Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 30 октября 2009 год

Вид материала

Общественно-политические СМИ
29.10.2009РИА "Новости". Горячая линия-1Туск остается главным претендентом на пост главы Польши, но сдает позиции- опрос
ESOMAR Бизнес СМИ

Подобный материал:

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Общественно-политические СМИ

29.10.2009
"Новости гуманитарных технологий"
Соединенные Штаты возглавили рейтинг национальных брендов Саймона Анхольта в 2009 году

Международная исследовательская группа GfK представила результаты «Рейтинга национальных брендов» (Nation Brands Index) на 2009 год. Информация о данном исследовании на русском языке подготовлена офисом «GfK Россия».

Рейтинг и методология глобального исследования национальных брендов разработаны британским ученым, советником правительства Великобритании, экспертом по территориальному брендингу Саймоном Анхольтом (). Nation Brands Index является единственным аналитическим рейтингом, оценивающим имидж и стоимость брендов различных стран мира. Главный вопрос, на который отвечает исследование: «Как люди воспринимают бренды различных стран?» Рейтинг основан на международном исследовании, в котором принимают участие более 25 тыс. человек из 20 крупнейших развитых и развивающихся стран (в каждой стране проводится более 1000 интервью среди населения в возрасте от 18 лет и старше), давая, таким образом, свою оценку культуре, политике, материальным и человеческим ресурсам, инвестиционному потенциалу и туристической привлекательности 50 ведущих стран мира. Национальные бренды оцениваются по следующим шести параметрам:

· Экспорт определяет имидж продуктов и услуг в каждой стране, а также степень интереса, с которой покупатели активно ищут или наоборот избегают приобретать продукты, производящиеся в конкретной стране.

· Управление исследует общественное мнение относительно уровня честности и компетенции правительства страны, характеризует индивидуальные представления граждан о правительстве, а также взгляды на глобальные вопросы, такие как демократия, правосудие, социальная политика и защита окружающей среды.

· Культура и культурное наследие показывает глобальное восприятие наследия каждой страны и включает оценку уровня современной культуры страны, в том числе фильмы, музыку, живопись, спорт и литературу.

· Люди измеряет репутацию населения в таких областях как знания, образование, открытость, дружелюбие и другие качества, а также восприятие уровня потенциального гостеприимства граждан и дискриминации.

· Туризм измеряет степень интереса к посещению страны и привлекательность туристических достопримечательностей.

· Инвестиции и миграция определяет степень привлекательности отдельной страны относительно проживания, работы или учебы в ней, а также демонстрирует восприятие экономической и социальной ситуации в стране.

До 2008 года рейтинги Саймона Анхольта готовились исследовательской компанией Global Market Insite. Ныне провайдером рейтингов выступает исследовательская группа GfK (подразделение GfK Roper Public Affairs and Media), которая представляет «Рейтинг национальных брендов» (Anholt Nation Brands Index NBI) и «Рейтинг брендов городов мира» (Anholt City Brands Index CBI).

По итогам 2009 года года на первом месте в рейтинге оказались Соединенные Штаты. В этом году США поднялись на первую строчку рейтинга, тогда как в 2008 году занимали только седьмое место. Первая десятка рейтинга национальных брендов (+ Россия) представлена ниже:

Место 2009 год 2008 год
1	США	Германия
2	Франция	Франция
3	Германия	Великобритания
4	Великобритания	Канада
5	Япония	Япония
6	Италия	Италия
7	Канада	США
8	Швейцария	Швейцария
9	Австралия	Австралия
10	Испания, Швеция	Швеция
21	Россия	(22) Россия

«Что действительно примечательно, так это то, что за все годы, в течение которых я исследовал рейтинги репутации разных стран, я никогда не видел, чтобы какая-либо страна так сильно изменила свое положение в рейтинге, как это произошло с Соединенными Штатами в 2009 году, комментирует создатель исследования Nation Brands Index Саймон Анхольт. Несмотря на экономические проблемы, с которыми столкнулась Америка в последний год, США все-таки заняли значительную позицию. Результаты исследования подтверждают, что новая администрация США была хорошо воспринята в мире и что решение жителей страны проголосовать за Барака Обаму придало Соединенным Штатам статус самой почитаемой страны в мире».

«Восприятие США улучшилось не только относительно деятельности новой администрации, также улучшилось восприятие страны по остальным измеряемым параметрам, таким как люди, культура и даже туризм, добавляет Ксяоян Жао (Xiaoyan Zhao), старший вице-президент и директор по исследованию Nation Brands Index в подразделении GfK Roper Public Affairs and Media. В то время как обычно репутация большинства стран из года в год не претерпевает серьезных изменений, Соединенные Штаты определенно разрушилии эту тенденцию. Ключом к успеху США и остальных ведущих стран мира является принцип «куй железо пока горячо» и развитие направленной политики и коммуникации на продвижение бизнеса, финансовых инвестиций и туризма с целью повышения уровня национальных экономик и доверия к этим странам в мире».

