЪ"
Газеты набрали рекламных полос
Рекламные доходы всей центральной прессы в первом квартале снизились по сравнению с аналогичным периодом 2009 года на 6%, до 6,127 млрд руб. с НДС, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл" на основе мониторинга рекламных затрат TNS Media Intelligence 383 федеральных и московских изданий, а также их приложений. При этом рекламные сборы газет выросли на 11%, до 1,478 млрд руб. В журналах положительная динамика зафиксирована только у еженедельников (+11%, до 1,285 млрд руб.), у ежемесячников доходы снизились на 14%, до 2,284 млрд руб. Рекламно-информационные издания продемонстрировали спад на 22%, до 1,08 млрд руб. Больше всего -- на 76%, до 227 млн руб.,-- в январе-марте увеличили свои бюджеты в прессе производители и дистрибуторы алкоголя, зато пивовары сильнее всех сократили свою активность -- на 78%, до 5 млн руб.
Сергей Соболев
"Союзмультфильм" отсудил вознаграждение
Девятый арбитражный апелляционный суд 20 апреля удовлетворил требования ФГУП "Фильмофонд киностудии "Союзмультфильм"" к ООО "Детский сеанс" о выплате вознаграждения в размере 8,7 млн руб. за использование имущественных авторских прав на мультфильмы киностудии. В 2004 году фильмофонд "Союзмультфильма" и ООО заключили договор о передаче телевизионных прав на ряд фильмов до 31 декабря 2014 года. Вознаграждение фильмофонда составляло 70% от средств, которые ООО получала за сублицензирование. В конце 2007 года фильмофонд обнаружил сокрытие "Детским сеансом" платежей (не полностью перечислялось вознаграждение от продажи прав ряду контрагентов) и досрочно расторг договор.
Павел Белавин
Пищевая промышленность
"Карат" продал завод в Воронеже
Производитель сыров "Карат" продал воронежскому холдингу "Молвест" сыродельный завод "Калачеевский" в Воронежской области. Сумма сделки не уточняется. Ранее из-за убыточности "Карат" остановил производство на "Калачеевском", но сейчас оно восстановлено. В "Молвесте" сообщили, что планируют увеличение объема производства на заводе в 2,5-3 раза, до 3 тыс. тонн сыров за сезон. До 2012 года в развитие воронежского завода будет инвестировано около 120 млн руб.
"Интерфакс"
Ритейл
"Ригла" закупается по регионам
Аптечная сеть "Ригла" (входит в группу "Протек") купила сеть аптек "ТК ТОКО" в Самаре и Самарской области, говорится в пресс-релизе "Риглы". Оборот "ТК ТОКО" в 2009 году -- около 200 млн руб., объединяет восемь аптек в Новокуйбышевске и одну в Самаре. В 2010 году "Протек" планирует направить 3-3,6 млрд руб. на расширение "Риглы". Группе интересны региональные сети с годовым оборотом не менее 150 млн руб., EBITDA margin -- около 8-8,5%, генерирующие чистую прибыль и владеющие не менее 80% своих торговых точек.
"Интерфакс"
Телекоммуникации
"Вымпелком" покоряет Грузию
Грузинское ООО "Мобител", владельцем которого является ОАО "Вымпелком", в ближайшие полтора года намерено увеличить долю на рынке сотовой связи Грузии до 30%, заявил главный управляющий директор "Вымпелкома" Борис Немшич. По его словам, сейчас 90% рынка сотовой связи в Грузии контролируют две компании -- Magticom и Geocell, а "Мобител" занимает 10%. Оператор рассчитывает реализовать планы, в частности, за счет более низких, чем у других игроков, тарифов. По итогам 2009 года выручка "Мобитела" выросла в два раза, до 54 млн лари. Компания работает в Грузии с марта 2007 года.
Оригинал
26.04.2010
"КоммерсантЪ Власть"
0,18 млн лет непросмотренной телеагитации
Согласно исследованию ВЦИОМ, сегодня 23% россиян (32,6 млн) ежедневно пользуются интернетом. В 2006 году таких было только 5%. Следовательно, ежегодно количество интернет-пользователей увеличивается в среднем на 4,5 процентных пункта. Если эта тенденция не изменится, то в 2028 году все граждане России будут каждый день выходить в сеть.
