Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 июля 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 июля 2009 год, 848.52kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
Специализированные СМИ
30.07.2009
SOVETNIK.RU. Профессиональный PR-портал. Новости
Количество клиентов "Бегуна" растет
По словам Алексея Басова, генерального директора крупнейшего сервиса контекстной рекламы "Бегун", российский рынок за последние 3 года вырос более чем в три раза. В 2006 году он составлял около $110 млн, а по итогам 2008 года достиг отметки в $330 - 350 млн. Пока компания "Бегун" не дает оценку объемов рынка в этом году, но вскоре планирует озвучить совместно с другими крупными игроками.
В своем интервью РИА "Новости" Басов отметил, что количество рекламодателей на рынке контекстной рекламы увеличивается. В частности, клиентская база "Бегуна" в первом квартале этого года выросла на 20%, в мае - на 30%, а в июне - на 50%, по отношению к прошлому году. Этому способствует, по мнению экспертов, как увеличение маркетинговой и образовательной деятельности среди игроков рынка, так и отсутствие развития других рекламных отраслей в условиях кризиса.
В компании также отмечают, что важную роль в расширении рынка играют рекламные агентства, которые помогают активизировать контекстную рекламу и продвигать среди труднодоступных для маркетинга компании сегментов рекламодателей, например из стран бывшего СНГ.
Как здесь заявляют, есть несколько сценариев развития рынка, но сейчас они предназначены для внутреннего использования "Бегуна".
Алексей Басов отмечает, что выросло и число пользователей контекстной рекламы. По данным исследования "КОМКОН", к июню этого года процент московской интернет-аудитории, использующей контекстную рекламу как источник коммерческой информации, вырос до 64%. При этом общее количество московских интернет-пользователей, знающих о контекстной рекламе, увеличилось на 28% по сравнению с прошлой осенью и достигло 2,576 млн человек. Эти показатели наглядно показывают рост популярности контекстной рекламы за последний год.
В частности, пилотный проект с МТС, в рамках которого эффект от контекстной рекламы составил 260 рублей с каждого вложенного рубля, показывает, насколько эффективно с точки зрения экономических показателей может работать мобильная реклама.
Алексей Басов добавляет: "Вообще, мы видим свою задачу в том, чтобы выбирать среди интернет-аудитории тех пользователей, которые заинтересованы в конкретном продукте нашего клиента".
30.07.2009
Light.Finam.Ru
Кризис больше не важен
Россияне привыкли к кризису и все реже называют его среди важных событий в стране. Закрытие игорного бизнеса волнует наших соотечественников намного сильнее.
По данным мониторинга экономического кризиса компании КОМКОН россияне все реже спонтанно называют экономический кризис среди важных событий в стране и в мире. В июле лишь 19% опрошенных назвали кризис в числе важнейших событий, что в трое меньше значения аналогичного показателя в феврале этого года (58%). Кроме того, кризис теперь вызывает у россиян меньше озабоченности. Несмотря на то, что подавляющее большинство опрошенных по-прежнему волнует кризис, по сравнению с февралем 2009 г. их доля сократилась на 15% и в июле 2009 г. составила 70%.
Главным событием июля россияне назвали вступление в силу закона о запрете игорного бизнеса на всей территории России кроме специально отведенных зон. Подавляющее большинство россиян (92%) отметили это событие среди важнеших. Кризис в России из представленного социологами списка выбрали на 14% меньше опрошенных, хотя он неизменно лидировал по важности на протяжении последних нескольких месяцев. Смерть Майкла Джексона не оставила равнодушными 64% опрошенных россиян. Более половины респондентов (59%) волнует мировой экономический кризис, а изменение курса рубля к доллару и евро беспокоит 41% россиян.
По данным Фонда "Общественное мнение" кризис опустился еще ниже в списке важнейших событий середины июля. Самым главным происшествием наши соотечественники назвали гибель самолета ТУ-154 в Иране. За ним следует Саммит "Большой восьмерки", визит Обамы в Россию и события в экономике страны, в том числе экономический кризис. Также россиян волнуют стихийные бедствия, встречи и поездки Медведева, обострение ситуации на Северном Кавказе, работа Госдумы и повышение пенсий.
Что касается валюты, по результатам опроса ФОМа, большинство россиян до сих пор больше всего доверяют рублю (66%). Каждый пятый (18%) испытывает наибольшее доверие к евро и лишь 5% респондентов верят в доллар. Отметим, из тех, кто за последний месяц имел дело с валютой, рублю доверяют менее половины (45%). В евро верят 38% из них, а доллару доверяют 10%.
Чем старше опрошенные, тем выше их доверие к рублю. Если среди молодежи от 18 до 30 лет в национальную валюту верят 59% респондентов, то среди россиян старше 60 лет рублю доверяют 74% опрошенных. Также в рубль верят люди с низким доходом, жители маленьких городов и сел.