Если посмотреть на другие страны в рейтинге, большинство из них остались в первой десятке, как и в 2008 году, хотя и с некоторыми изменениями позиций. Франция по-прежнему остается на втором месте, в то время как Германия и Великобритания переместились на третье и четвертое места, соответственно. Япония (5) и Италия (6) не изменили своих позиций в рейтинге с 2008 года. Канада сместилась с четвертого места в прошлом году на седьмое место в 2009 году. Завершают список ведущей десятки «Рейтинга национальных брендов» Швейцария, Австралия, Испания и Швеция. Другие заметные перемещения в рейтинге коснулись некоторых развивающихся стран, например, Китай, который переместился сразу несколько позиций с прошлого года и оказался на 22 месте рейтинга в 2009 году.

Россия пока без особого успеха конкурирует на международном рынке национальных брендов. Когда в августе 2005 года «Рейтинг национальных брендов» был опубликован впервые, в нем было 25 стран, и Россия заняла 24 место, опередив в списке только Турцию. В 2006 году Россия поднялась на 20 позицию в списке из 35 учтенных в нем государств, а в рейтингах 2007 года (см. публикацию) и 2008 года (см. публикацию) занимала 21 и 22 место, соответственно. В нынешнем году России в рейтинге Nation Brands Index было отведено 21 место в списке из 50 государств.

В этом году в исследование также были включены вопросы по влиянию мирового экономического кризиса на мнение и восприятие респондентов относительно исследуемых стран. Основные результаты по этому опросу будут доступны в конце 2009 года.

Информация о Саймоне Анхольте

Саймон Анхольт британский ученый, один из ведущих в мире экспертов в области изучения брендов стран, регионов и городов. Член Общественного дипломатического совета Правительства Великобритании (UK Government's Public Diplomacy Board), выступает независимым консультантом для более чем двадцати правительств по вопросам стратегии бренда и государственной дипломатии. Редактор ежеквартального журнала «Place Branding and Public Diplomacy» («Брендинг географических мест и общественная дипломатия») и автор таких книг, как «Brand New Justice» («Брендинг правосудия»), «Brand America» («Бренд Америка») и «Competitive Identity The New Brand Management for Nations, Cities and Regions» («Конкурентная идентичность новое в вопросах управления брендом нации, города, региона»). Автор рейтинга национальных брендов Anholt Nation Brands Index, рейтинга брендов городов мира (Anholt City Brands Index) и рейтинга брендов американских штатов Anholt State Brands Index.

Сообщения с аналогичным содержанием

29.10.2009. Новости гуманитарных технологий (gtmarket.ru)
Соединенные Штаты возглавили рейтинг национальных брендов Саймона Анхольта в 2009 году

29.10.2009
РИА "Новости". Горячая линия-1
Туск остается главным претендентом на пост главы Польши, но сдает позиции- опрос

МОСКВА, 29 окт - РИА Новости. Премьер-министр Польши Дональд Туск по-прежнему является фаворитом на пост президента, однако его преимущество перед другими кандидатами значительно уменьшилось, показал опрос исследовательского центра GfK Polonia.

Опрос был проведен в октябре для польской газеты "Речьпосполита". Согласно его результатам, за Туска, как и раньше, готовы проголосовать больше всего избирателей - 21%, однако его отрыв от ближайших конкурентов не так велик: 16% опрошенных хотели бы отдать голоса за экс-премьера Влодзимежа Чимошевича и 12% - нынешнего президента Леха Качиньского, который имеет право баллотироваться на второй пятилетний срок.

Примечательно, что большинство опрошенных - 27% - на вопрос, за кого они готова проголосовать на президентских выборах в 2010 году, ответили "не знаю". Еще 8% ответили, что пока на политической сцене не появился кандидат, за которого они хотели бы отдать свои голоса.

По мнению польского политолога Яцека Клочковского, подобное ослабление позиций Туска связано с недавней скандальной аферой с азартными играми, повлекшую серию отставок в правительстве.

"Еще несколько месяцев назад он (Туск) был абсолютным фаворитом президентских выборов. Сейчас он также лидирует, но его поддерживает гораздо меньше избирателей", - сказал политолог газете.

Серия отставок в правительстве Польши в октябре последовала за обнародованием местными СМИ скандала, связанного с обвинениями в лоббировании поправок в законопроект об азартных играх. В случае принятия этих поправок бюджет страны мог бы потерять, по данным СМИ, 469 миллионов злотых (около 173 миллионов долларов). Сам проект закона об азартных играх находится в процессе подготовки и еще не поступил в парламент.

