Geum.ru

Новости История компании

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   2   3   4   5

направленное по тому же адресу

Плакат - 1. Печатное, непериодическое издание, в основном

расклеиваемое в специально отведенных местах. 2. Как термин в

наружной рекламе, использующийся для обозначения изображения.

План затрат - бюджет, в котором отражено, почему и откуда

происходят убытки в начале деятельности, а также когда и каким

образом эти убытки будут покрыты

План маркетинга - детальное последовательное изложение

мероприятий, с помощью которых имеется ввиду достичь

поставленных целей маркетинга.

План рекламной деятельности - план, формулирующий рекламные

действия компании. Являясь частью плана маркетинга, он

содержит анализ ситуации, определяет цели рекламы и излагает

стратегию, на основе которой проводится данная рекламная

кампания и создаются рекламные объявления.

Планирование рекламы - один из функциональных элементов

управления рекламой, представляющий собой систему приемов и

методов по определению целей рекламной деятельности и

разработке программы их достижения

Площадь полезная - место на щите, в пределах которого можно

расположить текстовую и иллюстративную часть рекламного

объявления

Побуждающая реклама - реклама, призванная побудить потребителя

рекламы к немедленному действию.

Подвал - нижняя часть газетной полосы

Позиционирование на рынке - обеспечение товару не вызывающего

сомнений, четко отличного от других, желательного места на

рынке и в сознании целевых потребителей.

Показатель привлечения внимания - один из критериев выбора

СМИ, обусловленный как рекламным сообщением, так и

эффективностью того или иного СМИ.

Покит сайд - карманный формат какого-либо издания

Политика рекламная - совокупность главнейших стратегических

установок коммуникационной политики фирмы в сфере рекламы в

рамках

Полиэкран - средство аудиовизуальной техники, основанное на

принципе комбинированного показа диапозитивов и фильма

одновременно на нескольких экранах со звуковым сопровождением.

Полоса - страница печатной продукции, на которой скомплектован

материал, помещенный в издании.

Получатель (реципиент, адресат, представитель целевой

аудитории) - участник рекламной коммуникации; сторона,

получающая обращение, переданное отправителем

(коммуникатором).

Поля - в наружной рекламе - белая кромка между краем

изображения на рекламном щите или рекламном плакате и его

внешней рамой

Постер - в наружной рекламе - плакат, отпечатанный

типографским способом и предназначенный для вывешивания или

расклейки в общественных местах на специальных афишных панелях

и тумбах

Посттестирование - элемент системы контроля рекламной

деятельности, который осуществляется в форме рекламных

исследований эффективности рекламного обращения (рекламной

кампании) после их широкомасштабной практической реализации

Потребители рекламы - (Из закона РФ О рекламе) юридические или

физические лица, до сведения которых доводится или может быть

доведена реклама, следствием чего является или может являться

соответствующее воздействие рекламы на них.

Пояснительная реклама - реклама, используемая рекламодателями

для изложения своих взглядов или деловой стратегии.

Прайм-тайм - наиболее удобное время для рекламы.

Прайс-лист - то же, что и ПРЕЙСКУРАНТ

Предтестирование - элемент системы контроля рекламной

деятельности, который осуществляется в форме рекламных

исследований с целью определения эффективности рекламного

обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной

практической реализации

Презентация - рекламное мероприятие довольно сложного

характера, включающее в себя демонстрацию продукции и

культурную программу, фуршет, различные выступления, аукционы,

распродажи, аттракционы

Прейскурант - справочник цен на товары, услуги.

Премия - товар, реализуемый бесплатно или со значительной

скидкой как способ стимулировать приобретение покупателем

собственно рекламируемого товара.

Пресс-конференция - средство паблик-рилейшнз, представляющее

собой организованную встречу определенного лица/лиц с

представителями средств массовой информации, в ходе которой

представителями прессы задаются вопросы, на которые они

получают ответы Пресс-релиз - средство паблик рилейшнз,

бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и

телередакций, из которых они могут получить интересующую их

информацию.

Пресс-рилейшн - установление и поддержание контактов с прессой

для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы и

представления ее товаров.

Приверженность марке - сознательное или подсознательное

решение покупателя (выраженное намерением или действием) о

повторном приобретении товара определенной марки.

