Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 мая 2009 год
| Вид материала | Документы |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 28 мая 2009 год, 934.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 мая 2010 год, 1997.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
Специализированные СМИ
15.05.2009
Lenta.ru
Благими намерениями
"Антикризисная" экономия россиян обернулась снижением продаж производителей В период кризиса все больше россиян стали сокращать расходы. В частности, почти половина жителей России готовы экономить на своем питании и покупать более дешевые продукты. Между тем готовность потребителей уменьшить траты на еду уже привела к снижению продаж производителей продуктов питания.
На чем
В апреле ВЦИОМ опубликовал результаты опроса, свидетельствующие о том, что 50 процентов жителей страны в условиях кризиса экономят именно на еде. А согласно данным исследования холдинга "Ромир", проведенного в первом квартале, 40 процентов россиян из-за кризиса уже отказались или могут отказаться от приобретения дорогих продуктов в пользу более дешевых аналогов.
Указанные данные подтверждают в исследовательской компании "Инфолинк": в среднем с начала кризиса (то есть с осени прошлого года) продажи бакалейных товаров по высоким ценам упали на 15-25 процентов, а в эконом-сегменте - напротив, выросли на 15-20 процентов. Представитель группы компаний "Заводы Гросс", в которую входит завод "Кристалл", сообщил, что в первом квартале продажи премиальной водки "Русский бриллиант" уменьшились на 20 процентов, а более дешевой "Славянской" - увеличились на пять процентов.
По данным ВЦИОМ, расходы на покупку одежды и обуви сократили 44 процента респондентов, а на отдых и отпуск - 29 процентов. Только 12 процентов опрошенных не отказывают себе ни в чем. Согласно сведениям "Ромира", 36 процентов россиян урезали расходы на турпоездки, а 43 процента - на развлечения, походы в рестораны и кино.
В общей сложности, в ближайший год 57 процентов жителей страны готовы "затянуть пояса" и минимум на 15 процентов снизить собственные расходы. Такие данные приводит Boston Consulting Group. Среди основных причин, по которым они это сделают, называется стремление больше сберегать (40 процентов опрошенных) и опасение потерять работу (37 процентов опрошенных).
Кризис заставил россиян экономить на всем. К примеру, на поездках на поезде: объем пассажироперевозок в поездах дальнего следования в первом квартале 2009 года уменьшился на 14 процентов по сравнению с тем же периодом годом ранее. На крупных покупках: в январе-марте импорт легковых иномарок в РФ сократился в три раза - с 432 до 149 тысяч автомобилей, причем импорт подержанных машин из-за высоких таможенных пошлин прекратился почти полностью. Да что говорить, даже число хулиганств во время кризиса снизилось на треть по сравнению с предыдущим годом.
Зачем
Готовность россиян экономить, пожалуй, оправданна. Еще в феврале Минэкономразвития представило прогноз, согласно которому реальные доходы жителей России в 2009 году сократятся впервые с 1999 года, то есть за последние девять лет. Падение доходов по итогам года составит 8,3 процента. При этом в министерстве также ожидают, что в текущем году реальные зарплаты населения (с учетом инфляции) упадут на 4,1 процента. Кстати, по итогам первого квартала снижение зарплат составило 2,25 процента.
Общий уровень безработицы уже к концу марта почти достиг прогнозных значений. На конец марта в России насчитывалось 7,5 миллиона безработных, тогда как по прогнозу Минздравсоцразвития, среднегодовая общая безработица в России в текущем году составит около 7,8 миллиона человек. Инфляция с начала года, несмотря на замедление в апреле, достигла 6,5 процента, при том, что правительство ожидает, что к концу года цены вырастут не более чем на 13 процентов.
Неудивительно, что в таких условиях каждый пятый россиянин согласился бы переспать со своим начальником или начальницей, только бы не потерять работу, а в целом население хочет тратить меньше и покупать только самое дешевое. Однако благие по сути своей намерения грозят другой напастью - спадом продаж производителей продуктов питания, одежды, обуви и всего того другого, на чем россияне предпочтут экономить.
Так, производители продуктов питания уже зафиксировали снижение объемов продаж. По данным Росстата, к марту 2009 года по сравнению с декабрем 2008 года оборот розничной торговли в этой сфере снизился на 18,7 процента.
