Методические рекомендации для студентов по курсу «Психология рекламы»

Вид материала

Методические рекомендации

Содержание Лебедев А.Н. Психология рекламы Программа курса Список основной и дополнительной литературы. Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение) Вопросы к экзамену Содержание курса. Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы. Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления. Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии. Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов. Тема 7. Внимание в рекламе. Тема 11. Мотивация потребительского поведения. Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий. Вопросы для семинарских занятий. Тема 16. Правовое регулирование рекламы. Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт. Вопросы для семинарских занятий. Аудиторные занятия (час) Раздел первый. Раздел второй. ... Полное содержание

Подобный материал:

• Методические рекомендации к курсу «педагогика и психология», 542.75kb.
• Методические рекомендации для студентов по курсу «Психология маркетинговых коммуникаций», 149.14kb.
• Методические рекомендации по курсу для студентов отделения социологии Екатеринбург, 325.74kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы» Для студентов, обучающихся, 254.96kb.
• Методические рекомендации для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Социальная, 367.42kb.
• Методические рекомендации по написанию рефератов по курсу отечественной истории для, 167.32kb.
• Программа дисциплины Психология рекламы и связей с общественностью Факультет психологии, 396.79kb.
• Методические рекомендации к выполнению контрольний работы и задание по курсу «Страхование», 336.3kb.
• Методические рекомендации по подготовке и защите курсовых работ для студентов по специальности, 338.11kb.
• Методические рекомендации по подготовке и защите курсовых работ для студентов по специальности, 415.28kb.

ИНСТИТУТ ПСИХОАНАЛИЗА

ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ

Кафедра Психологии рекламы и маркетинга

УТВЕРЖДЕНО


На заседании кафедры Психологии рекламы и маркетинга

от «07 октября»2009г., протокол №5/09

Зав. кафедрой психологии маркетинга и рекламы

Лебедев А.Н.____________________


Методические рекомендации для студентов по курсу

«Психология рекламы»


Автор:

Лебедев Александр Николаевич

Доктор психологических наук, профессор


Москва

2009


Печатается по решению кафедры психологии маркетинга и рекламы

НОУ ВПО «Институт психоанализа»


Лебедев А.Н. Психология рекламы. – М.: НОУ ВПО «Институт психоанализа», с.


© НОУ ВПО «Институт психоанализа» 2009 г.

© Лебедев А.Н., 2009 г.

			стр.
	СОДЕРЖАНИЕ
I.	ПРОГРАММА КУРСА
	1.	Пояснительная записка. Цель и задачи курса. Место курса в профессиональной подготовке выпускника	4
	2.	Содержание курса.	4
	3.	Список основной и дополнительной литературы.	7
II.	Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)		8
III.	Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)		9
IV.	Темы рефератов и курсовых работ.		11
V.	Вопросы к экзамену		11

1. Программа курса.
   

1. Пояснительная записка. В программе спецкурса полностью реализован Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования (специальность 350700 "Реклама". ОПД.Ф.13. "Психология рекламной деятельности").
   

В рамках спецкурса рассматриваются теоретические основы психологии рекламы, история ее возникновения и развития, психологические подходы к исследованиям и разработкам в области рекламной практики, методы и результаты изучения психиче­ских процессов в рекламе, методы воздействия рекламы на человека, на его мотивацию, а также влияние рекламы на личность, культуру, социальные нормы и ценности.

В программе представлены различные точки зрения исследователей на цели и зада­чи психологии рекламы, что позволяет студентам в процессе обучения получить наибо­лее полное представление о теоретических проблемах и практическом применении данной области научных знаний.

В программу также включены вопросы для подготовки к экзамену, список рекомен­дуемой литературы по направлению, приведены некоторые психологические термины, используемые в рекламных исследованиях, а также некоторые специальные термины, используемые в области рекламных технологий. Это позволяет студентам знакомиться с основами психологии рекламы на конкретных материалах современной рекламы.

Курс рассчитан на 60 академических часов. Для студентов, специализирующихся в области психологии рекламы, массовых коммуникаций и маркетинга.

В рамках данного спецкурса студенты получают представление о сложных и противоречивых тенденциях развития психологии рекламы как отрасли пси­хологического знания. Они знакомятся с психологическими методами воздей­ствия, применяемыми в рекламной практике, с их возможностями, ограниче­ниями, положительными и отрицательными психологическими последствиями. Значительное внимание уделяется влиянию рекламы на психические процессы человека, а также на социально-психологические процессы.

2. Содержание курса.
   

Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.


Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, комму­никация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.


Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы. Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ реклам­ной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как "коммуни­кации для коммуникаций".


Вопросы для семинарских занятий.

1. Рекламная деятельность с точки зрения экономики и психологии
   
2. Что является предметом психологии рекламы и психологии рекламной
   коммуникации?
   
3. Кто или что является объектом психологии рекламы, каковы основные психологические задачи рекламы и каковы основные задачи психологии рекламы?
   

Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.

Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий. Основные теоретиче­ские положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на "целевые группы". Срав­нительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как "опредмечивание" потребностей.


Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии. Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на "нецелевые группы", на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.


Вопросы для семинарских занятий.

1. Что представляла собой психология рекламы на рубеже XIX-XX веков.
   
2. Психология рекламы в середине XX столетия
   
3. Состояние психологии рекламы в конце XX столетия
   
4. Психология рекламы в начале XX века
   

Раздел III. Психические процессы в рекламе.

Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий. Абсолютные и дифференциаль­ные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.

Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов. Константность восприятия. Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.

Тема 7. Внимание в рекламе. Объем, распределение, переключение, концен­трация внимания. Теории внимания.

Тема 8. Память в рекламе. Виды памяти и закономерности запоминания рек­ламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.

Тема 9. Эмоции в рекламе. Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.

Тема 10. Мышление и воображение в рекламе. Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Ти­пы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.

Тема 11. Мотивация потребительского поведения. Концепция "рекламно-информационного ком­форта". Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.


Вопросы для семинарских занятий.

1. Какими методами исследуются ощущения потребителей в рекламных
исследованиях?

2. В чем состоит концепция "рекламно-информационного комфорта"?

3. В чем состоит специфика изучения психических процессов в условиях
коммуникации?


Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия.

Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Методы пси­хологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и вну­шение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др. Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы. Феномен и методика "25-го кадра" Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.

Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий. Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Тео­рия "базиса отсчета". Психологическое манипулирование потребителями в ус­ловиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.


Вопросы для семинарских занятий.

1. Как соотносятся концепция рекламы как формы психологического воз­действия на потребителя и концепция свободы выбора?
   
2. Каковы возможности и ограничения применения различных форм вну­шения в рекламе?
   

3. Чем отличаются формы рекламного воздействия, основанные на подра­жании, заражении и убеждении?


Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы.

Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы. Реклама и проблема психического здоровья. Про­блема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на насе­ление. Влияние рекламы на несовершеннол етних.

Тема 16. Правовое регулирование рекламы. Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скры­той рекламы.

Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт. Концепция "мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценно­стей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.


Вопросы для семинарских занятий.

1. Как реклама влияет на психическое здоровье людей?
   
2. Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психоло­гические проблемы возникают в процессе такого регулирования?
   
3. Какова роль общественных организаций в практике общественного регу­лирования рекламы? С какими психологическими проблемами сталкивается
   общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?
   

3. Список литературы.
   

Список основной литературы

1. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.
   
2. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб., 2002.
   
3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия. – СПб.: Питер, 2008.
   
4. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Р-н-Д.: Феникс, 2006.
   

Список дополнительной литературы

1. Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсД., Вонг В. Основы маркетинга. / Пер. с англ. 2-е ев-роп. изд. М; СПб., 1999.
   
2. Краско Т.И. Психология рекламы. – К.: Студцентр, 2002.
   
3. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических ис­следований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. 2000. № 4. С. 89—97.
   
4. Лебедев-Любимов А. Н. Самореклама. СПб., 2002.
   
5. Лебедев-Любимов А.Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи, 2005. - №4. – С.68-72.
   
6. Лебедев-Любимов А.Н. Проблемы и перспективы развития психологических исследований в российской рекламной практике // Реклама: теория и практика, 2005. - №2. - С. 35-41.
   
7. Лебедев-Любимов А.Н. Психологическое тестирование рекламы // SALES business/продажи, 2005. - №1. – С.52-58.
   
8. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: Учебно-методический коллектор «Психология», 2000.
   
9. Менегетти А. Власть рекламы // Психология бизнеса: хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. – Мн.: Харвест, 1998.
   
10. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – Ч.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.
    
11. Моль А. Социодинамика культуры / Пер. с франц. М, 1973.
    
12. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003.
    
13. О’Гуинн Томас С., Ален Т.К., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда (3-е изд.), СПб. Издательский дом «Нева», 2004, 656 с.
    
14. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
    
15. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". М, 1997.
    
16. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М., 1989.
    
17. Федеральный Закон о рекламе. М., 1997.
    
18. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.
    
19. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.
    
20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
    

II. Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)

№ п.п.	Наименование тем и разделов	Всего (часов)	Аудиторные занятия (час)		Самостоя-тельная работа
			Лекции	Семинары
	РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.			2	16
1.	Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.		2
2.	Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы.		2
	РАЗДЕЛ ВТОРОЙ. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.			2	16
3.	Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий.		3
4.	Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии.		2,5
	РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ. Психические процессы в рекламе.			3	16
5.	Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий.		3
6.	Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов.		3
7.	Тема 7. Внимание в рекламе.		3
8.	Тема 8. Память в рекламе.		3
9.	Тема 9. Эмоции в рекламе.		3
10.	Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.		3
11.	Тема 11. Мотивация потребительского поведения.		3
	РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия.			3	16
12.	Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.		3
13.	Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы.		3
14.	Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий		3
	РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы.			2	16
15.	Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы.		3
16.	Тема 16. Правовое регулирование рекламы.		3,5
17.	Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт.		2
ВСЕГО:		140	48	12	80
Форма итогового контроля: экзамен

III. Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)

№ п.п.	Наименование тем и разделов	Всего (часов)	Аудиторные занятия (час)	Самостоя-тельная работа
	РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.			16
1.	Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.		0,5
2.	Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы.		1
	РАЗДЕЛ ВТОРОЙ. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.			16
3.	Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий.		1
4.	Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии.		1
	РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ. Психические процессы в рекламе.			16
5.	Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий.		1
6.	Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов.		1
7.	Тема 7. Внимание в рекламе.		1
8.	Тема 8. Память в рекламе.		1
9.	Тема 9. Эмоции в рекламе.		1
10.	Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.		1
11.	Тема 11. Мотивация потребительского поведения.		1
	РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия.			16
12.	Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.		1
13.	Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы.		1
14.	Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий		1
	РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы.			16
15.	Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы.		1
16.	Тема 16. Правовое регулирование рекламы.		1
17.	Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт.		0,5
ВСЕГО:		86	16	70
Форма итогового контроля: экзамен

IV. Темы рефератов и курсовых работ.


Темы рефератов:

1. История рекламы как социокультурного явления
   
2. История развития психологии рекламы за рубежом
   
3. История развития психологии рекламы в нашей стране
   
4. Саморегулирование рекламы (Международный кодекс рекламной практики)
   
5. Правовое регулирование деятельности психолога в рекламе (Закон о рекламе, Закон оправах потребителей)
   

Темы курсовых работ:

1. Реклама и личность.
   
2. Психические процессы в рекламе
   
3. Реклама как коммуникация
   
4. Реклама как социально-психологическая установка
   
5. Перцептивные иллюзии в рекламе
   
6. Реклама как средство психологического воздействия.
   
7. Влияние рекламы на психическое здоровье населения
   
8. Отношение населения к рекламе
   
9. Реклама как явление массовой культуры
   
10. Психология неэтичной рекламы
    

V. Вопросы к экзамену

1. Какое определение рекламе дает Закон о рекламе Российской Федерации?
   
2. Что такое рекламная деятельность с точки зрения экономики и психологии?
   
3. Что является предметом психологии рекламы и психологии рекламной
   коммуникации?
   
4. Каковы основные психологические задачи рекламы?
   
5. Каковы основные задачи психологии рекламы?
   
6. Чем характеризуются и отличаются различные типы рекламной комму­никации?
   
7. Каковы основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного
   подхода?
   
8. Каковы основные теоретические положения, цели и задачи маркетинго­вого подхода в психологии рекламы?
   
9. Что означают понятия «целевая группа» и «нецелевая группа»? Каковы принципы исследования «целевых групп потребителей»?
   
10. В чем состоит психологическая концепция рекламы как «коммуникации
    для коммуникаций»?
    
11. Как используются в рекламной практике законы восприятия цвета и звука?
    
12. Какие психологические проблемы возникают у потребителей в процессе
    восприятия рекламной информации?
    
13. Какие характеристики и виды памяти наиболее часто используются в
    рекламе?
    
14. Какие приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений вам известны?
    
15. В чем состоит специфика изучения психических процессов в условиях коммуникации?
    
16. Как соотносятся концепция рекламы как формы психологического воз­действия на потребителя и концепция свободы выбора?
    
17. Каковы возможности и ограничения применения различных форм вну­шения в рекламе?
    
18. Чем отличаются формы рекламного воздействия, основанные на подра­жании, заражении и убеждении?
    
19. Как реализуются в условиях рекламного воздействия мифы и стереотипы?
    
20. Как используются в рекламе психологические механизмы ореола, срав­нения, идентификации, фрейминга и другие?
    
21. Каковы психологические приемы скрытой рекламы, их возможности и ограничения?
    
22. Что такое феномен "25-го кадра"?
    
23. Чем отличаются, с точки зрения психологии, различные модели структу­ры рекламных воздействий (AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR и другие)?
    
24. Как реклама влияет на психическое здоровье людей?
    
25. Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психоло­гические проблемы возникают в процессе такого регулирования?
    
26. Какова динамика отношения российских потребителей к рекламе?
    
27. Как влияет реклама на несовершеннолетних? Как защищает права несо­вершеннолетних Закон о рекламе Российской Федерации?
    
28. Каковы возможности этического регулирования и саморегулирования рекламной практики в нашей стране?
    
29. Какова роль общественных организаций в практике общественного регу­лирования рекламы?
    
30. С какими психологическими проблемами сталкивается общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?
    
31. Что такое ненадлежащая, недобросовестная, неэтичная, скрытая, заведо­мо ложная реклама? Какие психологические проблемы возникают в связи с на­рушениями рекламного законодательства?
    
32. В чем состоит концепция "мозаичной культуры" и какова роль рекламы в
    возникновении данного явления?