Geum.ru

Вусловиях сложившейся на Владивостокском рынке жестокой конкуренции среди вузов значение рекламы стало колоссальным

Вид материалаРеферат

Содержание


Список использованных источников
Подобный материал:
1   2   3   4   5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ



Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы управления предприятием.

Организация эффективной рекламной кампании должна базироваться на следующих основных принципах:

повторяемость рекламных обращений;

постоянная готовность в любой момент удовлетворить пожелания потребителей;

проведение опросов с целью определения предпочтений целевой аудитории;

анализ количества контактов с рекламой;

обоснованный выбор расположения рекламного обращения;

особое внимание к рекламе на телевидении;

тщательное планирование рекламных мероприятий.

Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным «двигателем торговли», а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта образовательных, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих услуг, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

…………………………………

…………………..

Тем не менее, проведенный анализ коммуникативной и торговой эффективности рекламной кампании ВГУЭС показал высокую и растущую эффективность рекламной кампании в электронных СМИ. Основные итоги анализа: повышение эффективности контакта с рекламой, повышение эффективности усвоения информации, рост всех без исключения показателей торговой эффективности говорят о том, что средства на рекламную кампанию ВГУЭС в электронных СМИ были израсходованы не напрасно, и совершенствование рекламной кампании принесет еще больший финансовый результат.

……………………………………

Анализ показал, что совершенствование рекламной кампании ВГУЭС должно проводиться в направлении информирования аудитории о преимуществах ВГУЭС перед другими вузами Владивостока, а также создания и поддержания положительного общественного мнения о вузе.

………………………………………….

…………………………………………


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ




  1. Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-ФЗ «О рекламе» в редакции ФЗ от 21.07.2005.
  2. Colman S., Brown G. Advertising tracking studies and sales effects. Journal of the market research society, 1983, 25(2). Р. 165—183.
  3. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. И. Петровой, В. Васильевой; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Издательство «Питер», 2003. – 400 с. бщ. ой., Чернявский А.Г. Марке
  4. Батра Р. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. – М.: Вильямс, 2003. – 784 с.
  5. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – М.: Маркетинг для профессионалов, 2006. – 800 с.
  6. Бизнес в Интернете, электронная коммерция. [Электронный ресурс] – Режим доступа: ссылка скрыта
  7. Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться // Турбизнес. – 2004. - № 9.
  8. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Приор, 2003. – 128 с.
  9. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. – М.: Инфра-М, 2003. – 290с.
  10. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге - М.: Нива XXI век, 2004. – 111 с.
  11. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск : ЦЭРИС, 2005. – 138 с.
  12. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб. пособие. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 77 с.
  13. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2004. – 314 с.
  14. Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг: Учеб. пособие для магистрантов. - ссылка скрыта, 2003. - 107 с.
  15. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: СЛК, 2003. - 120 с.
  16. Жукова Я. И. Российский рынок маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2006. - № 6.
  17. Информационный маркетинг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: ссылка скрыта
  18. Казуров А. В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта. / Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 2.
  19. Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для мелких предприятий. М.: Прогресс, 2003. – 280 с.
  20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Т. Виноградовой и др.; Под общ. ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. - 752 с.
  21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – СПб.: Нева, 2003. - 224 с.
  22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В. Б. Боброва; под общ.ред. Е.М.Пеньковой. – М.: «Прогресс», 2005. – 733 с.
  23. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М., Вильямс., 2003. - 1197 с.
  24. Котов А. В. Социально-экономические аспекты рекламной деятельности в условиях современной России. – Саратов, 2003. – 23 с.
  25. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: Фаир-Пресс: Гранд, 2004. – 496 с.
  26. Ляпоров В. Новые рекламные идеи // Бизнес-журнал. – 2005. - №20.
  27. Маркетинг в Интернет. [Электронный ресурс] – Режим доступа: ссылка скрыта
  28. Мокшанцев Р. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2001. – 300 с.
  29. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. – М.: Евразийский регион, 2003. – 400 с.
  30. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 864 с.
  31. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Сирин, 2004. – 160 с.
  32. Основные показатели для планирования размещения рекламы на ТВ. [Электронный ресурс] (Часть 1). – Режим доступа: ссылка скрыта
  33. Основные показатели для планирования размещения рекламы на ТВ [Электронный ресурс] (Часть 2). – Режим доступа: ссылка скрыта
  34. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 4-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
  35. Пикулева М. Способы оценки эффективности рекламы: развитие старых идей // Реклама. — 2004. — №8.
  36. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители //Финансовая газета. - 2004. - № 4.
  37. Радиореклама [Электронный ресурс]: Особенности и виды радиорекламы. – Режим доступа: .ru/txt.php?txt=3
  38. Размещение рекламы на ТВ [Электронный ресурс] - Режим доступа: ссылка скрыта
  39. Реклама на телевидении [Электронный ресурс]: Особенности телерекламы. Виды телевизионной рекламы. – Режим доступа: .ru/txt.php?txt=2
  40. Рекламные кампании [Электронный ресурс]: Стратегия. Тактика. Бюджет. – Режим доступа: ru/rekl_budg.phpl
  41. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. - 2-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2003. - 651 с.
  42. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. — М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 2003.
  43. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003. – 736 с.
  44. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2004. – 384 с.
  45. Царев В.В., Кантарович А.А. Электронная коммерция: Учебник для вузов. – Спб: Питер, 2004. – 320 с.: ил.
  46. Энджелл Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. — СПб: Питер Ком, 2003.
  47. Ясакова М. Ю. Особенности эффективной рекламы в современных глянцевых журналах // Я покупаю – Тюмень. – 2005. - № 2, с. 17-21.