Тема дипломной работы: Стратегия развития бренда на примере компании «Союз-Виктан»

Вид материала

Диплом

Содержание 3.3.План мероприятий по развитию бренда компании «Союз-Виктан» Неполная работа – страница удалена Выводы и предложения Неполная работа – страница удалена. Список использованной литературы Учебники и монографии Статьи и материалы периодических изданий Электронные источники

Подобный материал:

• Тема дипломной работы, 109.61kb.
• Экономический Институт" Тема дипломной работы:, 145.41kb.
• Тема дипломной работы, 215.02kb.
• Диссертация Шаромова А. В. «Рекламно-информационное пространство бренда в сми» (на, 531.86kb.
• Тема дипломной работы, 76.26kb.
• Дипломной работы сформулирована как «Управление денежными потоками компании (на примере, 556.26kb.
• Литература выдержка из работы, 86.32kb.
• Тема дипломной работы, 249.06kb.
• Дипломной работы «Особенности расчета и уплаты налога на прибыль (на примере ООО «Форум»)»., 601.53kb.
• Доклад актуальность дипломной работы заключается в том, что анализ тенденций современного, 28.46kb.

3.3.План мероприятий по развитию бренда компании «Союз-Виктан»

Неполная работа – страница удалена.




Рис. 3.5. Матрица Томпсона и Стрикланда


Соответственно квадранту, в котором находится фирма, ей следует использовать следующие стратегии развития:

Концентрация. Фирме необходимо усилить позиции на рынке, то есть делать все, чтобы с данным продуктом на рынке завоевать лучшие позиции. Для реализации этой стратегии требуются большие маркетинговые усилия. Реализация этой стратегии допускает также осуществление так называемой «горизонтальной интеграции», при которой фирма пытается установить контроль над своими конкурентами.

• Стратегия обратной вертикальной интеграции, направленная на рост фирмы за счет приобретения либо уже усиления контроля над поставщиками, а также за счет создания дочерних структур,
  

Неполная работа – страница удалена.


а) следует использовать электронные ресурсы для продвижения компании и бренда организации. Продвижение Интернет-сайта позволит повысить популярность компании. Следует использовать баннерную рекламу для продвижения бренда компании.

б) необходимо чаще участвовать в различных международных выставках и ярмарках, посвященных алкогольной продукции. Кроме того, следует организовать собственную выставку, посвященную деятельности компании и истории развития. Данное мероприятие позволит информировать потенциальных клиентов об ассортименте производимой алкогольной продукции, продемонстрировать на различных носителях (фотографии, видеоролики, стенд и т.д.) результаты работы компании.

в) одним из эффективных способов повышения узнаваемости компании на рынке является размещение информации в средствах массовой информации. Изучаемой компании «Союз-Виктан» следует использовать услуги различных печатных изданий для размещения информации, как о деятельности, так и о производимой продукции. В данных статьях и рекламных источниках можно использовать различные сведения и факты о продукции компании.

г) наружная реклама является также эффективным способом продвижения продукции и формирования ценности бренда. Использование размещения информации на растяжках, рекламных щитах также позволит повысить популярность компании «Союз-Виктан» на рынке производства алкогольной продукции и увеличить объем выручки за счет новых клиентов.

3. Осуществление рациональной сбытовой политики, предусматривающей стимулирование клиентов, систему их кредитования, предоставление продукции в рассрочку.

а) в сбытовой политике (для достижения целей предприятия) необходимо использовать стратегию концентрированного роста, направленную на усиление позиций на рынке и развитие рынка, что позволит предприятию завоевать лучшие позиции на рынке, а также открыть новые рынки сбыта.

б) при проведении исследования было выявлено, что клиенты оценивают уровень качества продукции достаточно высоким, сотрудники организации вежливы при общении с клиентами, предоставляют всегда полную и достоверную информацию. Большое значение при этом имеет организационная культура коллектива фирмы. Среди коллег долгое время сохраняются дружеские отношения. Такие условия способствуют хорошему настрою работников, а, следовательно, качественному выполнению служебных обязанностей. Однако вызывает необходимость набора новых сотрудников в связи с расширением деятельности.

4. Как было обозначено выше, следует пересмотреть ценовую политику предприятия. Необходимо повысить уровень цен по коммерческому направлению (сувенирная водка). Повышение цен на данную продукцию не отразится негативно на объеме спроса и позволит компании сохранить уровень конкурентоспособности алкогольной продукции.

