Geum.ru

Новости История компании

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   2   3   4   5

Заплатка - небольшое рекламное обращение, размещенное между

или внутри редакционных материалов (20-40 см).

Запоминание - свойство памяти запечатлевать ощущения,

восприятия, мышление или переживания; виды которого

соответствуют видам памяти.

Заставка - начальная музыкальная фраза радиоролика.

Затраты на маркетинг - совокупность расходов, необходимых для

осуществления маркетинговой деятельности и маркетинговых

мероприятий по формированию и воспроизводству спроса на товары

и услуги. Основные составляющие затрат на маркетинг:

управленческие расходы, заработная плата персонала службы

маркетинга, амортизационные отчисления; материалы и ресурсы

для нормального функционирования службы маркетинга и

соответственно затраты по разработке товарной, ценовой,

коммуникативной, сбытовой и дистрибутивной политики.

Зачин - часть рекламного обращения, раскрывающая,

"расшифровывающая" слоган и предваряющая информационный блок.

Защитный короб - металлический короб, используемый для монтажа

объёмных букв с неоном, в котором находятся все электрические

части вывески.

Заявочная реклама - разновидность почтовой рекламы и способ

продажи, побуждающий получателя такой рекламы заказать товар

по почте. Распространяется в виде каталогов,

газетно-журнальной рекламы и адресно рассылаемых предложений.

Знак марочный (эмблема) - визуально опознаваемая, но

непроизносимая часть марки (символ, изображение, отличительная

окраска или специфическое шрифтовое оформление).

Знак товарный - имя (знак, символ или их сочетание),

художественно оформленное и применяемое для индивидуализации и

выделения производителей, продающих организаций или товаров

среди конкурентов.

Знаки идентификации фирмы - все элементы, по которым можно

отличить фирму (логотип, фирменная бумага, счета, реклама в

прессе и т.д.).

Зона доминирующего влияния (ADI) - термин телевизионной

рекламы, определяемый как "эксклюзивный географический район,

в пределах которого существует ситуация активного просмотра

телепередач определенной ТВ станции".

Зонтик цен - поддержание цен на уровне, установленном

фирмой-лидером

Идентификация - процесс видения субъектом другого человека как

продолжения самого себя, наделение его своими свойствами,

желаниями, чувствами.

Идея рекламная - содержание рекламного обращения как основная

мысль, внушаемая целевой аудитории.

Избирательность восприятия - способность человека выбирать из

воспринимаемых органами чувств внешних воздействий лишь те,

которые не противоречат его опыту, нуждам, желаниям и

убеждениям.

Избирательность запоминания - склонность потребителя

запоминать лишь ту информацию, которая поддерживает его

убеждения и доминирующие в данный момент потребности.

Избирательный сбыт - ограничение точек сбыта продукта с целью

снижения рекламно-сбытовых затрат.

Избирательный спрос - потребительский спрос на определенные

свойства, имеющиеся у одних и отсутствующие у других марок

продукта.

Изография - точное воспроизведение каких-либо рукописей,

почерков и т.п. Используется как графический прием в

изобразительной рекламе.

Имидж - индивидуальный облик, созданный с помощью неуловимых

положительных признаков.

Импровизация - один из способов подачи рекламного обращения на

радио, в основе которого лежит не чтение по сценарию, а

свободное изложение текста.

Индивидуальная марка - особое наименование, присваиваемое

каждому производимому изготовителем товару.

Индивидуальный процесс - три присущие человеку функции -

восприятие, познание и мотивация, - управляюшие распознаванием

внешних воздействий и трансформирующие их в чувства, убеждения

и поступки.

Интегрированные маркетинговые коммуникации - унификация всех

средств маркетинговой коммуникации, начиная с рекламы и

заканчивая упаковкой, для передачи целевой аудитории

последовательного убедительного сообщения, которое

способствует реализации целей кампании.

Интервьюер - участник социологического (маркетингового,

рекламного) исследования, опрашивающий респондентов или

экспертов.

Информационные таблички - плоские конструкции, размещаемые

рядом со входом в предприятие, либо непосредственно на двери

входа, содержащие информацию по работе предприятия.

