Geum.ru

Новости История компании

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   2   3   4   5

переговорах, деловых встречах, презентациях

Лицензионная марка - фирменное наименование, лицензия на право

использования которого может быть приобретено.

Лицензирование - в международном маркетинге - один из методов

начала деятельности, заключающийся в подписании на зарубежном

рынке соглашения о предоставлении иностранному партнеру права

на использование производственного процесса, товарного знака

или какой-либо иной ценностной значимости в обмен на гонорар

или лицензионный платеж. На российском рынке - разрешение

заниматься определенным видом предпринимательской

деятельности, получаемое в государственных органах. Перечень

видов деятельности регулируется законодательством.

Личность рекламная - вымышленный персонаж (человек, животное,

фантастическое существо), используемый в рекламе какого-либо

товара или мероприятия

Логотип - печатный символ, который используется для

немедленной идентификации предприятия

Макетирование - процесс композиционного размещения графических

и текстовых элементов на формате. Конечный результат - макет.

Самый последний, подписанный в производство макет -

оригинал-макет.

Марка - имя (наименование), термин, знак, символ, рисунок

(символическое изображение) или их сочетание, предназначенные

для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы

продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Марка защитная - марка, регистрируемая одновременно со

словесным торговым знаком и используемая для его защиты от

подражания

Марка коллективная - общая торговая марка ряда фирм,

объединенных между собой

Марка ложная - марка, которая может ввести потребителя в

заблуждение относительно происхождения и действительных

свойств товара, не подлежащая регистрации и влекущая

юридическую ответственность за использование

Марка незарегистрированная - незафиксированная в данной стране

торговая марка

Марка объемная - марка как элемент фирменного стиля, товарный

знак в объемном исполнении

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга

данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой

маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о

результатах.

Маркетинг дифференцированный - выступление в нескольких

сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для

каждого из них.

Маркетинг концентрированный - концентрация маркетинговых

усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в

противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка.


Маркетинг массовый - массовое производство, массовое

распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того

же товара для всех покупателей.

Маркетинг мест - деятельность, предпринимаемая с целью

создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения.

касающихся конкретных мест.

Маркетинг недифференцированный - обращение ко всему рынку

сразу с одним и тем же предложением в противовес

сосредоточению усилий на одном сегменте.

Маркетинг общественный (социальный) - разработка, претворение

в жизнь и контроль за выполнением программ, имеющих целью

добиться восприятия целевой группой (или целевыми группами)

общественной идеи, движения или практики. Для достижения

максимальной ответной реакции целевой группы в процессе

общественного маркетинга прибегают к сегментированию рынка,

изучению потребителей, разработке замысла, разработке

коммуникаций, приемам облегчения усвоения, стимулам и

использованию приемов теории обмена.

Маркетинг организаций - деятельность, предпринимаемая с целью

создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения

целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям.

Маркетинг отдельных лиц - деятельность, предпринимаемая с

целью создания, поддержания или изменения позиций и/или

поведения по отношению к конкретным лицам.

Маркетинг с использованием базы данных - отслеживание и анализ

потребительского поведения покупателей с использованием базы

данных для последующей адресной почтовой рекламы, направляемой

перспективным покупателям для дальнейшего удовлетворения их

потребностей.

Маркетинг товарно-дифференцированный - производство двух или

нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении,

разного качества, в разной расфасовке и т. д.

Маркетинг целевой - разграничение сегментов рынка, выбор

одного или нескольких из этих сегментов и разработка товаров и

комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных

сегментов.

Маркетинг-бизнес - 1. Процессы сбыта и заготовок

(приобретения) между организациями, а также между отдельными

фирмами или между предприятием и другими институтами.

Маркетинговая деятельность, связанная с политикой сбыта между

поставщиками и потребителями в секторе производства продукции

производственно-технического назначения, между предприятиями

перерабатывающей промышленности и предприятиями торговли, а

также между фирмами и общественными институтами. 2. Маркетинг

взаимодействия, включающий сферу трех субъектов:

предприятия-производители; предприятия-потребители

производственные; предприятия-потребители общественные. 3.

