Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 -21/01

Вид материала

Содержание

Всего аудиторных занятий 36 ч.
Цели и задачи учебной дисциплины «Связи с общественностью»
1.2 Задачи изучения дисциплин
2. Содержание теоретического раздела дисциплины
Тема 2. Коммуникативное функционирование паблик рилейшенз (2 часа)
Тема 3. Роль общественности в ПР-деятельности (2 часа)
Тема 4. Медиатированные коммуникации в системе паблик рилейшенз (4 часа)
Тема 5. Взаимодействие служб паблик рилейшенз с информационными агентствами и СМИ (2 часа)
Тема 6. Имидж компании как стратегическая цель паблик рилейшнз (2 часа)
Тема 7. Современные проблемы паблик рилейшенз: этическая компонента (2 часа)
Методические указания
Тематика рефератов, дополнительных докладов и дискуссионных вопросов
5. Текущий и итоговый контроль результатов изучения дисциплины
6.2. Перечень рекомендуемой литературы
Федеральное агентство по образованию
Гуманитарный факультет
Связи с общественностью

Подобный материал:

Рабочая программа учебной дисциплины

Ф ТПУ 7.1 -21/01

«УТВЕРЖДАЮ»

Дека факультета: ___________

_________ ___________

(подпись) (И.О., фамилия)

_____________________________

(дата)

Связи с общественностью

Рабочая программа для специальности 350700 «Реклама»

Факультет: Гуманитарный (ГФ)

Обеспечивающая кафедра: Культурологии и социальной коммуникации

Курс 3

Семестр 6

Учебный план набора 2006 года

Распределение учебного времени

Лекции 18 ч.

Практические занятия 18 ч.

Самостоятельная работа 68 ч.

Всего аудиторных занятий 36 ч.

Самостоятельная (внеаудиторная) работа 68 ч.

Общая трудоемкость 104 ч.

Экзамен в 6 семестре

Томск 2009

Предисловие

Рабочая программа составлена на основе ГОС по специальности 070701 «Реклама», утвержденного _________________, и __________________________________________________________________________________________________________________

РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании обеспечивающей кафедры Культурологии и социальной коммуникации

«____»______________2009 г. Протокол № ________________

Разработчик ст. препод. КТЛ _____________ Е.В. Гиниятова

Зав.обеспечивающей кафедрой КТЛ ____________ А.П. Моиссева

Рабочая программа СОГЛАСОВАНА с факультетом, выпускающими кафедрами специальности; СООТВЕСТВУЕТ действующему плану

Зав.выпускающей кафедрой КТЛ _______________ А.П. Моисеева

Аннотация

Рабочая программа, методические указания и контрольные задания по дисциплине «Связи с общественностью» предназначены для студентов специальности 350700 «Реклама». Приведен перечень основных теоретических тем дисциплины, указаны темы практического раздела дисциплины. Приведены вопросы и задания для текущего и итогового контроля, варианты заданий для контрольных работ, самостоятельной познавательной деятельности, вопросы к экзамену, основной список литературы.

Цели и задачи учебной дисциплины «Связи с общественностью»

Цель преподавания дисциплины

Целью преподавания учебной дисциплины «Связи с общественностью» является подготовка специалистов, владеющими теоретическими и практическими навыками в области современных коммуникативно-ориентированных наук.

Состояние современного общества демонстрирует магистральную ориентацию на коммуникавистику, что связано с постиндустриальной (информационной) формой организации общества. Поэтому особое значение приобретают такие дисциплины как связи с общественностью, менеджмент, маркетинг, реклама. Особо важным представляется правильное маркирование пространства указанных дисциплин, поскольку сфера их практического применения часто представляется как тождественная или взаимодополняемая.

Основная ориентация курса направлена на ознакомление студентов с историей, теорией и практикой паблик рилейшенз; особо рассматривается имидж как одно из ключевых понятий паблик рилейшнз. Предпринята попытка анализа дальнейших перспектив паблик рилейшенз в контексте ситуации междисциплинарности и возникновения новых информационных технологий.

