Geum.ru

Новости История компании

Вид материалаДокументы

Содержание


Garant susteem
Подобный материал:
  1   2   3   4   5

BTL агентство Майер - распространение, раздача листовок, BTL акции, BTL мероприятия, мерчендайзинг, мерчандайзинг, Sales Promotion - любые промоакции! - Словарь рекламистаBTL

агентство Майер: BTL мероприятия, акции, распространение, раздача

листовок,

мерчендайзинг, мерчандайзинг, sales promotion. Подробнее...


ICQ консультант № 58829501 | e-mail | ENG


Creativeness. Innovation. European experience.

Главная

Новости

История компании

Услуги

Галерея

Download

Контакты


Словарь рекламиста

FLASH игры


Интернет студия

FLASHMOB

BUZZ marketing

GARANT SUSTEEM

Консалтинг


Пресса о нас:

Гражданский брак

с промоутером

Большой брат видит

Одна баба сказала…

Поднимаем продажи

с BUZZ

Новости


BTL агентство Майер: распространение, раздача листовок,

профессиональные BTL мероприятия, акции, мерчендайзинг,

мерчандайзинг, Sales Promotion Словарь рекламиста

Авторское право - исключительное право на воспроизведение,

публикацию и продажу содержания и формы литературного,

музыкального или художественного произведения. В рекламе:

Исключительное право, предоставляемое авторам рекламного

объявления Законом об охране авторских прав с целью защиты

рекламы от плагиата, продажи или использования ее другими

лицами без особо оговоренного на то разрешения авторов.

Агентская сеть - международная сеть рекламных агентств,

организуемая для проведения консультаций со СМИ, оказания

переводческих и других услуг на незнакомых рынках.

Агентские комиссионные - вознаграждение, выплачиваемое СМИ в

пользу рекламного агентства за предоставление рекламы для

размещения.

Агентство рекламное - профессиональная организация,

предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем

услуг по планированию рекламной кампании, а также отдельных ее

составляющих.

Адаптация - перевод и переозвучание иностранного рекламного

ролика.

Акрилайты - щиты с контурной подсветкой. При изготовлении

используется толстое прозрачное оргстекло акриловой группы на

которое наносится самоклеящаяся пленка; контуры стекла

подсвечиваются лампами, устанавливаемыми в торце щита.

Аллегория - иносказание в рекламе, выражение отвлеченного

понятия в виде конкретного образа.

Анимация - в телевизионной рекламе - использование рисунков

или кукол. Зачастую применяется для иллюстрации сложных

рекламных сообщений или обращения к специальным аудиториям.

Анонс - сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых

услуг и т.д.

Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете,

распространенная в коммерческой пропаганде для передачи

информации о фирме, выставке, ярмарке и обычно не имеющая ни

заголовка, ни подписи.

Арбитрон - используемая в рекламных исследованиях приставка к

телевизору для фиксирования времени просмотра каналов,

телепрограммы которых просматриваются.

Аргумент рекламный - довод и доказательство в пользу

рекламируемого товара, содержащиеся в рекламном обращении.

Аргументы рациональные - заложенные в основание тезисов

факторы, оказывающие влияние на интеллект человека.

Аргументы эмоциональные - факторы, действующие на чувства

человека и способные вызвать у него как приятные, так и

неприятные ощущения.

Ассоциация рекламная - объединение лиц или учреждений для

достижения общих целей в рекламной деятельности.

Атака мозговая ("мозговой штурм") - специально организуемое

коллективное обсуждение какой-либо проблемы специалистами при

полной свободе выдвижения проектов и предложений по ее

решению.

Аудиометр - устройство для определения времени работы

приемника на волне определенной радиостанции, используемое в

рекламных исследованиях.

Аудиореклама - звуковая реклама.

Аудитория дополнительная - вторичная аудитория, случайные

читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.

Аудитория пересекающаяся - общая аудитория для нескольких

носителей рекламы, так как большинство получателей читают или

просматривают несколько печатных изданий, смотрят телепередачи

нескольких телевизионных каналов и т.д.