Привлекательность - подход, избираемый рекламодателями для

иллюстрации того, каким образом их товар способен

удовлетворить потребности покупателя. Существуют два вида

привлекательности: рациональная и эмоциональная.

Призма-вижн - конструкция в наружной рекламе, которая

периодически меняет изображение путем поворота треугольных

элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован

принцип детских кубиков.

Приказной заголовок - заголовок, "приказывающий" читателю

совершить то или иное действие.

Пробная презентация - представление рекламным агентством

предлагаемого им варианта рекламного объявления,

подготовленного по заказу потенциального клиента, но не всегда

им оплачиваемого.

Пробный маркетинг - оценка продукта и его маркетинговой

программы с целью получения и изучения реакции потребителей и

посредников на появление этого продукта в реальных рыночных

условиях. Используется для прогнозирования объема продаж и

прибыли.

Продакшн менеджер - сотрудник рекламного агентства, отвечающий

за воплощение идеи рекламы в готовом рекламном сообщении

Продвижение - все элементы (платная реклама, непосредственная

продажа и косвенная реклама), благодаря которым фирма может

представить свою позицию клиентам целевого рынка

Продвижение продаж (sales promotion ) - комплекс различных

методов стимулирования покупки. Обычно относят такие методы,

как купонирование, продажи со скидкой или "два по цене трех",

"психологическая цена" - (999 тыс. руб; $9.99), конкурсы,

лотереи, викторины, представление бесплатного образца

(sampling) и др.

Продюсер - 1. Автор или агент автора радиопрограммы или

представления; 2. Лицо или орган вещания, предлагающее

программу для трансляции, ответственное за ее создание и

трансляцию

Прокрутка баннеров - 1. CGI или SSI-скрипты, позволяющие на

одной и той же странице, в фиксированном месте, выдавать

несколько баннеров (сколько - указывается в скрипте): новый

при каждой загрузке. Так, если прокручивается 4 баннера, то

каждый из них будет увиден каждым 4-м посетителем. 2. Число

демонстраций каждого баннера (число посетителей делится на

число баннеров в цикле).

Промоутер - 1. Лицо, способствующее воплощению в жизнь

какого-либо проекта, путем привлечения инвесторов, спонсоров;

2. Специалист по продвижению товара на рынке, по

сейлз-промоушну.

Промышленная реклама - реклама, нацеленная на

предпринимателей, приобретающих или способных повлиять на

приобретение товаров промышленного назначения.

Пропаганда - неличное и неоплачиваемое спонсором

стимулирование спроса на товар, услугу или деловую

организационную единицу посредством распространения о них

коммерчески важных сведений в печатных средствах информации

или благожелательного представления по радио, телевидению или

со сцены. Использование редакционного, а не платного места

и/или времени во всех средствах распространения информации,

доступных для чтения, просмотра или прослушивания

существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения

конкретной задачи -способствовать достижению поставленных

целей сбыта.

Проспект - рекламная брошюра, выполненная на высоком

полиграфическом уровне. Содержит информацию о фирме,

сотрудниках, выпускаемом товаре.

Профит - прибыль

Промоушн - 1. Содействовать развитию, поощрение, поддержка; 2.

Реклама, рекламная кампания, рекламно-пропагандистская

деятельность по продвижению товаров и услуг на рынок.

Прямое рекламное объявление - старейший вид радио- и

телерекламы, предполагающей изложение диктором текста

рекламного сообщения (в случае телевидения - с возможным

показом фильма или неподвижной заставки).

Прямой маркетинг (direct marketing) - интерактивная система

маркетинга, которая позволяет потребителю получить информацию,

приобрести продукт при помощи средств информации или сделать

то и другое одновременно.

Психология рекламная - раздел прикладной психологии,

исследующий мотивации потребительского поведения человека,

процессы воздействия рекламного обращения на психику человека

и определяющий оптимальные пути воздействия на нее

Рабат - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность

чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; неличные формы

коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств

распространения информации с четко указанным источником

финансирования; скидки к ценам и тарифам (нем.).

