Анализ содержания: социологический метод изучения средств массовой коммуникации. Л. Н. Федотова
| Вид материала | Анализ |
- А. И. Верховская Ведущий научный сотрудник Института, 3000.92kb.
- А. И. Верховская Ведущий научный сотрудник Института, 3130.52kb.
- Аудитория местных печатных средств массовой информации: социологический анализ, 92kb.
- Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование», 147.91kb.
- Курс 4 Семестр 7 Примерные вопросы для экзамена по «Социологии массовой коммуникации», 39.04kb.
- Итоги I всероссийской научно-практической конференции «Медиаобразование в развитии, 176.05kb.
- Рабочий план Тематика занятий Модуль История информационно-психологического воздействия, 101.56kb.
- 2. Системная социология системность коммуникации. Социологический подход, 405.32kb.
- Вопросы к экзамену по дисциплине «Анализ финансовой отчетности», 30.91kb.
- Вопросы к зачету по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование», 23.79kb.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Однажды меня попросили написать рекламный текст... для предложения на рынке научных технологий контент-аналитического метода. Мне кажется, он может служить своеобразным заключением и этой книги.
Итак, вот оно, это рекламное обращение.
Вы имеете перед собой текст?
Значит, вы многое можете сказать об его авторе и даже кое-что о его адресате.
Если посмотреть на него профессиональным взглядом
Вы имеете перед собой много текстов?
Значит, можно увидеть то, что их объединяет, то, что существует в них как тенденция.
Если посмотреть на него профессиональным взглядом
Вы каждый день выходите в эфир?
Значит, можно увидеть, какую информационную политику вы осуществляете, какие тематические пласты преобладают в вашей ежедневной информации, каких явно не хватает; какую политическую (культурную) карту мира рисуете вы для своей аудитории; кому вы даете слово ? обеспечиваете ли вы реальный плюрализм или у вас преобладает монополизм одних и тех же социальных групп. Это можно увидеть.
Если посмотреть на него профессиональным взглядом
Вы конкурируете с другим информационным каналом?
Значит, можно увидеть, что вас объединяет, в чем вы отличаетесь, какие информационные источники использует каждый из вас, чем тематика ваших конкурентов отличается от вашей, какой формат своей деятельности вы могли бы изменить, чтобы отличиться или наоборот уподобиться своему конкуренту. Это можно предложить.
Если посмотреть на него профессиональным взглядом
Эти и другие задачи можно поставить перед собой, а может быть, и решить, если использовать метод социологического анализа текстов.
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. ТАСС и РИА в средствах массовой информации
1. Постановка проблемы и задачи исследования. В последнее время полноправными поставщиками информации для газет, радио и телевидения оказываются новые, ранее не существовавшие информационные агентства. Этому способствовала объективная общественная ситуация со старыми информационными структурами, их монопольным олицетворением власти и государственности. Прорыв в демократию и гласность автоматически означал необходимость создания новых источников информации для прессы. С другой стороны, потребность в них существовала у вновь создаваемых в больших количествах информационных органов, которые возникали, как правило, без собственной корреспондентской сети на местах.
В итоге появление новых информационных агентств стало фактом, который уже привлек внимание социологов. Так, проведены первые исследования представлений журналистов о месте каждого агентства в современном информационном процессе. При всей необходимости подобного рода знаний (на основе такого комплекса представлений возникает информированность массового сознания об агентстве, престижности агентства, в итоге их авторитетности и пр.) важно на стартовый момент ? а именно сегодня, когда радикально изменившаяся политическая ситуация заставила как информационные органы, так и агентства резко обозначить свое <лицо>, ? зафиксировать реальное появление информационных агентств на газетной полосе. Отсюда вытекают задачи выяснить:
1 ? частоту появления информации агентств в разных изданиях;
2 ? место ТАСС и РИА в ряду других информационных агентств с этой точки зрения;
3 ? характеристики содержания информации, представленной разными агентствами, а именно: место в газете, объем в абзацах, тональность информации (в диапазоне позитивные ? отрицательные факты), тематика информации.
Общее число выбранных для анализа информационных органов определялось характером исследования (блиц-зондаж), а также объемом финансовых затрат. В течение 18?24 ноября 1991 г. были проанализированы выходившие в эти дни газеты и информационные программы первого канала и Российского телевидения. Среди изданий были выбраны:
? центральные газеты: <Известия>, <Комсомольская правда>, <Независимая газета>, <Рабочая трибуна>, <Труд>, <Красная звезда>, <Правда>, <Сельская жизнь>;
? республиканские: <Российская газета>, <Советская Россия>;
? областные: <Вятский край (Вятка), <Новгородские ведомости> (Новгород), <Правда Севера> (Архангельск), <Советская молодежь> (Иркутск);
? городские газеты: <Вечерняя Москва>, <Куранты> (Москва).
Информационные программы телевидения представлены передачами <Утро>, <ТСН>, <ТВ-информ>, <Вести>.
Поскольку агентства находятся в неравноправном положении по отношению друг к другу с точки зрения наличия у них корреспондентской сети за рубежом, анализу подвергалась лишь союзная информация (до создания СНГ). В этом блоке сообщений анализировались только малые информационные формы, то, что традиционно отвечает названию <заметка>, <сюжет>, <сообщение>, <хроника>. Как правило, на газетной полосе такая информация выделяется графически, снабжается соответствующими обозначениями на телевидении.
2. Вклад агентств в реальную деятельность органов информации. Было проанализировано 1162 информационных сообщения в газетах и 1038 сообщений в телевизионных передачах. С учетом такой особенности, как существование на газетной полосе материалов, подписанных отдельным названным агентством, и материалов, которые приписываются одновременно (графически) группе агентств, где идентификация отдельного сообщения и отдельного агентства невозможна, реальный вклад информационных агентств в деятельность газет и информационных программ телевидения выглядит следующим образом (табл. 1).
Таблица 1
Вклад информационных агентств в деятельность СМК
(в % к общему числу проанализированных
в каждом канале сообщений)
| Источник информации | Газеты | Телевидение | ||
| Подписчики РИА | Неподписчики РИА | Первый канал | <Вести> | |
| Собственная информация и из других источников, кроме агентств | 57 | 41 | 96 | 93 |
| Группа агентств | 15 | 37 | ? | ? |
| Отдельно названные агентства | 28 | 22 | 4 | 7 |