Известно также, что интернет отвлекает население от просмотра телевизора. По данным исследовательской компании TNS Россия, не пользующийся интернетом человек смотрит телевизор 272 мин. в сутки, а интернетчик -- 213 мин. То есть из-за интернета недосмотр телевизора составляет 59 мин. в день в расчете на одного зрителя. В масштабах всей страны (при сегодняшнем уровне пользования интернетом) и в пересчете на год эта цифра сейчас составляет 1,34 млн лет, а в 2028 году достигнет 5,81 млн лет. Значимую роль в телевещании играют новости. Например, на телеканале "Россия" им отведено 14% эфирного времени (205 мин. в день). И если предположить, что внимание зрителя распределено равномерно по всем видам передач, то гражданин, не пользующийся интернетом, в сутки посмотрит в среднем 38 мин. новостей, а интернетчик -- 30 мин. Следовательно, если сегодня из-за интернета до граждан в год не доходит 0,18 млн лет выверенной информации об успехах суверенной демократии, то в 2028 году потери достигнут 0,79 млн лет.
27%, по сообщению Минздравсоцразвития, составляет дефицит врачей в России. По данным Росстата, терапевтами, хирургами и врачами-специалистами работают около 420 тыс. человек.
5 фильмов, снимающихся в России, получат поддержку государственного Фонда развития кинематографа. Фонд рассматривает еще 25 заявок, но всего поддержку получат не более десяти картин на общую сумму 500 млн руб.
3,2 млрд руб. составил ущерб от 2,5 тыс. коррупционных преступлений, совершенных российскими военнослужащими в 2009 году. По сообщению Генпрокуратуры, за коррупцию были осуждены 543 офицера, в том числе 6 высших.
30,8 млн человек будут внесены в списки избирателей на выборах 10 октября 2010 года. По предварительным данным ЦИК России, в этот день состоится почти 8 тыс. выборов различного уровня.
6,5 млрд руб. взыскали с должников столичные судебные приставы в январе-марте 2010 года. Из этой суммы с должников по кредитам взыскано 23,5 млн руб., по штрафам ГИБДД -- 5,5 млн руб. По сообщению московского УФССП, завершено более 38 тыс. исполнительных производств.
8-е место заняла Россия в индексе безнаказанности международного Комитета по защите журналистов. По данным комитета, с 2000 года в России остаются нераскрытыми 18 убийств журналистов. В занявшем первое место Ираке -- 88.
292 тыс. заграничных паспортов нового образца с десятилетним сроком действия выдано в России с 1 марта. По данным ФМС, через сайт www.gosuslugi.ru в ведомство поступило 80 заявок на оформление загранпаспорта.
79 чрезвычайных ситуаций зарегистрировало МЧС с начала 2010 года, что на 28,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В них пострадали 1040 и погибли 302 человека.
Оригинал
23.04.2010
"Газета.Ru"
Discovery по-русски
ТЕКСТ: Игорь Бахарев, Ольга Алексеева, Андрей Ковалевский
ФОТО: foolsphilosophy.com
Дмитрий Медведев хочет создать в России аналог телеканала Discovery Channel. Разработка его проекта поручена министру образования и науки и министру культуры. Создателей русского научно-образовательного канала ждёт проблема финансирования и поиска места в сетке общедоступных российских каналов.
Дмитрий Медведев поручил проработать вопрос создания российского научно-образовательного канала. Необходимо подумать о его содержании и конкурентоспособности, сказал он на совместном заседании президиума Госсовета России, совета по науке, технологиям и образованию, совета по культуре и искусству.
Discovery
"Discovery Channel» это спутниковый и кабельный телеканал, а также одноименная телесеть, каналы которой доступны для просмотра на множестве языков и во многих странах мира. Вещание канала основано на документальных передачах о науке (упрощённые для большинства людей), технологии и истории.
На данный момент Discovery Communications предлагает 29 наименований каналов на 33 языках. В России представлены семь каналов из портфолио Discovery: флагманский бренд Discovery Channel, а также Animal Planet, Discovery Science, Discovery HD, Discovery World, Discovery Travel & Living и ID Discovery Investigation.
Согласно пиплметрическим данным TNS TV Index Plus в 2009 году , Discovery Networks занял первое место среди мультибрендовых международных медиакомпаний по телесмотрению среди мужской аудитории в возрасте 18-44 лет. У всей зрительской аудитории Discovery Channel занял 2 место, незначительно уступив новостному каналу РБК ТВ, а Animal Planet замыкает тройку лидеров.
"Если мы создадим такой канал, нужно подумать вот о чем. Его можно попытаться воткнуть и в сетку цифрового вещания, и в первый или во второй мультиплекс, но это должен быть продукт, который идет как минимум на уровне Discovery Channel", - сказал он, отметив, что создание продукта такого уровня потребует серьезных вложений.
