Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 июля 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


TNS Специализированные СМИ
30.07.2009 "Re-Port.ru" - Пресс-релизыСтратегическое партнерство «Molinos» и «E-xecutive»
30.07.2009Экономические известия (eizvestia.com) Пабы сели на диету
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

TNS

Специализированные СМИ


30.07.2009
nnIT.Ru
Mail.Ru закрепился в Казани

Компания Mail.Ru открыла новое представительство в Казани, которое стало уже восьмым в России. Зона его ответственности – вся Республика Татарстан в целом. В задачи представительства входит налаживание связей с местными рекламодателям и продвижение сервисов портала среди интернет-пользователей Татарстана. В планах компании завоевание около 25 % локального рынка интернет-рекламы.

Напомним, что уже сейчас, помимо Казани, Mail.Ru работает в семи городах России: Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Челябинске и Самаре, а также в Киеве. Выбирая города и регионы для продолжения экспансии, компания принимает во внимание целый ряд факторов: уровень проникновения Интернета, перспективы рынка интернет-рекламы, уровень экономического развития региона и т.д. Цель – выходить на перспективные рынки раньше конкурентов и активно способствовать их развитию.

У нового офиса в Казани будет два основных направления работы – непосредственно коммерческое (продажа рекламных возможностей на портале местным рекламодателям) и, не менее важное, образовательно-просветительское.

"Интернет-рынок Казани, да и Татарстана в целом перспективен, но еще недооценен. Огромное количество предприятий еще никогда не использовали Интернет для продвижения своих товаров и услуг, некоторые не имели возможности делать это эффективно – фактически, только с появлением Mail.Ru в Татарстане местным компаниям станут доступны широкие возможности таргетинга (по географии, времени суток, полу и возрасту). Для исправления ситуации в лучшую сторону мы планируем вести активную миссионерскую деятельность, проводить семинары и т.д.".

По данным TNS Media за второе полугодие 2008 года, уровень интернет-проникновения в Казани достигает 27,5 %. Количество пользователей Сети на конец прошлого года составляло 260 тыс. человек. Большая их часть – это люди 25-34 лет и 20-24 лет. Причем женщин больше – 52 %. 42 % аудитории – это руководители и специалисты, еще 21 % - студенты и учащиеся. 49 % интернет-пользователей могут позволить себе покупать дорогие вещи. Очевидно, что все эти данные составляют весьма привлекательный для рекламодателей портрет среднестатистического казанского интернет-пользователя.

В перспективе Mail.Ru планирует проведение в Казани образовательных семинаров, рассказывающих о возможностях и преимуществах интернет-рекламы, а также локализацию сервисов для интернет-пользователей Татарстана. Для местных компаний уже действует специальный прайс-лист с выгодными условиями проведения кампаний на страницах портала Mail.Ru. В ближайшем будущем татарстанским рекламодателям также станут доступны нестандартные пакетные предложения.

Сейчас в новом офисе работает всего несколько человек, но штат обязательно будет расширяться. В первую очередь, компании интересны специалисты с хорошим опытом работы в интернет-рекламе и знанием нюансов местного рынка. Возглавила казанское представительство Виктория Сапожникова.

На текущий момент портал Mail.Ru уже является самым популярным сайтом Татарстана, опережая ведущие региональные интернет-проекты. По данным LiveInternet, дневная аудитория Mail.Ru в Республике – почти 170 тысяч посетителей, tatcenter.ru – 2,5 тысячи, 116.ru – 4,7 тысячи, причем значительная часть пользователей последних проживает за пределами Татарстана.

Обычно открытие офиса в том или ином регионе или городе обуславливается наличием "якорных" клиентов, но могу быть и другие причины. К примеру, офиса в Казани у "Яндекса" нет. "Что касается принципа, то обычно мы открываем офисы там, где находим хорошую команду. Так мы открыли офисы в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Киеве и других городах", - прокомментировала менеджер по связям с общественностью компании "Яндекс" Дина Литвинова.

30.07.2009
"Re-Port.ru" - Пресс-релизы
Стратегическое партнерство «Molinos» и «E-xecutive»

В июле 2009 года рекламное агентство «Molinos» получило статус стратегического партнера E-xecutive в Санкт-Петербурге.