Тем не менее, почти четверть наших сограждан (23%) считают, что к концу года доллар вырастет по отношению к рублю. Почти столько же респондентов (22%) полагают, что курс валют не изменится, а 14% опрошенных прогнозируют падение американской валюты.
30.07.2009
Slon.ru
Рекламодатели заигрались в слова
Рынок контекстной рекламы растет и в кризисный год. Но эффективность самого «контекста» падает ЗОЛОТЫЕ СЛОВА
Гибкость «контекста» и возможность быстро изменять детали рекламной кампании – наряду со смешной ценой – сделали этот вид рекламы особенно популярным в кризис.
Но дешевизна «контекста» не означает, что в этом бизнесе мало денег. Игра словами позволила заработать участникам рынка контекстной рекламы в 2008 году около 9 млрд рублей, в то время как обычные баннеры, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, принесли интернет-компаниям меньше – 7,5 млрд. Тот же «Яндекс» в 2008 году 85% из $300 млн. выручки заработал как раз «на словах».
В доходах «Рамблера» доля контекста составляет больше половины – $62 млн из $110 млн. Растущий интерес к этому виду рекламы на фоне снижения интереса к другим видам продвижения, вроде размещения в прессе или тех же баннеров в интернете, позволяет экспертам делать оптимистичные прогнозы: к концу года объем рынка увеличится на треть.
Целее будут
| Самые дорогие слова в категории «Финансы» (в рублях) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ИСТОЧНИК: БЛОНДИНКА.РУ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Есть что хранить Самые дорогие слова в категории «Недвижимость» (в рублях) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ИСТОЧНИК: БЛОНДИНКА.РУ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Все-таки роскошь Самые дорогие слова в категории «Авто» (в рублях) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ИСТОЧНИК: БЛОНДИНКА.РУ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сезон белых ночей Самые дорогие слова в категории «Туризм» (в рублях) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ИСТОЧНИК: БЛОНДИНКА.РУ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Деньги в пакете Самые дорогие слова в категории «Строительство и ремонт» (в рублях) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
ИСТОЧНИК: БЛОНДИНКА.РУ
В мае клиентская база «Бегуна» увеличилась на 30% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, а в июне – на 50%, говорит гендиректор компании Алексей Басов. Конечно, растущее количество рекламодателей объясняется еще и «антикризисными предложениями»: тот же «Бегун» снизил новым рекламодателям порог входа на рынок контекстной рекламы в десять раз, уменьшив минимальную стоимость перехода, – с 1 рубля до 10 копеек. Цена имеет особое значение, если учесть, что около 70% рынка контекстной рекламы составляют заказы малого и среднего бизнеса.
Растущий рынок привлекает и новых игроков: в июне IMHO VI вывело в свет «Блондинку.ру» – еще один агрегатор, позволяющий размещать рекламу сразу в нескольких контекстных системах. Руководители проекта, вложившие в его развитие $3 млн, надеются окупить часть инвестиций уже к концу 2009 года за счет привлечения в «контекст» крупных рекламодателей, которые до этого осторожничали. По словам генерального директора Александра Малюкова, «Блондинка» уже заключила договора с такими компаниями, как Peugeot, Unilever, Nokia, Subaru и «Вымплеком», и одна из них подписала с «Блондинкой» годовой контракт на сумму $1 млн.
НЕПРАВИЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Рекламодателей привлекает дешевизна инструмента, возможность управлять рекламной кампанией в реальном времени и оценивать эффект каждого вложенного рубля. Потребители же явно ценят его ненавязчивость.
По данным исследования компании «Комкон», проведенного по заказу «Бегуна», к июню этого года процент московской интернет-аудитории, использующей контекстную рекламу как источник коммерческой информации, вырос на 13% по сравнению с октябрем 2008 года – до 64%. При этом общее количество пользователей-москвичей, знающих о контекстной рекламе, увеличилось на 28% и достигло 2,6 миллионов человек.
Впрочем, по мнению экспертов, популярность «контекста» снижает его эффективность – вместе с ростом аудитории интернета растет и число людей, которые кликают, но не делают покупок, а с ростом числа рекламодателей – конкуренция за лучшие места. Если раньше нормальный уровень конверсии трафика с контекстной рекламы – превращения посетителей сайта в потребителей – составлял 5 – 8%, то сейчас он опустился до уровня 2 – 3%.
НЕ ТОЛЬКО В СЕТИ
В этом году «контекст» выбрался за пределы компьютеров и ноутбуков и добрался и до мобильных телефонов: в июне стало известно о результатах сотрудничества МТС с «Бегуном» по пилотной рекламной кампании, эффект от которой, по словам ее организаторов, составил 260 рублей на каждый вложенный рубль.
Системой управления мобильной рекламой, позволяющей автоматизировать все каналы доставки мобильной рекламы, включая WAP, SMS и MMS, интересуется и «Вымпелком». В «Бегуне» рассчитывают, что в следующих проектах с операторами поучаствует около сотни рекламодателей.