Аудитория рекламная - общее число лиц, которое может

прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение,

переданное с помощью средств массовой коммуникации.

Аудитория целевая - группа потенциальных или существующих

клиентов, которым адресованы сообщения компании.

Аудиторный срез - цель рекламного исследования, определяющего

характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение,

образование и т.д.

Афиша - одно из средств печатной рекламы в форме плаката или

объявления большого формата, в котором обычно преобладает

текстовое информационное начало.

Баннер - маленький, часто прямоугольный графический знак,

появляющийся на интернет-странице или планшете из пластика,

картона или бумаги, подвешенный в витринах, в проходах

магазина или вывешенный на стенах торгового зала для рекламы.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на

крыше автобуса.

Бегущая строка - рекламное электронное табло с движущимися

буквами.

Бенчмаркинг - 1. Функция маркетинговой деятельности. 2.

Исследование технологии, технологических процессов и методов

организации производства и сбыта продукции на лучших

предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения

эффективности собственной фирмы. 3. Метод анализа

превосходства и оценки конкурентных преимуществ партнеров и

конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и

использования лучшего, чтобы собственной фирме стать лучше

(принцип - от лучшего к лучшему).

Бесполезная аудитория - адресаты рекламного обращения, на

которых оно не было рассчитано.

Биллборд - рекламный щит, площадью 3х6 м.

Бликфанг - предмет, привлекающий внимание покупателя,

прохожего или посетителя выставки.

Блочная реклама - рекламные обращения, передаваемые в

естественные перерывы между программами.

Блэк-аут - одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка

продолжительностью 20-30 секунд.

Брандмауэр - рекламный щит, закрепленный на глухой (без окон)

стене здания

Бренд - известная торговая марка.

Брендинг - процесс создания индивидуального образа товара.

Брифинг - инструктаж, формулировка задачи для творческой

команды по ходу работы над рекламным материалом или короткое

выступление ответственного лица перед журналистами с

пояснительной информацией о каком-либо событии.

Брошюра - непериодическое текстовое книжное издание объемом

свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при

помощи шитья скрепкой или ниткой.

Буклет - вид рекламного проспекта, отпечатанного на одном

листе, который затем складывается и может читаться без резки.

Булл-марк - реклама издательства, которая вкладывается в

книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

Бэдж - нагрудный знак, выполненный, как правило, в виде

пластиковой карточки с фотографией и данными о владельце.

Бюджет - план, имеющий денежное выражение.

Бум- 1. Быстрое увеличение спроса; 2. Массированная шумная

рекламная кампания.

Бюллетень - средство, используемое в международной практике

связей с общественностью для информирования о новом продукте,

товаре, встрече, планах строительства, программе отдыха и т.д.

Валовый оценочный коэффициент наружной рекламы - общее число

проходящих мимо щитовой рекламы на основе подсчетов за

полчаса.

Видеоклип - короткий музыкальный видеосюжет.

Видеореклама - зрительная реклама.

Видеоролик - короткий, обычно до одной минуты, фильм.

Видоизменяемая реклама - обобщенное определение рекламных

технологий, связанных со сменой изображения. Например:

электронные пано, бегущая строка, вращающиеся кубы с

размещенной на гранях рекламой и т.п.

Виды СМИ - деление категорий СМИ на радио, телевидение, газеты

и т.д.

ВИП - (vip англ. очень важная персона) кто-либо, причисленный

к высшему руководству.

Витрина - одно из основных средств рекламы на местах продаж. В

зависимости от конструктивного решения, витрины бывают

односторонние с глухой задней стенкой, которая отделяет

пространство витрины от торгового зала, и двухсторонние

(сквозные), через которые просматривается торговый зал.

Вкладыш - средство печатной рекламы, вид приложения к журналу

или книге, которое представляет собой лист высококачественной

бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или

многостраничное издание в виде проспекта.

Внешнее влияние - факторы, оказывающие влияние на процесс

принятия потребителем решения о совершении покупки и

неконтролируемые им. Например: время, место, окружение.

