Т. І. Рекламний менеджмент
| Вид материала | Документы |
- Методичні рекомендації до виконання контрольної роботи, 479.72kb.
- Основная образовательная программа по направлению подготовки: 080200 «Менеджмент», 406.62kb.
- Менеджмент общая характеристика основной образовательной программы, 149.15kb.
- Рабочая программа дисциплины теория менеджмента направление ооп 080200 Менеджмент, 274.54kb.
- Рабочая программа дисциплины современный менеджмент направление ооп: 080200 менеджмент, 305kb.
- Програма вступного фахового екзамену для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня "магістр", 403.15kb.
- Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності” Галузь знань: 0306 “Менеджмент І адміністрування”, 267.04kb.
- Методические рекомендации по подготовке и выполнению выпускной квалификационной работы, 401.02kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200., 315.96kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200., 215.87kb.
Лук’янець Т. І.
Рекламний менеджмент
Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.М.обкл.
Гриф надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1727 від 3.12.01
Ціна: 33,05 грн.
ISBN 966–574–482–8
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Посібник доповнено розділами: «Механізм дії реклами» та «Корпоративна реклама». Значно розширено навчальний матеріал із медіапланування.
Для бакалаврів із маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.
ЗМІСТ
Передмова 3
Розділ 1. Сутність рекламного менеджменту 14
1.1. Реклама та маркетинг 14
1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання 20
1.3. Цілі, завдання та структура курсу 31
Розділ 2. Основні класифікаційні ознаки 33
2.1. Класифікація реклами 33
2.2. Класифікація споживачів (покупців) 45
2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару 51
Розділ 3. Механізм дії реклами 58
3.1. Загальні відомості 58
3.2. Реклама як ефективний інструмент маркетингу 66
3.3. Модель поведінки споживача. Вибір вигідного
покупця 73
3.4. Психологія та творчі підходи 79
3.5. Вплив носія реклами на споживача 88
Розділ 4. Психологічні основи менеджменту 93
4.1. Загальні відомості 93
4.2. Теоретичні основи прикладної науки про поведінку покупців 100
4.3. Процес сприйняття реклами 105
4.4. Чуттєва реакція на рекламу 111
Розділ 5. Рекламне дослідження ринку 118
5.1. Загальні відомості 118
5.2. Аналіз прийняття рішення про проведення
рекламної кампанії 128
5.3. Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей
та методичних підходів до дослідження 136
5.4. Дослідження психологічних факторів
комунікативних цілей реклами 147
5.5. Визначення впливу рекламного звернення
на цільову аудиторію 153
5.6. Дослідження зв’язку рекламного звернення з
його носіями 164
Розділ 6. Сучасна теорія корпоративної реклами 176
6.1. Загальні відомості 176
6.2. Класична масова реклама товару 186
6.3. Престижна реклама товару. Брендинг 196
6.4. Рекламна підтримка загальнокорпоративного іміджу 206
6.5. Реклама в системі інтегрованих маркетингових
комунікацій підприємств 214
Розділ 7. Організація та структура рекламного процесу.
Особливості менеджменту рекламодавця 223
7.1. Загальні відомості 223
7.2. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу 228
7.3. Робота менеджера з реклами: конкретизація
цілей рекламної комунікації підприємства 239
7.4. Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця 246
7.5. Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його
товарів 254
7.6. Робота менеджера з реклами: розробка бюджету 263
7.7. Робота менеджера з реклами: стратегічні рішення щодо вибору рекламоносіїв 274
Розділ 8. Рекламні агенції: розробка та виготовлення
рекламних звернень, планування рекламних кампаній 286
8.1. Загальні відомості 286
8.2. Основи створення та виготовлення рекламного
звернення 296
8.3. Творчі стилі 305
8.4. Планування рекламної кампанії 323
8.5. Як розробити ефективну рекламну кампанію 331
8.6. Основи розробки творчої ідеї 338
8.7. Формалізація розробки креативу 350
8.8. Особливості роботи медіа-баєрів 358
Розділ 9. Опрацювання плану використання засобів мас-медіа 362
9.1. Загальні відомості 362
9.2. Принципи розробки плану використання засобів
мас-медіа 370
9.3. Медіа-планування: основні засади 376
9.4. Оцінка мінімальної ефективної частоти показу
рекламного звернення 384
9.5. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа:
фактори та принципи 390
Розділ 10. Планування ефективності рекламної
кампанії та контролювання її результатів 399
10.1. Загальні положення 399
10.2. Прогнозування результатів і контролювання
проведення рекламної кампанії 406
10.3. Контролювання ефективності рекламного
звернення 411
10.4. Кількісне вимірювання ставлення до товару
та поведінки споживачів на ринку 415
10.5. Визначення та контролювання ефективності
використання засобів мас-медіа 425
Література 436