Методичні рекомендації до виконання контрольної роботи 5

Вид материала

Методичні рекомендації

Содержание Методичні рекомендації до виконання Вимоги до виконання і оформлення 3. Критерії оцінювання контрольної роботи 4. Закріплення завдань за студентами 5. ВАРІАНТИ ЗАВДАНЬ ДЛЯ виконання КОНТРОЛЬНої РОБОТи Методичні вказівки до розв’язання задачі При виконанні контрольної роботи 1. Реклама та маркетинг Перший блок Другий блок П’ятий блок 2. Медіа-планування: основні засади GRP, загальнотижневий GRP GRP мадіа-графіку дорівнює сумі охоплення у відсотках кожного рекламного звернення в межах рекламного циклу. Один GRP Ціна тисячі впливів Ціна тисячі контактів Коефіцієнт контактів

Подобный материал:

• Методичні рекомендації до виконання завдань контрольної роботи Спісок літератури, 428.83kb.
• Ї роботи виконання контрольної роботи студентами заочної форми нав­чання є складовою, 305.46kb.
• Методичні вказівки до виконання контрольної роботи по курсу "Статистика" Затверджені, 345.99kb.
• Методичні рекомендації для виконання контрольної роботи з дисципліни „ економічна історія, 383.75kb.
• Методичні рекомендації до виконання магістерської роботи, 748.43kb.
• Програма курсу та методичні вказівки до виконання контрольної роботи для студентів, 939.79kb.
• Методичні рекомендації до виконання самостійної роботи з курсу «Організація обліку», 896.47kb.
• Методичні рекомендації до виконання контрольної роботи, 368.83kb.
• Методичні рекомендації до виконання та захисту для студентів психологічних відділень, 426.59kb.
• Методичні рекомендації до виконання самостійної та індивідуальної роботи з дисципліни, 250.12kb.

Приватний вищий навчальний заклад

Харківський інститут економіки ринкових

відносин та менеджменту

(ХІНЕМ)


РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ


Завдання та методичні вказівки

до виконання контрольної роботи


Для студентів заочного відділення підготовки спеціаліста

напрям підготовки 0501 "Економіка і підприємництво"

зі спеціальності 7.050108 "Маркетинг"


Харків

Розповсюдження та тиражування без офіційного

дозволу ХІНЕМ заборонено!


ПЕРЕДМОВА

1. РОЗРОБЛЕНО у відповідності до вимог освітньо-кваліфікаційної характеристики, робочої програми нормативної навчальної дисципліни "Рекламний менеджмент" підготовки спеціаліста за напрямом 0501 "Економіка і підприємництво" підготовки зі спеціальності 7.050108 "Маркетинг.
   
2. ЗАТВЕРДЖЕНО кафедрою маркетингу протоколом № ____ від _____________
   
3. Укладач: Руденко Ю.В., викладач кафедри маркетингу.
   
4. ВІДПОВІДАЛЬНИЙ ЗА ВИПУСК: Бабич А.П., к.в.н., доцент, зав. кафедрою маркетингу.
   

- Харків: ХІНЕМ. - 2009. - 24 с.


ЗМІСТ

	Вступ	4
1.	Методичні рекомендації до виконання контрольної роботи	5
2.	Вимоги до виконання і оформлення контрольної роботи	6
3.	Критерії оцінювання контрольної роботи	6
4.	Закріплення завдань за студентами	7
5.	Варіанти завдань для виконання контрольної роботи	7
6.	Список джерел, що рекомендуються для використання при виконанні контрольної роботи	11
	Додаток А	13

ВСТУП


Рекламування - це складова маркетингу, що є неособистою формою повідомлення певній групі людей споживчих характерис­тик товарів (послуг) або ідей створення таких товарів (послуг) у будь-якій формі. Без реклами не може існувати жодне підприємство.

Комерційна й технічна інформація з рекламних звернень особ­ливо потрібна вітчизняним підприємцям, бо за наших умов успішно діяти може тільки той, хто запропонує покупцям найсучас­ніші вироби (послуги).

Мета курсу - дати студентам - майбутнім маркетологам глибокі знання про рекламний менеджмент, що охоплює весь рекламний процес: від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту та популяризації його в засобах масової інформації. Отже, вивчення курсу «Рекламний менеджмент» даватиме майбутнім фахівцям з маркетингу основи знань з розроблення рекламного звернення та контролю ефективності реклам­ної діяльності, передовсім комплексної рекламної кампанії рекламодавця (виробника або посередника).

Унаслідок вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» сту­денти повинні навчитися:

• визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї, укладати контракти на проведення рекламного дослідження та рекламної кампанії;
  
• розробляти стратегічні плани рекламної діяльності (визначати цілі та концепції рекламної кампанії, потрібні асигнування на неї, види і носії реклами);
  
• розробляти тактичні плани проведення рекламної кампанії (виз­начати конкретні завдання, розраховувати кошторис витрат, вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інфор­мації (ЗМІ) для її розміщення);
  
• створювати рекламне звернення (вибирати принципи рекламування товару, написання текстової частини, розроблення оригінал-макета рекламного звернення, обґрунтовувати потрібний ти­раж, кількість показу тощо);
  
• вивчати ефективність проведення рекламної кампанії, розробляти рекомендації щодо її коригування.
  

