Geum.ru

Новости История компании

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   2   3   4   5

устойчивости на рынке, его конкурентоспособности (например:

аудит, выпуск новых акций, реорганизация, обновление

технологий, увеличение банковских кредитов и т.д.).

Световая гирлянда (Clip light) - гирлянда Clip light

предназначена для наружного светового украшения деревьев,

контуров зданий, создания производительных форм. Особенность

данной гирлянды состоит в том, что лампочки можно размещать

вдоль шнура на произвольном расстоянии. Производитель

Neo-Neon.

Световая сетка (Sparkle net light) - световая сетка

предназначена для рекламного и декоративного оформления

витрин, кафе, баров, светового оформления внутри помещений.

Используется как в статическом (steadi), так и в динамическом

(chaising) режимах. Производитель Neo-Neon.

Световой занавес (Play light set) - световая система Play

light set представляет собой комплект из световых струн, на

каждой из которых расположены лампочки. Применяется для

украшения интерьеров и мест отдыха на открытом воздухе

(светящиеся занавеси, навеся и проч.). Производитель Neo-Neon.

Световой короб - рекламная конструкция, с размещенными во

внутреннем объеме элементами подсветки и имеющая

светопроницаемые плоскости (соотвественно одно, двусторонний и

т.д. световой короб).

Световые сетки - разновидность декоративной электрики (см.

фиксинг и чейзинг).

Свободное интервью - очный индивидуальный метод проведения

экспертизы, когда исследователь лично обращается к известным

ему специалистам за консультацией без какого-либо заранее

составленного жесткого плана беседы. Интервью имеет

разведывательную цель, помогает более полно представить

проблему, уточнить некоторые теоретические моменты, более

четко интерпретировать употребляемые понятия и наметить

основные направления исследования. Число экспертов, как

правило. невелико (10-15 человек), поскольку, с одной стороны,

узких специалистов по какой- либо проблеме вообще немного, а с

другой - ограничены возможности самого исследователя. Большое

значение имеет подбор опрашиваемых экспертов. Желательно.

чтобы они представляли различные точки зрения.

Сегмент рынка - совокупность, группа потребителей, одинаково

реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на

комплекс маркетинга.

Сезонная скидка - уменьшение цены для потребителей,

совершающих внесезонные покупки товаров или услуг.

Сейлз-промоушн - комплекс мероприятий, направленных на

продвижение товара и стимулирование его продаж.

Скидка за количество закупаемого товара - уменьшение цены для

покупателей, приобретающих большие количества товара.

Скидка за платеж наличными - уменьшение цены для покупателей,

которые оперативно оплачивают счета.

Скидки за объем - сниженные расценки на размещение рекламы в

газете, предоставляемые в случае регулярного размещения

рекламных объявлений, а также при размещении объявлений

большого размера.

Скрытая реклама - общее название материалов в прессе и

художественных произведениях, содержащих положительную,

коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

Скрытые различия - неощутимые, но существующие различия,

способные заметно повлиять на привлекательность товара.

Слайдинг-профиль - алюминиевый или пластиковый профиль,

предназначенный для оперативной замены информации на стендах,

табличках и пр.

Слоган - запоминающаяся фраза, рекламирующая товар;

используется на протяжении всей рекламной кампании.

Состав аудитории - классификация аудитории по демографическим

признакам.

Специализированная реклама - газетно-журнальные рекламные

объявления, сгруппированные под единым заголовком, описывающим

вид предлагаемых или искомых товаров или услуг. Расценки

назначаются построчно. К специализированной рекламе относится

реклама рабочих вакансий, автомобилей, недвижимости и проч.

Спонсорство - форма оказания финансовой помощи некоммерческим

организациям или лицам в надежде на улучшение имиджа и

создание доброго имени своей фирмы, а также на улучшение

взаимоотношений с потребителями и заказчиками.

Спот - короткое рекламное сообщение или рекламный ролик,

вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью

от 10 до 60 секунд.

Спрос - категория, присущая товарному хозяйству и

проявляющаяся в сфере обмена, торговли. С. выражает постоянно

меняющуюся совокупную общественную потребность, представленную

на рынке в различных товарах, складывающуюся из множества

конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим

разнообразием.

Спрос неэластичный - спрос, имеющий тенденцию оставаться

неизменным, несмотря на небольшие изменения цены (или дохода

потребителей, или других параметров, от которых он зависит).

