Geum.ru

Федеральное агентство по образованию

Вид материалаКраткое содержание

Содержание


Разработка комплекса маркетинга
Процесс стратегического планирования.
Жизненный цикл товаров (ЖЦТ)
Подобный материал:
1   2   3

Маркетинговая среда


  1. К маркетинговой среде не относятся:

а) внутренняя среда;

б) макросреда;

в) микросреда.
  1. Система маркетинговой информации:

а) система внутренней отчетности, система сбора внешней текущей маркетинговой информации;

б) долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен и т.д.;

в) анализ сбыта, изучение характеристик сбыта.
  1. Система внутренней отчетности:

а) информация из коммерческой среды (газеты, книги);

б) показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение денежной наличности;

в) отделы по сбору внешней информации.
  1. Поставщики – это…

а) совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, и влияющих на возможности руководства службы маркетинга;

б) фирмы, помогающие в продвижении, сбыте и распространении товаров среди клиентуры;

в) рекламные агентства, помогающие фирмам в продвижении товаров на подходящий для них рынок;

г) деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.
  1. Что не могут обеспечить торговые посредники?

а) складирование;

б) удобство места;

в) удобство времени;

г) удобство процедуры приобретения;

д) обеспечение материальными ресурсами.
  1. Рынок промежуточных продавцов – это…

а) отдельные лица, приобретающие товары и услуги для личного потребления;

б) покупатели за рубежом;

в) организация, приобретающая товары или услуги для последующей перепродажи с прибылью для себя;

г) организация, приобретающая товары или услугу для использования их в процессе производства.
  1. Маркетинговая среда – это…

а) среда потребительских отношений;

б) субъекты, действующие внутри фирмы;

в) совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы.
  1. Анализ рыночных возможностей – это…

а) система маркетинговых исследований и маркетинговой информации; маркетинговая среда;

б) рынки индивидуальных потребителей; рынки предприятий;

в) замеры объёмов спроса, сегментирование рынка.
  1. Макросреда:

а) силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду;

б) совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы;

в) силы, имеющие отношение к самой фирме, её возможностям по обслуживанию.
  1. Среда, представленная силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме, её возможностям по обслуживанию клиентуры – это…

а) среда прямого воздействия;

б) среда косвенного воздействия;

в) макросреда;

г) микросреда.
  1. Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие фирму материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг – это…

а) поставщики;

б) посредники;

в) потребители;

г) конкуренты.
  1. Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это…

а) фирмы маркетинговых исследований;

б) рекламные агентства;

в) кредитно-финансовые учреждения;

г) информационные центры.
  1. Маркетинговая среда фирмы бывает:

а) микросреда;

б) минисреда;

в) макросреда;

г) декросреда.


Разработка комплекса маркетинга


  1. Что включает в себя разработка комплекса маркетинга?

а) изучение рынка;

б) разработка товара;

в) установление цены на товар;

г) исследование конкурентов.
  1. Процесс разбивки потребителей на группы на основе в различиях в нуждах, характеристиках и поведение:

а) сегментирование рынка;

б) позиционирование рынка;

в) управление рынком;

г) стимулирование сбыта.
  1. Как вы думаете, что не входит в процесс управления маркетингом?

а) анализ рыночных возможностей;

б) отбор целевых рынков;

в) концепция товара;

г) разработка комплекса маркетинга;

д) претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
  1. Что не является организационной деятельностью маркетинговой службы?

а) функциональные организации;

б) организации по географическому признаку;

в) организация по товарному производству;

г) организация по сбыту;

д) организация по рыночному принципу;

е) организация по товарно-рыночному принципу.
  1. Какой из организаций соответствует принцип: «ассортимент товара продают на разных по своему характеру рынках индивидуальных потребителей»:

а) организация по товарно-рыночному принципу;

б) организация по рыночному принципу;

в) организация по товарному производству.
  1. Разработка комплекса маркетинга предполагает:

а) вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка;

б) ответить целевому рынку своими действиями.


Процесс стратегического планирования.

