Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 июля 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 июля 2009 год, 848.52kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
Общественно-политические СМИ
30.07.2009
"Росбалт - Москва. Новости"
Читатели «Росбалта»: «Делом «Черкизона» власти напомнили олигархам, кто в стране хозяин
Одним из наиболее важных последствий закрытия скандально известного Черкизовского рынка в Москве стало то, что власти напомнили олигархам, кто в стране хозяин. Таково мнение большинства (21%) участников опроса, организованного «Росбалтом», в котором уже приняли участие свыше 3,6 тыс. человек.
Чуть меньше – 16% — полагают, что тысячи мигрантов-торговцев, потерявших работу из-за закрытия «Черкизона», пополнят ряды уличных преступников в Москве. Кроме того, 11% участников опроса считают, что закрытие рынка приведет к разорению множества мелких торговцев и производителей, которые в Черкизове находили неплохой оптовый рынок сбыта.
11% участников опроса заявляют, что важнейшим результатом исчезновения главной столичной барахолки станет ослабление потока контрабанды и «серого» импорта в Россию, еще 10% на это резонно отвечают, что в Москве, да и в России в целом станет меньше дешевых товаров. «На освободившееся после вытеснения азиатских товаропроизводителей место придут отечественные», — полагают 6% респондентов, и столько же считают, что теперь вырастет выручка и усилится монопольное положение нескольких торговых сетей.
Аудитория информационного агентства «Росбалт», по данным исследования TNS Gullap Media, проведенного в марте 2009 года, составляет более 2 млн уникальных посетителей в месяц. 66% из них — руководители, специалисты и служащие. 21% аудитории составляют учащиеся. 72,7% посетителей сайта – это мужчины и женщины в возрасте от 18 до 44 лет.
Напомним, 29 июня скандальный Черкизовский рынок был закрыт. Как пояснили в префектуре Восточного административного округа, рынок временно закрыт из-за нарушений санитарных норм. «Поскольку за последние две недели мы получили большое количество писем от Роспотребнадзора по нарушениям на Черкизовском рынке, то естественным образом мы издали распоряжение о закрытии рынка на санитарные дни для устранения всех имеющихся недостатков и нарушений», — пояснил префект ВАО Николай Евтихиев журналистам.
Как ранее сообщалось, из-за приостановки работы Черкизовского рынка в Москве более 100 тыс. человек потеряли работу.
В настоящее время Главное Следственное управление расследует уголовное дело о хранении на складах на территории Черкизовского рынка Москвы крупной партии детских товаров, признанных экспертизой опасными для жизни и здоровья людей. Всего, по данным следствия, на Черкизовском рынке хранится 6 тыс. контейнеров контрабандного груза на $2 млрд.
В июле мэр Москвы Юрий Лужков заверил, что «Черкизон» закрыт навсегда.
«Новый Черкизон» может появиться только за Московской кольцевой автодорогой, никакие другие варианты реализации предполагаемого проекта правительством Москвы не рассматривались, заявил Лужков.
30.07.2009
Прайм-Тасс - ИТ и Телеком
Mail.Ru намерен в ближайшее 2 года занять 25 проц рынка Интернет-рекламы в Казани
Mail.Ru намерен в ближайшее 2 года занять 25 проц рынка Интернет-рекламы в Казани. Об этом сообщил директор по региональному развитию компании Mail.Ru Денис Халаимов на пресс-конференции, посвященной открытию офиса продаж Mail.Ru в Казани /офис Mail.Ru в Казани - уже восьмой офис компании в России/.
По словам Д.Халаимова, рынок медийной Интернет-рекламы в Казани оценивается сегодня примерно в 400-500 тыс долл в год. Возможно, в 2009 г емкость этого рынка в столице Татарстане удвоится. По его мнению, рынок Интернет-рекламы в Казани еще только формируется. Количество активных интернет-пользователей пока еще не коррелируют с объемом рекламного рынка. Возможно, в ближайшие годы по своему объему казанский рынок станет третьим в России. Пока же казанский рынок в 6-7 раз уступает рынкам Екатеринбурга и Новосибирска.
По данным TNS за второе полугодие 2008 г, уровень интернет-проникновения в городе достигает 27,5 проц, причем большую часть аудитории составляют активные пользователи сети /которые выходят в Интернет каждый день или же несколько раз в неделю/. По количеству посетителей Казань входит в ТОП-5 российских городов, жители которых чаще всего заходят на страницы Mail.Ru.
Дневная аудитория Mail.Ru /по данным LiveInternet/ в республике - почти 170 тыс посетителей, tatcenter.ru - 2,5 тыс, 116.ru - 4,7 тыс, причем значительная часть пользователей последних проживает за пределами Татарстана.
Первостепенными задачами Mail.Ru в Казани являются налаживание связей с местными рекламодателями /как напрямую, так и через агентства/ - крупными банками, автодилерами, туристическими компаниями, операторами сотовой связи, брендами премиум-класса - и продвижение сервисов портала среди интернет-пользователей Татарии. В перспективе Mail.Ru планирует проведение в Казани образовательных семинаров, рассказывающих о возможностях и преимуществах Интернет-рекламы, а также локализацию ряда сервисов для интернет-пользователей республики.
В настоящее время у Mail.Ru уже есть 7 российских офисов продаж и разработки - в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Челябинске и Самаре, а также зарубежное представительство в Киеве.
Mail.Ru - коммуникационный портал Рунета. Ежемесячная аудитория сайта превышает 50 млн человек. На его страницах пользователям доступны около 40 проектов.
30.07.2009
"Информационное агентство "Росбалт - Бизнес"
"Дом-2" — снести! А платит кто?
Информационно-правовая война вокруг «Дома-2» продолжается. Пресненский районный суд Москвы запретил телеканалу ТНТ трансляцию реалити-шоу с четырех часов утра до одиннадцати вечера, однако некоторые противники телепроекта выступает за полное изгнание «Дома-2» из эфира.
В частности, председатель комиссии Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья Людмила Стебенкова заявляет: «Передача «Дом-2» идет уже около семи лет. Я полагаю, что за это время был нанесен серьезный ущерб духовному здоровью населения России. Я полностью поддерживаю решение суда, — уточнила она. — Предпринятая мера оградит детей от просмотра безнравственной передачи. Однако я думаю, что подобной программы вообще не должно быть на нашем телевидении: слишком велик ущерб, наносимый ею физическому и духовному здоровью молодежи».
Действительно, за годы показа «Дома-2» накопились гигабайты экспертных мнений, изобличающих крайнюю вредоносность передачи для неокрепших душ. Вот, например, выдержки из экспертной оценки НП ЦКИ «Проект Барьер»: «Проект «Дом-2» является системой стратегического социального маркетинга, манипулятивно воздействующего на целевые группы с целью изменения конструктивных установок на деструктивные и осуществляет многоуровневое распространение идеологически однородной информации по различным информационным каналам».
По мнению экспертов, «в реалити-шоу присутствует культивация деструктивных гендерных стереотипов, уничтожающих наполнение понятий «брак», «семья», «любовь», «счастье»: «дискредитация социально-культурных феноменов — один из постоянно действующих механизмов проекта», «передача пропагандирует половые и социальные девиации», «с демографической точки зрения телепроект «Дом-2» работает на развал ценностей семьи, детей, родительства, брака и родства»...
«Запрет телеканалу ТНТ трансляции «Дома-2» с четырех часов утра до одиннадцати вечера — это только начало наступления на «Дом-2», — полагает советник президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Вячеслав Черняховский. По его мнению, на изгнании телепередачи из дневного и вечернего эфира власти не остановятся.
При этом немало доводов звучит и в поддержку проекта. Правда, комментаторы старательно подчеркивают, что сами не являются поклонниками шоу, а заступаются из либеральных соображений. Тем не менее, на сайте «Дома-2» эти мнения старательно вывешиваются на всеобщее обозрение. «Соавтор закона о СМИ Михаил Федотов, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Эдуард Сагалаев и глава комиссии Общественной палаты Николай Сванидзе, заместитель генерального директора телеканала Россия, Александр Любимов, режиссер театра и кино, заслуженный деятель искусств России, Дмитрий Астрахан, ведущий программы «Утренний разворот» на «Эхе Москвы», Владимир Варфоломеев не согласны с решением суда по Дому-2», — гордо перечисляют имена редакторы сайта.
«Это судебная ошибка. Столь тонкие вопросы, затронутые судом над «Домом-2», вряд ли входят в компетенцию Пресненского суда, — в частности, заявил Любимов. — К тому же, насколько я знаю, заседание проходило с грубейшими нарушениями». «Это вообще не дело Пресненского суда решать, кому и что смотреть по телевизору», — убежден Астрахан.
Понятно, что после такой информационной арт-подготовки будет сделан ответный ход. «Я знаю, что решение Пресненского суда, которое я считаю субъективным и неправильным, будет обжаловано, и очень рассчитываю на здравомыслие более высоких судебных инстанций», — заявил Сагалаев. «Уже сейчас я могу сказать, что будет подана апелляция, и решение суда будет отменено — я в этом даже не сомневаюсь», — пригрозила в одном из интервью Ксения Собчак.
Позиция судей Пресненского района легкообъяснима: против передачи публично высказывался министр внутренних дел РФ Рашид Нургалиев, и не учитывать его мнение было бы неразумно.
Позиция ТНТ тоже проста — телеканал отстаивает свой весьма успешный бизнес. По данным агентства TNS, в первом полугодии 2009 года «Дом-2» регулярно смотрел почти каждый пятый зритель страны (20,88%) в возрасте 18-30 лет. Перевод же на ночной эфир гарантированно отсечет часть аудитории (тех, кому рано на работу) и, соответственно, приведет к сокращению объемов хорошо оплачиваемой рекламы.
«Если кассационная инстанция оставит в силе решение Пресненского районного суда, телеканалу ТНТ придется кардинально менять эфирное расписание и пытаться втиснуть все 4 выпуска «Дома-2» после 23.00, а также пересматривать прайс-листы на размещение product placement и спонсорской рекламы, за счет которых реалити-шоу и телеканал несколько лет подряд зарабатывает львиную долю своих доходов», — пояснила «Росбалту» аналитик медиамониторинговой группы AdMonitor Елена Горланова.
По ее словам, выпуски «Дома-2» в течение дня (15.00, 21.00 и спецвключения в 00.00 и 1.00) – самые дорогие для рекламодателей. Сейчас спонсорская реклама в дневном выпуске «Дом-2» стоит в 1,5-2 раза дороже, чем в любой программе, выходящей с 8.30 до 18.00. То же самое и с включениями в прайм-тайм (с 18.00 до 0.30 по будням). «Решение суда для ТНТ означает значительную потерю «дневных» и «вечерних» рекламных доходов, которая будет равна разнице в стоимости размещения product placement и спонсорских роликов в «Доме-2» и прямой рекламы в офф-тайм», — уточнила Горланова.
«Другой программы аналогичного формата на замену «Дома-2» у ТНТ пока нет. А значит, нет и альтернативы для рекламодателей, — отметила эксперт. — Поэтому основные спонсоры – «Мегафон», «Пепсико Холдингс» — вряд ли полностью откажутся от рекламы в шоу из-за угрозы потери части аудитории. Другое дело, что ночной эфир придется делить с конкурентами – пивными компаниями». Напомним, сейчас реклама пива запрещена на телевидении с 7 до 22 часов. При этом, как считают в AdMonitor, пивная реклама даже вытеснит рекламу небольших компаний, которым телепроект позволял максимально быстро презентовать новый бренд и занять свою нишу на рынке (производители средств для похудения).
Правда, по мнению Черняховского, ожидать в перенесенной на ночной эфир передаче обилия рекламы пива не следует. Пивные компании, с одной стороны, постараются дистанцироваться от не слишком позитивного имиджа реалити-шоу. С другой стороны, не захотят «дразнить гусей», поскольку саму пивную рекламу депутаты ругают не реже «Дома-2».
Впрочем, советник президента АКАР считает, что если телеканал правильно построит эфирную политику, то шоу от переноса времени выхода не сильно потеряет на объемах рекламы. По словам Черняховского, в большинстве стран передачи такого формата демонстрируются также в ночное время. «А ночная аудитория — аудитория благодатная, постоянная и менее враждебно к рекламе относящаяся», — констатировал эксперт. — То есть ночная реклама более эффективна».
Более того, некоторые считают, что скандал отчасти выгоден самому телеканалу. «Руководство телеканала ТНТ и проекта «Дом-2» можно только поздравить с очередным всплеском интереса к ним, — заявил «Росбалту» тележурналист Павел Шеремет. — Даже те, кто никогда не смотрел «Дом-2», в последние несколько дней с интересом обсуждают эту телепередачу». «То, что «Дом-2» будут показывать исключительно в ночное время, никак не повлияет на рекламные доходы телекомпании, — считает Шеремет. — Утренние и дневные показы — это всего лишь повторы, а то, что вечером «Дом-2» будут показывать не в 21:00, а в 23:00, — естественное движение по сетке вещания».
В оценках вероятного ущерба ТНТ эксперты расходятся. А это, как минимум, означает, что ущерб все-таки возможен. Поэтому подозрения, будто само ТНТ инициировало скандал в рамках некой PR-кампании, неуместны. Но за подобными акциями традиционно стоят денежные интересы. Поэтому вопрос, кому выгодно третирование «Дома-2», остается открытым. На запрос «Росбалта», не подозревает ли руководство ТНТ кого-либо из конкурентов, на телеканале обещали ответить в ближайшее время.
Кстати, напомним, что «Дом-2» — чуть ли не единственный российский телепроект, не только не калькированный с западных шоу, но даже экспортируемый. В 2006 году формат шоу был куплен одной из мировых медиа-групп, и теперь в другой стране молодые люди так же мирятся, ссорятся и целуются на фоне то ли недостроенного бунгало, то ли яранги.