Конспект лекцій з дисципліни " Інвестиційний менеджмент"

Вид материала

Конспект

Содержание Способи і методи оцінки конкурентоспроможності продукції Рис. 5.9. Порівняння продукції, що випускається, з кращими зразками

Подобный материал:

• Конспект лекцій Удвох частинах Частина 2 Суми, 1998.47kb.
• Конспект лекцій Удвох частинах Частина 1 Суми, 2323.63kb.
• Програма курсу > Конспект лекцій Тести > Задачі Питання до іспиту > Методичні рекомендації, 1834.5kb.
• Методичні рекомендації до вивчення дисципліни „Інвестиційний менеджмент для студентів, 701.78kb.
• Конспект лекцій з дисципліни „Радіоекологія для студентів спеціальності 040106  „Екологія,, 1393.76kb.
• Конспект лекцій Суми Видавництво Сумду 2010, 2423.29kb.
• Конспект лекцій з навчальної дисципліни «Адміністративний менеджмент», 2827.25kb.
• Конспект лекцій з дисципліни: «Технологія науково-дослідної діяльності», 736.02kb.
• Конспект лекцій з дисципліни „ Управління інноваційним розвитком" для студентів факультету, 2082.69kb.
• Конспект лекцій з дисципліни «Оподаткування підприємств», 2062.58kb.

Після оцінки ступеня інтенсивності галузевої конкуренції, що характеризує стан ринків збуту продукції (послуг, робіт), виробленої підприємством, необхідно оцінити конкурентоспроможність продукції.

Способи і методи оцінки конкурентоспроможності продукції достатньо багаточисельні і практично усі вони базуються на порівнянні технічних параметрів і якісних характеристик аналізованої продукції з кращими зразками світового, вітчизняного і регіонального ринків. Порівняння продукції, що випускається, з кращими зразками проводиться, як правило, по напрямках і за допомогою способів, що показані на рис. 5.9.

	Напрямки		Способи
	порівняння		порівняння
	Порівняння показників		На підставі паспортних даних
	продуктивності		продукції і результатів її
	або потужності		експлуатації
	Порівняння
	питомих показників
	Порівняння показників		На підставі даних іспитів
	безпеки експлуатації		і вимірів
	(термін служби, екологічність, токсичність і т. ін.)
	Порівняння показників		На базі експертної оцінки
	ергономічності і дизайну		(об'єктивна оцінка з використанням
	(якість зовнішнього вигляду		яких-небудь показників неможлива)
	виробу, його упаковування, відповідність технічних засобів психологічним, біомеханічним вимогам, дотримання санітарно-гігієнічних вимог)
Рис. 5.9. Порівняння продукції, що випускається, з кращими зразками

При оцінці ринкових позицій підприємства використовується показник витрат на підтримку конкурентоспроможності продукції, що випускається, і просування її на ринок. Витрати на підтримку конкурентоспроможності продукції, що випускається, (удосконалення якості продукції, поліпшення її дизайну, упровадження післяпродажного сервісного обслуговування) щорічно відбиваються в звітних фінансових документах. Використовуючи розмір цих витрат, можна розрахувати коефіцієнт витрат на підтримку конкурентних позицій (К_кп):

Ккп = Вкп : ВД ,	(5.27 )
де Вкп  витрати на підтримку конкурентних позицій;
ВД  валовий дохід підприємства.

Порівняння витрат на підтримку конкурентних позицій з отриманим прибутком підприємства не дозволить одержати достовірну інформацію, оскільки ведення фінансової звітності в сучасних умовах в Україні дозволяє представити дохід як штучний показник. Для одержання всебічної оцінки витрат на підтримку конкурентних позицій можна розрахувати питому вагу витрат кожного виду на підтримку конкурентних позицій (витрати на поліпшення дизайну продукції, що випускається; витрати на поліпшення упаковування і сервісного обслуговування продукції, що випускається; витрати на стимулювання споживачів) у загальному розмірі витрат, що спрямовуються на ці цілі, а також відношення витрат кожного виду на підтримку конкурентних позицій до валового доходу підприємства.

Витрати на просування продукції на ринок (рекламний бюджет, витрати на створення збутових мереж) оцінюються за допомогою коефіцієнта витрат на просування продукції (К_пп), що розраховується аналогічно коефіцієнту витрат на підтримку конкурентних позицій.

Оцінка цінової політики на продукцію (роботи, послуги) підприємства може бути отримана в ході порівняльного аналізу ціни на профільну продукцію зі світовою ціною, із максимальною та мінімальною ціною конкурентів на внутрішньому ринку, із середньою ціною на продукцію на ринку України.

Достовірність експертних оцінок, використовуваних при оцінці ринкових можливостей підприємства, багато в чому зумовлена вибором методики проведення експертної оцінки і повнотою реалізації її основних принципів  конкретністю оцінюваних параметрів, можливістю кількісної оцінки якісних параметрів, компетентністю експертів і розуміння ними цілі експертизи, уніфікованістю шкали оцінки, можливістю інтеграції і дезинтегрованості результатів оцінки. Методики експертних оцінок конкурентоспроможності продукції і правила формування експертних груп достатньо добре відомі та докладно опісані у сучасній економічній літературі.

Для одержання інтегрального показника конкурентоспроможності продукції можна використовувати таку формулу:

Пінтг = n : 10х5 ,	(5.28 )
де Пінт – інтегральний показник конкурентоспроможності окремого виду продукції ;
n  середній показник бальної оцінки окремого виду продукції по напрямках оцінки.

Зведений показник (П_зв), що враховує всі аспекти забезпечення конкурентоспроможності продукції, може бути розрахований у такий спосіб:

Пзв = Пінтг х Пв ,	(5.29 )
де Пв  питома вага продукції певного виду в загальному обсязі продукції, що випускається.