Профессор, доктор медицинских наук, врач высшей квалификационной категории по хирургии и по организации здравоохранения и общественного здоровья
| Вид материала | Документы |
- Психотерапия как работает психотерапия, 177.17kb.
- Пояснительная записка Актуальность изучения учебной дисциплины, 213.64kb.
- -, 260.73kb.
- Протокол №3 от 26 ноября 2008г, 342.52kb.
- Рекомендована к утверждению в качестве типовой, 457.54kb.
- Лазерная фотодинамическая терапия ожоговых ран (экспериментальное исследование) 14., 295.89kb.
- Курс Организации здравоохранения и общественного здоровья квалификационные тесты, 4273kb.
- Учебно-методическое пособие предназначено инструкторам детско-юношеского и спортивного, 2922.2kb.
- Применение лазерной фотостимуляции в детской хирургии (экспериментально-клиническое, 554.39kb.
- Дейкало; Заведующий отделением сердечно-сосудистой хирургии учреждения здравоохранения, 688.1kb.
Рекламу, если она приносит прибыль, нельзя запретить до конца.
2. ОБЫЧНАЯ РЕКЛАМА РАБОТАЕТ (ВЫ УЖЕ ПОДВЕРЖЕНЫ РЕКЛАМЕ И ВЫ НЕ СОПРОТИВЛЯЕТЕСЬ РЕКЛАМЕ).
Вы сейчас узнали о новых видах рекламы. Наверняка, у вас возник вопрос – если есть такие эффективные виды рекламирования, как вирусный и партизанский маркетинг, почему обычной, одинаковой, назойливой рекламы не становится меньше? Неужели эта реклама еще на кого-то действует? Насколько эффективна реклама, которую мы видим и слышим каждый день, по телевизору, радио, в метро и повсюду, куда ни кинь взгляд? Неужели обычная реклама, к которой мы привыкли, все еще действует?
Возможно, рекламе не всегда надо использовать какие-то ухищрения, чтобы зомбировать вас...
У меня к вам небольшой, но наверное, неожиданный вопрос. Каким средством для мытья посуды пользуются у вас в доме?
/Ответы.../
Каким порошком мама стирает белье?
/Ответы.../
Скажите пожалуйста, как вы относитесь к героину, кокаину, ЛСД и другим наркотикам, вызывающим моментальное привыкание?
/Ответы.../
Поднимите руки все, кто так считает?
/Ответы.../
Теперь, пожалуйста, поднимите руки те, кто считает, что иногда выпить пиво или покурить сигареты – это не так уж страшно. Здоровья это не прибавляет, но и не так уж вредно. Честно, между нами, кто-то считает так?
Сейчас я хочу обратить ваше внимание на один простой факт - наркотики не рекламируют. Вы понимаете о чем я говорю? Я говорю вам о том, что обычная реклама действует. Миф о том, что реклама не действует, распространяют сами рекламщики, чтобы поплакаться, как им трудно. Но доказать эффект действия рекламы очень просто.
Назовите мне фирму, которая делает неплохие кроссовки?
/Ответы.../
А почему не Сан джи Хонк? Они ведь тоже делают неплохие кроссовки. И их носят отнюдь не меньшее количество людей, чем те, кто носит Адидас или Найк.
Все дело в рекламе.
Эта лекция не борется с тем, что кто-то пьет или курит, будь-то дети или взрослые. И дети и взрослые могут делать разные вещи: кто-то опасно ездит на велосипеде, кто-то ведет малоподвижный образ жизни. Кто-то питается неправильно, а кто-то пьет только минеральную воду и кофе без сахара и кофеина. Это личное решение каждого.
У всех нас есть гражданские свободы и мы живем в демократическом обществе. Если вы не мешаете другим, вы можете делать с самим собой все, что угодно. Есть люди, которые просто-напросто бросаются под трамвай, желая лишить себя жизни.
Эта лекция не борется с тем, чтобы люди бросались под трамвай. Эта лекция борется с тем, чтобы в людном месте висел большой плакат, говорящий о том, что бросание под трамвай – это хороший способ встряхнуть нервы или открыть для себя новый мир. Вот о чем мы сегодня поговорим. Я выступаю за ваш собственный независимый самостоятельный выбор, не зависящий от рекламы. И именно поэтому мы обсуждаем очень важный вопрос – реклама алкоголя и табака.
И вторую истину, которую я хочу донести до вас сегодня – это то, что обычная реклама работает. Она действительно работает. Я прямо сейчас могу вам это доказать.
В этом классе есть хоть один человек, который считает, что Пепси вкуснее Кока Колы или наоборот?
/Эксперимент С Пепси и Кока-Кола.