1.2 Задачи изучения дисциплин

– Сформировать представление об аналитическом и стратегическом характере паблик рилейшенз;

– Закрепить представление о связях с общественностью как об деятельности, направленной на улучшение имиджа компании и имеющей коммуникативное основание;

– Рассмотреть основные способы реализации деятельности паблик рилейшенз в социо-коммуникативном пространстве;

– Оценить трансформации, происходящие с паблик рилейшенз в контексте современных тенденций развития общества.

2. Содержание теоретического раздела дисциплины

Тема 1. Связи с общественностью как социальный феномен современного общества (4 часа)

История возникновения дисциплины «Связи с общественностью», задачи, функции PR-деятельности. Базисные науки, фундирующие дисциплину «Связи с общественностью». Влияние паблик рилейшенз на внутри и межгосударственную экономическую и политическую ситуацию. Специфика возникновения и развития паблик рилейшенз в России. Паблик рилейшенз, реклама и маркетинг: маркирование пространства.

Тема 2. Коммуникативное функционирование паблик рилейшенз (2 часа)

Основные виды коммуникации (вербальная, невербальная, массовая). Паблик рилейшенз как разновидность массовой коммуникации. Связи с общественностью и психология масс: убеждение, побуждение и внушение как классические методы воздействия на общественность. Классификация коммуникаций в паблик рилейшенз. Эффективность коммуникации как основная проблема связей с общественностью: целевые группы и контактные аудитории. Интернет-технологии и паблик рилейшенз: эффективность web-сайтов.

Тема 3. Роль общественности в ПР-деятельности (2 часа)

Десять основных целевых групп общественности. Анализ данных целевых групп. Критерии выделения групп общественности в ПР-деятельности. Последствия не выделения групп общественности в ПР-деятельности.

Тема 4. Медиатированные коммуникации в системе паблик рилейшенз (4 часа)

Пространство медиатированных коммуникаций. Виды медиатированных коммуникаций (пресс-релиз, бэкграундер, статья, обзор и т.д.), их функционирование в системе паблик рилейшенз. Критерии качества медиатированных коммуникаций.

Тема 5. Взаимодействие служб паблик рилейшенз с информационными агентствами и СМИ (2 часа)

Основные способы работы PR-служб с информационными агентствами и СМИ, разница в подходах. СМИ как тактический и стратегический способ продвижения идей компании. 4 основных этапа в подготовке PR-материала для СМИ. Требования СМИ к PR-материалам.

Тема 6. Имидж компании как стратегическая цель паблик рилейшнз (2 часа)

Типы имиджей (текущий, зеркальный и желаемый). Идентификационный профиль компании (ИПК) как составляющая часть имиджа компании (ИК). Основы ИПК. Разновидности ИПК. Формирование ИПК на основании корпоративной индивидуальности. Планирование ИПК.

Тема 7. Современные проблемы паблик рилейшенз: этическая компонента (2 часа)

Этические регулятивы ПР-деятельности. Возникновение феномена черного пиара. Диспозиция: черный пиар как закономерность развития паблик рилейшенз в информационном обществе или нелегитимная форма существования, противоречащая основным целям паблик рилейшенз. Влияние черного пиара на имидж компании.

Содержание практического раздела дисциплины

Тематика практических (семинарских) занятий

Семинар 1. Связи с общественностью в современном культурном пространстве (4 часа)

1. Цели и задачи паблик рилейшенз (обязанности пиар-специалиста).

2. Методы паблик рилейшенс в призме междисциплинарного характера данной сферы деятельности.

3. Реклама и паблик рилейшенз – сходство и различия.