В июле 2009 года РА «Molinos» заключило договор с Сообществом менеджеров E-xecutive об эксклюзивном праве на продажу рекламных мест на сайтах E-xecutive и Multitran в Санкт-Петербурге. В результате сделки питерские рекламодатели получат очевидные преимущества - все рекламные кампании (в том числе федеральные) на данных ресурсах будет проводить крупнейшее интернет-агентство Северо-Западного региона, что обеспечит большую гибкость и удобство сотрудничества.

Проект E-xecutive на сегодняшний день обладает одной из наиболее качественных аудиторий в Рунете и объединяет более 200 000 менеджеров высшего и среднего звена. По данным TNS Gallup, доля руководителей, посещающих страницы E-xecutive, в 2,5 раза выше, чем у среднестатистических сайтов Рунета, а Google Analytics сообщает, что за 2008 год ресурс посетили 3 748 500 уникальных пользователей.

Multitran.ru по составу аудитории очень похож на E-xecutive: высокий уровень образования, доходов, разнообразие увлечений и хобби, нацеленность на дальнейшее развитие своих способностей - вот характерный портрет пользователей электронной версии переводчика. Высокая посещаемость сайта - более 100 000 уникальных посетителей в день - обеспечивает около 2 млн. показов рекламы за данный период.

Учитывая широкий охват аудитории и ее качество, ресурсы являются весьма привлекательными с рекламной точки зрения для представителей любого сегмента бизнеса.

«Мы рады сотрудничеству с компанией E-xecutive, ее проекты являются лидерами в своем сегменте и обладают огромными рекламными возможностями. Более того, эта аудитория, как правило, лояльна к самим площадкам и поэтому изначально заинтересованно воспринимает размещенную на них рекламу. Наши клиенты уже начали проводить кампании на данных ресурсах и наверняка по достоинству оценят их эффективность», - рассказала Светлана Павлова, медиадиректор РА «Molinos».

«Ресурс E-xecutive давно выбирал себе стратегического партнера в Северо-Западном регионе. И мы очень рады, что этим партнером стало именно РА «Molinos»- одно из крупнейших РА Санкт-Петербурга. Нам импонирует стратегия развития компании «Molinos», их планы по выходу на другие рынки. Мы уверены, что такое партнерство будет эффективным и взаимовыгодным» - прокомментировал директор Сообщества E-xecutive Роман Василенко.

Рекламное агентство «Molinos» работает на рынке интернет-услуг с 1999 года. Агентство оказывает полный спектр услуг в сфере интернет-технологий: медиабаинг, медиаселлинг, реализация полномасштабных рекламных кампаний в сети, PR-поддержка рекламных кампаний, разработка интернет-проектов любой сложности - от концепции и проектирования до запуска, настройки и поддержки работы сайта, контекстная реклама, поисковая оптимизация.

Сообщество менеджеров E-xecutive было создано силами Ward Howell International, одной из лидирующих на российском рынке компаний в сфере кадрового консалтинга. Декларация Сообщества гласит, что E-xecutive - это обучающееся Сообщество менеджеров, которые стремятся достичь успеха за счет постоянного совершенствования своих профессиональных навыков и приобретения новых знаний. В то же время, E-xecutive - это успешный коммерческий проект: он оказывает услуги компаниям по продвижению их товаров и услуг. С марта 2009 года Сообщество менеджеров E-xecutive осуществляет деятельность как ООО «Икс Медиа»

30.07.2009
Экономические известия (eizvestia.com)
Пабы сели на диету

Кризис пивной отрасли отразился не только на самих производителях, но и на посредниках Владельцы пивных пабов лишились большей части постоянных клиентов. Ведь помимо традиционного летнего оттока посетителей, которые уходят пить пиво на природу, рестораторов преследуют повышение цен на пиво из-за роста курса валют и скрупулезная экономия со стороны посетителей. По мнению экспертов рынка, в этом сезоне владельцам пивных пабов придется побороться за клиента не только комфортом, но и снижением цен и программами лояльности.