Спрос эластичный - спрос, имеющий тенденцию меняться в

зависимости от незначительных колебаний цен (доходов

населения, других параметров).

Сравнительная реклама - реклама, подчеркивающая превосходство

тех или иных характеристик рекламируемого предмета над

соответствуюшими характеристиками товаров-конкурентов.

Средний 15-минутный рейтинг - среднее число воспринявших

рекламное объявление лиц, рассчитываемое как процент от

населения.

Средняя частота - общее количество представлений рекламы,

деленное на охват аудитории.

Средства распространения информации - каналы коммуникации, по

которым обращение передается от отправителя к получателю.

Стандартный фотокомплект - наборы фотоматериалов, которые

могут быть приобретены в рекламных целях у специализированных

фотоагентств.

Cтикер - полиграфическое изображение, имеющее липкую клеющуюся

поверхность.

Стратегическое планирование - это управленческий процесс

создания и поддержания стратегического соответствия между

целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в

сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформированное

программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и

задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста.

Стратегия рекламной деятельности - методология, используемая

рекламодателями для достижения своих рекламных целей и

включающая такие элементы комплекса рекламного творчества, как

целевая аудитория, концепция продукта, СМИ, рекламное

сообщение.

Стример - магнитный ленточный носитель информации. Применяется

для архивного хранения.

Тактика - конкретные действия компании, призванные обеспечить

достижение ее стратегических целей в области маркетинга.

Таргетинг (англ. target цель) - показ рекламы определенному

кругу людей (целевая аудитория), на которых и рассчитано

рекламное воздействие.

Творческая концепция - основная идея, которая своей

оригинальностью способствует рекламной стратегии и продажам.

ТВ-метр (реор1еmeter) - электронным устройством, автоматически

регистрирующим факт просмотра телепередачи, канал,

продолжительность просмотра и категорию зрителя (т. е. кто из

членов семьи включил телевизор). В отличие от аудиметра,

производящего запись на кассету, ТВ-метр периодически

пересылает данные по телефонному каналу в центральный

компьютер исследовательской фирмы.

Телемаркетинг - вид маркетинга, осуществление которого

основано на использовании средств телекоммуникаций и сети

Internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять

ускоренный поиск и покупку товаров и услуг на реальных и

виртуальных рынках.

Тендер - предложение на разработку какого-либо проекта,

продукции, на поставку товаров, оказание услуг, строительство

объекта при проведении торгов. Условия разрабатываются

устроителями торгов и направляются вероятным участникам.

Предприятия, согласные участвовать в торгах и получившие форму

тендера, заполняют ее, указывая свои цены и направляют его

вместе с другими требующимися документами устроителям торгов.

После тщательной проверки и сопоставления условий поступивших

тендеров какой-то из них принимается и соответствующему

предлагателю (оференту) направляется извещение.

Товарный знак (trade mark ) - символы, дающие четкое

представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем

часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и

применяемые в качестве средства для идентификации товаров.

Условное обозначение, подлежащее правовой защите в

соответствии с национальным законодательством и служащее для

однозначной идентификации товаров/услуг. Принято выделять

словесные, изобразительные, звуковые и объемные товарные

знаки. Может являться носителем прямой и косвенной информации

о продукте (product information).

Торговая марка - любые слова, наименования, символы или их

сочетание, принятые и используемые производителем или

коммерческой организацией для обозначения своих товаров и

дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых

другими компаниями.

Торговая реклама - разновидность рекламы в розничной торговле,

заключающаяся в предоставлении значительной скидки на

определенный товар или группу товаров во избежание

затоваривания.

Транзитная реклама - наружное средство распространения

рекламы, подразделяемое на три вида: плакаты для размещения

внутри салона транспортных средств, щиты/плакаты для

размещения снаружи транспортных средств, а также шиты/плакаты

для размещения на территории станций, вокзалов и на платформах

или перронах.

Транснациональная компания - фирма, осуществляющая основную

часть своих операций за пределами своей страны.

Трафик - в рекламе, оценка эффективности, выражающаяся в общем

количестве людей, которые могли видеть данную рекламную

поверхность за определенный период времени.

Трим - г-образный (стреловидный) профиль, применяемый для

обкладки, окантовки и бокового обрамления световых букв.

Удобство времени - экспонирование и обеспечение наличия товара

в то время, когда потребители хотят купить его.

Удобство места - размещение товара в местах, доступных для

клиентов.

Удобство процедуры приобретения товара - обеспечение

доступности товаров для потребителей, когда у них появляется

желание воспользоваться этими товарами.

