1. содержание предпринимательской деятельности 3

Вид материала

Курс лекций

Содержание 2. Цена и качество продукции 1. К себестоимости изделия прибавляется прибыль на единицу продукции 2. При установлении цены за основу принимаются прогнозируемый спрос и себестоимость товара. 3. Учитывает уровень конкуренции на рынке Качество – это совокупность свойств продукции, призванных удовлетворять потребность в соответствии с назначением продукции. 3. Прибыль предприятия

Подобный материал:

• Как стать предпринимателем содержание Глава I. Общие сведения о предпринимательской, 5487.38kb.
• Темы рефератов «Объекты и субъекты предпринимательской деятельности» Понятие и виды, 16.47kb.
• Дор 2005 –33 информационное обеспечение науки и инновационного процесса, 54.57kb.
• Вопросы для подготовки к экзамену по курсу «Правовое обеспечение безопасности предпринимательской, 28.96kb.
• Общим по законодательству всех стран является то, что ип действует в коммерции как, 6229.34kb.
• Предпринимательству, организаций инфраструктуры поддержки малого предпринимательства, 70.78kb.
• Темы выпускных квалификационных работ для студентов направления подготовки 080500., 22.3kb.
• Чтобы приобрести готовую работу или заказать выполнение напишите нам, 48.8kb.
• Правительства Российской Федерации. Исегодня я хотела бы рассказ, 179.92kb.
• Содержание рабочей программы учебной дисциплины основы предпринимательской деятельности, 38.72kb.

2. Цена и качество продукции

В условиях рынка цена служит существенным регулятором производства и оказывает непосредственное и опосредованное влияние на величину формируемой прибыли, на характер и результаты конкурентной борьбы. Существует несколько способов установления цен на продукцию.

1. К себестоимости изделия прибавляется прибыль на единицу продукции. Однако успех на рынке не зависит от величины себестоимости продукции. Этот вариант применим в том случае, когда фирма-изготовитель товара является ведущей на данном рынке. Он позволяет достаточно точно распределить прибыль между производителем, который не предлагает дефицитный товар, и потребителем, для которого цена не является решающим фактором при покупке.

2. При установлении цены за основу принимаются прогнозируемый спрос и себестоимость товара. Задача ставится так: цена за единицу товара предварительно определена и необходимо установить, при каком количестве проданных товаров предприятие начнет получать прибыль. Возможна и обратная задача: известно количество изделий, которое можно реализовать на рынке, необходимо определить, при какой цене этот объем продажи не приведет к убыткам.

3. Учитывает уровень конкуренции на рынке. Производитель изучает динамику цен конкурентов и определяет, какова будет цена конкурента на аналогичный товар. Цену он устанавливает на уровне, не превышающем уровень цен конкурентов. Основное внимание направляется на уменьшение расходов и увеличение прибыли.

Таким образом, цена является одним из основных факторов обеспечения конкурентоспособности продукции. Другим важным фактором является качество выпускаемой продукции.

Качество – это совокупность свойств продукции, призванных удовлетворять потребность в соответствии с назначением продукции.

Любой продукт представляет собой совокупность свойств, куда входят надежность, эргономичность, эстетические свойства, безопасность и экологичность. Потребитель часто предпочитает качество цене, т.к. понимает, что высокое качество снизит расходы на эксплуатацию, ремонт и более полно удовлетворит его потребности. Качество в свою очередь обеспечит фирме рост продаж, снижение издержек, увеличение прибыли.

Затраты на работы по повышению качества продукции имеют значительный удельный вес, который постоянно растет. Повышение качества – это трудоемкая работа для предприятия, поскольку затрагивает практически все направления деятельности и в конечном итоге выходит на такой показатель, как качество жизни.

Качество промежуточной продукции есть результат качества:

• труда;
  
• предметов труда;
  
• средств труда;
  
• производственной среды;
  
• технологии;
  
• управления.
  

В свою очередь качество промежуточного продукта формирует качество конечного продукта, а последний вместе с качеством обороноспособности и качеством экологии, инфраструктуры, национального богатства непосредственно влияет на качество жизни.

В последние годы передовыми фирмами внедряется новая стратегия управления качеством продукции. Основные ее положения:

1. Обеспечение качества понимается не как техническая функция, реализуемая каким-то подразделением, а как систематический процесс, пронизывающий всю организационную структуру фирмы.
   
2. Новому понятию качества должна отвечать соответствующая организационная структура.
   
3. Вопросы качества актуальны не только в рамках производственного цикла, но и в процессе разработок, конструирования, маркетинга и послепродажного обслуживания.
   
4. Качество должно быть направлено на удовлетворения требований потребителя, а не изготовителя.
   
5. Повышение качества требует применения новой технологии производства, начиная с автоматизации проектирования и кончая автоматизированными измерениями в процессе контроля качества.
   
6. Всеобъемлющее повышение качества достигается только заинтересованным участием всех работников.
   

3. Прибыль предприятия

Цель предпринимательской деятельности – получение прибыли. Но получить прибыль предприятие может только в том случае, если оно производит продукцию, которая удовлетворяет общественные потребности и приобретается покупателями. Нельзя получить прибыль, не изучив потребности и не начав производить тот продукт, который удовлетворяет потребности.

Выделяют потребности и платежеспособные потребности. Необходимо произвести продукт, который удовлетворит потребности и притом по такой цене, которая удовлетворила бы платежеспособные потребности. А приемлемая цена возможна в том случае, когда предприятие выдерживает определенный уровень издержек.

В этом смысле прибыль – непосредственная цель функционирования предприятия и одновременно – это результат его деятельности. Если предприятие не укладывается в рамки такого поведения и не получает прибыли, то оно вынуждено признать себя банкротом.

Прибыль определяется как выручка за минусом затрат на производство и реализацию продукции, налогов, штрафных санкций.


Предприятие в условиях рынка в своем стремлении максимизировать прибыль обладает четырьмя степенями свободы:

1. установлением цен;
   
2. формированием затрат;
   
3. формированием объемов продукции;
   
4. выбором номенклатуры и ассортимента продукции.
   

Но этими же степенями свободы обладают и другие участники рынка, поэтому каждое предприятие должно учитывать поведение конкурентов. В условиях рынка производители конкурируют за то, чтобы наиболее полно удовлетворять потребности покупателей. Только в этом случае они могут удержать и укрепить свои позиции на рынке.