Из класса набираются добровольцы из числа тех, кто постоянно предпочитает Пепси или Колу. Я им задаю один вопрос: «Что вкуснее – Пепси или Кола?» Они спорят.
После этого я достаю пронумерованные стаканчики и две бутылки – в одной Пепси в другой Кола и прошу добровольцев на время выйти из класса. Потом я разливаю по стаканам только один напиток, а на стол выставляю две такие же бутылки, но чтобы в одной из них, которая соответствует разлитому по стаканам напитку было больше напитка, а в той, которая соответствует нетронутому напитку было меньше напитка. Так, чтобы казалось, что разливали из двух бутылок и из одной из них разливали больше.
После этого я зову добровольцев обратно. После того, как они увидели бутылки и стаканы, я завязываю им глаза и прошу сохранять тишину в классе. Теперь их задача – определить на вкус, что налито в стаканах: Пепси или Кола?
Потом весь класс видит результаты эксперимента. Эксперимент показывает только одно – отличить вкус напитков нереально. Они идентичны, а разница вкуса Пепси и Колы – это рекламный трюк./
Как часто реклама работает? Очень часто. Практически всегда. В той или иной степени любая реклама оказывает свое действие. Иначе бы за нее не платили. Никто не стал бы выкидывать деньги на ветер, заказывая дорогую рекламу просто так. Если теперь вы увидите рекламу, если она вам понравилась и вы хотите попробовать то, что там рекламируется – подумайте еще раз, подвержены ли вы влиянию со стороны или нет?
Наш второй вывод о рекламе очевиден – обычная реклама действует даже тогда, когда мы к ней привыкли и нам кажется, что она уже не может на нас подействовать. Я запишу наш второй вывод на доске.
Обычная реклама действует, даже если вы к ней уже привыкли.
3. ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ (УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ ПРОДАЖ)
Только что мы записали уже два вывода. Рекламу, если она приносит прибыль, невозможно запретить до конца. Реклама действует, даже если вы к ней уже привыкли.
Реклама – это атрибут бизнеса. И это – сам по себе бизнес, который приносит прибыль. Обороты международных рекламных агентств, входящих в первую десятку, составляют миллиарды долларов США.
Огромное количество газет, журналов, радиостанций и телеканалов существуют на деньги рекламы. Гиганты Интернет-бизнеса – поисковые сайты, существуют только за счет рекламы. Практически любой бизнес с рождения и до банкротства платит за рекламу. Оплата рекламы – это наиболее стабильная статья расходов даже в самых жадных компаниях.
Это, как налоги.
Реклама постоянно наполняет все пространство вокруг. Кто-то к ней привык, кто-то не любит рекламу, а кто-то смотрит с интересом. С какой целью тратятся рекламные деньги? Что ожидают от рекламы те, кто за нее платят? Мы это можем выяснить вместе с вами.
Если бы вы были директором предприятия, какую рекламу вы посчитали бы хорошей?
/Ответы.../
Давайте все это запишем на доске.
/Обсуждаем каждое положение с точки зрения удачной и неудачной рекламы./
Давайте сделаем вывод. В разных обстоятельствах хорошей может быть разная реклама. Но есть ли одно качество, по которому можно определить любую рекламу, хорошая она или плохая?
Я скажу вам, какую рекламу считают хорошей сами рекламщики и те, кто заказывает их услуги. Они считают хорошей действенную рекламу. И это самое главное. Заказчик продолжит отношения с рекламной фирмой, только если эта реклама действует, а если она не действует, он сильно ругается и больше никогда не работает с этой фирмой.
Когда вы звоните заказать что-то по телефону, вас спрашивают: «Откуда вы о нас узнали?». Каждый производитель имеет у себя в кабинете доску вроде вашей и постоянно очень аккуратно рисует кривую продаж...
Производителей алкоголя и табака заставили писать предупреждение о чрезмерном употреблении алкоголя или вреде курения табака на этикетках, пачках и в рекламе. Но я вас заверяю, что, когда перед работником рекламного бизнеса стоит задача рекламировать алкоголь, он меньше всего думает об умеренном употреблении. Он хочет чрезмерного употребления, очень чрезмерного и крайне чрезмерного. Потому что именно за это ему и платят.
Он был бы рад, если бы вы пили как можно больше, он хотел бы, чтобы это всегда стояло у вас в холодильнике, чтобы вы делали запасы и, чтобы вы рекомендовали это своим лучшим друзьям. И многие рекламные работники добиваются этого. Им плевать на ваше самостоятельное свободное решение - им надо это продать и они готовы пойти на все.
