Geum.ru

Методические указания к контрольной работе для студентов заочного отделения Специальность 351300 "Коммерция"(торговое дело)

Вид материалаМетодические указания

Содержание


Коммерция” (торговое дело) (шифр 351300)
Структура контрольной работы.
Подобный материал:

Министерство образования Российской Федерации


Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет


Факультет предпринимательства и финансов

Кафедра коммерческой деятельности и предпринимательства


М.О.Потолокова




"РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ"




Методические указания


к контрольной работе

для студентов заочного отделения


Специальность 351300 - "Коммерция"(торговое дело)


Санкт-Петербург

2001г.


НАУЧНЫЙ РЕДАКТОР:

д.э.н., профессор Попков В.П.


ОБСУЖДЕНО:


на заседании кафедры Коммерческой деятельности и предпринимательства


“_____” __________2001г.


ОДОБРЕНО:

Научно-методическим советом специальности

“ Коммерция” (торговое дело) (шифр 351300)


“_____” ___________ 2001г.


Методические рекомендации по изучению дисциплины.


Изучение дисциплины начинается с ознакомления и усвоения основных понятий и определений по рекламе и рекламной деятельности в условиях рыночных отношений в процессе лекций.

На основе основных понятий изучаются основные методы планирования рекламной деятельности фирм, которые закрепляются на практических занятиях в процессе решения задач, примеров и разбора деловых ситуаций.

Изучение дисциплины рекомендуется завершить отработкой методов использования рекламы в процессе осуществления фирмой своей коммерческой и предпринимательской деятельности в следующих ситуациях: при выходе на новый рынок, при введении нового товара; при стимулировании продаж; для привлечения новых клиентов; в случае побуждения к более активному потреблению товара, работы или услуги; в случае поддержания своего положения на рынке; в случае борьбы с конкурентами.

В качестве контроля знаний предусмотрено проведение контрольной работы, курсовой работы и экзамена в конце изучения дисциплины.

Перечень контрольных работ и их структура приведена ниже.

Из предложенного перечня тем контрольных работ студент может выбрать любую из предложенных .


Перечень тем контрольных работ.

  1. Результаты воздействия рекламы.
  2. Влияние рекламы на условия конкуренции.
  3. Влияние рекламы на потребительскую стоимость товара.
  4. Влияние рекламы на цены.
  5. Влияние рекламы на потребительский спрос.
  6. Влияние рекламы на потребительский выбор.
  7. Регулирование рекламной деятельности фирм.
  8. Государственной регулирование рекламы.
  9. Рекламные отделы фирм.
  10. Особенности организации рекламных отделов средних и крупных фирм.
  11. Особенности включения сметных позиций в расходы на рекламу.
  12. Внутрифирменные агентства.
  13. Виды рекламных агентств.
  14. Особенности организации рекламных агентств.
  15. Доходы рекламных агентств: комиссионные от средств информации.
  16. Доходы рекламных агентств: торговые наценки.
  17. Доходы рекламных агентств: гонорары.
  18. Реклама — элемент комплекса маркетинга: реклама и продукт.
  19. Реклама — элемент комплекса маркетинга: реклама и цена.
  20. Реклама — элемент комплекса маркетинга: реклама и место продажи.
  21. Реклама — элемент комплекса маркетинга: реклама и продвижение товара.
  22. Поведение потребителя: избирательное восприятие.
  23. Поведение потребителя: когнитивная теория.
  24. Поведение потребителя: теория стимула - реакции.
  25. Сегментирование рынка потенциальных потребителей по VALS TM.
  26. Инструментарии рекламного исследования рынка.
  27. Первичное исследование.
  28. Количественное исследование.
  29. Методология качественных исследований.
  30. Стратегия рекламной деятельности.
  31. Способы выделения средств на рекламу.
  32. Рекламой охват аудитории.
  33. Частотность подачи рекламы.
  34. Совокупный рейтинг рекламного сообщения.
  35. Способы подачи рекламного сообщения.
  36. Планирование рекламной кампании.
  37. Различные подходы при выборе рекламных средств.
  38. Рентабельность СМИ.
  39. Критерии составления графиков выхода рекламы.
  40. Некоммерческая реклама.
  41. Методы оценки эффективности рекламы.
  42. Методы оценки эффективности рекламных обращений.


Контрольная работа должна опираться на практический материал, включать различные примеры и быть оформленной в соответствии со структурой, приведенной ниже.


Структура контрольной работы.


Титульный лист.

Ведение.

Теория вопроса (в примерах и цифрах) .

Постановка вопроса.

Пример практического подхода к решению вопроса.

Заключение (выводы и предложения) .

Перечень использованной литературы.

Приложения.


Учебно - методическая литература.


Основная литература.

  1. Реклама: палитра жанров/Ученова В.В., Шомова С.А., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В.– М.: Рип-холдинг, 2001.– 95 с.-(Академия рекламы)
  2. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие.-М.: РДЛ, 2001.-206 с.
  3. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.-Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-315 с.
  4. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд.-М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-269 с.
  5. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов.-4-е изд., перераб. И доп.-СПб: Питер, 2001.-492 с.-(Учебники для вузов)
  6. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.-3-е изд., перераб. И доп.-М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.-362 с.
  7. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/Общ.ред. Е.М.Пеньковой.-М.: Бизнес-Информ. 2000.-244 с.
  8. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.-СПб: Питер, 2000.-651 с.-(Маркетинг для профессионалов)
  9. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии: Учебное пособие для вузов/СПбГИЭА.-СПб:СПбГИЭА, 1999.-76 с.
  10. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика.-СПб: Питер, 1999.-735 с.
  11. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент.-5-е изд.-М., СПб, Киев: Издательский дом «Вильямс», 1999.-780 с.
  12. Гермоченова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Рус Партнер Лтд., 1994.
  13. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.
  14. Котлер. Управление маркетингом. — М.: Прогресс, 1990.
  15. Завьялов П.С., Демидов В.Е.. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 1991.
  16. Сэндидж А. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989.
  17. Дейян А. Реклама. — М.: Экономика, 1993.
  18. Спицин И.О., Спицина Я.О. Оценка эффективности рекламы. — М.: Прогресс, 1993.
  19. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990.
  20. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Фонд “За экономическую грамотность”, 1991.
  21. Барабан В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг: функции, цели и каналы распространения. — М.: Экономика, 1994.
  22. Богомолова Н.Н. Социальная психология: печати, радио, телевидения. - М.: МГУ, 1991.
  23. Морган Р. Искусство продавать: как стать профессионалом. - М.: Экономика, 1994.
  24. Айзенбеpг М. Н. Менеджмент рекламы. М.: Интел Тех. 1993.
  25. Алешина И. Паблик Рилейшнд в менеджменте и маpкетинге. Маpкетинг. 1996, N 4.
  26. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов. Маpкетинг. 1995, N 1.
  27. Голоман И. А., Добpобабенко Н. С. Практика рекламы. Десять уроков для сов. бизнесмена. Новосибиpск, Интеpбук. 1991.

  29. Ильин В. Я. Свет и тени рекламы. Деловая жизнь. 1993, N 11-12.
  30. Казаков В. Ю., Шокин Ю. П. Реклама - путь к бизнесу и успеху. СПб. МГП СТЕН. 1993.
  31. О рекламе. Федеральный Закон РФ. Российская газета, 1995.