Рабочая программа дисциплины «Разработка рекламного продукта» Рекомендуется для направления подготовки
| Вид материала | Рабочая программа |
- Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка, 40.06kb.
- Рабочая программа дисциплины «продвижение туристского продукта» Рекомендуется для направления, 145.01kb.
- Рабочая программа дисциплины «разработка web-представительств для систем электронной, 204.28kb.
- Рабочая программа дисциплины «разработка и стандартизация программных средств и информационных, 170.62kb.
- Программа и правила проведения вступительного (аттестационного) испытания по дисциплине, 90.76kb.
- Рабочая программа Наименование дисциплины «логика и теория аргументации» Рекомендуется, 537.19kb.
- Рабочая программа Наименование дисциплины «Сервисология» Рекомендуется для направления, 340.09kb.
- Рабочая программа дисциплины «логистика международного товародвижения» Рекомендуется, 250.46kb.
- Рабочая программа Наименование дисциплины экономика строительства рекомендуется для, 471.59kb.
- Рабочая программа дисциплины «Анализ хозяйственной деятельности» Рекомендуется для, 215.14kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«Разработка рекламного продукта»
Рекомендуется для направления подготовки
031600 Реклама и связи с общественностью
Квалификация выпускника - бакалавр
Санкт-Петербург
2011
- Цели и задачи дисциплины:
Цель дисциплины: изучение методов, технологий и приемов создания рекламной продукции.
Задачи дисциплины:
- рассмотрение методов генерирования творческих идей для создания рекламы, требований, предъявляемых к рекламной продукции; изучение видов рекламной продукции и особенностей производства рекламы для различных носителей;
- формирование практических навыков разработки рекламной продукции.
- Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина «Разработка рекламного продукта» относится к профессиональному циклу, входит в его вариативную часть.
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента формируются на основе дисциплин «Основы теории коммуникации», «Интегрированные коммуникации (теория и практика рекламы и со)».
Дисциплина «Разработка рекламного продукта» является предшествующей/параллельно изучаемой для дисциплин «Реклама и связи с общественностью в сети Internet», «Реклама и связи с общественностью в бизнесе», «Организация и проведения рекламных и СО-кампаний».
- Требования к результатам освоения дисциплины:
Выпускник должен обладать следующими компетенциями:
Умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);
Способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
Обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);
Способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
Способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28);
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: основные этапы и принципы производства рекламной продукции для различных носителей; виды, средства, формы и методы коммуникаций в рыночной среде; правовые и этические основы рекламы и связей с общественностью; принципы организации работы отделов интегрированных коммуникаций; основы правового саморегулирования рекламно-коммуникационной деятельности;
Уметь: формулировать требования и оценивать качество выполнения работ по разработке и производству рекламной продукции; выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ; организовывать и осуществлять на высоком профессиональном уровни рекламные кампании и кампании по связям с общественностью; учитывать в профессиональной деятельности этические аспекты коммуникаций в коммерческой сфере;
Владеть: профессиональной терминологией, навыками составления технического задания на производства; традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единиц.
| Вид учебной работы | Всего часов | Семестры |
| 6 | ||
| Аудиторные занятия (всего) | 54 | 54 |
| В том числе: | - | - |
| Лекции | 22 | 22 |
| Практические занятия (ПЗ) | 32 | 32 |
| Самостоятельная работа (всего) | 54 | 54 |
| В том числе: | - | - |
| Аналитическая работа | 18 | 18 |
| Контрольная работа | 18 | 18 |
| Презентация | 18 | 18 |
| Вид промежуточной аттестации (зачет) | | |
| Общая трудоемкость | 108 час | 108 час |
| 3 зач. ед | 3 зач. ед |
5. Содержание дисциплины
5.1. Содержание разделов (тем) дисциплины
Тема 1. Производство рекламной продукции как сфера рекламной деятельности.
Взаимосвязь производственных решений со стратегическими и тактическими решениями рекламной кампании. Виды и типы производственных задач.
