Куценко Оксана Сергеевна

Вид материала

Книга

Содержание 4. «Не реализуется задача демонстрации социальной ответственности бизнеса». 6. «Повышение социальной ответственности за судьбу ребенка ближайшего окружения ребенка» Эстетическое исполнение рекламной продукции 8. Оценка эффективности социальной рекламы 9. «Обязательно должно содержаться послание – как должно быть, как правильно…». Это соответствует мнению многих специалистов по социальной рекламе. Текст одной древней молитвы

Подобный материал:

• М. С. Куценко Підписав: во начальника Головного управління полковник вн сл. Куценко, 1097.7kb.
• Ерошина Оксана Сергеевна 2009год Открытый урок, 104.88kb.
• Михеева Оксана Сергеевна, учитель химии высшей категории 33 27 60 диплом, 55.56kb.
• Ларищева Оксана Сергеевна Старший воспитатель мадоу «Детский сад №40-црр» г. Тобольска, 47.42kb.
• Акежева Оксана Батырбековна. Оксана Батырбековна родилась в 1975 году закон, 163.55kb.
• Рябикина Екатерина Сергеевна Шабунина Кристина Сергеевна Руководитель Ковалева Светлана, 175.67kb.
• Воронцова Оксана Юрьевна 2009 г. Содержание программа курса, 648.99kb.
• Чечихина Светлана Сергеевна. Светлана Сергеевна самая лучшая учительница на планете., 53.09kb.
• Оксана Левицька, 101.58kb.
• Куценко игорь васильевич, 41.69kb.

Елена Рыкова приводит Пример социальной рекламы по проблеме сохранения беременности. В США вышла рекламная кампания CatholicVote.org с использованием образа президента страны Барака Обамы. Ролик за 40 секунд рассказывает биографию первого в истории США президента-афроамериканца, которая, как и все остальные биографии, началась в утробе матери. Текст ролика таков:

«This child`s future is a broken home – Будущее этого ребенка – распавшаяся семья.

He will be abandoned by his father – Он будет оставлен своим отцом.

His single mother will struggle to raise him.  Его мать-одиночка будет изо всех сил пытаться воспитать его.

Despite the hardships he will endure. – Несмотря на все затруднения, он справится.

This child…will become… the 1^st African American President… - Этот ребенок … станет

1-ым афроамериканским президентом …

Life… Imagine the potential! - Жизнь… Создает возможности!

CatholicVote.com».

Елена Рыкова, стать «Почему социальная реклама против абортов возлагает вину только на женщину», сайт www.rb.ru (российский бизнес).***

ссылка скрыта***Предложение для создания рекламной компании. 1 вариант - «Какой-либо знаменитый уважаемый человек рассказывает что-то о себе и своем детстве, а ролик начинается с кадров УЗИ, внутриутробного развития ребенка. Что будет способствовать закреплению в обществе понимания того, что жизнь начинается с зачатия, а не с рождения». 2 вариант – Какой-либо знаменитый уважаемый человек рассказывает что-то о себе и своем детстве, а в конце ролика встает, поворачивается, а сзади на футболке написано: «Меня бы не было, если бы моя мама сделала аборт, но Я ЕСТЬ! СПАСИБО, МАМА!».***


4. «Не реализуется задача демонстрации социальной ответственности бизнеса». Среди задач социальной рекламы есть – «демонстрация социальной ответственности бизнеса». Данной задаче на сегодняшний момент внимания практически не уделяется. Рекомендованы обращения типа: «социальная неуверенность беременной – частая причина абортов. Ответственность работодателя за финансовую помощь беременным сотрудницам» и т.д. Такого рода социальная реклама полезна еще и потому, что может способствовать привлечению спонсоров к созданию той же социальной рекламы.

Так, например, в Москве разработан и начинает функционировать проект по профилактике абортов через сотрудничество с фирмой – производителем тестов на беременность. В тесты будет вложен рекламный проспект с предложением помощи, телефоном горячей линии в случае, если беременность незапланированная и нежеланная, и женщина может задуматься об аборте. [123]


5. Так же в настоящее время практически не реализуется такая задача социальной рекламы по проблеме абортов как «формирование новых типов общественных отношений». Поэтому важно создавать ряд рекламных компаний по взаимопомощи людей друг другу: «Оглянись, может быть женщине рядом с тобой нужна помощь? не оставайся равнодушным! Ты можешь помочь ему увидеть солнце!», «Она хочет сделать аборт? Останови ее! Дать ей наш телефон!». Приглашение к созданию склада вещей для беременных в трудной ситуации (детские вещи, коляски, кроватки, одежда), адресная помощь конкретным беременным: «Проект семья – семье», «Взаимопомощь семей с детьми», «Взаимопомощь беременных друг другу».


6. «Повышение социальной ответственности за судьбу ребенка ближайшего окружения ребенка»: В обществе распространено мнение, что решение об аборте – сугубо решение только женщины, но при этом в большинстве случаев не анализируется степень влияния отношения близких (отец ребенка, родители беременной, подруги) на принимаемое решение. Поэтому необходимо создание ряда материалов, обращенных к родителям беременной, друзьям – например: «Твоя подруга беременна? И хочет сделать аборт? Не оставляй ее одну в этом решении! Позвони нам!», «Твоя дочь хочет сделать аборт? Но это же твой ВНУК! Помоги своему внуку увидеть солнце!», «Девушка твоего сына беременна? А он оказался слаб и сбежал? Не отворачивайся от нее! Это же ТВОЙ ВНУК!» и т.д.


7. Эстетическое исполнение рекламной продукции: сейчас есть большое кол-во красиво эстетично выполненных рекламных печатных материалов (листовки, брошюры, открытки… и т.д.). А вот что касается видеороликов, то их насчитывается не более десятка и исполнение достаточно простое, что объясняется в первую очередь отсутствием достаточного финансирования.


8. Оценка эффективности социальной рекламы. Это очень важный вопрос, которому следует уделять большое внимание. Так как создание рекламных материалов для общественных и благотворительных организаций – это серьезная статья расходов, то необходимо очень экономно и разумно тратить эти средства. Можно вывести критерии оценки эффективности данных материалов:

а) это количество беременных, обратившихся за помощью в центр после распространения материалов (показатель того, насколько точно реклама достигла целевой аудитории);

б) количество врачей, согласившихся сотрудничать и получивших рекламные материалы – как оценка степени качества и востребованности материалов.

в) повышение количества волонтеров, жертвователей и спонсоров как показатель того, насколько реклама выполнила свою задачу по формированию нового стиля общественных отношений.

Одна из долгосрочных задач социальной рекламы по любой проблеме – это формирование определенных социальных ценностей, укрепление социальных институтов (в данном случае – семь, родительство), поэтому важным может считаться следующий способ оценки эффективности соц.рекламы: например, производится анкетирование студентов определенного факультета на вопрос степени их осведомленности по проблеме аборта, их отношение к этому вопросу, затем размещаются в зоне их доступа различные рекламные материалы по данной проблеме, и затем через определенный промежуток (полгода, год) – происходит повторное анкетирование с целью выявить, повлияли ли эти материалы на ценностную сферу молодежи. Так, в частности, Мария Терещенко отмечает, что основная проблема малой эффективности социальной рекламы в том, что ее крайне редко делают по всем правилам рекламной науки (анализ аудитории, бриф, тесты и т. д.). Чаще всего это связано с бюджетными ограничениями. [145]


9. «Обязательно должно содержаться послание – как должно быть, как правильно…». Когда человек смотрит на материалы, где дается только негативная информация (в год убивают абортом 1,5 миллиона человек и т.д.), то возникает грусть, растерянность и уныние. Поэтому рекомендовано, давая такую информацию – так же давать телефон или сайт с указанием – «здесь узнаешь больше», и чтобы по указанному адресу содержалась и позитивная информация: «как конкретный человек может помочь в решении существующей проблемы», например, подписаться под законопроектом о создании центра для беременных, которых выгнали из дома, или пожертвовать вещи для малолетних беременных или малоимущих женщин, помочь конкретной девушке, обратившейся за помощью, принять участие в акции против абортов и т.д.

Это соответствует мнению многих специалистов по социальной рекламе. Так, Виктор Тамберг пишет, что «Для усиления эффекта можно и нужно обозначить проблему: как есть сейчас, как это плохо и что стоит изменить. Но выход необходимо показать. Потребитель должен понимать, что и как делать, чтобы решить проблему, которая находится в данном случае в социальном поле», «Многие социальные кампании обречены на неудачу именно потому, что не мотивируют к конкретным действиям, а лишь обращают внимание на какую-либо социальную проблему. В результате все знают о существовании проблемы, но по-прежнему не представляют, что с ней делать». [145]

В завершение хочется сказать о крайней важности социальной рекламы в просветительской деятельности, в пропаганде семейных ценностей и профилактике абортов.

Заключение.

Эта книга не отражает всего объема той информации, которой хотелось бы с вами поделиться. Скорее она является вступлением к большой и важной проблеме – необходимости на качественном профессиональном уровне организовывать помощь беременным и их семья в ситуации выбора между абортом и рождением. Вместе с вами мы попытались выделить возможные ситуации консультирования, стратегии помощи различным группам женщин, и трудности, с которыми придется столкнуться на пути к сохранению жизни малыша.

Я как автор с нетерпением буду ждать ваших откликов, комментариев, дополнений, критических замечаний. Есть желание далее развивать эту работу, дополняя ее все новыми и новыми данными, поэтому рада буду вашим примерам и исследованиям.

Хочется пожелать всем вам мудрости, терпения и помощи в этом нелегком труде!


Господи, Боже мой, удостой меня быть орудием мира Твоего, чтобы я вносил любовь туда  где ненависть, чтобы я прощал  где обижают, чтобы я соединял  где есть ссора, чтобы я говорил правду  где господствует заблуждение, чтобы я воздвигал веру  где давит сомнение, чтобы я возбуждал надежду – где мучает отчаяние, чтобы я вносил свет во тьму, чтобы я возбуждал радость – где горе живет. Господи, Боже мой, удостой не чтобы меня утешали, но чтобы я утешал, не чтобы меня понимали, но чтобы я других понимал, не чтобы меня любили, но чтобы я других любил, ибо кто дает  тот получает, кто забывает себя  тот обретает, кто прощает  тот простится, кто умирает  тот просыпается к вечной жизни.


Текст одной древней молитвы

по архиепископу Иоанну (Шаховскому)

Список художественных фильмов о беременности и аборте.

1. «4 месяца, 3 недели и 2 дня». Бельгия, Румыния, 2007 г. Тяжелый фильм про нелегальные аборты, насилие, инцесты и т.д.
   
2. «9 месяцев или попробуй родить ребенка». Франция, 1993 год. Семейная комедия.
   
3. «9 месяцев». США, 1995 год. Комедия про готовность к отцовству.
   
4. «9 месяцев», сериал. Россия, 2006 год.
   
5. «Ангел хранитель». Художественный фильм о том, как один мальчик не хотел рождаться, потому, как он боялся родиться. И вот чтобы решить эту проблему его отправляют с проводником в реальный мир, для того чтобы он узнав его, захотел появиться на свет.
   
6. «Анжелика». Россия, 2010, 12 серий. Мелодрама про беременность в результате изнасилования.
   
7. «Артефакт». Россия, 2009 г. Мелодрама, фантастика, комедия.
   
8. «Беременна в 16» или «Дочки–матери», США, Украина, Россия, MTV, 2009 -2011 г. Документальный ТВ-проект о беременных несовершеннолетних девушках и их семьях.
   
9. «Буду рожать!», Россия, MTV, 2011 г. Документальный ТВ-проект.
   
10. «Вера Дрейк». Франция – Великобритания, 2004. Драма по женщину, которая делала криминальные аборты. Фильм создан движением pro-choice.
    
11. "Вербное Воскресенье". Россия, 2009. Сериал-драма про беременность после изнасилования.
    
12. «Весеннее пробуждение» (Spring Awakening) – театральная пьеса немецкого происхождения и одноименный бродвейский рок-мьюзикл, где главная женская героиня становится беременной и погибает вследствие халтурного выполнения аборта.
    
13. «Водитель для Веры». Украина –Россия, 2004 г. Мелодрама /драма. Выбор делать аборт или рожать ребенка, влияние семьи на этот выбор.
    
14. «Время счастья». Россия, Украина, 2008 год. Беременность студентки.
    
15. «Временно беременна». США, 2009 г. Комедия, в которой девушка имитирует беременность.
    
16. «Втайне от родителей». Сериал. США, 2008 год. Комедия –мелодрама о беременности юной девушки.
    
17. «Вышивальщицы». Франция, 2004 год. Беременная 17-летняя девушка, скрывающая беременность.
    
18. «Голубая лагуна». Великобритания, 1949 год. Драма, приключения, где представлена подростковая беременность.
    
19. «Голубая лагуна». США, 1980 год. Римейк на фильм 1949 года.
    
20. «Грязные танцы». США, 1987 год. Криминальный аборт.
    
21. «Девять месяцев из жизни». Европейский комедийный сериал 2007 -2008 год.
    
22. «Джуниор», США, 1994. Комедия о беременности мужчины вследствие научного эксперимента.
    
23. «Джуно». США, 2007 год. Фильм о беременности 16-летней школьницы, решившей отдать ребенка на усыновление.
    
24. «Девушка со спичечной фабрики». Швеция, Финляндия, 1990 г. Драма о насилии, аборте.
    
25. «Диагноз». Украина, 2009. Драма–короткометражка о беременности несовершеннолетней ВИЧ –инфицированной наркозависимой.
    
26. «Доктор Хаус» (сериал). США, 2004 г.
    
27. «Дорога перемен». США, 2008 г. Про криминальный аборт, выбор между абортом и рождением в супружеской паре.
    
28. «Ещё один шанс». Россия–Украина, 2009 г. Драма про запланированная беременность матери –одиночки.
    
29. «Если бы стены могли говорить». США, 1996 г. Драма. В ролях: Шэр, Деми Мур. Создатели: движение pro-choice.
    
30. «Изгнание». Россия, 2007 г. Драма про конфликт супругов и смерть жены после аборта.
    
31. «Истендерз», Великобритания. Сериал про подростковую беременность.
    
32. «Как же быть сердцу?». Россия, 2008 г. Смерть матери в родах, беременность ее дочери.
    
33. «Красавчик Альфи, или чего хотят мужчины?». США, Великобритания, 2004 г. Мелодрама о мужчине и его любовницах, одна из которых делает аборт.
    
34. «Кумпарсита». Россия, 1993 г. Драма-мелодрама, где есть беременность сироты и ее отказ от ребенка.
    
35. «Лучший друг» (с Мадонной). США,2000 г. Комедийная мелодрама про беременность от гомосексуалиста.
    
36. «Люблю тебя до смерти». Россия. 2007г. Драма, где есть конфликт из-за беременности.
    
37. «ссылка скрыта» о беременности несовершеннолетней.
    
38. «Маленькие пальчики». США, Франция, 2003 г. Мелодрама про аборт по медицинским показаниям и сохранение ребенка.
    
39. «Марли и я». США,2008 г. Комедия о готовности к отцовству, замершей беременности.
    
40. «Мама в шестнадцать». США. Фильм о беременности несовершеннолетней и усыновлении.
    
41. «Маргоша». Россия,2009 -2010 год. Сериал, где есть серии о беременности и аборте.
    
42. «Меткий стрелок». США, 1999 г. Детектив-триллер, где есть сцены, когда мужчина принуждает женщину к аборту.
    
43. «Мечта». Швеция, 2000 г. Пятнадцатиминутная драма о наркозависимых - беременна девушка и ее парень.
    
44. «Москва слезам не верит». СССР, 1979 г. Беременность и мать-одиночка.
    
45. «Найденыш». Россия, 2010. Мелодрама про беременность сироты.
    
46. «Немножко беременна». США, 2007 г. Комедия про беременность после случайной интимной связи.
    
47. «Однажды 20 лет спустя». СССР, 1980. Комедия о многодетной семье.
    
48. «Ой, Мамочки!». Россия, 2009 г. Драма про отказ от ребенка, мотивы аборта.
    
49. «Ой, Мамочки!». США, 2008 г. Комедия про суррогатное материнство…
    
50. «Оптом дешевле 2». США, 2005 г. Комедия про семью и беременность.
    
51. «Остров». Россия, 2006 г. Драма, где есть эпизод о девушке, просившей благословение у старца на аборт.
    
52. «Официантка». США, 2007 г. Комедия о сохранении беременности и разводе супругов.
    
53. «Первая любовь» (сериал). Аргентина, 1992 г. Мелодрама про беременность и расставание с отцом ребенка.
    
54. «Первая любовь». Польша. Режиссеры Кшиштоф Кеслёвский и Марцель Лозинский. Документальный фильм о юных родителях.
    
55. «План Б». США,2010. Комедия об искусственном оплодотворении.
    
56. «Правила виноделов». США, 1999 г. про подростковую беременность.
    
57. «Простые вещи». Россия, 2007 г. Комедия- драма про беременность в семейной паре и настаивание мужа на аборте вопреки желанию жены.
    
58. «Пятнадцатилетняя и беременная». США, 1998 г. ТВ-проект комедия–мелодрама) о несовершеннолетней, сохранившей беременность.
    
59. «Пятнадцатилетняя». США, 2006 г. Драма о беременности девушки в 15 лет.
    
60. «Ребенок на борту» или «Внезапно беременна» (Baby on Board). США, 2009 г. Комедия – мелодрама о нежелании жены рожать и мнимой измене.
    
61. «Рядом с нами». СССР, ссылка скрыта год. Драма о брошенной беременной девушке и отце ребенка.
    
62. «ссылка скрыта». Великобритания. Сериал о подростковой беременности.
    
63. «Секс в большом городе». США, 1998 -2005 год. Сериал. Сезон 1-серия 10 «Радости материнства , Сезон 4-серия 59 «Если бы да кабы», Сезон 4 –серия 60 «Просто скажи да». Серии о неожиданной беременности и размышлениях об аборте.
    
64. «Сладости и пряности». США. Комедия про подростковую беременность и замужество.
    
65. «Слишком молодой для того, чтобы быть отцом» (Too Young to Be a Dad). США, 2002 г. Драма о 15-летнем юноше, девушка которого становится беременной.
    
66. «Сокровище» или «Тужься». США, 2009 г. Драма про инцест, насилие, беременность несовершеннолетней от собственного отца. Премия оскар.
    
67. «Соленый пес». Франция – Италия, 1973г. Комедия про беременность мужчины.
    
68. «Спасённая!». США, 2004. Комедия о жизни несовершеннолетней матери–одиночки.
    
69. «Стефани Дейли». США, 2006 г. Драма о подростковой беременности, которая заканчивается смертью новорождённого ребёнка.
    
70. «Сцены из супружеской жизни». Швеция, 1973 год. Режиссер: ссылка скрыта. Аборт в супружеской жизни.
    
71. «Тайна отца Амаро». Франция, Испания, Мексика, Аргентина, 2002 год. Беременность девушки от молодого католического священника и аборт.
    
72. «ссылка скрыта» (сериал). США.
    
73. «Там где сердце». США, 2000 г. Драма про беременность несовершеннолетней сироты.
    
74. «Уж кто бы говорил». США, 1989 г. Комедия о беременности матери-одиночки.
    
75. «ссылка скрыта». Великобритания, 1960 г. Сериал, где есть подростковая беременность.
    
76. «Четыре возраста любви». Россия, 2008 год. Новелла о беременности супружеской пары в 70 лет.
    
77. «Шербургские зонтики». Франция, 1964. Беременность девушки и «гибель» отца ребенка.
    
78. «Школьный вальс». СССР, 1977 г. Драма о беременности школьников.
    

Список литературы.

1. Д.А.Авдеев. В помощь страждущей душе. Опыт врачебного душепопечения. Издательство: Русскiй Хронографъ. Год: 2001.
   
2. Авдеева Н.Н. Роль матери и отца в развитии ребенка в раннем детстве. Дошкольное воспитание, №3, 2005г., стр.101-106; №5, 2005 г., стр.110-117, №7,2005г., стр.117-123. Режим доступа: psy.ru/lib/articles/id/10371.php
   
3. Альшанская Е. Ненужные дети. [Электронный ресурс]. Режим доступа: ссылка скрыта.
   
4. Аналитические материалы о положении детей в Санкт-Петербурге. Все годы./ Санкт-Петербургское государственное учреждение социальной помощи семьям и детям "Региональный центр "Семья". Комитет по социальной политике Санкт-Петербурга. Правительство Санкт-Петербурга. Режим доступа: ссылка скрыта. homekid.ru/ homekid.php
   
5. Андреева Г.М. Социальная психология. –М.: Аспект –Пресс. 1996.
   
6. Андреева Л. А. и др. Расследование изнасилований. Учебное пособие 2-е издание. Л.: 1980. С 54.
   
7. А. И. Антонов: (репродуктивная установка) Демографический энциклопедический словарь/ Гл.ред. Валентей Д.И. М.:Советская энциклопедия – 1985.
   
8. Антонов А.И., Медков В.М. Социология семьи./ Антонов А.И., Медков В.М. Социология семьи. М.: Изд-во МГУ: Изд-во Международного университета бизнеса и управления ("Братья Карич"), 1996 г. —304с.
   
9. Антонов А.И. Социологический анализ ответов на вопросы “Анкеты для женщин, находящихся в заключении”. Режим доступа: ссылка скрыта women/mother004_2.php
   
10. Антонян Ю. М. Преступность среди женщин. -М.: Росс. право, 1992. -256 с.
    
11. Арех Н.Н. актуальные проблемы современной семьи из числа детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей./Системный подход в оказании социально-психологической помощи семье: материалы Междунар. Науч.-практ.конф., г. Минск, 28-29 нояб. 2007 г./ ГУ «Минский городской центр социального обслуживания семьи и детей», ЮНИСЕФ; редкол. А.А. Туровец, Ж.И. Мицкевич (отв. ред.), Н.И. Муфель (и др.).-Минск: БГПУ, 2008.- 167 с.
    
12. Аркадий В. Врач-психиатор, личный сайт, режим доступа: m.ru/zhenskij-alkogolizm/
    
13. Арчакова Т.О. Случайность, выбор и контроль: дискуссия о пренатальном половом отборе // Электронный сборник статей PsyJournals. 2009. №1.
    
14. М.Ю. Бакулин. Об абортах. Режим доступа: .ru/113.shtml
    
15. Баллаева Е.А. ссылка скрыта
    
16. Барак Обама. Социальный ролик с участием президента США. Интернет-источник: ссылка скрыта;