Geum.ru

Демонстрационная версия рабочей программы по курсу рекламоведение выписка из учебного плана

Вид материалаПрограмма

Содержание


Принципы построения
Цели и задачи
5. Контролирующие материалы.
Подобный материал:
Демонстрационная версия рабочей программы по курсу

РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ

  1. Выписка из учебного плана:

Специальность 013400 Природопользование

Специализация 013411 Экологический туризм

Всего часов – 70 ч,

в т.ч. аудиторных – 37ч

Лекций - 28 ч.,

практических – 9 ч.,

СРС - 33 ч.

Зачет – 8 семестр


2. Составитель: Чарпыкова Л.Б., доцент

кафедра PR и рекламы ФЛФ


3. Требования государственного стандарта высшего профессионального образования.


  1. Принципы цели:

Принципы построения

Программа по курсу « Рекламоведение » разработана для студентов 4 курса очного обучения по специализации 013411 Экологический туризм специальности 013400 «Природопользование», читается на 8 семестре.

Курс входит в Госстандарт как часть системы согласованных курсов по циклу дисциплин специализации «Экологический туризм», имеет теоретическую и практическую направленность.

Главными темами курса являются типы организаций, взаимодействие человека и организации, мотивации деятельности, стратегическое управление, организационные процессы.

Программа предлагает дедуктивное построение курса.

Семинары ориентированы на углубленное усвоение и закрепление материала.

СРС направлен на ознакомление и приобретение устойчивых навыков работы с первоисточниками, в том числе любыми видами научной литературы по специальности.

Цели и задачи

Общие цели:
  • Формирование у студентов целостного представления о рекламоведении.
  • Выработка у студентов навыков владения рекламой, навыками решения ситуационных задач, принятия решений.

Предметные цели:

В результате прохождения данного курса обучаемый должен показать определенные знания, умения и навыки:

3.1.Иметь представления:

3.1.1. - о теории рекламы;

3.1.2. - о специфике маркетинговых коммуникаций;

3.1.3. - о товарной политике фирмы, о рыночной стратегии, о ценообразовании на предприятии;

3.1.4. – о технологиях маркетинга: сегментирования, позиционирования, брэндинга;

3.2. Знать:

3.2.1. – содержание и сущность основных понятий рекламы, категорий и законов предмета;

3.2.2. – историю формирования основополагающих рекламоведческих идей

3.2.3 – об особенностях развития рекламы в условиях российского рынка;

3.2.4 - общие правила создания рекламы;

3.2.5. - рекламы в экономическом развитии страны;

3.3. Уметь:

3.3.1. планировать, контролировать менеджмент в маркетинге и рекламе;

3.3.2. пользоваться маркетинговой коммуникациней;

3.3.3. пользоваться прямым маркетингом

Интеллектуальные цели:

- планировать свою работу (вовремя выполнять домашние задания, изучать определенные темы, ответственно подходить к решению практических задач);

- формулировать вопросы и выводы по существу обсуждаемой проблемы;

- дискутировать на обсуждаемые вопросы рекламы;

- объективно оценивать свою деятельность и деятельность сокурсников при решении различных ситуаций.


5. Контролирующие материалы.

Итоговый контроль - зачет. Контрольные вопросы (для зачета) прилагаются


Контрольные вопросы (для зачета)

по курсу « Рекламоведение»

1. Структура, цели и задачи предмета «Рекламоведение». Его взаимосвязь с другими предметами.

2. Факторы конкурентоспособности товара как основа выбора мотивов рекламного обращения.

3. Теория уникального торгового предложения Ривера Ривза. Использование ее в маркетинге и рекламе.

4. Теория покупательского поведения как научная дисциплина. Потребности человека и экономическая теория.

5. Иерархия человеческих потребностей по А.Маслову.

6. Покупательская мотивация и методы ее выявления.

7. Принятие решений при покупке товаров производственно-технического назначения и массового спроса.

8. Метод «фокус» - групп и его использование для изучения товара и покупателя.

9. Понятие сегментированного рынка.

10. Виды сегментирования (географическое, социально-демографическое, по уровню доходов, поведенческое)

11. Особенности сегментирования рынка в России, связанные со структурой и имущественного и социального расслоения общества.