Тема 2. Креатив в разработке рекламных материалов.
Цели и задачи креативной работы. Бриф - составление и работа. Постановка креативной задачи, методы и техники решения креативных задач.
Тема 3. Создание рекламных текстов.
Принципы создания, основные законы восприятия рекламного текста.
Тема 4. Создание визуального ряда для рекламы.
Принципы восприятия, основы композиции, цвет в рекламе.
Тема 5. Создание видео и аудио ряда для рекламы.
Сценарная разработка и копирайтинг. Музыка в рекламе.
Тема 6. Изготовление полиграфической продукции
Виды печатной продукции. Технологии полиграфии: офсет, шелкография, цифровая печать. Особенности подготовки оригинал-макетов. Введение в цветоделение и цветокоррекцию.
Тема 7. Изготовление материалов для наружной рекламы и рекламы на транспорте
Технологии изготовления, основные материалы. Подготовка макетов для плоттерной резки, использование самоклеющихся пленок. Материалы для изготовления световой и несветовой рекламы: открытый и закрытый неон, виды профилей и пластиков, типы осветительных приборов. Эмбиент-медиа.
Тема 8. Разработка упаковки и POS-материалов.
Виды и типы упаковки. Выкладка и привлечение внимание к товару. Штандеры, воблеры, шелфтокеры, диспенсеры, шелф-стопперы и другие виды рекламы в местах продаж.
Тема 9. Изготовление радио-роликов
Сценарий, запись, мастеринг, особенности использования авторской музыки. Рифма в радиорекламе. Особенности размещения на радио.
Тема 10. Изготовление видео-роликов для размещения в кинотеатрах и на телевидении
Технологии производства. Сценарная разработка. Работа съемочной группы. Кастинг. Монтаж. Предтестирование и посттестирование ролика. Пэк-шот.
Тема 11. Производство рекламных материалов для размещения в Интернете.
Баннеры - технологии создания и виды (статичные, анимированные, флэш, GIF). Виды баннеров (расхлоп, топор, поп-ап, поп-андер, флоаты и т.д.). Контекстная реклама: принципы и приемы создания объявления.
Заключение
5.2 Разделы (темы) дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
| № п/п | Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин | № № разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | ||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ||
| 1 | Организация и проведения рекламных и СО-кампаний | х | х | х | х | х | х | х | х | х | х | х |
| 2 | Реклама и связи с общественностью в бизнесе | х | х | х | х | х | х | х | х | х | х | х |
| 3 | Реклама и связи с общественностью в сети Интернет | | | | | | | | | | | х |
5.3. Разделы (темы) дисциплин и виды занятий
| № п/п | Наименование темы дисциплины | Лекц. | Практ. зан. | СРС | Все-го час. |
| 1. | Производство рекламной продукции как сфера рекламной деятельности. | 2 | 4 | 6 | 12 |
| 2. | Креатив в разработке рекламных материалов. | 2 | 2 | 4 | 8 |
| 3. | Создание рекламных текстов. | 2 | 4 | 6 | 12 |
| 4. | Создание визуального ряда для рекламы. | 2 | 2 | 4 | 8 |
| 5. | Создание видео и аудио ряда для рекламы. | 2 | 4 | 6 | 12 |
| 6. | Изготовление полиграфической продукции | 2 | 2 | 4 | 8 |
| 7. | Изготовление материалов для наружной рекламы и рекламы на транспорте | 2 | 2 | 4 | 8 |
| 8. | Разработка упаковки и POS-материалов. | 2 | 4 | 6 | 12 |
| 9. | Изготовление радио-роликов | 2 | 2 | 4 | 8 |
| 10. | Изготовление видео-роликов для размещения в кинотеатрах и на телевидении | 2 | 2 | 4 | 8 |
| 11. | Производство рекламных материалов для размещения в Интернете. | 2 | 4 | 6 | 12 |
6. Лабораторный практикум – не предусмотрено
7. Практические занятия
| № п/п | № темы дисциплины | Тематика практических занятий (семинаров) | Трудо-емкость (час.) |
| 1. | 1. | Производство рекламной продукции как сфера рекламной деятельности. | 4 |
| 2. | 2. | Креатив в разработке рекламных материалов. | 2 |
| 3 | 3 | Создание рекламных текстов. | 4 |
| 4 | 4 | Создание визуального ряда для рекламы. | 2 |
| 5 | 5 | Создание видео и аудио ряда для рекламы. | 4 |
| 6 | 6 | Изготовление полиграфической продукции | 2 |
| 7 | 7 | Изготовление материалов для наружной рекламы и рекламы на транспорте | 2 |
| 8 | 8 | Разработка упаковки и POS-материалов. | 4 |
| 9 | 9 | Изготовление радио-роликов | 2 |
| 10 | 10 | Изготовление видео-роликов для размещения в кинотеатрах и на телевидении | 2 |
| 11 | 11 | Производство рекламных материалов для размещения в Интернете. | 4 |
| | | | |
8. Примерная тематика курсовых работ - не предусмотрены.