До проявления последствий мирового финансово-экономического кризиса на кошельках соотечественников сегмент пивных пабов был более чем перспективным. Новые заведения с новыми идеями росли как грибы после дождя. У каждого были свои постоянные клиенты. Но даже и в годы экономического подъема Украина не дотянула до уровня потребления пива в странах-лидерах - Германии, Чехии и Англии. Так, согласно данным компании TNS, зимой 2008 г. 75,7% потребителей пива наслаждались напитком у себя дома либо в гостях, 10,9% - на улице, 7,8% - в кафе и всего лишь 6,1% соотечественников - в пивном баре.

Потенциал для развития пабов был огромен. Этому способствовал рост покупательной способности среднего класса. Но экономический кризис враз перекроил радужные перспективы. Сейчас же компании и не мечтают о росте. "В данный момент движений на рынке не будет. Будут выживать",- говорит заместитель директора по хозяйственной части паба BierStadt Семен Алыменко.

Традиционно летом в пабах людей меньше, чем зимой. Но такого спада, как в этом году, еще не было. Рекламные бюджеты, урезанные кризисом, не позволяют владельцам пабов привлекать клиентов широкими кампаниями. Именно эти причины вынудили рестораторов изобретать новые маркетинговые ходы.

В пабе BierStadt, например, пиво Krusovice отдают по сниженной в два раза стоимости. "Лучше отдадим почти даром по себестоимости в целях рекламы, чем потеряем клиента",- говорит Семен Алыменко. Кроме того, в BierStadt отказались от импортных колбасок к пиву и начали делать свои.

А в пабе Bierstube при заказе метра пива (пять бокалов) в подарок полагается метровая сосиска. А заказав свиную ногу и 200 г водки, платить придется только за блюдо. В пабах сети "Любовь и Голод" ввели летнюю олимПИВАду: при заказе трех литров пива один литр выдается бесплатно. Также этим летом сеть ввела дисконтные карточки со скидкой в 10%. "Скидки всегда принимаются с большим удовольствием, чем акции",- говорит управляющий паба Viola’s bierstube сети "Любовь и Голод" Роман Кравченко.

Наличие дисконтной карточки со скидкой повышает лояльность посетителя к заведению или к сети заведений. "Кроме того, благодаря карте посетитель становится постоянным клиентом заведения",- говорит генеральный директор компании "Ресторанный консалтинг" Ольга Насонова.

Изощряться в акциях и скидках приходится всем рестораторам. Только каждый выбирает свой путь в зависимости от собственных финансовых резервов. Так, за год стоимость импортного пива выросла на 30%. И если зимой и весной переложить подорожание на плечи посетителей было возможно, то летом это чревато потерей клиентов. "Выручка по сравнению с прошлым годом упала, и это с учетом повышения цен",- утверждает Роман Кравченко.

Общий вал в сети заведений снизился на 5% в этом году по сравнению с прошлым. Но постоянные посетители, которые все-таки остались, не экономят. Новых же привлечь трудно. "С конца июля мы подняли цены на импортные сорта пива, думаю, это может сказаться на его выборе",- говорит господин Кравченко. Соотношение цены и качества - сейчас главный козырь в борьбе за клиента. Но в любом случае рестораторы утверждают, что обычно летом привлечь посетителей возможно фактически только в дождь или при трансляции спортивных программ - с расчетом именно на мужскую половину населения.

Сейчас же важно выдерживать соотношение цена - качество. Потребитель не готов переплачивать. Так, в "Пивариуме" не наблюдают ни значительного оттока клиентов, ни снижения оборотов. По словам директора ООО "Пивариум" Сергея Давиденко, скидки или акции у них не практикуются. "У нас есть собственная пивоварня, и люди приходят за эксклюзивным вкусом пива по доступной цене",- уверяет он.

Стоит отметить, что при снижении потока клиентов в большинстве пабов и экономии посетителей сумма среднего чека в заведениях все же не снизилась. Это связано с тем, что повышение цен на импортное пиво из-за роста курса валют помогло рестораторам немного сгладить падение выручки в 2009 г. "Цены на продукцию по бару не опускаются ни на копейку, поставщики не проводят акций",- сетует Роман Кравченко.

Эксперты же утверждают, что более эффективный способ привлечь новых посетителей сейчас - предлагать новые эксклюзивные сорта пива или блюда.