Разворот - две смежные полосы газеты, журнала, книги, лежащие

в одной плоскости

Раздача образцов - способ рекламы товара, заключающийся в

бесплатной раздаче образцов товара проходящим мимо

покупателям.

Размещение предпочтительное - выбранное рекламодателем и

оплаченное по повышенному тарифу место под рекламное обращение

в газете, журнале

Разрез аудиторный - цель рекламного исследования,

определяющего характеристики аудитории: пол, возраст, семейное

положение, образование и т.д.

Раскадровка - иллюстрированный монтажный лист с представлением

эпизодов будущей передачи в их реальной последовательности

Растр - поле периодически (линейный растр) или хаотически

(стохаистический растр) повторяющихся точек различной

величины, создающих иллюзию плавных полутоновых переходов.

Растровая графика - графическое изображение с растровой

развёрткой.

Растровая линия - мера частоты растровой сетки или разрешающей

способности полутонового изображения, определяемой числом

растровых едениц на еденицу длины.

Расшифровка - элемент рекламной коммуникации как процесс, в

ходе которого получатель придает значение символам, переданным

отправителем (коммуникатором).

Рейтинг - показатель медиапланирования, который обозначает

часть целевой аудитории, контактировавшую с конкретным

медианосителем измеряющийся или количеством людей, или в

процентах к общей численности населения.

Реклама - неличные формы коммуникации, осуществляемые чрез

посредство платных средств распространения информации, с четко

указанным источником финансирования.

Реклама бартерная - реклама по соглашению между издателями

газет или журналов о предоставлении в своих изданиях места под

рекламу друг друга на взаимовыгодных условиях.

Реклама в торговой точке - материалы, размещаемые в розничной

торговой точке с целью рекламы товаров и побуждения

покупателей к импульсивному совершению покупки. К таким

материалам относятся: соответствующим образом оформленные

витрины, прилавки, площадь пола и стен, плакаты и т.п.

Реклама вводящая - один из этапов рекламной спирали,

сопутствующий первым фазам жизненного цикла рекламируемого

товара.

Реклама жесткая - энергичная, напористая манера подачи

рекламных обращений.

Реклама зазывающая - реклама чрезвычайно выгодных цен или

условий покупки товара для привлечения покупателей в магазин.

Реклама корпоративная - реклама, создающая потребность не в

конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Реклама коррегирующая - реакция консъюмеризма на

манипулирующую общественным мнением рекламу, реализующаяся в

обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих

организаций, защищающих потребителей от рекламодателей.

Реклама косвенная - все действия, кроме прямой рекламы,

имеющие целью притянуть внимание средств массовой информации

и/или сформировать общественное мнение.

Реклама мягкая - стиль подачи рекламных обращений,

характеризуемый ненавязчивостью, небыстрым темпом, отсутствием

призывов купить товар сейчас же.

Реклама на месте продажи - совокупность средств и приемов

рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки

на месте.

Реклама на транспорте - форма наружной рекламы, носители

которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах

ожидания, на перронах, остановках и т.д.

Реклама напоминающая - реклама известной товарной марки

(фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной

массы потенциальных потребителей, являющаяся заключительной

стадией рекламной спирали.

Реклама наружная - реклама, носители которой располагаются вне

помещений.

Реклама недобросовестная - реклама, вводящая в заблуждение.

Реклама печатная - одна из форм рекламы, использующая средства

полиграфии.

Реклама региональная - рекламная кампания в рамках одного

района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный

уровень и т.д.).

Реклама рубричная - вид информационной рекламы, обращения

которой содержат данные о конкретном событии.

Реклама световая - одна из форм наружной рекламы, основными

носителями которой являются неоновые вывески, лайтбоксы,

табло, "бегущая строка" и т.д.

Реклама селективная - реклама, избирательно направленная на

определенные группы потребителей (сегменты рынка). Реклама

скрытая(подсознательная, подпороговая; "косуха", жарг.,

"джинса", жарг., черный PR) - 1. реклама, оказывающая "не

осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие" (в

законе "О рекламе"); 2. заказные рекламные материалы,

размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных,

редакционных в нарушение законов "О СМИ" и "О рекламе".