5. Для дальнейшей проработки рекламной политики предприятия необходимо создать в структуре компании отдел по формированию бренда.

Бренд является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Бренд усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в бренд. Бренд повышает доверие партнеров и способствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Особенно велика роль бренда для компании, работающей на любом остро конкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг.

При организации рекламной кампании и повседневной деятельности необходимо использовать логотип и название компании на различных информационных носителях, как рекламных (на сайте, в СМИ, наружной рекламе), так и в повседневной деятельности: на визитках, фирменных бланках, информационных проспектах и т.д.

Таким образом, если компания «Союз-Виктан» последовательно будет придерживаться рекомендуемых стратегических направлений в области формирования устойчивого бренда, рекламной политики, сбыта и ассортимента продукции, то компания сможет укрепить свои позиции на рынке, повысить объем продаж, увеличить занимаемую долю на рынке, обеспечить рост прибыли, то есть гарантировать достижение своих главных целей.

Выводы и предложения

Неполная работа – страница удалена.

Список использованной литературы

1. Документы и правовые акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. №4-ФЗ и часть третья от 26 ноября 2001 г. №46-ФЗ (с изменениями от 21 июля 2005 г.)
   
2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» №3520-1от 23 сентября 1992 г.
   
3. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95
   

2. Учебники и монографии

1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Изд-во «Питер», 2005
   
2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: Инфра-М, 2005
   
3. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве. Дисс. на соискание уч. степени к. ю. н. М., 2002
   
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие, М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003
   
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002
   
6. Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000
   
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: «Бизнес-книга Има-Кросс Плюс», 2005
   
8. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004
   
9. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – изд-е 2-е, переработ. и доп. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2003
   
10. Рекламная деятельность. Учебник, 3-е изд., перераб. и доп., под редакцией Ф.Г. Панкратова, М.: Издательский дом «ИВЦ Маркетинг», 2001
    
11. Тренев Н. Стратегия предприятия: разработка и анализ / Бизнес-Академия. – М., 2001
    
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Изд-во «Питер», 2004
    
13. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России», СПб.: Изд. «Питер», 2000
    
14. Шуванов В.И. Психология рекламы, серия «Высшее образование», Ростов-на-Дону: Изд. «Феникс», 2003
    
15. Jerome Gilson, Trademark Protection and Practice, § 2.10 at 2-151 (Matthew Bender & Co. 1996)
    
16. Ty Inc. v. Perryman, 306 F.3d 509, 510 (7th Cir. 2002)
    
17. Qualitex Co. v. Jacobson Prods. Co., 514 U.S. 159, 163–64 (1995) (internal quotations and citations omitted)
    

3. Статьи и материалы периодических изданий

1. Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламной кампании в Интернете // Маркетинг в России и за рубежом. №6 2003, с. 86-92
   
2. Екимов Е. Два ключевых показателя Матрица рентабельности как средство управления ассортиментом // Управление компанией, №2, 2004
   
3. Еременко А. Сильные бренды строят обычные потребители // Управление компанией, 2000 №8
   
4. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом, №3, 2002
   
5. Лукьяненко Е. Неучтенные миллиарды // Эксперт. - 2005 - № 10
   
6. Миневрин И. Глобальная стратегия создания торговых марок // Маркетинг в России. – 2000 - № 4, с. 125
   
7. Нечаев Н.И. Эффективный менеджмент: регулирование процессов в бизнесе через бизнес-процессы // ЭКО. 2002, №6, с. 57
   
8. Петренко Р Брэнд как основа маркетинга / Практический маркетинг, 2000 №6
   
9. Светлакова О. Муза по вызову // ссылка скрыта, ссылка скрыта
   
10. Школин А. Место в сети // Финанс. № 25 (115) 18-24 июля 2005
    

4. Электронные источники

1. Nemiroff - лидер продаж среди водочных брендов России. Алкогольная торговая площадка / Электронный источник: ссылка скрыта
   
2. Влияние BTL - мероприятий на стимулирование продаж в алкогольной отрасли. Дата выпуска: 14.03.2007 / Электронный источник: ссылка скрыта
   
3. Мониторинг социально-экономического развития Российской Федерации за 2006 г. Официальный сайт Министерства экономического развития и торговли РФ / Электронный источник: ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
   
4. Рекламный рынок России пока еще растет. Дата публикации: 10.08.2005 / Электронный источник: m.ua/news/showfull.php?id=6874#top