9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
а) основная литература
- Гостенина В.И., Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. Гриф УМО вузов России. М., 2010
- Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. Учебное пособие. Гриф УМО вузов России. М., 2010
б) дополнительная литература
- Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А.Технологии производства рекламной продукции. Учебное пособие. М., 2010
- Анашкина Н. Режиссура телевизионной рекламы.М., 2008.
- Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2008.
в) программное обеспечение:
MS Office, Internet Explorer.
г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:
- Информационный ресурс «Состав.Ру»: реклама, маркетинг, PR ссылка скрыта
- PR в России: всероссийский научно-популярный журнал ссылка скрыта
- Исследования рынка и маркетинговые исследования ссылка скрыта
- Менеджмент, маркетинг, креатив, реклама, промо, PR ru
10. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
Компьютерный класс (компьютер МХР Pentium, монитор LG), принтеры, мультимедиа проектор –1. Терминалы к сети Internet.
11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
В ходе изучения курса студенты выполняют под контролем преподавателя и дома задания по разработке рекламного продукта.
Список заданий приведен в методических указаниях по проведению практических занятий.
Каждое задание оценивается преподавателем. Оценки за выполненные задания формируют базовую оценку по текущему контролю.
Выполнение всех заданий является обязательным для аттестации по предмету и получения допуска к зачету.
Все выполненные задания являются основой для формирования презентации (создание рекламного пакета).
В основу разработки балльно-рейтинговой системы положены принципы, в соответствии с которыми формирование рейтинга студента осуществляется постоянно в процессе его обучения в университете. Настоящая система оценки успеваемости студентов основана на использовании совокупности контрольных точек, оптимально расположенных на всем временном интервале изучения дисциплины. При этом предполагается разделение всего курса на ряд более или менее самостоятельных, логически завершенных блоков и модулей и проведение по ним промежуточного контроля.
| Самостоятельная работа студентов | 6 семестр | |
| Количество баллов | ||
| Зачетный минимум | Зачетный максимум | |
| Аналитическая работа | 18 | 35 |
| Контрольная работа | 19 | 35 |
| Презентация | 18 | 30 |
| Итого | 55 | 100 |
Зачетный показатель определяется на основе суммы баллов, полученных по всем разделам по результатам самостоятельной работы при условии, что студент по каждому виду набрал количество баллов не менее зачетного минимума. Студент получат зачет, если сумма баллов составит 55 и более.
Разработчики:
Кафедра КТ и СО доцент П. А. Слуцкий
___________________ _________________ _____________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)
Кафедра КТ и СО ассистент А. Н. Сыркина
___________________ _________________ _____________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)
Кафедра КТ и СО доцент И. А. Быков
___________________ _________________ _____________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)
Эксперты:
Коммуникационное агентство Директор А.П. Баранников
SPN Ogilvy
____________________ ___________________ _________________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)
Банк ВТБ-24 Начальник отдела рекламы и И.Н. Байлюк
связей с общественностью
____________________ ___________________ _________________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)