Маркетинг между организациями. Межфирменный маркетинг.

Разновидность промышленного маркетинга.

Маркетинг-контроллинг - система организации контроллинга

результатов маркетинговой деятельности предприятия. Включает

подсистемы контроля и аудита, которые предполагают

соответственно планирование, организацию и проведение

процессов измерения, ревизии и оценки результатов реализации

концепций, стратегий и планов маркетинга, эффективности

управляющих мероприятий для достижения тактических и

стратегических целей маркетинга.

Маркетинг-логистика - 1. Раздел предпринимательской логистики,

включающий методологию, теорию, методику и способы оптимизации

потоков всех видов, которые сопровождают маркетинговую

деятельность. 2. Совокупность методов, с помощью которых в

системе маркетинга осуществляются анализ, синтез и оптимизация

потоков всех видов, сопровождающих товар или услугу от

производителя до конкретного покупателя, а также коммуникации

субъектов маркетинговой системы в процессе из взаимодействия.

Маркетинг-менеджмент - 1. Управление маркетингом на различных

уровнях рыночной экономики. 2. Целенаправленная координация и

формирование всех мероприятий фирмы, связанных с рыночной

деятельностью на уровне предприятия, на уровне рынка и на

уровне общества в целом. 3. Управленческая деятельность,

связанная с осуществлением планирования, организации,

координации, контроля, аудита, стимулирования всех

подразделений отдела (управления) маркетинга предприятия. 4.

Совокупность принципов, методов, средств и форм управления

маркетингом в целях интенсификации процесса формирования и

воспроизводства спроса на товары и услуги, увеличение прибыли.


Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) - 1. Структура

маркетинга; компоненты, элементы системы маркетинга; процессы,

составляющие маркетинг. 2. Структура расходов по маркетингу.

3. Рецепт маркетинга. Комплексная программа мероприятий по

продвижению товаров или услуг от продуцента до конечного

потребителя.

Маркетинговая возможность фирмы - привлекательное направление

маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может

добиться конкурентного преимущества.

Маркизы - конструкции, выполненные в виде козырьков или

навесов на мягкой или жесткой основе, размещаемые над

витринами и входами в предприятия. Предназначены для

размещения на них текстовой информации и декоративного

оформления.

Марочное название - часть марки, которую можно произнести

вслух.

Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать,

но невозможно произнести, например символ, изображение,

отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

Массмедиа - средства массовой информации (пресса, радио,

телевидение).

Медиа - 1. Средства распространения рекламы. 2. Вся

совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Медиабаинг - покупка рекламного времени на радио и телевидении

или места в газетах и журналах.

Медиа-микс - 1. План комплексного использования различных

средств распространения рекламы для проведения рекламной

кампании. 2. Содержание рекламной кампании. 3. Выделение

финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий,

входящих в план рекламной кампании.

Медиапланирование - процесс принятия решения, ведущий к

использованию рекламного пространства и времени для достижения

маркетинговых целей.

Менеджер - в современном производстве специалист по управлению

(руководитель предприятия, фирмы, организации, управляющий

различного рода производственными процессами).

Менеджер по рекламе - представитель рекламодателя,

ответственный за планирование, координирование, финансирование

и руководство рекламными программами компании.

Менеджмент - 1.Совокупность принципов, методов, средств и форм

управления производством. 2.Руководство предприятия, фирмы.

3.Организация производства.

Мерчандайзер - специалист по рекламе и маркетингу в области

продаж товаров.

Мерчандайзинг - подготовка к продаже товаров в торговой сети:

оформление витрин и прилавков, размещение товара в торговом

зале, представление сведений о товаре.

Местная реклама - реклама, распространяемая в пределах города

или местности и сориентированная на местных жителей.

Место - элемент комплекса маркетинга, описывающий где и как

осуществляется покупка товара или услуги.

