Пособие подготовлено на кафедре культурологи и социальной коммуникации, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама». Удк 659. 1 (075. 8)СодержаниеТема 1. Общие сведения о рекламеФункции рекламыКлассификация рекламы1.3.2. Классификация по целевой аудитории1.3.4. Классификация по периоду жизненного цикла товара1.3.5. Классификация по типу рекламоносителя2.1. Реклама в государствах Древнего мира2.2. Развитие рекламы в Западной Европе2.3. Реклама в России3.1. Модели коммуникации и коммуникативного актаОратор – речь – аудитория.Создание сообщения.Эффективность коммуникации.3.2 Отличительные черты рекламы как формы массовойРеклама носит неличный характер –Односторонняя направленность рекламного обращения от продавцаНеопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламыОбщественный характерВ рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодательРеклама не претендует на беспристрастность3.3. Основные задачи рекламной коммуникацииПонятие интегрированных маркетинговых коммуникацийПричины создания ИМК4.5. ATL и BTL-коммуникации в структуре ИМК5.1. Общая характеристика рынка рекламыProcter & gambleHenkel groupBeiersdorf ag (bdf)Мобильные телесистемыLg electronicsSamsung electronicsJohnson & johnson5.3. Рекламные посредникиРекламные агентства5.4. Средства распространения рекламы5.5. Потребители рекламной информации6.1. Реклама на телевидении6.1.2. Преимущества и недостатки телевидения как6.1.3. Жанры телевизионной рекламы6.2. Реклама на радио6.2.2. Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя6.2.3. Жанры радиорекламы6.3. Реклама в прессе6.3.2. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя6.3.3. Виды газетной рекламыСтрочное объявлениеРубричные объявленияПрямой номер6.4.2. Преимущества и недостатки наружной рекламы6.4.3. Особенности создания наружной рекламыЭстетические мотивы.Мотивы престижа.Утилитарные мотивы.Мотив традиции.Мотивы достижения (уподобления).7.2. Рекламное воздействие7.3. Повышение уровня припоминания сутиМногократное повторение рекламы.Творческий подход в рекламе.Частое повторение названия товараШирокое использование POS-материалов.7.4. Типы потребителейТема 8. Маркетинговые исследования и реклама8.1. Маркетинговые исследованияКоличественные исследованияКачественные исследованияГлубинное интервью8.2. Маркетинговые исследования8.3. Маркетинговые исследования в областиИсследование аудитории средств распространения рекламыРоссийский рекламный кодекс Концепция формированияСфера действияОсновные понятияСфера применения кодексаСпособ применения кодексаОсновные принципыПрименения кодексаСпециальные постановленияКредит, субсидии, сбережения и инвестиции покупателейНавязывание товараИмпорт аналогичных товаровЯдовитые и пожароопасныеПравила относительно рекламы, направленной на детейоСНОВЫ РЕКЛАМЫ