Семинар 2. Коммуникативный характер паблик рилейшнз (2 часа)

1. Применяемость трех видов коммуникации в деятельности пиар-спеиалиста

2. Традиционные коммуникативные концепции (линейные–нелинейные коммуникации, модель Якобсона) и использование в пиар-деятельности методик других дисциплин коммуникативного типа (НЛП, герменевтический метод)

3. Интернет в паблик рилейшенз: плюсы и минусы данного способа коммуникации.

Семинар 3. Специфика понимания общественности в паблик рилейшнз (2 часа)

1. Разница в понимании аудитории и общественности в ПР-деятельности.

2. Влияние выделения целевых групп общественности на стратегическую компоненту ПР-деятельности.

3. Анализ практических примеров выделения групп общественности

Семинар 4. Практические рекомендации в применении медиатированных коммуникации в системе паблик рилейшенз (4 часа)

1. Применяемость медиатированных коммуникаций с учетом их специфики.

2. Практические рекомендации в составлении и подготовке медиатированных коммуникаций.

Семинар 5. Специфика взаимоотношений служб паблик рилейшенз с информационными агентствами и СМИ (2 часа)

1.Разница в подходах СМИ и информационных агентств.

2. Подготовка PR-материала для СМИ (пресс-релиз).

Семинар 6. Особенности формирования имиджа (2 часа)

1. Виды имиджей.

2. Составляющие идентификационного профиля компании.

2. Идентификационный профиль компании как составляющая имиджа компании. Их соотношение.

3. Три аспекта управления ИПК.

4. Планирование ИПК.

Семинар 7. Специфика формирования и реализация ПР-деятельности в сибирском регионе (2 часа)

1. Влияние территориального положения на организация ПР-деятельности

2. Черный пиар как нелегитимный способ функционирования паблик рилейшенс и его проявления в сибирском регионе.

4. Программа самостоятельной познавательной деятельности

Программа самостоятельной познавательной деятельности включает подготовку рефератов, докладов по тематикам семинарских и лекционных занятий. Студентам предлагается выбрать из нижеприведенного списка тему и выполнить ее письменно согласно требованиям и/или представить устно.

Методические указания

по выполнению реферата в письменной форме и/или представлению доклада в устной форме

Подготовка реферата имеет цели:

а) закрепление, расширение и углубление теоретических знаний по изучаемому курсу;

б) развитие практических навыков самостоятельной работы со специальной литературой;

в) выяснение степени подготовленности студента к самостоятельным, ответственным суждениям и оценкам социоантропологичесих теорий, концепций.

Реферат представляет собой обзор литературы по какой-либо проблеме (изложение содержания работ, книг, статей, с обозначением позиций их авторов по соответствующим вопросам). Автор реферата анализирует, сопоставляет эти позиции и высказывает свою позицию. Текст реферат обязательно должен включать ссылки на источники, обозначенные в списке литературы с указанием страниц.

Структура реферата:

Титульный лист (оформление титульного листа дано в Приложении 1)
Развернутый план реферата (включая введение и заключение)
Текст, соответствующий пунктам плана и с краткими выводами по каждому пункту плана
Список использованной литературы

Реферат должен иметь объем не менее 15 страниц формата А 4, кегель 14, интервал 1,5, верхнее и нижнее поле 2 см., правое – 1,5 см., левое – 3 см. Возможны художественные иллюстрации, рисунки, таблицы. Реферат скрепляется.

Письменно выполненный реферат представляется в форме устного доклада в рамках лекционного или практического занятия. Докладчику предоставляется 15-20 минут для доклада по заявленной теме. Использование презентации Power Point приветствуется.

Тематика рефератов, дополнительных докладов

и дискуссионных вопросов

История появления и исторические формы проявления ПР.
Деятельность пиар-специалиста в современном российском сообществе.
Пресс-конференция. Технологии подготовки и проведения.
Черный пиар как новая стратегия информационных воин.
Преимущество Интернет-технологий как нового способа коммуникации.
Связи с общественностью как средство социальной коммуникации
Формирование имиджа компании как основная задача связей с общественностью.
PR-кампания и ее составляющие.
Медиация при решении управленческих проблем.
Способы создания и усиления новости.
Подготовка и произнесение речи (публичные выступления).
Особенности основных форм подачи новостных материалов.
Конструирование персонального имиджа.
Использование мифологических аргументаций в современном коммуникативном пространстве.
Служба ПР в организации: функции, структура, направления деятельности.
Лоббирование как инструмент ПР.
Презентации: их роль, особенности организации и проведения.
Подготовка медиакита для пресс-конференции
Корпоративная культура и внутренний пиар.
Управление информацией во время кризиса.
методы социологических исследований и их применяемость в паблик рилейшнз.

5. Текущий и итоговый контроль результатов изучения дисциплины

Цель применения контрольных заданий в ходе изучения материалов дисциплины является проверка усвоения информации и умение оперировать ей как в ходе ответов на простые вопросы с выбором вариантов ответа, так и при ответе на вопросы, предполагающие свободный ответ.

Периодичность проведения контрольных работ или тестов зависит от объема информации и в среднем проводится через каждые две лекции.

Образцы тестовых заданий и контролирующих материалов

Дайте определение дисциплины связи с общественностью
Значение паблик рилейшенз в современном (информационном) обществе
В чем заключается специфика понятия «общественность»
Основные задачи ПР-деятельности
В результате каких действий сформировался односторонний пропагандистский подход к пониманию ПР-деятельности
Какой исследователь стоит у истоков понимания ПР-деятельности как части маркетинговых коммуникаций?
В чем заключается отличие ПР-деятельности от рекламы
В чем заключается отличие сфер паблисити и ПР-деятельности
Перечислите типы общественности (по Джеймсу Грунигу)
Возможно ли понимание ПР-деятельности как управленческой функции? Обоснуйте свою точку зрения.
Перечислите основные этапы появления ПР в России
Объясните, что имел ввиду С. Блэк, когда писал, что исследования в области ПР должны опираться на междисциплинарный подход?
Можно ли рассматривать паблик рилейшенз как научную дисциплину. Аргументируйте свою позицию
Каково основное правило общения с прессой, которое сформулировал Айви Ли в 1921 г.?
Какое место занимает концепция массового сознания в ПР-деятельности
Особенности коммуникативного пространства ПР-деятельности
Составляющие коммуникативного пр-акта и его особенности
Что такое медиатированные коммуникации
Что такое бэкграундер
Критерии правильно составленного пресс-релиза
Специфика взаимодействия ПР-служб с информационными агентствами
Специфика взаимодействия ПР-служб со СМИ
Имидж компании и его разновидности
Что такое «идентификационный профиль компании» и отношение этого понятия к имиджу компании
Признаки имиджа по Д. Бурстину
Внутренняя общественность и имидж организации
Первый в России кодекс профессиональной этики в области PR (название и год)
Специфика черного пиара
Интернет технологии и их применяемость (эффективность) в ПР
Основные этапы развития паблик рилейшенз
Определение и задачи ПР-деятельности
Сформировавшиеся подходы к ПР
Особенности появления ПР в России
Классификация внешней общественности Джеймса Грунига
Специфика внутренней пр-деятельности
Специфика внешней пр-деятельности
Междисциплинарность паблик рилейшенз
Влияние изучения массового сознания на ПР-деятельности
Соотношение маркетинга, паблисити и рекламы с ПР
ПР-коммуникации: основная проблема и структура коммуникативного пространства
Виды медиатированных коммуникаций
Критерии правильно составленного пресс-релиза
Специфика взаимодействия ПР-служб с информационными агентствами
Специфика взаимодействия ПР-служб со СМИ
Имидж компании и его разновидности
Что такое «идентификационный профиль компании» и отношение этого понятия к имиджу компании
Признаки имиджа по Д. Бурстину
Внутренняя общественность и имидж организации
Особенности организации брифингов
Особенности организации презентаций
Интернет технологии и их применяемость (эффективность) в ПР
Основные этические регулятивы ПР-деятельности.