Вирішенню наведених вище завдань сприятиме повне і правильне виконання позааудиторної контрольної роботи з дисципліни "Рекламний менеджмент". Варіанти завдань контрольної роботи розроблені за наступним принципом: кожен варіант містить два теоретичних і практичне завдання з усіх залікових модулів дисципліни, які вивчаються у дев’ятому семестрі.

1. МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИКОНАННЯ
   

КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ


Контрольна робота з дисципліни "Рекламний менеджмент" виконується студентами відповідно до навчального плану заочного відділення напряму підготовки "Маркетинг".

Контрольна робота є ефективною формою контролю і самостійної роботи студентів, що навчаються без відриву від виробництва.

Мета контрольної роботи - забезпечити засвоєння теоретичних питань в розрізі конкретних тем дисципліни "Рекламний менеджмент", сприяти закріпленню теоретичних знань, формуванню умінь і навичок застосування теорії і методичного інструментарію маркетингового управління при вирішенні ситуацій практичного характеру.

Студентові слід приступати до виконання контрольної роботи лише після повного засвоєння відповідних залікових модулів і тем дисципліни "Рекламний менеджмент" (дев’ятий семестр).

Контрольна робота складається з двох теоретичних питань та задачі, які охоплюють всі залікові модулі дисципліни "Рекламний менеджмент" (програма дев’ятого семестру).

Для того, щоб розкрити теоретичне питання, студенти повинні ретельно вивчити рекомендовані джерела інформації і сконцентрувати увагу саме на тих моментах, які треба розкрити в контрольній роботі. Для ґрунтового розкриття теоретичних питань контрольної роботи студентові доцільно використовувати додаткову інформацію із статистичних збірок, довідників, ділових журналів, газет.

Вирішення задачі ґрунтується на теоретичних знаннях студента в розрізі залікових модулів і тем дисципліни "Рекламний менеджмент", логічному мисленні, практичному досвіді роботи студента, що навчається без відриву від виробництва.

Приклад-зразок розв'язання завдання наведений в додатку А.

Виконання контрольної роботи є формою поточного контролю самостійного вивчення тем дисципліни "Рекламний менеджмент" і дозволяє викладачеві визначити рівень теоретичної підготовки студента, уміння працювати із спеціальною, методичною, довідковою літературою та застосовувати теоретичні знання для вирішення ситуаційних та практичних завдань.

Рецензування контрольної роботи дає можливість викладачеві своєчасно визначити помилки, які допущені студентом при виконанні завдання, вказати студентові на шляхи їх виправлення, запобігти їх повторенню та визначити коло питань, які вимагають доопрацювання.

Захист контрольної роботи відбувається у формі співбесіди із студентом у встановлені кафедрою терміни до здачі екзамену з дисципліни "Рекламний менеджмент" (програма семестру).

За наслідками співбесіди викладач зараховує контрольну роботу або відправляє її на доопрацювання, пропонуючи студентові виправити помилки. За контрольну роботу студент може отримати максимальну кількість балів – 30 балів (по 10 балів за кожне правильно виконане завдання).

Контрольна робота не зараховується: якщо вона не відповідає варіанту завдання, якщо в ході перевірки виявляється, що теоретичні питання розкриті неповно, задача не розв'язана або не обґрунтована належним чином. Мінімальна кількість балів для зарахування контрольної роботи – 15 балів.

При повторному поданні контрольної роботи викладач-рецензент перевіряє наступні моменти її доопрацювання:

- наскільки враховані студентом його зауваження;

- чи внесені зміни до рішення та обґрунтування ситуаційного завдання;

- чи внесені доповнення у відповіді на теоретичні завдання.

Захищену контрольну роботу студент здає до навчальної частини інституту.

Студент, який не представив контрольну роботу або не захистив її у встановлений термін, не допускається до здачі екзамену з дисципліни "Рекламний менеджмент".

2. ВИМОГИ ДО ВИКОНАННЯ І ОФОРМЛЕННЯ
   

КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ


Контрольна робота виконується рукописом в зошиті або на окремих листах формату А 4. Можливо також виконання контрольної роботи з використанням персонального комп'ютера. При виконанні контрольної роботи спочатку необхідно написати питання, а потім дати текст відповіді на нього.

Курсова робота повинна бути оформлена відповідно до вимог стандарту інституту "Система організації навчального процесу. Текстова і графічна документація", розробленого на підставі та у відповідності до вимог Державного стандарту України ДСТУ 3008-95 "Документація. Звіти у сфері науки і техніки, структура і правила оформлення", затвердженого методичною радою інституту, протокол № 3 від 20.11.2008 р.