Информация - 1. Осведомление, сообщение о положении дел,

сведения о чем-либо; 2. Все сведения, знания, которые помогают

решить задачи предпринимательства, маркетинговой или другой

деятельности; 3. Характеристика результата прямых и обратных

связей в процессе взаимодействия субъектов маркетинговой

системы; 4. Результат взаимодействия различных видов энергий.

Информация вторичная - информация, которая уже существует в

виде материалов отчетности, статей в прессе или собрана ранее

в ходе предыдущих маркетинговых исследований.

Информация первичная - информация, собираемая впервые для

достижения конкретной исследовательской цели.

Исследование рекламное - сбор, анализ и обработка информации о

товарах, клиентах, конкурентах и рынках, служащие

информационным полем, позволяющим производителям товаров и

услуг узнать желания и возможности потребителей, а также

определить свое место на рынке.

Исследование рынка - 1. Систематическое производственное (для

совершенствования производства) исследование рынков, их

способности обеспечивать воспроизводство товаров или услуг для

удовлетворения имеющихся и потенциальных потребителей.

Исследование охватывает рынки сбыта, рынки рабочей силы, рынки

капитала, рынки сырья и материалов. 2. Количественный и

качественный анализ одного или совокупности рынков для

получения информации о потенциале, емкости рынка,

характеристиках конкурентной среды, ценах.

Исследование СМИ - систематический сбор и анализ информации по

охвату и эффективности средств массовой информации.

Кадроплан - серия последовательных зарисовок, отражающая

основные моменты разрабатываемого рекламного видео- или

анимационного ролика.

Кампания рекламная - комплекс проводимых в определенный период

времени непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или

услуг в конкретном радиусе действия, состоящий из следующих

этапов: определение целей, исследование рынка, изучение

товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств,

составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в

действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка

результатов.

Канал коммуникации - совокупность участников процесса

коммуникации и носителей информации с момента кодирования

обращения до момента получения его получателем.

Каннибализм оборотов - ситуация, когда один продукт отнимает

потребителей у другого продукта той же фирмы, причем общий

оборот фирмы при этом остается без изменений.

Картуш - графическая декорация. Чаще всего в виде щита, панно,

планшета, на который помещается рекламный текст или прочие

декоративные элементы.

Каталог - справочник со ссылками (книга, сайт и т.д.), в

котором описываются товары фирмы (часто с указанием цен) и

сама фирма.

Катаутс (вырезанная фигура) - дополнения неправильной формы,

прикрепленные снизу, сверху и сбоку стандартного уличного

рекламного плаката.

Категории СМИ - например: печатные, электронные, а также

наружные и почтовые средства распространения рекламы.

Каттер - разновидность плоттера, режущий материал по заданному

рисунку. Делятся на планшетные и рулонные.

Каук - рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы

на расстоянии 3-5 см и имеющая мссовое применение в прессе,

рубричной рекламе, напоминающей рекламе и т.д.

Кинореклама - вид экранной рекламы, созданный Ж.Мелиэсом еще в

19 в., значение которого в настоящее время снизилось из-за

возросшего интереса к телевидению, домашнему видео.

Клиентура - компании или их товары, нуждающиеся в услугах

рекламных агентств с целью поиска покупателей.

Клиплайт (Kliplight) - низковольтная световая гирлянда (аналог

елочной), применяемая для декоративного освещения деревьев.

Клиринг - система безналичных расчетов, форма зачета взаимных

требований и обязательств в коммерческих расчетах. К. бывает

односторонним, двусторонним и многосторонним. В соглашениях по

К. оговариваются объем оборота, валютный курс (официальный,

рыночный, условный), допускается временная разница в поставках

и платежах. По условиям погашения задолженности К. может быть

с обратимым и необратимым сальдо. В первом случае

задолженность сверх установленного предела погашается

обратимой валютой. Во втором - только товарными поставками.

Клише - рельефная металлическая пластина, используемая для

тиснения фольгой и конгревного тиснения). Кодирование - 1.

Процесс представления мысли в символической форме (в теории

коммуникаций). 2. Шифрование, криптование (encoding/decoding).

3. Написание программ в кодах

Козырьки - навесные конструкции над входами и окнами зданий.

Коллаж - монтаж, прием соединения нескольких частей в единое

целое. Например, при подготовке рекламного изображения

вырезаются и наклеиваются на какую-либо основу несколько

картинок, фотографий для получения нового изображения.

Колоформер - материал (краска), формирующий цвет и изображение

на носителе.

Комбинированные предложения - средство стимулирования сбыта,

предполагающее объединение в одной упаковке родственных

товаров (например, бритвенный станок и набор лезвий),

предлагаемых к продаже со скидкой.

Комбинированные расценки - специальные расценки на газетную

рекламу, размещаемую в: 1. утреннем и вечернем выпусках одной

и той же газеты; 2. двух или более газетах, выпускаемых одним

издателем; 3. двух или более газетах, издаваемых одним

газетным синдикатом.

Коммерческая реклама - реклама товаров, услуг или идей с

конечной целью извлечения прибыпи.

Коммершале - то же, что и СПОТ.

Коммуникатор - лицо, группа лиц или организация, от которых

непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе

Коммуникации маркетинговые - такие коммуникации, как реклама,

продвижение продаж, прямой маркетинг, паблик-рилейшнз, участие

в выставках, ярмарках

Коммуникация - передача обращения от источника информации

(коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством

определенного канала

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) - рецепт маркетинга,

использование которого позволяет предприятию наилучшим образом

удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к

возможным возмущениям окружающей среды. Простейшая структура

рецепта маркетинга требует проведения скоординированных

мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой и

коммуникативной политики (известная формула 4P - Product;

Price; Place; Promotion).

Комплекс рекламы - совокупность элементов, задействуемых для

достижения рекламных целей компании. Включает целевую

аудиторию, концепцию продукта, СМИ и рекламное сообщение.

Комплекс СМИ - использование совокупности средств массовой

информации в рамках одной рекламной кампании.

Комплексные технологии - использование нескольких технологий

при производстве рекламы. Например, в световой рекламе

технологии скотч-принт могут сочетаться с пленочной

аппликацией.

Компонент конативный рекламного воздействия - компонент,

определяющий поведение, поступки человека.

Компоновка рекламы - расположение рекламных текстов на полосе

Конкурентная карта рынка - 1. Классификация конкурентов по

занимаемой ими позиции на рынке. 2. Распределение рыночных

долей конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер,

аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) на рынке.

Определяется по результатам анализа рыночной позиции

конкурентов на конкретных товарных рынках.

Конкурентоспособность товара - 1. Совокупность качественных и

стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его

преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в

удовлетворении конкретной потребности. 2. Способность товара

быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов. 3.

Отношение полезного эффекта от потребления (использования)

товара к затратам на его приобретение и эксплуатацию (цена

потребления). 4. Важнейший критерий целесообразности выхода

предприятия на национальные и мировые товарные рынки.

Конкуренция - 1. Соперничество на каком-либо поприще между

отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той

же цели каждый для себя лично, в частности, между

предпринимателями - за большую долю прибыли, за рынки сбыта,

за источники сырья. 2. Экономический процесс взаимодействия,

взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы

в процессе создания, сбыта и потребления материальных и

духовных благ. 3. Регулятор рыночных отношений, стимулятор

ускорения НТП и эффективности общественного производства.

Конкурс - средство стимулирования сбыта, предполагающее

раздачу рекламируемого товара в качестве приза.

Контакт рекламный - контакт одного из представителей целевой

аудитории рекламного обращения с этим рекламным обращением

Контактная аудитория - любая группа, которая проявляет

реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает

влияние на ее способность достигать поставленных целей.

Контактор - сотрудник рекламного агентства, руководитель

рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта),

координирующий всю работу по заказу клиента от его получения

до полного завершения

Контракт аккордный - 1. соглашение между рекламодателем и

средством распространения рекламы о представлении скидки с

тарифа при условии рекламирования нескольких товаров через

различные рекламные агентства; 2. в наружной рекламе -

контракт на аренду устройств для размещения наружной рекламы

на оговоренную общую сумму, выполняемый подрядной фирмой по

мере получения соответствующих указаний клиента. Контрактные

расценки - специальные расценки на газетную рекламу,

предлагаемые местным рекламодателям на условиях годового

контракта на размещение крупной или часто даваемой рекламы.

Расценки уменьшаются по мере увеличения закупаемого по

контракту места под рекламу.

Контрактные системы - системы вертикального маркетинга,

основывающиеся на добровольных соглашениях между независимыми

участниками. Примерами являются розничная кооперация,

франчайзинг и т.д.

Контрреклама - краткие сообщения, опровергающие или ставящие

под сомнение содержание платных рекламных роликов; в

частности, телестанции обязаны предоставлять время для таких

сообщений при помещении рекламы табачных изделий

Концепция креативная (творческая) - один из основных разделов

плана рекламной кампании, содержащий предложения по

творческому воплощению в рекламе концепции позиционирования

товара, выбору брэнд-имиджа и т.п.

Концепция маркетинга - 1. Философия организации

предпринимательства, ведения дел фирмы, организации или

человека, осуществляющих деятельность в условиях рыночных

отношений, т.е. ориентированная на потребителя и прибыль. 2.

Система основных идей, положений и инструментария

маркетинговой деятельности, которые используются для

достижения целей предприятия - получение прибыли и

удовлетворение потребностей конечного потребителя. В

зависимости от конкретного состояния окружающей среды, уровня

развития рыночных отношений (рынок продавца или рынок

потребителя) выделяют традиционную, производственную,

сбытовую, товарную, социально-этическую и сервисную концепции

маркетинга.

Концепция рекламная - замысел проведения рекламной кампании,

акции, мероприятия, определяющий цели рекла числе и рекламному


Кооперативная реклама - реклама, расходы на которую несет

изготовитель совместно с оптовиком или розничным торговцем,

причем изготовитель может компенсировать партнеру по рекламе

до 100% его рекламных расходов.

Координация в маркетинге - неотъемлемый элемент в системе

управления маркетингом, процесс согласования, упорядочения

действий элементов системы маркетинга в ходе непрерывного

взаимодействия и обмена ресурсами на различных иерархических

уровнях их действия, воздействия и взаимодействия. Главное

назначение координации в маркетинге - это обеспечение единства

интересов и регламентации взаимодействия между всеми

участниками маркетинговой системы.

Корпоративная реклама - реклама, создающая потребность не в

конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Корпоративное (домашнее) рекламное агентство - агентство,

полностью принадлежащее рекламодателю и оснащенное всем

необходимым, включая персонал, для выполнения работы

независимого рекламного агентства.

Корпоративные (домашние) печатные органы - публикации деловых

организаций (бюллетени, отчеты для акционеров, брошюры для

дилеров), выпускаемые рекламными отделами или отделами по

связям с общественностью компаний и их рекламными агентствами.

Корректура - совокупность процессов исправления ошибок как в

авторском оригинале (вычитка), так и в оттисках набора и

пробных оттисках репродуцированных оригиналов.

Кронштейн - металлическая конструкция, используемая для

крепления коробов к вертикальным конструкциям.

Крышные установки - различного рода объёмные или плоскостные

установки, расположенные полностью или частично на крыше.

Купон - сертификат с указанной стоимостью, предъявляемый

покупателями в розничных торговых точках для получения скидки

с цены определенного приобретаемого товара.

Лайтбокс - средство наружной рекламы, представляющее собой

застекленный рекламный планшет с подсветкой относительно

небольшого размера, которое устанавливается чаще всего на

тротуарах людных улиц и на остановках городского транспорта

Ламинирование - процесс облагораживания листовой печатной

продукции (бумаги, картона) путем припрессовки специальной

пленки (бывает матовая, глянцевая; различается по толщине) на

печатный лист для придания ему блеска, жесткости, для создания

более надежной защиты от внешних воздействий. Различают

несколько видов ламинирования - горячее, холодное и др.

Производится на специальных устройствах - ламинаторах.

Лента - печатное объявление в газете, расположенное в виде

низкого подвала во всю ширину полосы, являющееся одной из

самых сильных рекламных позиций

Листовка - средство печатной рекламы небольшого формата с

текстом и/или иллюстрациями, размещенное с одной или двух

сторон листа бумаги

Листок информационный - оперативная информация, напечатанная

на ротапринте, без иллюстраций (иногда на фирменных бланках),

распространяемая на выставках, симпозиумах, пресс-конференциях

и входящая в комплект рекламных материалов для вручения на