Сообщения с аналогичным содержанием

29.10.2009. Сегодня (segodnya.ua)
Туск остается главным претендентом на пост главы Польши

ESOMAR

Бизнес СМИ

29.10.2009
"Деловой квартал"
Отношение потребителей к услугам медстрахования

MAR Consult провела исследование отношения потребителей к услугам добровольного и обязательного медицинского страхования. Опрос проводился среди 520 жителей Москвы и Екатеринбурга.

Исследование было сфокусировано на определении соответствия услуг обязательного и добровольного медицинского страхования потребностям населения, а также на выявлении причин отказа от бесплатной медицины в пользу платной.

Исторически так сложилось, что в России, в отличие от стран Запада, существует форма оказания медицинских услуг, финансируемых государством. Система бесплатного здравоохранения, существовавшая в СССР, считалась одной из лучших в мире. «Несмотря на невысокий уровень обслуживания сегодня, позитивное отношение к данной системе все же сохранилось у части населения, в основном за счет фактора «бесплатности», которым можно оправдать и не слишком высокий уровень оказания услуг», — комментирует Ксения Маркова, руководитель Исследовательского департамента компании MAR Consult.

Так, пользуются всеми или некоторыми услугами бесплатного медицинского страхования большинство респондентов. Таких людей, которые совсем отказались от ОМС, набралось 13%.

При этом около 40% опрошенных не устраивает качество услуг ОМС, остальные полностью или частично удовлетворены бесплатными услугами.

Тех, кто считает, что бесплатное медицинское обслуживание полностью или частично соответствует потребностям населения, несколько больше, чем считающих обратное. Однако практически никто из опрошенных не признал полного соответствия ОМС потребностям населения в медицинских услугах.

Выход из сложившейся ситуации неудовлетворенная качеством ОМС часть населения находит в пользовании ДМС.

Из всех потребителей платных медицинских услуг пятая часть опрошенных приобрела полис ДМС, чтобы получать более качественное, по сравнению с бесплатным, медицинское обслуживание. Что интересно, почти треть опрошенных не смогли сформулировать причины предпочтения платных медуслуг.

Не менее интересно и то, что каждому десятому респонденту, отказавшемуся от услуг ДМС, полис просто ни разу не пригодился, четверть самостоятельно решили не оплачивать медицинские услуги после смены работы или после того, как работодатель не продлил действие полиса. Качеством услуг остались недовольны очень незначительное число респондентов.

По мнению Ксении Марковой: «ДМС появилось в России относительно недавно, и население еще не привыкло к данной системе. Далеко не все видят, в чем состоит ее преимущество. По факту же, в ряде случаев этого преимущества и нет (в случае, если услуги оказываются в тех же лечебно-профилактических учреждениях и теми же специалистами, что и по ОМС). Потребность в регулярном медицинском обслуживании присутствует у небольшой части социально-активного населения. А соответственно, отсутствует и желание регулярно платить за некий пакет страховых услуг, которым потребитель вряд ли будет регулярно пользоваться. Ведь единичные случаи можно оплатить и не имея полиса ДМС, а крупные расходы так или иначе не покрываются ни ОМС, ни стандартным пакетом услуг ДМС – за них придется платить отдельно».

По результатам опроса большинство москвичей и екатеринбуржцев уверены, что услуги ДМС более качественные, по сравнению с ОМС. С ними не согласна десятая часть людей.

Не смотря на то, что далеко не все опрошенные удовлетворены качеством бесплатной медицины и приобретают в качестве альтернативы полис добровольного страхования, респонденты не смогли выразить однозначного мнения о наиболее актуальной для России системе медицинского страхования – мнения разделились почти поровну между ОМС и ДМС. Этот факт подтверждает четкое разделение опрошенных на две группы пользователей услугами медицинского страхования.

Таким образом, социально-активное население городов-миллионников разделилось на две примерно равные группы – сторонники ОМС и сторонники ДМС. При этом первых вполне устраивает текущий уровень обслуживания полисом ОМС, они отмечают актуальность для России именно этой системы медицинского страхования. Во второй группе, представленной несколько меньшим числом потребителей (40%), гораздо большее количество респондентов не устраивает качество услуг ОМС. Практически никто из них не признал полного соответствия ОМС потребностям населения в медицинских услугах. Наиболее актуальной для России данная группа называет систему ДМС. Подобное разделение населения на 2 «лагеря» подтверждает, что на российском рынке востребованы как услуги ОМС, так и услуги ДМС.

«На сегодняшний день однозначного отношения к проблеме медицинских услуг у населения нет по вполне понятным причинам – преимущества одной системы перед другой и наоборот далеко не всегда очевидны», — подводит итог Ксения Маркова.

Исследовательская компания MAR Consult основана в 2002 году, является одной из наиболее динамично развивающихся компаний на российском рынке маркетинговых исследований. MAR Consult специализируется на проведении исследований по изучению промышленных и потребительских рынков. MAR Consult является членом организаций ESOMAR и EphMRA, а также рекомендованным партнером Немецкой торгово-промышленной палаты в России для работы на российском рынке.

Blog