И я вас уверяю: рекламщики весьма непринципиальные, хитрые и изобретательные люди. Главная цель рекламы – это увеличение объемов продаж. И только. Это бизнес, ничего личного – поэтому им не нужен ваш самостоятельный выбор – им нужно подчинение рекламе. Вот и все.
Если вы не верите мне, вы можете вступить в дискуссию, которую я начал в сервисе Яндекса, Мой Круг. Ссылка на эту дискуссию есть в раздаточных материалах.
u/topics/766904502/
Там вы сможете увидеть, что думают сами рекламщики по поводу рекламы алкоголя и табака. Один из рекламщиков сказал: «Я вот думаю – если что-то приносит деньги и при этом не нарушен ЗАКОН, то нужно этим заниматься. Мы же рекламщики – не наша проблема оберегать детей от пагубных пристрастий». Другой сказал такие слова: «Я вот уже 3 года активности придумываю. Карму порчу :) Зато баблос... И проекты все интересные. Для пива, например, «Сделай себе титры». 250 тысяч за две недели.»
Запомните это и никогда не забывайте. Наш третий вывод невероятно прост:
Главная цель рекламы – постоянное увеличение продаж.
4. КАКОВЫ РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМЫ (ДОЛГОВРЕМЕННЫЙ ЭФФЕКТ АКЦИИ)
Давайте повторим сначала. Рекламу, если она приносит прибыль, нельзя запретить до конца. Обычная реклама действует, даже если вы к ней уже привыкли. Главная цель рекламы – постоянное увеличение продаж.
Все, что мы прояснили в начале нашей лекции, впечатляет. По всему видно, что реклама – это не развлечение и не благотворительность. Это самое настоящее промывание мозгов с целью получения выгоды. Но я уверен, что есть информация, которая может впечатлить вас еще больше – это результаты действия рекламы.
Результат действия рекламы. Он всегда есть, но его всегда трудно измерить. Лучше всего ощутить результат действия рекламы можно, работая в отделе входящих звонков крупной компании. Когда я работал в колл-центре Росбанка, я сам наблюдал, как после очередного рекламного ролика по телевидению все 50 телефонов колл-центра взрывались от входящих звонков.
Я хочу, чтобы вы вспомнили то, что не раз видели в своей жизни.
Как часто вы являетесь свидетелем распития пива, коктейлей или других алкогольных напитков?
Как много курящих среди вашего окружения?
Кто из вас способен вспомнить первую рекламу алкоголя или табака, которую он видел в жизни?
Я спрашиваю это не просто так... Я хочу сейчас выяснить вместе с вами, как действует реклама на самом деле. Одинаковая реклама, которую показывают нам изо дня в день каждый раз может действовать по-разному.
Я не знаю замечали ли вы, что реклама, которую вы видите, действует на вас до тех пор, пока вы не попробуете товар сами хотя бы несколько раз и не составите о нем свое мнение. Потом вы уже не обращаете внимания на рекламу этого товара вне зависимости от того, пользуетесь вы этим товаром или нет.
Действие рекламы направлено как раз на этот выбор, на это решение. Обдумав выбор один раз, вы будете еще много раз делать этот выбор на автомате. Бывает даже такое, что обдуманный выбор товара происходит задолго до его покупки. Например, кто-то заранее для себя решил, что, если заработает достаточно денег, купит себе «Мерседес», а кто-то решил то же самое, но относительно «БМВ». Такая уверенность может появиться раньше, чем эти люди смогут себе это позволить.
Человек, который только начинает увлекаться футболом вначале присматривается к командам, к их игрокам, к их тренерам, игре, истории и количеству болельщиков, в конце концов. Но один раз сделав свой выбор, он становится болельщиком на долгое время.
Каждый раз покупая средство для мытья посуды, жевательную резинку, сигареты, сладкий напиток или пиво, люди не задумываются об этом серьезно – они делают это на автомате. Вы приняли решение когда-то давно. Какая-то реклама побудила принять решение. Потом вы подчиняетесь этому решению словно инстинкту, неосознанно. Это как походка, почерк или способ завязывать шнурки. Вот какое действие оказывает реклама на самом деле.
Заставив вас обратить внимание на товар и принять решение один раз, реклама действует долговременно. Поэтому реклама выгодна – она привлекает вас и это действует долгое время. Вы каждый день ходите в магазин и покупаете что-нибудь. Если в круг ваших покупок и желаний включился новый товар – реклама сработала. С этого момента покупка этого товара лишь вопрос времени и ваших персональных финансовых возможностей.
Один раз ваша мама, насмотревшись рекламу, решает попробовать новое чистящее средство. Вначале она относится к нему с подозрением, но если привыкает, начинает покупать его «на автомате», не задумываясь.