Метод "процента от продаж" - метод финансирования рекламы, в

основу которого положен подсчет результатов продаж за

предыдущий год, ожидаемый объем продаж текущего года или

сочетание того и другого.

Метод "фокус-группы" - качественный метод исследования рынка,

предполагающий организацию обсуждения в группе из 8 - 10

человек вопросов качества конкретного товара или услуги.

Мобильные стенды - практичные, легкие, компактные и

быстросборные конструкции, предназначенные для проведения

различных рекламных акций и мероприятий.

Модератор - ведущий телевизионной программы; Иногда - ведущий

фокус-группы.

Модуль - единица поверхности при покупке рекламной площади в

газетах рекламных объявлений, обычно прямоугольник шириной в

колонку и стандартной высоты

Мостра - отдельный экземпляр или образец товара, который

посылается покупателю для предварительного знакомства

Мота (мотто) - остроумное изречение, используемое в рекламе

Мотив - 1. побудительная причина любого действия человека; 2.

нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека

искать пути и способы ее удовлетворения Мотивационное

исследование (motivation research) - важнейший вид

маркетинговых исследований ( преимущественно - качественных ),

заключающийся в изучении мотивов покупки определенного

товара/услуги на бессознательном, подсознательном и

сознательном уровне психики покупателя.

Мотивация - 1. Процесс интенсификации мотивов индивидуума или

их группы с целью активизации их действий по принятию решения

об удовлетворении какой-то потребности. 2. Побуждающие

действия, оказывающие влияние на активность покупателя в

процессе принятия им решения о покупке.

Муар - дефект, узор, дополнительный рисунок на растровом

изображении (оттиске), появляющийся в виде квадратов или

волнистых линий. Является полиграфическим браком.

Музыкальный логотип - мелодия, ассоциируемая с тем или иным

товаром или компанией.

Надпечатка - рекламно-информационный текст на сувенире.

Наклейка - малая форма полиграфии, выпускается на

самоклеящейся основе.

Наплыв - используемы при съемке рекламных роликов монтажный

переход, при котором одновременно осуществляется затемнение

уходящего и выход заступающего изображения из-за затемнения.

Наружная реклама - средства рекламы, обеспечивающие охват

аудитории за пределами жилища, например уличные плакаты или

транзитная реклама.

Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими

институтами или в их интересах, и имеющая целью стимулирование

пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или

привлечение внимания к делам общества.

Ненадлежащая реклама - (Из Закона РФ О рекламе)

недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и

иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее

содержанию, времени, месту и способу распространения,

установленных законодательством Российской Федерации.

Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная,

неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены

нарушения требования к ее содержанию, времени, месту и способу

распространения, установленных законодательством РФ.

Неон - инертный газ, при свечении дает красно-оранжевый свет.

Также термин неон используется для обозначения рекламных

конструкций с применением газосветных трубок.

Неоновая реклама - вид световой рекламы, основанный на

использовании неоновых газосветных ламп с широкой цветовой

гаммой свечения. Лампы выполняются в виде трубок произвольной

длины и формы.

Обезличенная торговля - торговая деятельность, осуществляемая

по опосредованным каналам, включая рекламу, связи с

общественностью, средства продвижения продаж, вспомогательные

рекламные материалы.

Область воздействия - совокупность людей в данном регионе,

которые так или иначе восприняли рекламную информацию.

Образцы бесплатные (самплы, сэмплы) - какие-либо товары,

раздаваемые в рекламных целях или являющиеся бесплатным

приложением к продаваемому товару.

Обратная связь - часть ответной реакции, которую получатель

доводит до сведения отправителя.

Обращение рекламное - набор символов (текст), передаваемый

рекламодателем получателю рекламного обращения

Общенациональные рекламодатели - компании, размещающие рекламу

более чем в одном регионе страны.

Объем рекламного материала - объем как характеристика места

рекламного материала в газетной (журнальной) полосе,

выраженная в дробных числах.

