Geum.ru

Основная образовательная программа Направление 100700 «Торговое дело» Профиль «Коммерция» Нормативный срок обучения 4 года Форма обучения очная

Вид материалаОсновная образовательная программа
Б.3.Б.11 Рекламная деятельность
Подобный материал:
1   ...   25   26   27   28   29   30   31   32   ...   65

Б.3.Б.11 Рекламная деятельность


Целью освоения учебной дисциплины «Рекламная деятельность» является освоение знаний и приобретение умений по применению действующего законодательства о рекламе, организации и оценке эффективности рекламных акций и кампаний, а также формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления профессиональной деятельности.

В ходе изучения дисциплины студент должен решать следующие задачи:
  1. Овладение основными понятиями в области рекламной деятельности.
  2. Изучение структуры рекламной деятельности, ее основных элементов и классификации рекламы.
  3. Приобретение умений составления рекламных сообщений.
  4. Изучение характеристик средств рекламы.
  5. Приобретение знаний и умений, позволяющих выбирать и применять носители рекламы с учетом финансовых возможностей организаций и их специализаций.
  6. Приобретение умений организации рекламных акции и/или рекламных кампаний, оценки их эффективности.


Данная учебная дисциплина относится к блоку дисциплин базовой части профессионального цикла направления торговое дело профиля «Коммерция», что означает формирование в процессе обучения у студента профессиональных знаний и компетенций в рамках выбранного образовательного направления, а также навыков самостоятельной работы в области торгового дела.

В методическом плане дисциплина опирается на знания, полученные при изучении следующих учебных курсов: основы торгового дела, психология бизнеса, экономика организации, маркетинг, менеджмент.

Полученные в процессе обучения знания могут быть использованы при изучении таких дисциплин как: организация предпринимательской деятельности, экономика и организация розничной торговли, экономика и организация оптовой торговли, экономика и организации товародвижения, брендинг и управление работой с брендами, организация информационно-коммуникационных услуг.

В процессе изучения дисциплины студенты знакомятся с характеристиками участников рынка рекламы, с вопросами анализа средств распространения, рекламы, методов формирования рекламного бюджета, планированием рекламных кампаний и оценкой их эффективности.

Практические занятия по дисциплине ориентированы на применение современных образовательных технологий, включающих: деловые игры и бизнес-кейсы, решение практических задач, а также проведение научных семинаров и дискуссий по наиболее острым проблемам, связанным с использованием и адаптацией информационного сопровождения рекламных процессов.

Применение аналитических материалов отечественных и зарубежных рекламных агентств, электронно-образовательные ресурсы библиотек позволяют сформировать у студента адекватное представление о состоянии, развитии и решении проблем в области организации рекламной деятельности.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

Наименование компетенции
Код компетенции

способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, самостоятельно принимать решения и готовностью нести за них ответственность
ОК-4

умение пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов
ПК-2

способность прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность
ПК-4

способность проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности
ПК-16

способность участвовать в разработке инновационных методов, средств и технологий в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной)
ПК-17

способность разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические, и/или маркетинговые, и/или рекламные, и/или логистические процессы) с использованием информационных технологий
ПК-18

готовность участвовать в реализации проектов в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной)
ПК-19

В результате изучения дисциплины студент должен:

уметь:
  • характеризовать участников рынка рекламы,
  • оценивать вклад каждого участника рынка рекламы в процесс формирования имиджевой или брендинговой предпринимательской составляющей,
  • проводить рекламные исследования,
  • формировать коммуникационный бюджет,
  • планировать рекламно-коммуникационную деятельность предпринимательских структур,
  • прогнозировать результаты от рекламно-пропагандистской деятельности.

знать:
  • цели, задачи участников рынка рекламы,
  • классификацию рекламы в соответствии с разнообразными факторами, имеющими значения в предпринимательской деятельности торговых организаций,
  • приемы построения рекламных сообщений,
  • способы выбора носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности,
  • правовое регулирование рекламной деятельности,
  • виды и формы рекламы,
  • алгоритм организации рекламных акций и кампаний,
  • приемы оценки эффективности рекламных кампаний на краткосрочном, долгосрочном, качественном и количественном уровнях.

владеть навыками:
  • организации рекламной кампании,
  • оценки вклады средств распространения рекламы в процесс построения интегрированной рекламной стратегии,
  • оценки факторов средового воздействия на величину рекламных ассигнований,
  • проведения рекламных исследований на различных этапах планирования, организации, претворения, и оценки результатов рекламных кампаний,
  • формирования графиков рекламного воздействия и распространения рекламы.