Geum.ru

Вусловиях сложившейся на Владивостокском рынке жестокой конкуренции среди вузов значение рекламы стало колоссальным

Вид материалаРеферат

Содержание


3.2. Анализ эффективности мероприятий рекламной компании ВГУЭС в электронных СМИ
Подобный материал:
1   2   3   4   5

3.2. Анализ эффективности мероприятий рекламной компании ВГУЭС в электронных СМИ



Анализ эффективности мероприятий рекламной компании ВГУЭС в электронных СМИ проводится по методике, предложенной во второй главе дипломной работы.

Первым этапом анализа является оценка коммуникативной эффективности рекламных мероприятий.

Для оценки контакта с рекламой подсчитывается число контактов с рекламой и определяются показатели эффективного охвата, GRP, OTS, CPT, методика расчета которых была показана в первой главе.

В таблицах П.2.1-П.2.6 Приложения 2 представлен расчет показателей оценки контакта с рекламой.

Сравнительный анализ контакта с рекламой на телевидении и радио в 2005-2007 годах представлен в таблице 3.6.

Таблица 3.6

Сравнительные показатели контакта с рекламой ВГУЭС на телевидении и радио в 2005-2007 годах

Наименование показателя
2005 г.
2006 г.
январь-август 2007 г.

ТВ
Радио
ТВ
Радио
ТВ
Радио

Общая продолжительность, мин.


















Средняя продолжительность 1 обращения, мин.


















Общий GRP


















Средний GRP


















Общий OTS


















Средний OTS


















Средний CPT


















Средний охват


















Среднее количество показов 1 обращения


















Для того, чтобы можно было оценить динамику показателей, их изменение представлено графически на рис. 3.11-3.13.



Рис. 3.11. Динамика общей продолжительности рекламных обращений

………………………

Эффективность усвоения информации оценивается с помощью опросов. Анкета для проведения опроса разработана по методике, предложенной во второй главе, и представлена в Приложении 3.

Цель анкетирования – определение эффективности усвоения информации о ВГУЭС, распространяемой с помощью электронных СМИ. Респонденты последовательно ответили на 11 вопросов закрытого и открытого типа, касающихся данной проблемы. Размер выборки – 100 человек, состав выборки случайный. Место проведения анкетирования – места отдыха населения города Владивостока.

Обработанные данные анкет позволили нам получить следующие данные, представленные на рис. 3.14-2.24.



Рис. 3.14. Возраст респондентов



Рис. 3.15. Статус респондентов



Рис. 3.16. Намерения респондентов получить образование



Рис. 3.17. Осведомленность респондентов о том, как расшифровывается аббревиатура ВГУЭС



Рис. 3.18. Знакомство респондентов с рекламой ВГУЭС



Рис. 3.19. Вспоминание респондентами текста рекламного обращения ВГУЭС

……………

Из результатов анкетирования следует, что в перспективе 22% респондентов собираются поступать в вуз, и 14% всех опрошенных окончили школу в этом году и являются потенциальными абитуриентами. 70% опрошенных верно расшифровали аббревиатуру ВГУЭС, тем самым показав свою осведомленность о вузе. 31% респондентов с уверенностью заявили о том, что видели (слышали) рекламное обращение ВГУЭС. 24% респондентов верно воспроизвели слоган «ВГУЭС – территория успеха», 37% частично вспомнили это и разные другие рекламные обращения. 52% респондентов сообщили о том, что не намерены в будущем пользоваться услугами ВГУЭС, 12% - обязательно собираются ими воспользоваться, 26% - возможно, воспользуются, и 10% опрошенных уже являются студентами ВГУЭС. Отношение 49% респондентов к ВГУЭС положительное, 26% - отрицательное, 25% не смогли ответить на этот вопрос. Основным фактором формирования отношения к вузу является общественное мнение (45% респондентов), за ним по значимости следует реклама (21%). На вопрос о преимуществах ВГУЭС перед другими вузами 50% респондентов выказали полную неосведомленность, 29% с уверенностью сообщили об отсутствии преимуществ, 21% назвали такие преимущества, как образование международного уровня, использование передовых информационных технологий и т.д. На заключительный вопрос анкеты (Рекомендовали бы Вы другим получить образование во ВГУЭС?) 29% респондентов ответили отрицательно, 21% - положительно и 50% затруднились ответить.

Анкетирование позволяет сделать следующие выводы:

1. Рекламная кампания ВГУЭС является достаточно эффективной с точки зрения усвоения информации о деятельности на рынке образовательных услуг такого учебного заведения, как ВГУЭС.

2. Но, в то же время, респондентам мало известно о преимуществах ВГУЭС – значит, необходимо совершенствовать рекламную кампанию в данном направлении.

………………….

Оценка торговой эффективности рекламной кампании ВГУЭС в электронных СМИ проводится по методике, описанной в п. 2.2 дипломной работы.

Для предварительной оценки торговой эффективности определим соотношение объемов выручки от реализации услуг до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы.

Таблица 3.8

Анализ соотношения выручки и затрат на проведение рекламной кампании ВГУЭС в электронных СМИ

Наименование показателя
2005 г.
2006 г.
январь-август 2007 г.

Выручка от реализации, тыс. руб.









Затраты на рекламную кампанию в электронных СМИ, тыс. руб.









Выручка на 1 рубль затрат










Рост выручки на рубль затрат говорит об увеличении относительной эффективности рекламной кампании ВГУЭС в электронных СМИ.

………………….

В целом, анализ позволяет заключить, что рекламная кампания ВГУЭС в электронных СМИ с каждым годом становится все более эффективной.