Реклама больше действует на выбор тех людей, кто еще не составил свое мнение о товаре. Она действует так, чтобы вы сформировали свой образ жизни и покупали товар постоянно.
Я читаю эту лекцию в старших классах школы, потому что это именно то время, когда вы формируетесь, как личность. Вы формируете свой образ жизни. Реклама, которая кажется вам неэффективной, может повлиять на всю вашу жизнь. Реклама зубной пасты и витаминов может изменить целые поколения людей, которые до этого не уделяли столько внимания гигиене и здоровью.
Я не ошибусь, если скажу, что ваши мамы и папы в вашем возрасте не знали о средствах для мытья посуды, о йогуртах и одноразовых подгузниках. Вы можете спросить у них сами. Возможно вы удивитесь, но тогда не было ни туалетного утенка, ни ватных палочек, ни даже карандаша с прикрепленным на обратной стороне ластиком.
Совсем недавно вы увидели в метро рекламу новых зубочисток «Флостик». Многие уже сейчас успели увидеть эту рекламу, попробовать эти зубочистки и решить, что стоит их покупать постоянно.
Точно также реклама алкоголя и табака способна влиять на целые поколения людей. Люди, которые пьют и курят. Дети этих людей, которые тоже пьют и курят, внуки этих людей, которые уже и не представляют, как может существовать человечество без сигарет и алкоголя.
Я впервые увидел курящую женщину всего лишь 15 лет назад. Для меня это было потрясением – я жил среди людей, я жил в городе и иногда ездил в Москву. И это была первая курящая женщина, которую я увидел. Тогда мне было 10 лет, а сейчас 25 и уже никого не удивить тем, что женщина курит. И возможно вам кажется, что так было всегда. Но на самом деле – так было не всегда. Кардинальные изменения в обществе произошли в результате действия рекламы.
Я запишу наш четвертый вывод о рекламе:
Реклама действует наиболее сильно на тех, кто еще не сформировал свой образ жизни. Результат этого действия длится долгое время – иногда этот результат длится всю оставшуюся жизнь человека. Реклама может влиять на целые поколения людей.
Мы с вами выяснили и осознали, несколько вещей.
Рекламу, если она приносит прибыль, нельзя запретить до конца. Обычная реклама действует, даже если вы к ней уже привыкли. Главная цель рекламы – постоянное увеличение продаж. Реклама действует наиболее сильно на тех, кто еще не сформировал свой образ жизни. Результат этого действия длится долгое время – иногда этот результат длится всю оставшуюся жизнь человека. Реклама может влиять на целые поколения людей.
На этом мы пока остановимся и сделаем перерыв. После перерыва мы поговорим, почему эта лекция о рекламе алкоголя и табака, а не о рекламе вообще. У вас есть 10 минут, если у кого-то есть вопросы я вам отвечу.
5. ОТЛИЧИЕ ОТ ДРУГИХ ТОВАРОВ (УДОВОЛЬСТВИЕ И ПОЛЬЗА ПРОТИВ НАРКОТИЧЕСКОГО ПРИВЫКАНИЯ)
Пришло время поговорить, почему эта лекция о рекламе алкоголя и табака, а не вообще о рекламе? Почему именно алкоголь и табак?
Ну что ж... Давайте поговорим о товарах. Любой рекламируемый товар, стремится попасть в наш постоянный круг потребления. Для этого потребление этого товара должно стать привычкой. Как, чтение газет, пользование мобильным телефоном и сетью Интернет, в силу их полезности, комфорта, удобства и т. д.
Алкоголь и табак становятся стойкой привычкой не поэтому – от них нельзя ощутить какую-либо пользу. Просто они содержат вещества, вызывающие привыкание. Или, по-другому, наркотическую зависимость.
Мы привыкаем пользоваться средством для мытья посуды, губкой для обуви или шариковой ручкой, потому что это удобно. И мы готовы покупать это постоянно. Это облегчает нам жизнь. И в то же время мы можем тратить наши деньги на бесполезные отравляющие вещества стабильно, как будто бы они делают нашу жизнь легче, потому что они просто вызывают наркотическую зависимость.
Алкоголь и табак в любом виде отравляют и вызывают зависимость – реклама этих товаров направлена на ваше привыкание и неизменно приводит вас к постоянному употреблению отравляющих веществ до конца жизни. Я не считаю такую рекламу добросовестной. Я не делаю такую рекламу сам и призываю других рекламщиков не делать такую рекламу.
Я не против самостоятельного выбора. Если кто-либо захочет навредить себе, и впасть в стойкую зависимость от отравляющих веществ, это полностью его выбор.
Но сейчас пьют алкогольные напитки и курят, гораздо больше людей, чем те, кто могли бы пойти на это осознанно. Они делают это, потому что реклама их обманывает. Она преподносит им алкоголь и табак, как источник удовольствия. Источник спокойствия, радости, хороших эмоций, событий и приятного настроения.
Самые разные люди ищут хорошие эмоции, спокойствие, радость и приятное настроение – и видят рекламу алкоголя и табака и начинают употреблять алкоголь и табак в надежде найти успокоение. После употребления табака и алкоголя их самочувствие ухудшается и им еще больше хочется себя утешить – и вот они видят снова рекламу и, словно зомби, опять покупают это. И так по кругу.
Это похоже на мыло из магазина приколов – мыло призвано отмыть руки, но это мыло только их пачкает. Вы моете руки все усерднее – вы видите, что оно мылится, но руки все грязнее и грязнее.
Только на упаковке мыла из магазина приколов написано, что это прикол, что это не настоящее мыло, а на упаковке алкоголя и табака не пишут, что это прикол, что это ненастоящее удовольствие. Это просто способ вызвать кашель, тошноту, головокружение и наркотическую зависимость.
Вся реклама алкоголя и табака упирает на то, что вот эта вот тошнота и это вот головокружение и кашель и есть удовольствие, ради которого стоит даже навредить здоровью. Это сумасшедшее поведение, которое может закончится руганью, дракой и автомобильными авариями, и есть настоящее веселье. Но кому это весело? Это наоборот очень грустно. Это чересчур жестокий прикол – гораздо хуже, чем с мылом, которое пачкает, а не отмывает.
Каждый день мы что-то покупаем. Очень много разных товаров, которые получили распространение благодаря рекламе и сильно облегчили нашу жизнь. Шариковые ручки, сотовые телефоны, персональные компьютеры и силиконовые губки для обуви. Мы готовы покупать это – потому что это облегчает нашу жизнь. Но при этом все больше и больше продается алкоголя и табака, которые не приносят пользы и удовольствия – они приносят тошноту, кашель, головокружения и помутнение рассудка. Одни люди покупают это, потому что реклама их обманывает, другие люди покупают это, потому что уже попали в наркотическую зависимость.
Вот основная разница между рекламой различных товаров, которые могут стать нашей полезной привычкой и рекламой алкоголя и табака, которые могут стать нашей болезненной зависимостью. Начав употребление витаминов, вы можете в последствие от них отказаться. Вы можете изменить ваше мнение о здоровье и изменить вашу привычку. Но, если вы попадете в зависимость от алкоголя или табака, вы лишитесь возможности выбирать. Вы будете вынуждены действовать так, как вам диктует алкоголь и табак. Вы станете заложником этих зависимостей и это полностью сформирует ваш образ жизни.
Вы можете очень много изменить в своей жизни. Вы можете изменяться сами и изменять ваш образ жизни. Но, есть товары, которые доступны в продаже и которые могут полностью подчинить вас определенному типу поведения, потому что они вызывают наркотическую зависимость.
Я могу сегодня рекламировать лыжи, завтра коньки, а послезавтра – катание на байдарках или новый концерт новой звезды. Но, чем больше я рекламирую алкоголь или табак, тем бесполезнее рекламировать все остальное. Вся ваша жизнь будет определена заранее. И в этой жизни не будет места ни для чего, кроме алкоголя и табака.
Сейчас я запишу наш пятый вывод о рекламе, который объясняет почему я не делаю рекламу алкоголя и табака:
Реклама различных товаров и услуг старается сформировать привычки, которые улучшают нашу жизнь и которые можно изменить. Реклама алкоголя и табака старается вызвать стойкую зависимость, которая ухудшает нашу жизнь и которую нельзя изменить.
6. КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ И ТАБАКА? (ПРИПИСЫВАНИЕ ПОЛЕЗНЫХ СВОЙСТВ)
Как же рекламе алкоголя и табака удается нас обманывать? Какие способы она для этого использует?
Давайте вспомним, какой должна быть хорошая реклама. Мы выявили самое главное – реклама должна быть результативной. Но способ достижения результативности в рекламе для разных товаров и услуг различен. К примеру, реклама финансовых бумаг должна быть информативной, в то время как реклама туристических путевок как можно более красочной.
Какой же должна быть реклама алкоголя и табака, чтобы она была результативной?
Сейчас вы узнаете единственный действующий способ рекламировать алкоголь и табак. Этот способ можно назвать «несущественное полезное свойство». Единственный способ, которым рекламщики могут взять вас на крючок – это приписывание неких вымышленных или искусственно созданных полезных свойств.