"Если это создавать, это должен быть не просто канал, как в период моего детства, когда выходил дяденька, начинал писать на доске формулы. Мне это в школе на уроках показывали, это сейчас не сработает, а другие программы стоят больших денег",
- объяснил президент. Глава государства поручил министру образования и науки и министру культуры подумать о том, какой объем средств может потребоваться для создания такого канала, и о том, каким содержанием он будет наполнен.
Развитие специализированного телевидения в нашей стране за последние 3 года идёт очень интенсивно. На территории России уже можно принимать около 240 каналов, из которых к познавательным относятся 36, говорит руководитель отдела специализированных каналов "TNS Россия» Дмитрий Колесов. "В среднем за месяц хотя бы один познавательный канал в России смотрит каждый третий житель», - утверждает эксперт.
Основной способ распространения - кабельные сети. Операторы пакетируют каналы в зависимости от спроса со стороны абонентов и назначают в разных городах страны разную абонентскую плату. "Обычно цена за просмотр такого пакета колеблется в пределах 100-200 рублей в месяц за 30-60 каналов», -добавляет Колесов. Причем
часто в этом наборе уже есть Discovery, который, по данным TNS, имеет один из самых больших охватов среди вообще всех специализированных каналов в России.
Разговоры о появлении в России своего научно-образовательного канала ведутся уже давно. Эксперты не исключают, что он может быть создан на базе канала "Россия-2», который отказался от работы в исключительно спортивной нише. Или каком-нибудь из существующих русских образовательных каналов. Так, "в 2009 году ВГТРК создал новый канал "Моя планета", который позиционируется как "российский аналог Discovery Channel". С 25 декабря 2009 года он вошел в пакет кабельного оператора НКС (4,7 миллиона абонентов) и уже стал доступен зрителям в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске», напоминает Колесов. По мнению экспертов, "Моя планета» сейчас активно финансируется и вполне может стать базой для "Русского Discovery».
В 2015 году в нашей стране, по планам Медведева, должна начаться эра цифрового телевидения. В прошлом году президентом был подписан указ, в котором перечислены каналы, входящие в так называемый первый мультиплекс. Это пакет общедоступных каналов, которые обязательны для трансляции по всей стране. В список вошли Первый канал, "Россия", НТВ, "Культура", "Спорт", "Петербург - 5-й канал", Российский информационный канал (РИК). Последнее, восьмое место забронировано под специальный детско-юношеский телевизионный канал, который, по распоряжению президента, должен быть сформирован до 1 января 2011 года на базе телеканалов "Теленяня" и "Бибигон". "Насколько мне известно,
в текущей ситуации места в первом мультиплексе для еще одного канала нет»,
- утверждает Колесов.
Но, даже если такой канал и появится, вопрос о том, на какую аудиторию может рассчитывать "русский дискавери», остается открытым, тем более что с оригинальным брендом Discovery Channel, работающим в России, конкурировать ему будет не так-то просто. По мнению генерального директора ЗАО "Лаборатория новых информационных технологий» (ЛАНИТ) Игоря Дуброво, инициаторам проекта такого канала нужно очень хорошо продумать его формат и содержание: "Заявив о себе как о "российском дискавери», канал не может опускать эту высокую планку». Кроме того, по мнению эксперта,
новый канал должен быть обязательно рассчитан на широкую аудиторию, иначе его ждут низкие рейтинги.
"Надо четко определиться, какие цели такой канал будет преследовать, иметь четкий бизнес-план. В первую очередь нужно определиться, будет ли он развлекательным, как непосредственно Discovery, или исключительно образовательным», - добавляет старший научный сотрудник ГАИШ МГУ Сергей Попов.
Прямая калька Discovery, считает Попов, в нашей стране точно не получится, да и не нужна. В первую очередь потому, что Discоvery работает именно как глобальный канал, наш же будет локальным. Впрочем, "возможно, канал в этом случае стоит увязать с программой экспансии российского языка за рубеж, хотя бы на постсоветское пространство», добавляет аналитик. Немаловажный вопрос и финансирование канала. "Нужно, чтобы за деньги большого канала боролись разные независимые студии», - считает Попов.
Есть и еще проблема: сейчас, с грустью признаёт эксперт, ученые сами зачастую не заинтересованы в пиаре своих научных результатов и сами не пойдут в СМИ.
Игорь Бахарев Ольга Алексеева Андрей
Оригинал