В общей сложности, согласно данным Минэкономразвития, в январе-марте объемы розничной торговли в России снизились на 1,1 процента. В марте снижение составило четыре процента.
Из-за негативных данных по кварталу правительству, скорее всего, придется пересматривать прогнозы на весь год. По словам заместителя министра экономического развития Андрея Клепача, прогноз роста розничной торговли в текущем году на 0,3 процента будет изменен на отрицательный. "Мы вошли в спад розницы", - отметил чиновник.
15.05.2009
Retailer.Ru
Транжиры из Петербурга
Увеличение расходов на товары повседневного спроса в межпраздничную неделю с 4 по 10 мая было отмечено лишь в Санкт-Петербурге, где общий прирост расходов составил 5,7%. В остальных крупных городах России, включая Москву, отмечено снижение трат, - посчитали в компании «Ромир Панель». Такие выводы сделаны на основании на индексах домашнего потребления с 4 по 10 мая 2009 г.
В целом, россияне снизили расходы на повседневное потребление на 5,6% по отношению к предыдущей неделе (с 27 апреля по 3 мая 2009 г.). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года траты выросли на 10,2%.
Аналитики «Ромир Панель» связывают снижение затрат с тем, что россияне сделали серьезный запас товаров на предыдущей неделе, когда был отмечен рост расходов. Или свою роль сыграл массовый выезд горожан на дачи в первую полную неделю мая .
SCIF индекс «Домашнее потребление» с 4 по 10 мая 2009 г.
Однако, если сравнивать данные 2009 г. с показателями 2008 г., то окажется, что петербуржцы, потратили в межпраздничную неделю на 11,7% меньше. Москвичи увеличили свои траты на 13,4%, жителей - почти на треть (28,7%), а жители городов-миллионников всего на 1,3%.
15.05.2009
WillBe.ru
Кризис вернул на столы россиян традиционные продукты
Регулярный мониторинг «Ромир» показывает, что с начала кризиса многие российские семьи стали отказываться от дорогих новомодных продуктов и отдают предпочтение «классике». Типичным примером, который наглядно иллюстрирует эту тенденцию, является рынок макаронных изделий. Здесь покупатели предпочитают более бюджетные российские изделия, отказываясь от дорогих иностранных марок, таких как Pasta Zara и Maltagliati. В период с сентября прошлого года по февраль этого года количество семей, покупающих дорогие макароны, снизилось на 15-25%.
Любопытно отметить, что марки макарон «для среднего класса», к примеру, «Макфа», «Шебекинские», Granmulino и «Экстра М» также потеряли часть своих потребителей – в феврале 2009 года спрос на них упал на 20-25% относительно февраля 2008 года.
Зато стали массово укреплять свои позиции более экономные продукты в ценовом диапазоне 23-43 руб. Так, продажи макарон «Америя» с сентября прошлого года по февраль этого года выросли на 26%. Такой успех отчасти связан с тем, что цена на этот продукт с начала осени не изменилась.
Россияне также стали отказываться от соков, питьевых йогуртов и кофе, которые до последнего времени оставались крайне популярными. Вместо них, в российских холодильниках появились более дешевые продукты - кефир, творог и майонез.
15.05.2009
"Альва медиа"
Во время кризиса россияне предпочитают недорогие и "традиционные" продукты
Для многих семей экономический кризис стал временем возвращения от новомодных продуктов к более традиционным. Изменения покупательского поведения в 2008-1-ом квартале 2009 года подтверждают и результаты постоянного мониторинга, проводимого Ромир при помощи исследовательской платформы SCIF*. Так, россияне стали более рационально подходить к вопросу приобретения продуктов питания и переключаются на более дешевые марки. Типичным примером, иллюстрирующим эту тенденцию, является ситуация на рынке макаронных изделий. Здесь отмечено отставание роста трат от роста цен, что является первым признаком массового перехода потребителей на более дешевые марки. Это наглядно подтверждает анализ изменения в объеме потребления продуктов разных брендов. С сентября 2007 года по февраль 2009 года средняя цена 1 кг макарон, купленных семьями в городах России с населением 500 тысяч человек и более, выросла на 48% и достигла 51 рубля 60 копеек. Однако средние затраты на макароны одним домохозяйством в месяц выросли всего на 35%. При этом ни средний объем покупки в месяц (1,2-1,4 кг в зависимости от сезона), ни ее частота (около 1,5-1,6 раз в месяц) за этот же период не изменились.