Уникальное торговой предложение - обещание продавца при

продаже, основанное на уникальной формуле товара,

отличительном дизайне или характеристиках, которые уникальны и

важны для потребителя.

Упаковка - 1. Тара, материал, в который помещается товар.

Предназначается для сохранения свойств товара после его

изготовления, а также придания грузу компактности для удобства

перевозки. 2. Разработка и производство вместилища или

оболочки для товара. 3. Важнейший носитель рекламы.

Усвоение - определенные перемены, происходящие в поведении

индивида под влиянием накопленного им опыта.

Услуга - 1. Поступающие на рынок потребительские стоимости,

которые преимущественно не приобретают овеществленные формы.

2. Вид деятельности или благ, который одна сторона может

предложить другой.

Фесилити-менеджмент - вид менеджмента, связанный с

организацией, планированием и управлением вспомогательными

системами, сооружениями и зданиями, средствами обслуживания в

сфере общественного производства.

Фиксинг - низковольтная световая сетка для постоянного

свечения.

Фиксированные расценки - расценки на газетную рекламу, не

предусматривающие предоставления скидок за размер рекламы или

частоту ее размещения.

Фирменное наименование - полное название юридического лица

согласно уставным документам ( включающее указание правовой

формы ), под которым оно зарегистрировано в установленном

законодательством порядке.

Фирменный стиль - главное средство создания и поддержания

образа компании, включающее четкую систему смысловых

(графических, цветовых, словесных и прочих) постоянных

элементов, обеспечивающих единство восприятия всей исходящей

от компании информации и определения принадлежности ей

конкретных групп товаров и (или) услуг.

Фирменный стиль (corporate identify advertising ) - комплекс

визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт и

"фирменную" цветовую гамму и служащий для однозначной

зрительной идентификации товаров/услуг.

Фирменный стиль - набор выразительных средств композиции,

который обусловливает единство внешнего вида всех элементов

промышленной фирмы - от среды до продукции.

Фокус-группа - метод исследования, основанный на проведении

группового обсуждения той или иной темы или продукта. Также

обозначает и саму группу людей, участвующих в обсуждении.

Формирование идеи - систематический поиск идей новых товаров.

Франчайзинг - вид вертикального маркетинга, предполагающий

внесение оплаты изготовителю за право работать под его

руководством

Хит (hit, request) - запрос к одному файлу (графическому,

звуковому, текстовому, HTML. Загрузка (и соответственно чтение

пользователем) одного HTML-документа может порождать несколько

(десятки) хитов - в зависимости от количества файлов, к

которым происходит обращение из этого HTML-документа и которые

также загружаются при формировании страницы (например, 15

маленьких картинок).

Цветоделение - процесс разделения цветного изображения на 4

основных (при полноцветной печати) цвета - Голубой (Cyan),

пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (Black) - CMYK.

Обычно под цветоделением понимают многоступенчатый процесс,

конечным результатом которого является получение готовых

плёнок (полноформатных диапозитивов).

Целевой рынок - рынок, выбранный в результате исследования

рынков сбыта той или иной продукции или услуги,

характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и

обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее

деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на

рынок товара или услуги).

Цена - 1. Денежное выражение стоимости, сумма денег, которую

потребители должны уплатить для получения товара. Назначенная

фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности

предложения. 2. Эффективный инструмент маркетинга-микса,

комплекса маркетинга.

Ценности и стиль жизни (VALS) - психографическая типология,

используемая в качестве одного из признаков классификации

потребительской массы, а также с целью прогнозирования

покупательского поведения.

Центры влияния - покупатели или потенциальные потребители,

примеру действий которых могут последовать другие.

Чейзинг - низковольтная световая сетка с контроллером для

получения эффекта мигания или затухания.

Чистая монополия - ситуация, когда на конкретном товарном

рынке выступает всего один продавец.

Шелфтокер - изображение на пластике или картоне,

приблизительно такой же конструкции, как у настольного

календаря. Крепится непосредственно к полке с товаром и служит

мини-вывеской, выделяющей этот продукт среди других.

Шрифт - комплект знаков, необходимый для воспроизведения

текста на каком-либо языке.

Штендер - выносная напольная конструкция, устанавливаемая

непосредственно перед входом в торговую точку.

Эго маркетинг - 1. Маркетинг отдельной личности. 2.