Реклама сравнительная - один из приемов составления рекламного

обращения, когда товар прямо или косвенно сравнивается с уже

знакомым потенциальному покупателю товаром конкурента не в

пользу последнего.

Реклама сувенирная - один из каналов распространения рекламы,

использующий предметы утилитарного назначения с надпечатками в

виде имени рекламодателя, его адреса и( или его торгового

обращения.

Реклама утверждающая - реклама как второй этап в рекламной

спирали, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного

цикла товара.

Реклама щитовая - реклама, монтирующаяся на стенах, заборах

или на специальных конструкциях, и подсвечивающаяся в вечернее

время.

Реклама экологическая - новая реклама, посвященная защите и

охране окружающей среды.

Рекламист - юридическое/физическое лицо, выполняющее работы по

разработке рекламного продукта.

Рекламная аудитория - все лица, которые могут прочитать,

увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное

конкретным источником информации.

Рекламная компенсация - процент от закупок или

непосредственная выплата в пользу розничного торговца как

компенсация его затрат на рекламу продукта.

Рекламная пирамида - сочетание основных типов потребительской

аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По

мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии:

незнание, осведомленность, знание, благорасположение,

предпочтение, покупка, повторная покупка.

Рекламные материалы - рекламные объявления, фотографии,

радиоролики, печатные вкладыши и прочие материалы, которыми

производители товаров/услуг снабжают своих дилеров.

Рекламодатель - юридическое/физическое лицо, выступающее

заказчиком на разработку и изготовление рекламного продукта и

его реализацию, т.е. на проведение рекламной акции.

Рекламоноситель - конкретный носитель, используемый для

доставки адресату конкретного рекламного обращения.

Рекламопроизводитель - юридическое/физическое лицо,

выполняющее работы по разработке, изготовлению рекламного

продукта, его реализации (возможно) и/или доставке рекламного

продукта адресатам.

Рекламораспространитель - (Из закона РФ О рекламе) юридическое

или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или)

распространение рекламной информации путем предоставления и

(или) использования имущества, в том числе технических средств

радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи,

эфирного времени и иными способами.

Рекламораспространитель - юридическое( физическое лицо),

выполняющее работы по доставке рекламного продукта адресатам.

Репрезентативность - свойство выборочной совокупности

воспроизводить параметры и значимые элементы структуры

генеральной совокупности.

Репрезентация - представление найденной в сознании информации.

Репринт - повторный тираж.

Репутация деловая - позиция в годовом балансе фирмы,

относящаяся к разделу "нематериальные активы", в которой

отражается стоимость товарного знака и общей деловой репутации

фирмы на рынке, сформировавшаяся посредством рекламы и

паблик-рилэйшнз.

Респондент (лат. responsare) - участник опроса, отвечающий на

вопросы анкеты, т. е. выступающий в качестве источника

первичной эмпирической информации об изучаемых явлениях и

процессах.

Референтная группа - группа, оказывающая прямое (т. е. при

личном контакте) или косвенное влияние на отношения или

поведение человека.

Реципиент - 1. То же, что и адресат, участник рекламной

коммуникации как сторона, получающая обращение, переданное

отправителем (коммуникатором); 2. Спонсируемая сторона в

спонсорском проекте.

Ролик - рекламное обращение на радио и телевидении

продолжительностью до 60 секунд.

Ротафиши - стационарные, освещенные внутри короба, шары,

треугольники с нанесенной рекламой.

Роуплайт - зарегистрированная торговая марка компании Neon

Like. Физически представляет собой гибкий шнур из цветного

прозрачного ПВХ со встроенными миниатюрными лампами

накаливания. Аналогичные торговые марки и продукты: дюралайт

(Neo-Neon), флексилайт (Wide Loyal). Шунтированный роуплайт -

при перегорании одной из лампочек в цепи, весь шнур продолжает

гореть.

Рубашка-штендер - соединенные между собой рекламные щиты,

надетые в виде рубашки на человека, раздающего на улице

листовки, буклеты и т.п.

Рынок рекламных услуг - совокупность потребителей рекламных

услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их

производителями.

Санация - комплекс мероприятий, проводимый в интересах

предприятия (организации) с целью улучшения его финансового

положения, предотвращения его банкротства, повышения его