Дорогие марки макарон, такие как Maltagliati и Pasta Zara, постоянно теряли покупателей, а с сентября 2008-го по февраль 2009 года число домохозяйств, покупавших эти дорогие макаронные марки, сократилось в среднем на 15-25%.
Интересно, что спрос в среднем ценовом сегменте, представленном марками Макфа , Granmulino, Шебекинские и Экстра М также сократился в феврале 2009-го примерно на 20%-25% в сравнении с февралем 2008 года.
При этом более дешевые марки - с розничной ценой от 23 до 43 рублей в феврале 2009 года, наоборот, массово укрепляли свои позиции. Типичный пример - макароны компании Америя : число домохозяйств, которые отдали им предпочтение, с сентября 2008 года по февраль 2009 года выросло на 26%. Интересно, что успех этой марки во многом связан с тем, что в отличие от марок-конкурентов цена на нее с сентября 2008 года по февраль вообще не выросла.
Еще одна тенденция - возвращение на стол россиян таких продуктов, как кефир, майонез, творог. Наряду с этим питьевые йогурты, пиво, сок и кофе, которые в постсоветское время буквально вытеснили традиционные продукты питания, в кризисный период пользуются среди россиян меньшим спросом. Так, для питьевых йогуртов сокращение, по сравнению с осенним периодом, составило 15-20% домохозяйств, для пива - 9-12%, для соков - 15-16%, для кофе - 2-4%.
Любопытно, что число домохозяйств, покупающих бренди и коньяк, остается стабильным, в то время как средний месячный объем покупки на 1 домохозяйство в январе этого года снизился почти до 0,5 литра вместо прошлогодних 0,75 литра. Так что и эта, еще советская традиция, остается неизменной, а экономия осуществляется за счет сокращения физического объема потребления - еще одного из основных способов снижения затрат на продукты питания в условиях кризиса.
18.05.2009
Деловой Петербург (Санкт-Петербург)
Йогурт пьют реже, коньяк -- стабильно
По данным мониторинга потребительского поведения, проводимого исследователями "Ромир", потребление питьевых йогуртов в I квартале 2009 г. по сравнению с осенним периодом сократили 15-20% домохозяйств, пива -- 9-12%, соков -- 15-16%, кофе -- 2-4%, макаронных изделий класса "премиум" -- 15-25%. Число домохозяйств, покупающих бренди и коньяк, остается стабильным, в то время как среднемесячный объем покупки на одну семью в январе 2009 г. снизился до 0,5 л вместо прошлогодних 0,75 л.
18.05.2009
Гудок
Реклама станет безопасной
Скоро у придорожных щитов появится собственный регламент
Парламентский комитет по экономической политике рекомендовал принять в первом чтении техрегламент по безопасности рекламных конструкций.
По мнению президента Национальной ассоциации наружной рекламы и информации, депутата Сергея Железняка, в случае одобрения проекта около 30% рекламных конструкций придётся снести. В документе содержатся требования по безопасности при размещении конструкций различных форматов, при этом особое внимание уделяется предотвращению случаев «провоцирования рекламными конструкциями дорожно-транспортных происшествий», отмечает парламентарий. В частности, рекламные щиты перед дорожными знаками должны «обеспечивать видимость информации знаков и светофоров из любой точки траектории движения», подчеркнул Сергей Железняк.
Глава «Движения автомобилистов России» Виктор Похмелкин отметил, что по статистике аварии происходят из-за превышения скорости, неправильного поведения пешеходов, плохого состояния дорог, но рекламные щиты здесь ни при чём.
По данным исследовательской компании «Ромир», наружная реклама не входит в число значимых факторов, отвлекающих от вождения. В первой тройке отвлекающих деталей оказались пешеходы, памятники и дома. Cоветник президента Ассоциации коммуникативных агентств России Вячеслав Черняховский сообщил «Гудку», что проект находится в парламенте давно, но его блокируют. «Игрокам индустрии нужны правила – количество перейдёт в качество, и настоящие рекламщики давно к этому готовы», – отметил он.