Деятельность, связанная с изучением характеристик и качеств

личности, потребностей потребителей и общества, формирующих

спрос на эту личность, исследование рынка специалистов и

общественных деятелей, разработкой методов совершенствования

конкретной личности, разработкой программы продвижения

личности на рынок специалистов и общественных деятелей.

Эксклюзив - исключительное право агентства на размещение

рекламы в отдельном средстве массовой информации.

Экспозиционная камера - электроустановка, предназначенная для

самостоятельного изготовления фотополимерного клише горячего

тиснения, форм тампонной печати, а так же производства самих

печатей.

Электронная пушка (Super strobe) - "электронная пушка",

состоящая из твердой цветной поликарбонатной трубы со

встроенными в нее 4 галогенными лампами, вспышки которых

хорошо заметны на расстоянии до 3 км. Движение световой

"искры" происходит от контроллера в одном направлении.

Производитель Neo-Neon.

Электронное панно - одно из направлений наружной рекламы:

конструкции с возможностями видео и телевидения. Бывают

ламповые, газоразрядные и светодиодные.

Этап внедрения - начальный этап жизненного цикла продукта, для

которого характерны высокая затратность и низкая прибыльность.

Этап выведения на рынок - распространение товара и поступление

его в продажу.

Этап зрелости - период жизненного цикла продукта,

характеризующийся насыщением рынка этим продуктом и пиком

конкурентной борьбы. Характеризуется замедлением темпов роста

сбыта товара.

Этап роста - 1. Период жизненного цикла продукта,

характеризующийся расширением рынка его сбыта. 2.Рост продаж

новинки в период, когда примеру продолжающих покупать ее

ранних последователей начинают следовать обычные потребители.

Этап упадка (немножко грустно) - наступающее в итоге падение

сбыта товара, после того как он преодолел этапы выведения на

рынок, роста и зрелости.

Этикетка - листок специальной (этикеточной) бумаги небольшого

формата, содержащий сведения о товаре или продукции и

сопровождающий её; предполагает клеевой способ крепления.

Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств

на потребителей в интересах производителя или посредника.

Определяется до и после передачи рекламного обращения.

Определение влияния рекламы на результаты продаж

(экономическая эффективность) проводится путем относительного

сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по

итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не

высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо

рекламы множество других факторов.

Ярлык - листок картона небольшого формата, содержащий сведения

о товаре или продукции и сопровождающий её, предполагающий

навесной способ крепления.

Clip light - гирлянда Clip light предназначена для наружного

светового украшения деревьев, контуров зданий, создания

производительных форм. Особенность данной гирлянды состоит в

том, что лампочки можно размещать вдоль шнура на произвольном

расстоянии.

CMYK - цветовая схема, используемая при полноцветной печати, в

которой используются 4 основных (базовых) цвета, на которые

делятся все изображения.

CPP (Cost per Point) - цена за один контакт с аудиторией.

CPT (Cost per Thousand) - цена за тысячу контактов с

аудиторией.

GRP (Gross Rating Points) - сумма значений рейтингов всех

показов рекламного ролика за анализируемый период.

Off-line медиа - вид электронной коммуникации, сеанс без

прямого (непосредственного) соединения с другим удаленным

компьютером, связанный с подготовкой передачи рекламного

сообщения. Получение корреспонденции (реклама) или передача

подготовленного рекламного сообщения, в этом случае,

осуществляются позже (по времени) по отдельной команде на

основе индивидуального программного обеспечения.

On-line медиа - вид электронной коммуникации, сеанс в режиме

реального времени, связанный с передачей рекламного сообщения

удаленному клиенту на его компьютер с использованием сервисов

Internet: ftp, Gopher, WWW.

RGB - (red - красный, green - зеленый, blue - синий) - одна из

цветовых схем цифрового графического изображения, где все

цвета формируются комбинацией этих трех базовых цветов

различной интенсивности.

Share - доля зрителей данного ролика.

SWOT - анализ - исследование рыночной ситуации с целью

определения влияния на стратегию сильных и слабых сторон

компании, возможностей и потенциальных угроз окружающей среды.

Zapping (Зэппинг) - на профессиональном жаргоне обозначает

переключение телевизионного канала с помощью пульта

дистанционного управления, телезрителем избегающим просмотра

рекламных блоков.


www.allbtl.ru


BTL мероприятия, акции, распространение, раздача листовок,

мерчендайзинг, мерчандайзинг, Sales Promotion

©2002 - 2006 BTL агентство МАЙЕР

каталог ссылок