Например, пиво в новой удобной бутылке. Не пейте квас – пейте пиво – оно в более удобной бутылке. Или сигареты с тройным фильтром. Травиться так удобно и безопасно – у нас есть тройной фильтр. Это, как насмешка, мол, ваш гроб мы изготовим из экологически чистой сосны.
Наше вино изготовлено по рецептам и технологии старинных виноделов. Переведем: в нем такой же процент спирта, который вызывает отравление и наркотическое привыкание, как 300 лет тому назад.
Тонкие сигареты – настоящий стиль большого города. Табачное дыхание и проблемы со здоровьем – это так стильно.
Вот еще одно незначительное полезное свойство, которое может выглядеть значительным. Что бы вы сделали, если бы вам нужно было отравить кого-то? Вы бы добавили яд во что-то вкусное и пригласили бы отведать это вкусное, говоря о вкусном и не говоря о яде.
Реклама алкогольных напитков продает вам яд – то есть спирт, который вызывает отравление, но для того, чтобы вы это купили, яд всегда смешан с чем-то приятным – травяной настой, натуральный сок, тоник и т. д. И вам говорят о напитке, как о чем-то вкусном и не говорят о нем, как о яде. Государство побудило рекламщиков предупреждать о вреде алкоголя и табака, но, понятное дело, рекламщики всегда стараются отвести внимание от предупреждения и больше показать свои вымышленные или искусственно созданные незначительные преимущества.
Чтобы вы несколько раз купили яд, который вызывает ваше стойкое привыкание на всю жизнь, вам готовят красивое представление – настоящее шоу продажи.
Например: Вам предлагают битье палками.
Битье палками известно более 2000 лет. Еще древние признавали битье палками, как способ воспитать в себе волю, в учебных заведениях это способствовало обучению и успокоению.
В нашем центре битья палками вас будут бить только натуральными палками из бамбука. Полая акустическая структура бамбуковых палок позволяет в полной мере прочувствовать мелодику ударов, а опытный инструктор проведет процедуру в соответствии со всеми правилами Древнего Востока.
Правильное битье палками совмещено с настоящим тайским массажем – сочетание двух процедур позволяет полнее ощутить настоящий эффект от битья палками.
Внимание: Чрезмерное увлечение битьем палками может быть вредно для вашего здоровья.
Как вам это?
Кроме этой рекламы в прессе наверняка выйдет поддержка в виде статьи о том, что, оказывается, в небольших дозах битье палками улучшает кровообращение.
Еще одна статья расскажет вам о том, что битье палками становится модным за рубежом и особенно в кругах элиты. После того, как ваша мама и папа начнут увлекаться битьем палками, вы уже и не будете себе представлять, как это люди жили без битья палками.
Я уверен, появится даже теория культурного, то есть умеренного битья палками. Те, кто увлекается этим чрезмерно, будут осуждаться обществом, а те, кто иногда устраивает себе такие процедуры будет считаться нормальными людьми.
Очень часто реклама алкоголя и табака высвечивает некие несущественные искусственные полезные свойства: красивая упаковка, приятный вкус того, с чем смешали алкоголь и табак, настоящие традиции производства, но бывает и такое, когда вам продают и вовсе надуманную ценность. Вот пример: «Балтика - там, где Россия.»
Смысла в этой рекламе мало, и кажется она совершенно не действует. Но вот, что сообщают вам в этой рекламе на самом деле, «Балтика» – это русская фирма, которая не хнычет об экономике, а расширяет свое производство. Это победа и гордость русского народа. Когда вы пьете «Балтику», вы помогаете этому предприятию и славе русского бизнеса.
Для тех, кто не знает, сообщу – компания «Балтика» принадлежит Baltik Beveradjes Holding (BBH). Которая, в свою очередь, принадлежит Scottish & Newcastle è Carlsberg. Если вы пьете «Балтику», вы помогаете иностранной экономике. Причем, производство настолько автоматизированно, что работников там совсем немного. Вас спаивают роботы, которым не платят зарплату. А зарплата того, кто помогает этим роботам, обходится огромным уроном для нашей экономики.
Достаточно просто посчитать, сколько похмельных прогулов на работе по стране, сколько автомобильных аварий, сколько плохо сделанной работы «с бодуна»... В рекламе ведь об этом не говорится.
Нам же внушают: «Балтика» – это настоящая взаимовыручка. Один друг позвонил другому и тот за ящик пива организовал изменение маршрута для пассажирского поезда... Хороший поступок, ничего не скажешь. А может, самолеты начнем угонять за ящик пива?