Объемная голография - технология получения объемного

изображения, основанная на использовании сложных

оптико-электронных эффектов.

Объемные элементы оформления - образцы товаров, манекены,

муляжи, макеты, и т.п., используемые в качестве элементов

оформления витрин,торговых и демонстрационных залов, выставок

и т.д.

Объявление коррегирующее - объявление, помещенное после

допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию

относительно рекламируемого товара или фирмы, или в результате

допущенной случайной ошибки.

Опрос - метод сбора первичной информации, предусматривающий

устное или письменное обращение исследователя к определенной

совокупности людей с вопросами, содержание которых

представляет изучаемую проблему на уровне эмпирических

показателей, и регистрацию и статистическую обработку

полученных ответов, а также их теоретическую интерпретацию.

Опрос телефонный - метод изучения аудитории по телефону с

целью выяснения всех интересующих интервьюера вопросов и

мнений.

Оригинал-макет - окончательный вариант текста и оформления в

рекламе в прессе и печатной рекламе, пригодный для дальнейшего

воспроизведения.

Остров - рекламное обращение, окруженное на странице

редакционными материалами

Отбор идей - отсев непригодных идей в процессе разработки

товара-новинки.

Ответная реакция - набор откликов получателя, возникших в

результате контакта с обращением.

Открытка - одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля

коммуникатора, которое может содержать сведения о товарах или

фирме.

Оферта - коммерческое (рекламное, торговое) предложение.

Охват - число представителей (в процентах: отношение аудитории

рекламной кампании к общей оценочной численности целевой

аудитории) целевой аудитории (вступивших в контакт с

конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных

средств в течение определенного отрезка времени), являющееся

основным показателем в медиаплинировании.

Охват-нетто - численность радио- или телевизионной аудитории,

охваченной рекламным сообщением за конкретный период времени с

вычетом числа лиц, уже подвергшихся воздействию этого

сообщения, передаваемого другой станцией.

Ощутимые различия - визуально уловимые потребителем различия

между продуктами.

Паблик рилейшнз - определенный набор действий, направленных на

повышение узнаваемости образа участника рынка и его репутации.

Пайлот-фильм (лоцман) - специально подготовленный рекламный

ролик, дающий представление о сюжете и действующих лицах

предлагаемого фильма, созданный для изучения реакции аудитории

или как образец для рекламодателей.

Панель-кронштейны - односторонние или двусторонние

конструкции, которые крепятся к стенам домов, мачтам уличного

освещения и т.д.

Панель потребительская - метод качественных маркетинговых

исследований, заключающийся в фиксации семейного потребления

всех товаров и услуг, а также коммуникативного поведения

членов семьи - телесмотрение, радиослушание, чтение газет и

журналов

Пауза защитная - минимальный промежуток времени, который

должен обеспечиваться между рекламами фирм, непосредственно

конкурирующих между собой.

Пейпербек - рекламная бумажная обложка.

Перетяжка - гибкая рекламная афиша, закрепленная над проезжей

частью дороги.

Персонификация - представление отвлеченного понятия в качестве

человеческого образа, олицетворение героя в рекламных

обращениях

Перфорация (перфорирование) - процесс нанесения периодически

повторяющихся отверстий. Выполняется для облегчения разрыва по

определенной линии.

Пик-тайм - наиболее удобное время для рекламы по радио,

телевидению.

Пилот - видеопленка с эпизодами предлагаемой к эфиру

телепередачи для показа потенциальным спонсорам, телесетям,

рекламным агентствам

Пилотаж - предварительный опрос среди немногочисленных

респондентов, данные которого служат для подготовки основного

исследования.

Пирамида рекламная - сочетание основных типов потребительской

аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар.

Письмо информационное - прямой почтовой рекламе - письмо,

отпечатанное на одной или нескольких страницах (иногда на

фирменных бланках и с иллюстрациями), носящее черты делового

письма, но отличающееся видом и характером личного обращения к

адресату и рассылаемое по спискам.

Письмо-напоминание - повторное письмо рекламного характера,