Навчально-методичний комплекс для підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки 0304 «Право» для студентів юридичного факультету
| Вид материала | Документы |
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни податкове право для підготовки фахівців, 917.84kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни „ фінансове право для підготовки фахівців, 1125.11kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни «Судова бухгалтерія» для підготовки фахівців, 973.91kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни «біржове право» для підготовки фахівців, 680.27kb.
- Фондова лекція, 458.68kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни фінансовий аналіз для підготовки фахівців, 940.06kb.
- Програма практик освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки, 89.29kb.
- Навчально-методичний комплекс для слухачів з підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного, 1565.05kb.
- Навчальна програма з підготовки студентів вищих навчальних закладів освітньо-кваліфікаційного, 173.54kb.
- Навчально-методичний комплекс із спецкурсу " Правозастосовна практика" для фахівців, 495.37kb.
2.2 Тематичний план
| з дисципліни «Вступ до маркетингу» для студентів 1-курсу денної форми навчання юридичного факультету та факультету правового забезпечення підприємницької діяльності та психології ННІПП НАВС | | |||||||||||
| | ||||||||||||
| | | | | | | | | | | | | |
| № з/п | Номер змістового модуля і назва тем | Всього годин | Всього годин з викладачем | З них: | | |||||||
| Лекцій | Семінарських занять | Практичних занять | Модульний контроль | Індивідуальна робота | Самостійна робота | | ||||||
| Змістовий модуль 1. Поняття про маркетинг | | |||||||||||
| 1 | Тема 1. Поняття про маркетинг. Комплекс маркетингу. | 16 | 8 | 2 | 6 | - | - | 2 | 6 | | ||
| 2 | Тема 2. Управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства. | 18 | 8 | 2 | 6 | - | - | - | 10 | | ||
| 3 | Модульний контроль | 2 | 2 | | - | - | 2 | - | - | | ||
| Всього по змістовому модулю | 36 | 18 | 4 | 12 | - | 2 | 2 | 16 | | |||
| Змістовий модуль 2. Складові елементи комплексу маркетингу | | |||||||||||
| 4 | Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства. | 18 | 8 | 2 | 6 | - | - | 2 | 8 | | ||
| 5 | Тема 4. Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства. | 16 | 8 | 2 | 6 | - | - | - | 8 | | | |
| 6 | Модульний контроль | 2 | 2 | | - | | 2 | - | - | | | |
| Всього по змістовому модулю | 36 | 18 | 4 | 12 | - | 2 | 2 | 16 | | |||
| Всього годин по дисципліні | 72 | 36 | 8 | 24 | - | 4 | 4 | 32 | | | ||
| Форма контролю: залік | | | | | | | | | ||||
| | | | | | | | | | | | | |
| | | | | | | | | | |
2.3 Зміст навчальної дисципліни
Змістовий модуль 1 «ПОНЯТТЯ ПРО МАРКЕТИНГ»
Тема 1. Поняття про маркетинг. Комплекс маркетингу
Сутність та визначення поняття «маркетинг». Історичні віхи формування теорії маркетингу. Складові теорії маркетингу. Концепція удосконалення виробництва. Концепція удосконалення товару. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Комплекс маркетингу. Концепція соціально-етичного маркетингу. Принципи маркетингу.
Дослідження ринку. Сегментація ринку та позиціонування товару. Фактори, що впливають на поведінку споживача. Психологічні фактори. Особистісні фактори. Фактори соціокультурного впливу. Фактори ситуаційного впливу.
Вплив комплексу маркетингу. Промисловий маркетинг. Місткість ринку. Частка ринку. Прогнозування попиту. Кон’юнктура ринку. Види товарної кон’юнктури. Дослідження кон’юнктури. Маркетингові можливості фірми.
Сегмент ринку. Принципи сегментації споживчого ринку. Принципи сегментації промислового ринку. Стратегії охоплення ринку. Масовий маркетинг. Цільовий маркетинг. Диференційований маркетинг. Вибір сегментів. Позиціонування товару.
Тема 2. управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства
Маркетингове середовище підприємства. Мікросередовище. Складові мікросередовища: постачальники, маркетингові посередники. Клієнтурні ринки, конкуренти, контактні аудиторії. Макросередовище. Фактори, що впливають на макросередовище.
Маркетингова інформаційна система. Система МІС. Маркетингове дослідження. Види маркетингової інформації. Збирання первинних даних. Методи дослідження. Принцип формування вибірки. Знаряддя дослідження. Спосіб зв’язку з аудиторією. «Польові» дослідження.
Змістовий модуль 2 «складові елементи комплексу маркетингу»
Тема 3. МАРКЕТИНГОВА Товарна та цінова політика підприємства
Товар. Класифікація товару. Класифікація товарів широкого вжитку. Класифікація товарів промислового призначення. Асортиментна політика. Характеристики товарного асортименту. Фактори впливу на асортиментну політику.
Розробка нового товару. Причини невдач нових товарів. Етапи розробки нового товару. Життєвий цикл товарів. Етапи ЖЦТ. Якість товару. Сертифікація. Конкурентоспроможність.
Товарний знак. Функції товарного знаку. Стратегії використання товарних марок. Упаковка. Функції упаковки. Штрихове кодування товарів.
Ціна. Цілі ціноутворення. Оцінка витрат. Цінові стратегії. Цінова дискримінація. Ціни встановлені за географічним принципом. Моделі ціноутворення. Аналіз беззбиткової роботи. Пристосування ціни. Знижки на ціни.
Тема 4. МАРКЕТИнгова Збутова та комунікаційна політика підприємства
Канали розподілу (збуту) товарів. Функції каналів збуту. Довжина каналу збуту. Ширина каналу збуту. Вертикальні маркетингові системи. Горизонтальні маркетингові системи. Багатоканальні маркетингові системи. Вибір каналу. Фактори впливу на вибір каналу. Форми організації оптової та роздрібної торгівлі.
Система маркетингових комунікацій (СМК). Реклама. Персональний продаж. Стимулювання збуту. Цілі комунікативної політики. Характеристики складових СМК. Фактори, що визначають структуру СМК.
Планування рекламної діяльності. Характеристики засобів розповсюдження реклами. Заходи паблік рілешнз. Персональний продаж. Етапи процесу персонального продажу. Стимулювання збуту. Заходи стимулювання збуту.