Но дело не в этом. Дело в том, что Балтика – это огромные пивоваренные станки, которые делают смесь солода, хмеля, воды и немного химии, консерванты, добавки... В пиво даже добавляют карбонады, чтобы при открывании шел легкий дымок. Взаимовыручка и алкогольный напиток никак между собой не связаны. Это – рекламная уловка. Вам просто лишний раз напоминают - вы же поможете нашей большой компании, славе и гордости России? Это же такой настоящий русский бренд!
Кто пойдет за «Клинским»? В хорошей компании так сложно отлучиться, но за Клинским-то можно... Вот, где веселуха-то. Так вы дома один сидите, а вот купили вы ящик Клинского и гостей полон дом. Вот и весь смысл этой рекламы... Притом компания в этой рекламе настоящая – отдыхает она очень хорошо. Катается в иностранном автомобиле, отдыхает на пляже... Как же мы без Клинского-то до этого жили?! Отдыхать не ездили... Мамы наши и папы ни в походы не ходили, не купались никогда... Да и друзей хороших настоящих до Клинского не было. Чем бы им было заняться, Клинского-то не было.
Ребята, если хочется собрать хорошую компанию друзей, можно ведь купить и баскетбольный мяч, правда? А можно и просто собраться поболтать безо всякого пива. Можно купить магнитолу на батарейках и включить на улице музыку...
Представьте, что ваш друг пришел к вам обсудить что-то важное для него, экзамен у него, проблема поступления, с родителями нелады или с девушкой... Ну в общем, пришел, как друг, а вы ему говорите, знаешь, друг, я без пива с тобой говорить не буду - не получается это у меня без пива. Сердце мое без пива камень. И дружба моя без пива - лед.
Когда вы будете видеть рекламу алкоголя или сигарет, обратите внимание, есть ли там юноши с прыщами на лице или женщины, с которыми никто не знакомится на улице? Есть ли там угрюмые навязчивые типы, которые всегда не прочь выпить и всегда обеспечивают выручку этим компаниям? О нет. Вы там увидите молодых и привлекательных людей. Опытных людей. В этой рекламе запросто могут оказаться и Джеймс Бонд и Николай Валуев. Чемпионы, конечно, черпают силы в бутылке...
Если вы захотите стать похожим на Валуева, вам не надо пить водку «Олимп». Это просто реклама. Она ничего не означает. То есть она, конечно, хочет сообщить вам: «если хочешь быть похожим на этих людей, покупай и потребляй этот товар». Но вы останетесь вами и не станете Валуевым, даже если выпьете целый ящик водки Олимп. Вы не станете Джеймсом Бондом, даже если выпьете цистерну «Мартини» и всегда будете смешивать, но не взбалтывать. Вы видите задумчивого человека рядом с головоломкой в рекламе сигарет «21 век». Там пишут про игры разума... Типа, эти сигареты помогут вашему мышлению.
Так вот – действительность состоит в том, что известный ковбой «Мальборо» Уэйн МакЛарен умер от рака легких. Перед смертью он признался: «Меня погубило курение, оно разрушает доброе и хорошее в человеке». Известный герой рекламы «Кэмэл» также умер от рака легких. В завершение его карьеры был выпущен последний рекламный ролик, где он произнес: «Люди, делайте что хотите, только не курите». Актеры и спортсмены на фотографиях в рекламе точно не с бодуна, а скорее всего, после солярия и массажа. И наверняка каждый день они делают зарядку и пьют витамины. Вы можете сколько угодно употреблять пиво и сигареты, если вам нужен алкоголь или нужно подышать дымом. Но если вы хотите быть похожим на людей из рекламы – подойдите к зеркалу и подумайте, что вы можете изменить в своей внешности.
Я допускаю, что вам захотелось выпить алкогольный напиток именно такого состава, который готовят роботы американской компании «Балтика». Но я против того, чтобы вы действительно думали, что это символ взаимовыручки и что это слава России. Я понимаю, что мне вряд ли удастся «переломить» всю ту рекламу, которую вы все это время видели. Но я просто предлагаю разобраться: где кончается ваше самостоятельное желание пить алкогольный напиток, а где начинается куча сумбурной и хорошо сыгранной чепухи, которую вам вбивают в мозг.
Пришло время записать наш шестой вывод о рекламе:
Единственный способ рекламировать алкоголь и табак - нахваливать несущественные или полностью надуманные положительные качества, отвлекая внимания от того вреда, который вызывают эти товары.
7. САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ ВЫБОР (СПОСОБНОСТЬ ПРОТИВОСТОЯТЬ РЕКЛАМЕ И ПРИНЯТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ)
В этой лекции я борюсь с влиянием рекламы алкоголя и табака. Можно ли это расценить, как влияние на ваш выбор, в пользу вашего здоровья и сохранения мозгов? Очевидно, я тоже оказываю на вас влияние.