Внимание - 1. Сосредоточенность мыслей или зрения, слуха на

каком-либо рекламируемом объекте; 2. Непроизвольная или

произвольная направленность психической деятельности на

рекламируемый объект. Внутренние световые щиты - щиты с

внутренней подсветкой, в основном применяемые при оформлении

магазинов и выставок.

Внушаемость рекламных воздействий - свойство изменения

поведения человека в результате определенного воздействия.

Воблер - полиграфическое изображение на гибкой пластиковой

ножке, которое клеится липучкой обычно в ближайшем радиусе от

товара.

Возможности диверсификационного роста - возможности роста,

открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы.

Возможности интеграционного роста - возможности роста за счет

интеграции деятельности фирмы с другими элементами

маркетинговой системы отрасли.

Возможности интенсивного роста - возможности роста в рамках

нынешнего масштаба деятельности фирмы.

Выборка - выборочная совокупность людей, представляющих в

исследованиях целевую группу или население.

Выборка адекватная - отбор для проведения рекламного

исследования такого количества предметов или лиц, увеличение

которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в

результате исследований самой выборки.

Вывеска - конструкция, выполненная в виде плоскостных

элементов, крышных установок и в виде кронштейнов,

располагаемых над помещениями организаций. Средство наружной

рекламы по месту продажи, представляющее собой щит,

газосветную конструкцию с указанием названия предприятия,

иногда содержащее элементы фирменного стиля и пиктограммы,

указывающие на сферу деятельности.

Выкупная компенсация - денежная компенсация, выплачиваемая

изготовителем устаревшего товара продавцу с тем, чтобы

последний изъял этот товар из продажи, освободив место новому

товару.

Вымпел - узкий флажок престижного или рекламного характера на

подставке или для вывешивания на стене, также может быть

носителем элементов фирменого стиля.

Выставка - показ, демонстрация средств, имеющихся в

распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в

одной или нескольких областях его деятельности или будущих его

перспектив, с целью просвещения публики.

Газосвет - разновидность световой рекламы.

Гарантированный тираж - количество экземпляров печатного

издания, которое издатель намерен продать. В случае неудачной

реализации тиража издатель обязан выплатить рекламодателю

компенсацию.

Гармонизация - один из принципов рекламной психологии, который

заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с

представлением о нем в рекламе.

Гарнитура - семейство шрифтов, имеющих одинаковые стилевые

особенности и общее наименование, использующееся в рекламе.

Глобальная реклама - использование одного и того же рекламного

объявления (с переводом текста сообщения на разные языки),

размещаемого в СМИ различных стран мира.

Глобальный маркетинг - теория, согласно которой благодаря

дешевому эфирному времени и современным всеохватывающим

телекоммуникациям мир превращается в единый общий рынок с

населением, вкусы, потребности и стиль жизни которого

становятся все более схожими, открывая возможности

единообразной реализации стандартной продукции по низким ценам

в любой точке земного шара.

Глубокое внедрение на рынок - изыскание фирмой путей роста

сбыта на существующих рынках с помощью более агрессивного

маркетинга.

Горизонтальная интеграция - приобретение фирмой во владение

или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда

предприятий-конкурентов.

Горизонтальная корпоративная реклама - совместные рекламные

усилия, предпринимаемые бизнесменами, действующими в смежных

областях (автомобильные дилеры, риэлторы и т.д.), с целью

активизации своего бизнеса.

Горизонтальные публикации - деловые публикации, нацеленные на

людей, профессионально занятых в одной и той же сфере

деятельности, например, журнал Purchasing ( "Закупки").

Группа референтная - группа, оказывающая прямое или косвенное

влияние на отношение или поведение человека.

ДАГМАР - (DAGMAR, англ. определение рекламных целей -

измерение рекламных результатов). Модель рекламного обращения,

предложенная Р.Колли и означающая начальную и конечную фазы

рекламного процесса.