Стратегия, планирование, контроль, инновации


  1. Планирование состоит из:

а) стратегического планирования;

б) планирование маркетинга;

в) планирование спроса;

г) планирование сбыта.
  1. Назовите этапы стратегического планирования:

а) программа фирмы;

б) замер результатов;

в) задачи и цели фирмы;

г) план развития хозяйственного портфеля;

д) стратегия роста фирмы.
  1. Типы маркетингового контроля:

а) контроль за выполнением годовых планов;

б) контроль прибыльности;

в) стратегический контроль;

г) контроль качества.
  1. Организация деятельности маркетинговой службы:

а) функциональная организация;

б) рациональная организация;

в) динамическая организация;

г) организация по товарному производству;

д) партийная организация.
  1. Какие системы, по-вашему, считаются системами планирования маркетинга:

а) финансовое планирование;

б) стратегическое планирование;

в) планирование производства;

г) перспективное планирование.
  1. Что включает процесс стратегического планирования?

а) определение задачи организации и целей маркетинга;

б) внедрение новых технологий;

в) реализации тактики;

г) сбор информации о конкурентах.
  1. Какие стратегии включаются в матрицу возможностей по товарам и рынкам?

а) проникновение на рынок;

б) стратегия роста фирмы;

в) диверсификация;

г) ценовая стратегия;

д) разработка товара;

е) развитие рынка.
  1. Интенсивный рост включает:

а) глубокое внедрение на рынок;

б) расширение границ рынка;

в) разработка новых видов товаров;

г) совершенствование товаров.
  1. Интеграционный рост включает:

а) концентрическая;

б) регрессивная интеграция;

в) горизонтальная интеграция;

г) прогрессивная интеграция.
  1. Попытки фирмы заполучить во владение или поставить под жёсткий контроль своих поставщиков – это…

а) горизонтальная диверсификация;

б) регрессивная интеграция;

в) расширение границ рынка;

г) концентрическая диверсификация.
  1. Пополнение своей номенклатуры изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры – это…

а) горизонтальная интеграция;

б) горизонтальная диверсификация;

в) прогрессивная интеграция;

г) конгломератная диверсификация.
  1. Количество СХП зависит от:

а) задач организации;

б) масштабов;

в) ресурсов;

г) целевого рынка.
  1. Стратегические хозяйственные подразделения – это…

а) производственные подразделения широкого назначения;

б) самостоятельные подразделения, отвечающие за ассортиментную группу или товар с одними физическими характеристиками.
  1. Разработка товарной продукции является целью маркетинга для…

а) фирм, производящих потребительские товары;

б) фирм, действующих в области сервиса;

в) фирм, выпускающих продукция производственного назначения.
  1. План развития хозяйственного портфеля – это ...

а) оценка комплекса маркетинга;

б) оценка всех входящих в состав фирмы производств.


Жизненный цикл товаров (ЖЦТ)


  1. В каком порядке происходит ЖЦТ:

а) внедрение, спад, рост, зрелость;

б) внедрение, рост, зрелость, спад;

в) рост, спад, внедрение, зрелость;

г) спад, внедрение, зрелость, рост.
  1. Как можно стимулировать сбыт?

а) улучшением качества товара;

б) предоставление скидок;

в) увеличение объёмов сбыта.
  1. Стратегия пассивного маркетинга предполагает:

а) установление высокой цены на товар;

б) установление низкой цены на товар;

в) отказ от проведения стимулирования сбыта.
  1. Что представляет собой ЖЦТ:

а) время, которое товар находиться на рынке;

б) период, при котором товар имеет потребительские свойства;

в) период от внедрения товара на рынок до спада;

г) период, в течение которого товар пользуется спросом.
  1. Внедрение – это…

а) появление товара на рынке и постепенное увеличение объёмов продаж;

б) период быстрого снижение объёмов продаж и прибыли;

в) медленно расширение производственных мощностей.
  1. Рост – это…

а) период быстрого признания на рынке и заметного увеличения прибыльности его реализации;

б) нехватка розничной торговли;

в) медленный рост объёмов продажи.
  1. Зрелость – это…

а) период постепенного снижения роста сбыта товара, так как товар получил признание большинства покупателей;

б) нехватка розничной торговли, медленное расширение производственных мощностей.
  1. Спад – это…

а) период резкого снижения продаж и прибыли;

б) испытание множества нужд;

в) создание новых моделей.


Список рекомендуемых источников

  1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2002г-167с
  2. Завьялов П.С., Демидов В.Г. Формула успеха – маркетинг. М.: Международные отношения, 2006г-167с
  3. Акулич Н.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб.пособие. – Мн: Высш.шк., 1998. – 236 с.
  4. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер. 2002. – 350 с.
  5. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учеб.пособие. – М.: Экспертное бюро, 2001. – 160 с.