12. Закон В.Парето и выделение целевой аудитории в маркетинге и рекламе.

13. Понятие целевой аудитории.

14. Понятие позиционирования товаров и услуг.

15. Три правила позиционирования товаров и услуг в России.

16. Понятие брэнда и брэндинга.

17. Разработка маркетингового бюджета.

18. Маркетинговый контроль.

19. Понятие прямого маркетинга.

20. Развитие методов прямого маркетинга в США и Западной Европе.

21. Развитие теории коммуникаций.

22. Понятие «маркетинговая коммуникация».

23. Формы маркетинговых коммуникаций: реклама, продвижение продаж, ПР, выставки, Интернет.

24. Понятие продвижения продаж (стимулирование сбыта).

25. Методы продвижения продаж: ценовые скидки, купоны, дисконтные карты, премии, предоставление бесплатных образцов, конкурсы, лотереи.

26. Развитие методов продвижения продаж в США и Западной Европе.

27. Практика применения методов продвижения продаж в России и причин их высоко эффективности.

28. Основные этапы развития выставочно-ярмарочной индустрии в современном мире.

29. Классификация выставочных мероприятий, их преимущества.

30. Технология и методика подготовки к участию в выставке: подготовка печатной рекламы и специальных мероприятий.

31. Теория и практика рекламы.

32. Основные количественные характеристики рекламного рынка России.

33. Деятельность Российской Ассоциации рекламных агентств.

34. Понятие, виды социальной и политической рекламы.

35. Основные показатели медиапланирования.

36. Мультимедийная рекламная компания.

37. Разделы плана рекламной компании.

38. Практика саморегулирования рекламы в США и Западной Европе.

39. Правовое регулирование рекламного процесса.

40. Ограничения, налагаемые законом РФ «О рекламе», на рекламодателей, рекламных агентств.

41. Понятие корпоративной рекламы: реклама корпоративного имиджа и фирменный стиль.

42. Правовая защита товарных знаков в России и за рубежом.

43. Правила использования товарных знаков в рекламе.

44. Товарный знак и родовое наименование товара.

45. Взаимосвязь товарного знака и брэнда.

46. Основные понятия теории психологии, применяемые в экспериментальной психологии рекламы.

47. Модели воздействия рекламы на человеческую психику.

48. Различные модели рекламных текстов.

49. Налогообложение рекламно-маркетинговых расходов на себестоимость продукции.

50. Подходы к оценке рекламного бюджета.


7. Литература.


71. Основная :
  1. Ламбен Жак-Жак, Стратагический маркетинг. СПб. 1996.
  2. Академия рынка: маркетинг.М., 1993.
  3. Сэндидж Чарльз, Фрайбургер Вернон, РотцоллКим.Реклама.Теория и практика.М., 1989.
  4. Бове Корланд, Аренс Вильям.Современная реклама.Тольятти.1995.
  5. Феофанов О.А.США: реклама и общество.М., 1974.
  6. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формулы успеха: маркетинг.М., 1988.
  7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и ПР: 215 примеров, 130 практических задач и 15 практических приложений.СПБ.1995.
  8. Ромат Е.В. Реклама.Харьков.1996.
  9. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи».Реклама в условиях рынка. М, 1997.
  10. Крылов И.В. Теория и практика современной рекламы.М., 1998.
  11. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций.М., 1998.
  12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы.М., 1998.
  13. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу.М., 1997.

7.2. Дополнительная:
  1. Ривз Росер. Реальность в рекламе. М., 1983.
  2. Дон Делелак.Магия маркетинга. Советы экспертва по малому бизнесу./Под ред.А.Левицкого.Киев.1997.
  3. Дейян Арманд, Троадек Анни и Лоик. Стимулирование сбыта и рекламы на месте продажи. М., 1994.
  4. Моррис Робин.Маркетинг: ситуации и примеры.М.. 1994.
  5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент.СПб.1995.
  6. Костюк Елена. Sales promotion. Рекламный мир. №10.1997.с.18.
  7. Гладких И.В., Старов С.А. Ценовое стимулирование продаж и потребитель. «Маркетинг и маркетинговые исследования»