Девиз - девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве

краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы

и/или стратегию компании. Слоган от древнего кельтского

"slaugh-ghairm" что в V в. н. э. означало боевой клич. В

современном значении впервые использован в США в 1880 г.

Точного эквивалента в русском языке не имеет. В рекламе

употребляется в значении кратной фразы, выражающей основную

мысль рекламного обращения.

Дегустация - проба на вкус, определение качества продукции,

используемая как самостоятельное рекламное мероприятие.

Декодирование - элемент процесса рекламной коммуникации, в

ходе которого получатель придает значение символам, переданным

отправителем (коммуникатором).

Деловая реклама - реклама, направленная на лиц, приобретаюших

и/или заказывающих товары/услуги для делового использования.

Делопроизводитель - в рекламе - связующее звено между

агентством и клиентом. В функции делопроизводителя входит

предоставление клиенту всех услуг агентства и обеспечение

текущих рабочих контактов между агентством и клиентом.

Джингл - музыкальная заставка.

Диагностика конкурентной среды - специфический,

самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый

для формирования более полного и точного представления о

внутренних мотивах поведения конкурентов.

Диалог рекламный - один из основных жанров радиорекламы, не

превышающий 45 секунд

Диверсификация - 1. Вид товарной стратегии, в соответствии с

которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2.

Одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных

друг с другом видов производств в целях завоевания новых

рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют

горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии

диверсификации.

Диверсификация горизонтальная - пополнение ассортимента фирмы

новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но

могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Диверсификация вертикальная - пополнение ассортимента фирмы

новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но

могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Диверсификация конгломератная - пополнение ассортимента

изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой

фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам.

Диверсификация концентрическая - пополнение ассортимента

новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой

точки зрения похожи на существующие товары фирмы.

Директ-мейл - рекламное обращение, посылаемое по почте

конкретному представителю целевой аудитории.

Дискламация - объявление о том, что определенный элемент

какой-либо торговой марки не подлежит защите при регистрации,

так как не отвечает законам или специальным регистрационным

требованиям.

Диспенсер - конструкции оригинального дизайна, бывают в виде

панели или в виде стойки, предназначенные для демонстрации и

хранения товара в местах продаж.

Доджер - рекламный проспект.

Доля рекламной аудитории - данные сравнительной оценки

аудитории телезрителей, показывающие относительную

популярность телепрограмм в процентах, количество

телевизионных приемников, фактически включенных в данное время

на данную программу, из всего количества включенных в это

время телевизионных приемников.

Драйв тайм - время, в которое потенциальная аудитория

слушателей едет на автомобилях на работу и с работы (с 6 до 10

и с 16 до 19 часов).

Жалон - носитель рекламы по месту продажи, представляющий

собой рекламный картон, планшет или другое приспособление,

изображающее товар, часто содержащий лозунг, товарный знак и

другие элементы фирменного стиля.

Жизненная ситуация - разновидность телевизионной рекламы, суть

которой состоит в показе проблемной ситуации из реальной

жизни, разрешаемой с помощью предлагаемого продукта.

Жизненный стиль - разновидность телевизионного рекламного

ролика, в котором акцент делается не на рекламируемом

продукте, а на его пользователе. Обычно используется в рекламе

одежды и напитков с целью ассоциировать демонстрируемый стиль

жизни с использованием предмета рекламы.

Жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени,

отражающий основные этапы развития товара с момента его

разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит

уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов

(стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения

прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара

(дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап

роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап

упадка продаж или элиминации товара с рынка. Процесс развития

продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех

этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости

и этапа упадка.

Заголовок-приманка - вид заголовка, содержавший прямое

обещание выгоды.

Закон Мерфи - рекламный закон, который гласит: "Недостаточные

рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег", т.е.

экономия на рекламе бессмысленна.

Законы Политца - 1. "Реклама стимулирует продажу хорошего

товара и ускоряет провал плохого"; 2. "Реклама, называющая тот

отличительный признак товара, который содержится в

микроскопических количествах и который сам потребитель не в

состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак

практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара".