Программа дисциплины Практический брендинг  для направления 040100. 68 «Социология» подготовки магистра магистерской программы «Прикладные методы социального анализа рынков»

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разр Область применения и нормативные ссылки Цели освоения дисциплины Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины Место дисциплины в структуре образовательной программы Тематический план учебной дисциплины Формы контроля знаний студентов Критерии оценки знаний, навыков Образовательные технологии 9. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента Примерная тематика эссе Вопросы для оценки качества освоения дисциплины 10. Порядок формирования оценок по дисциплине Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины Основная литература Дополнительная литература

Подобный материал:

• Программа дисциплины Экономический анализ современных рынков  для направления 040100., 350.71kb.
• Программа дисциплины практический брендинг для направления 040200. 68 "Социология", 105.2kb.
• Программа дисциплины «Социальная структура действия»  для направления 040200., 442.43kb.
• Программа дисциплины Оценка стоимости компании  для направления 080100. 68 «Экономика», 331.16kb.
• Программа дисциплины «Основы социологической теории и методологии» для направления, 231.19kb.
• Программа дисциплины «Компьютерные методы анализа социологических данных (введение, 411.94kb.
• Правила разработки и реализации магистерских программ в гу-вшэ 24 Условия открытия, 954.57kb.
• Программа дисциплины История искусств  для направления 040200. 68 «Социология» подготовки, 320.42kb.
• Программа дисциплины «Экономическая теория (микроэкономика )» для направления 040100., 480.69kb.
• Программа дисциплины «Методы пространственного анализа» для направления 081100., 246.59kb.

Правительство Российской Федерации


Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"


Факультет социологии


Программа дисциплины

Практический брендинг




для направления 040100.68 «Социология» подготовки магистра

магистерской программы «Прикладные методы социального анализа рынков»


Автор программы:

Царькова Дарья Сергеевна

dartsar@gmail.com


Одобрена на заседании кафедры методов сбора и анализа социологической информации «___»_________ 20 г

Зав. кафедрой И.М.Козина


Рекомендована секцией УМС "Социология" «___»____________ 20 г

Председатель В.Г. Ледяев


Утверждена УС факультета социологии «___»_____________20 г.

Ученый секретарь Е.В. Надеждина


Москва, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1. Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/специальности 040100.68, обучающихся по магистерской программе «Прикладные методы социального анализа рынков» и изучающих дисциплину «Практический брендинг».

Программа разработана в соответствии с:

оригинальным образовательным стандартом НИУ ВШЭ по социологии;

Образовательной программой 040100.68 «Социология».

Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки/ специальности Социология, утвержденным в 2011 г.

2. Цели освоения дисциплины

Практический брендинг – прикладная дисциплина, изучающая закономерности создания и управления брендами как социальными феноменами. Начало бурного развития практического брендинга относится к концу 60-х начале 70-х годов в Европе и США и к концу 90-х годов ХХ века в России.

Практический брендинг включает в себя изучение особенностей брендов, их структурообразующих элементов, ролей в контексте внешней среды рынков, портфельных стратегий, методов исследования и управления торговыми марками. В курсе используются многочисленные примеры из реальной практики российских и западных брендов.

Для более глубинного изучения специфических аспектов брендинга (нейминг, дизайн и пр.) в рамках курса проводятся мастер-классы с ведущими российскими экспертами-практиками в сфере брендинга (креативными и арт-директорами, деректорами по стратегии брендов и медиапланированию), сопровождающиеся значительным объемом актуалных практических примеров.

Для выработки практических навыков работы с брендами организуются игровые тренинги, в рамках которых студентам предлагается решать задачи по разработке и развитию брендов.

Целями освоения дисциплины «Практический брендинг» являются:

• знакомство с особенностями бренда как социального феномена;
  
• знакомство со структурообразующими элементами бренда;
  
• формирование навыков разработки новых брендов;
  
• знакомство с архитектурй портфеля брендов;
  
• формирование навыков создания коммуникационной платформы брендов;
  
• знакомство с методиками исследования, оценки и развития брендов.
  

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать основные подходы к операционализации бренда, требования к ключевым элементам бренда, методы оценки капитала бренда, стратегии формирования портфеля бренда, принципы формировани коммуникационной платформы бренда.

Уметь оценивать бренды с точки зрения соответствия требованиям брендинга, определять релевантную стратегию портфеля бренда, формировать задание на развитие бренда, формировать релевантную коммуникационную платформу бренда.

Иметь навыки (приобрести опыт) разработки ключевых элементов бренда (позиционирование, название), коммуникационной и креативной стратегии бренда.


В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция	Код по ФГОС/ НИУ	Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)	Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции
Способен рефлексировать освоенные научные методы (формируется частично)	СК-М1	дает самостоятельную оценку элементам бренда с точки зрения соответствия требованиям брендинга самостоятельно выбирает релевантную архитектуру портфеля брендов	лекции, практические занятия
Способен предлагать модели, изобретать и апробировать способы и инструменты (формируется частично)	СК-М2	самостоятельно подбирает модель оценки капитала бренла	лекции, практические занятия, выполнение домашних заданий
Cпособен использовать методы и теории социальных и гуманитарных наук при осуществлении экспертной, консалтинговой и аналитической деятельности	ИК-2	самостоятельно вырабатывает рекомендации по развитию и управлению брендом	лекции, практические занятия
Способен порождать принципиально новые идеи и продукты, обладает креативностью, инициативностью	СЛК-8	самостоятельно разрабатывает элементы бренда, коммуникационнкую стратегию бренда, формирует бриф	практические занятия, выполнение домашних заданий, написание эссе

4. Место дисциплины в структуре образовательной программы

Для магистерской программы «Прикладные методы социального анализа рынков» настоящая дисциплина является факультативной дисциплиной Цикла общих дисциплин направления (Вариативная часть).

5. Тематический план учебной дисциплины

№ п/п	Наименование тем	Всего часов по дисциплине	Аудиторные часы
			Лекции	Сем. занят.
1	Брендинг в исторической перспективе. Основные понятия и подходы к рассмотрению брендов.	4	4
2	Структурообразующие элементы бренда: критерии разработки, выбора и оценки. Правовые аспекты брендинга.	12	6	6
3	Позиционирование бренда. Основные этапы разработки бренда.	4	2	2
4	Роль рекламных коммуникаций в брендинге	12	6	6
5	Понятие архитектуры портфеля брендов.	4	2	2
6	Управление брендом.	8	4	4
7	Методология изучения бренда. Исследования в брендинге: роль, методы, основные показатели оценки позиции бренда. Измерение и оценка капитала бренда.	12	6	8
8	Зачет
	Всего	56	28	28

6. Формы контроля знаний студентов

Тип контроля	Форма контроля	1 год				Параметры
		1	2	3	4
Текущий (неделя)	Домашнее задание	1	1			Разработка позиционирования бренда
Промежу­точный	Эссе		1			4-5 тыс.слов
Итоговый	Экзамен		1			Письменный экзамен (60 мин.)

0. Критерии оценки знаний, навыков

Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.

7. Содержание дисциплины

Тема 1. Брендинг в исторической перспективе. Основные понятия и подходы к рассмотрению брендинга.

Основные понятия брендинга и их соотношение: «товар», «товарный знак», «торговая марка». Понятие «бренда» и подходы к его операционализации: «бренд как механизм дифференциации», «бренд как образ в сознании потребителя», «бренд как марочный капитал». Правовые и юридические аспекты брендинга. Функции брендинга. Предпосылки формирования института брендинга и стадии его развития.


Основная литература:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   

Дополнительная литература:

1. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
   
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент, 10-е изд. СПб.: Питер, 2003.
   
3. Чернатони Л., МакДональд М.. Брендинг. Как создать мощный бренд. Питер, 2006.
   
4. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2006.
   
5. Траут Д. Маркетинговые войны. СПб.: 2000.
   
6. Гэд Т. 4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская Школа Экономики, 2003.
   

Тема 2. Структурообразующие элементы бренда: критерии разработки, выбора и оценки.

Вербальные, визуальные и идеологические элементы бренда. Критерии выбора элементов бренда. Виды логотипов. Ценности бренда: функциональные, эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения. Определение нейминга. Особенности реализации процесса нейминга. Виды названий. Требования, предъявляемые при разработке названия бренда. Особенности процесса регистрации названий брендов. Легендирование в брендинге.


Основная литература:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   

Дополнительная литература:

1. Дымшиц М. Разработка имени бренда// Рекламные идеи. 1999. №4.
   
2. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Бук, 2004.
   
3. Питерс Т. Основы дизайна. СПб.: Стокгольмская Школа Экономики в Санкт-Петербурге, 2006.
   
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001.
   
5. Гусева О. Концепция брендинга// Рекламные идеи. 1998. №3.
   

Тема 3. Основные этапы разработки бренда

Разработка бренда в общей последовательности реализации процесса брендинга. Основные этапы разработки бренда. Подходы к разработке позиционирования бренда. Факторы, влияющие на формирование образа марки. Типология стратегий позиционирования. Модели позиционирования: «Колесо бренда», «Пирамида бренда», «Ось бренда». Разработка визуальной и вербальной идентификации бренда. Анализ разработки брендов на примере кейсов из современной брендинговой практики.


Основная литература:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   
2. Траут Д., Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2006.
   

Дополнительная литература:

1. Фаткуллин В. ТЗ на разработку упаковки и ее дизайна // Рекламные идеи. 2000. № 1.
   
2. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999.
   
3. Перминова Ю. В. Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы// marketing.spb.ru
   

Тема 4. Рекламные коммуникации в брендинге.

Роль рекламных коммуникаций в брендинге. Способы проявления идентичности бренда в рекламе. Виды рекламных коммуникаций. Требования к эффективной рекламной коммуникации. Практические примеры удачных/ неудачных рекламных кампаний. Роль креативной компоненты в рекламных коммуникациях, брендинге. Понятие креативного брифа. Виды брифов. Требования к креативному брифу.


Основная литература:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   

Дополнительная литература:

1. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2006.
   
2. Перция В. Клейменые Железом// www.marketing.spb.ru
   
3. Пашутин С. Феномены бренда// «Маркетолог». 2004. № 10.
   

Тема 5. Архитектура портфеля брендов.

Определение «Архитектуры бренда». Задачи построения архитектуры бренда. Пять измерений архитектуры бренда. Портфель бренда. Роли в портфеле: побуждающие бренды, поддерживающие бренды, стратегические бренды, суббренды. Структура портфеля брендов. Схема взаимоотношений брендов. Уровни брендинга: брендинг товара, брендинг ассортиментной группы, брендинг товарного семейства. Зонтичный брендинг, комбинированный брендинг, рекомендательный брендинг.


Основная литература:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
   

Дополнительная литература:

1. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. М.: Олма-Пресс, 2003.
   
2. Чернатони Л., МакДональд М.. Брендинг. Как создать мощный бренд. СПб.: Питер, 2006.
   

Тема 6. Управление брендом.

Понятие «портфеля брендов», цели его создания и принципы управления. Виды стратегических расширений портфеля брендов: расширение марки, расширение ассортиментной группы, расширение функциональных и символьных марок. Оздоровление, репозиционирование, ликвидация брендов. Определение марочного капитала. Факторы, влияющие на капитал бренда. Управление капиталом бренда.


Основная литература:

1. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. М.: Издательский дом «Нева», 2003.
   
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   

Дополнительная литература:

1. Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
   
2. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001.
   
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е изд. СПб.: Питер, 2003.
   
4. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. М.: Олма-Пресс, 2003.
   
5. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.
   
6. Капферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка, ценности бренда. М.: Вершина, 2007.
   

Тема 7. Методология изучения бренда. Социологические исследования в брендинге: роль, методы, используемые на различных этапах брендинга.

Традиционные подходы и типы исследований на различных стадиях разработки бренда. Спектр используемых исследовательских методик на стадии разработки концепции и позиционирования бренда. Исследования, проводимые на этапе создания характеристик и атрибутов бренда. Мониторинг бренда. Аналитическое сопровождение стратегических решений по развитию бренда. Основные показатели бренда: имидж бренда, марочный капитал, уровень потребления, осведомленность о бренде, распространенность бренда, переключение с бренда, лояльность бренду, индекс потенциала бренда, знание бренда, соответствие бренда, ширина бренда, глубина бренда. Проблематика оценки и измерения позиции бренда. Составляющие капитала бренда: осведомленность о бренде, лояльность к бренду, воспринимаемое качество бренда, ассоциации с брендом. Подходы к измерению капитала бренда: оценка активов бренда по методу Young&Rubicam, подход, предложенный Д. Аакером, методика компании Interbrand, метод «Brand Finance», система Equitrend компании Total Research.


Основная литература:

1. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006.
   

Дополнительная литература:

1. Башкирова Е., Данилюк Е. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях// Маркетинг в Росси и за рубежом. 1999. №4.
   
2. Громова Е., Герасимова М. Возможность использования расширенных креативных фокус-групп как метода социологического исследования на этапе создания рекламных конструктов// Рекламные идеи. 1998. №3.
   
3. Гусева О. Как оценить бренд // Рекламные идеи. 1999. №1.
   
4. Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга// marketing.spb.ru
   
5. Даудрих Н. Психосемантические методы в исследованиях бренда// marketing.spb.ru
   
6. Дымшиц М. Восприятие бренда покупателями // marketing.spb.ru
   

8. Образовательные технологии

Занятия проводятся в форме интерактивных лекций, практических занятий, мастер-классов и игровых-треннингов. В ходе лекционных и семинарских занятий используется проектор.

9. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

1. Примерная тематика эссе

1. Ребрендинг как механизм управления брендом
   
2. Специфика адаптации западных брендов на российском рынке
   
3. Детский брендинг: особенности брендиирования товаров для детей
   
4. Роль рекламы в брендинге
   
5. Роль креатива в брендине
   
6. Бренд в условиях глобализации
   
7. Особенности брендинга на рынках B2B
   
8. Упаковка как элемент брендинговых коммуникаций
   
9. Брендинг в шоу бизнесе: особенности брендинга эстрадных звезд
   
10. Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста
    
11. Принципы управления портфелем брендов
    
12. Особенности создания брендов он-лайн
    
13. PR-технологии в брендинге
    
14. Применение символических ценностей и значений в брендинге
    
15. Современные тенденции российского нейминга
    
16. Принципы анализа эффективности бренда
    
17. Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании
    
18. Факторы, влияющие на доверие потребителей к интернет-бренду
    
19. Подходы к измерению марочного капитала
    
20. Позиционирование как инструмент дифференциации бренда
    
21. Коммуникативная стратегия бренда: суть, принципы разработки
    
22. Роль дизайна и эстетических характеристик бренда
    

2. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1. Опишите различие между терминами «торговая марка» и «товарный знак»
   
2. Дайте как минимум три определения термину «бренд». К каким подходам в брендинге относятся данные определения?
   
3. Перечислите основные функции бренда?
   
4. Дайте определение бренда в рамках подхода «имиджа бренда».
   
5. Перечислите основные структурообразующие элементы архитектуры бренда и дайте их определения.
   
6. Опишите виды неймов.
   
7. Опишите особенности каждого из уровней брендига?
   
8. В чем основное преимущество Private Label?
   
9. Дайте определение идентичности бренда.
   
10. В чем состоит отличие идентичности от имиджа бренда?
    
11. Каким образом достигается дифференцирование бренда компании от брендов конкурентов?
    
12. Каковы основные блоки, содержащиеся в креативном брифе?
    
13. Каковы основные принципы управления портфелем брендов?
    
14. Совместный брендинг: доводы «за» и «против».
    
15. Перечислите основные виды стратегий позиционирования бренда?
    
16. Охарактеризуйте основные особенности концепции «капитала бренда». Дайте определение «капитала бренда».
    
17. Как капитал бренда создает ценность для фирмы/потребителя?
    
18. Каковы составляющие элементы «капитала бренда».
    
19. Назовите основные показатели эффективности бренда и дайте их определения.
    
20. Какие существуют методы оценки капитала бренда? Оцените их сильные и слабые стороны.
    
21. Какие исследовательские методики используются на стадии разработки концепции позиционирования бренда?
    

10. Порядок формирования оценок по дисциплине

Итоговая оценка формируется по следующей формуле: 55% составляет оценка за работу на семинарах (обсуждения, проработка тех элементов изучаемых алгоритмов, которые могут быть рассчитаны в пакетах языка программирования R), 30% - оценка за эссе (4-5 тыс.слов), 15% - оценка за доклад на основе эссе. .

На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль, за исключением случаем написания нового эссе.

1. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

11.1 Базовый учебник


Базовый учебник: Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.

0. Основная литература

Т е м а 1.

• Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
  

Т е м а 2.

• Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
  

Т е м а 3.

• Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
  

Т е м а 4.

• Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
  

Т е м а 5.

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
   

Т е м а 6.

1. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент, Пер. с англ., Издательский дом «Нева», 2003.
   
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   

Т е м а 7.

• Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006.
  

0. Дополнительная литература

Т е м а 1.

1. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
   
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент, 10-е изд. СПб.: Питер, 2003.
   
3. Чернатони Л., МакДональд М.. Брендинг. Как создать мощный бренд. Питер, 2006.
   
4. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2006.
   
5. Траут Д. Маркетинговые войны. СПб.: 2000.
   
6. Гэд Т. 4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская Школа Экономики, 2003.
   

Т е м а 2.

1. Дымшиц М. Разработка имени бренда// Рекламные идеи. 1999. №4.
   
2. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Бук, 2004.
   
3. Питерс Т. Основы дизайна. СПб.: Стокгольмская Школа Экономики в Санкт-Петербурге, 2006.
   
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001.
   
5. Гусева О. Концепция брендинга// Рекламные идеи. 1998. №3.
   

Т е м а 3.

1. Фаткуллин В. ТЗ на разработку упаковки и ее дизайна // Рекламные идеи. 2000. № 1.
   
2. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999.
   
3. Перминова Ю. В. Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы// marketing.spb.ru
   

Т е м а 4.

1. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2006.
   
2. Перция В. Клейменые Железом// www.marketing.spb.ru
   
3. Пашутин С. Феномены бренда// «Маркетолог». 2004. № 10.
   

Т е м а 5.

1. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг, Пер. с англ., Олма-Пресс, 2003.
   
2. Л. Чернатони, М. МакДональд. Брендинг. Как создать мощный бренд., Питер, 2006.
   

Т е м а 6.

1. Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
   
2. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001.
   
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е изд. СПб.: Питер, 2003.
   
4. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. М.: Олма-Пресс, 2003.
   
5. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.
   
6. Капферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка, ценности бренда. М.: Вершина, 2007.
   

Т е м а 7.

1. Башкирова Е., Данилюк Е. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях// Маркетинг в Росси и за рубежом. 1999. №4.
   
2. Громова Е., Герасимова М. Возможность использования расширенных креативных фокус-групп как метода социологического исследования на этапе создания рекламных конструктов// Рекламные идеи. 1998. №3.
   
3. Гусева О. Как оценить бренд // Рекламные идеи. 1999. №1.
   
4. Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга// marketing.spb.ru
   
5. Даудрих Н. Психосемантические методы в исследованиях бренда// marketing.spb.ru
   
6. Дымшиц М. Восприятие бренда покупателями // marketing.spb.ru
   

2. Материально-техническое обеспечение дисциплины

На всех лекциях и семинарских занятиях используется проектор