Как отличить ваш самостоятельный выбор от действия под влиянием?
Мне известен один способ. Самостоятельный выбор осуществляется тогда, когда вы думаете о последствиях, а действие под влиянием происходит тогда, когда вы думаете о рекламе, чьих-то уговорах или любом другом влиянии.
Я повторю: самостоятельный выбор осуществляется тогда, когда вы думаете о реальных последствиях, а действие под влиянием осуществляется тогда, когда вы думаете о влиянии.
Я не против употребления алкоголя или табака кем-либо, как не против добровольного битья палками. Каждый осуществляет свой выбор. Я против запудривания мозгов.
Повторяю, алкогольный напиток – это жидкость, которая содержит алкоголь, который в свою очередь вызывает наркотическое привыкание. Сигареты – это высушенные и измельченные табачные листья, которые являются источником едкого отравляющего дыма, который, в свою очередь, вызывает наркотическое привыкание.
Вы все прекрасно осведомлены о вреде наркотиков. Таких как: героин, первитин, кокаин, ЛСД и другие. Вы знаете о вреде этих наркотиков и вам не показывают рекламу наркотиков. Вам не говорят – звезды Голливуда торчат от настоящего колумбийского кокса. ЛСД откроет перед вами новые горизонты. Чаще всего о наркотиках вы можете услышать, что кого-то арестовали или то, что тот или иной человек умер от передозировки. И самостоятельный выбор большинства из вас прост – зачем мне это надо? Мне это не нужно.
Конечно, есть и те люди, кто решил употребить наркотики, но перед тем, как сделать этот самостоятельный выбор – они обдумывают – что им известно о наркотиках. И они знают, что это решение может стоить им всей их оставшейся жизни. Также, как и я понимал перед поездкой на роликовой доске, что я могу сейчас очень больно упасть и даже травмировать себя.
Беда в том, что реклама алкоголя и табака не дает вам обдумать этот выбор. Она подталкивает вас к падению, приговаривая, что это стильно, это модно, это весело, это круто, это легко... Чтобы вы могли сделать свой самостоятельный выбор – вам нужно сопротивляться рекламе и думать о реальных последствиях, а не о рекламной чепухе.
Алкоголь и табак – это малоприятные жидкости и дымы, которые вызывают наркотическое привыкание, а все остальное – рекламная чушь. Хотите употреблять это – употребляйте. Это будет ваш сознательный выбор. Но если вы не хотите употреблять это, будьте готовы к тому давлению, которое будет на вас оказывать большая маркетинговая машина производителей алкоголя и табака.
Алкоголь и табак – это не способ самовыражения, не способ расслабиться, не способ помочь своей стране и не способ стать чемпионом. Это просто отравляющие вещества, которые при этом вызывают наркотическое привыкание. Если ваша мечта – провонять табаком, иметь синий нос и слабый разум – вперед. Вам это никто не запретит. Наоборот, сейчас сделано все, для того, чтобы вы не задумываясь шли по протоптанной дорожке.
Я читаю эту лекцию, чтобы вы задумались о вашем самостоятельном выборе. Сегодня алкоголь и табак проникли во все сферы нашей жизни. Способны ли вы не делать того, что делают ваши родители? Способны ли вы не повторять за звездами экрана, бизнеса и политики? Способны ли вы отстоять свой выбор, даже если весь мир против вас?
Джордано Бруно первый в мире открыто заявил: Земля имеет форму шара и вращается вокруг своей оси. За приверженность своим взглядам Джордано Бруно сожгли на костре. Хотя он был прав. Николай Коперник, зная о судьбе Джордано, публично отрекся от своих слов, но потом все равно сказал свою знаменитую фразу: «И все-таки она вертится!»
Легко сделать правильный выбор или принять самостоятельное решение, если при этом нет постороннего влияния. Но не так легко принять самостоятельное решение, когда приходится сопротивляться влиянию. Когда тебя уговаривают друзья, когда подают пример родители и звезды экрана.
Я не знаю каким будет ваш самостоятельный выбор. Люди могут пробовать, совершать ошибки и менять свое мнение. Я всего лишь стараюсь сделать так, чтобы вы могли принимать решение сами. На основе того, нужно вам это или нет.
Видя, красивые упаковки, бутылки, этикетки думайте о том, к чему это приведет.
Это очень простое правило и оно поможет вам много раз в вашей жизни. Чтобы принять самостоятельное решение надо думать о последствиях, а не о влиянии.
Я запишу это на доске, и это будет наш седьмой вывод о рекламе:
Самостоятельный выбор возможен лишь тогда, когда вы думаете о реальных последствиях, а не о рекламе или любом другом влиянии со стороны.