РЕЙТИГ-ЛИСТ

Всего баллов 1000 по дисциплине связи с общественностью число недель 16

Экзамен 600min на весенний семестр 2009/2009 уч./г. лекции 18 ч.

Лектор Гиниятова Е.В. семинары 18 ч.

Факультет ГФ инд. занятия ч.

Курс 3

Группы 11670

модули	Темы лекций	балл	Темы семинаров	Балл max.	Дополнительные доклады на семинаре или реферат	Рубеж: контрольная работа	Ауд. самост. работа/ тесты	Итоговый контроль	Балл max.
1	Тема 1. Связи с общественностью как социальный феномен современного общества (4 часа) Тема 2. Коммуникативное функционирование ПР (2 часа) Тема 3. Роль общественности в ПР-деятельности (2 часа) Тема 4. Медиатированные коммуникации в системе паблик рилейшенз. (4 часа) Тема 5. Взаимодействие служб паблик рилейшенз с информационными агентствами и СМИ. (2 часа) Тема 6. Имидж компании как стратегическая цель паблик рилейшнз. (2 часа) Тема 7. Современные проблемы паблик рилейшенз: этическая компонента. (2 часа)	10	Семинар 1. Связи с общественностью в современном культурном пространстве. (4 часа). Семинар 2. Коммуникативный характер паблик рилейшнз (2 часа). Семинар 3. Специфика понимания общественности в паблик рилейшнз (2 часа) Семинар 4. Практические рекомендации в применении медиатированных коммуникации в системе паблик рилейшенз. (2 часа). Семинар 5. Специфика взаимоотношений ПР-служб с ИА и СМИ. Семинар 6. Особенности формирования имиджа.(2 часа) Семинар 7. Специфика формирования и реализация ПР-деятельности в сибирском регионе	30	50\100	100	50
	всего	70		210	200	100	100		680-700
	экзамен								320-300
итого									1000

Лектор ______________________

Зав.каф.______________________

Учебно-методическое обеспечение дисциплины

Перечень используемых информационных продуктов

- Power Point

6.2. Перечень рекомендуемой литературы

Основная литература

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ, 2003. – 480 с.
Блек С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости, 1990. – 240 с.
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. Рига, 1997. – 150 с.
Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М.: Изд-во МГУ, 1995. – 104 с.
Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга для менеджера. СПб.: СОЮЗ, 1997. – 288 с.
Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. М.: Логос, 2004.– 144с.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2001. - 624 с.
Кондратьев Э.В., Абрамович Р.Н. Связи с общественностью. Пенза: ПГАСА, 2003. – 245с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. 2000. – 480 с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996. – 184 с.
Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепция. Практика. М. Изд-во МГУ, 1996. – 136 с.
PR: международная практика. М., Довгань, 1997. – 172 с.
Тиккер Э. Паблик Рилейшенз. – М.: Изд-во Проспект, 2005. – 336 с.

Приложение 1

Образец титульного листа

___________________________________________________________

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный факультет

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

Специальность «Реклама»

___________________________________________.

(название реферата)

Выполнил:

________________

ФИО студента

________________

группа

Проверил:

________________

ФИО

________________

должность, уч.степень

Томск 2009

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Рабочая программа, методические указания и

контрольные задания

Составитель: ГИНИЯТОВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА

старший преподаватель, кандидат философских наук

Рецензент:

Подписано к печати …

Формат 60х84 / 16 Бумага писчая ZOOM

Плоская печать. Усл. печ. л. …. Уч.- изд. л….

Тираж … экз. Заказ № …

Цена свободная. Издательство ТПУ.

634050, Томск, пр. Ленина,30

Документ: Рабочая программа

Дата разработки: январь 2008

Разработчик: ст. препод. кафедры КТЛ Е.В. Гиниятова

Blog