Geum.ru

Учебно-методический комплекс для студентов заочного обучения специальности Финансы и кредит

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Содержание программы курса по темам
Темы семинаров
Подобный материал:
РоссийскАЯ ФедерациЯ

Министерство образования и науки

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


ИНСТИТУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ, ФИНАНСОВ И УЧЕТА


«Международный маркетинг»


Учебно-методический комплекс

для студентов заочного обучения

специальности Финансы и кредит


Издательство

Тюменского государственного университета

Тюмень,2006

Наименование тем

и разделов
Всего часов
Лекции
Семинары
Индивид.
Самостоятельная работа

1. Специфика международного маркетинга  
20
2



2
16

2. Международные маркетинговые исследования и критерии выбора внешних рынков  
18
2






16

3. Способы присутствия предприятия за рубежом  
22
1






21

4. Ценообразование на международных рынках  
18
2






16

5. Международная политика продукта  
18
2






16

6. Международная коммуникационная политика  
18
2






16

7. Патентно-правовое обеспечение экспортных операций  
18
2






16

8. Управление деятельностью предприятия в сфере международного маркетинга.  
18
2






16

Всего:
150
15



2
133



Цели и задачи курса


Цель изучения дисциплины «Международный маркетинг» - дополнить теоретические знания студентов в области маркетинга изучением особенностей практического их использования в международной сфере и подготовить специалистов, компетентных в различных областях международного предпринимательства.
Задачи изучения дисциплины: изучение специфических особенностей использования маркетинга в международной деятельности; ознакомление с приемами и методами анализа и прогнозирования международных рынков, среды международного маркетинга; приобретение навыков использования международных маркетинговых стратегий, формирования коммуникаций и управления маркетинг деятельностью компаний, занятых в международном бизнесе.
В результате изучения дисциплины "Маркетинг" будущие специалисты должны уметь: применять теоретические положения, идеи и методы классического маркетинга для решения конкретных практических задач в международной деятельности; обеспечивать правовую защиту промышленной собственности фирмы на международном рынке; оценивать привлекательность международных рынков и уровень деловой активности, трансформировать методы, способы и методики анализа и прогнозирования применительно к специфическим особенностям и целям использования маркетинга в международной сфере; самостоятельно принимать эффективные решения на основе анализа и оценки среды международного маркетинга, возможностей и перспектив улучшения позиций предприятия на международном рынке и в условиях глобальной конкуренции; рационально использовать системы маркетинговых коммуникаций и стратегий в международной сфере.


Содержание программы курса по темам

Тема 1. Специфика международного маркетинга
Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания (ТНК), глобальная фирма. Причины и тенденции развития международных рынков. Определение международного маркетинга. Цель международного маркетинга. Структура международного маркетинга. Специфические требования международного маркетинга.
Особенности, возможности и ограничения системы международного производства и торговли. Зоны свободной торговли.
Среда международного маркетинга. Структура среды международного маркетинга: экономическая среда, политико-правовая среда, культурная среда.
Тема 2. Международные маркетинговые исследования
Цели и методы международных маркетинговых исследований (ММИ). Цели ММИ. Технология исследования: Анализ общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры товарного рынка. Прогноз конъюнктуры. Модель развития рынка. Прогноз развития рынка товаров промышленного назначения, товаров индивидуального потребления. Схема проведения ММИ. Сегментация внешних рынков. Оценка привлекательности рынка. Выбор способа проведения комплексного исследования рынка. Выбор исполнителей в зависимости от типа исследования.
Тема 3. Стратегии международной деятельности фирмы.
Стратегические цели фирмы. Стратегические цели экспортера и импортера. Влияние внешнеэкономической политики государства на стратегию фирмы.
Формы вывоза капитала. Предпринимательская, ссудная формы вывоза капитала. Международное инвестирование. Цели международного инвестирования. Прямые, портфельные инвестиции.
Формы международного развития. 6 стадий международного развития по Ж.-Ж. Ламбену.
Стратегии выхода на международный рынок. Производство в стране. Производство за рубежом.
Тема 4. Ценообразование в международном маркетинге.
Понятие мировой цены. Особенности мировых цен. Особенности организации ценовой работы в международной фирме. Основные виды мировых цен и их особенности. Методика расчета цены сделки. Этапы определения цены международной сделки. Расчет цены с использованием поправок.
Тема 5. Международная политика продукта
Экспортная товарная политика. Требования, предъявляемые к экспортному товару. Стандарты и нормы международных организаций: ИСО, МЭК (международная электротехническая комиссия). Характеристики, учитываемые при экспортировании товара. Оптимальные сроки выхода на международный рынок. Концентрическая, горизонтальная и конгломератная экспортные политики. Экспортный ассортимент: планирование и управление. Процесс формирования экспортного ассортимента.
Адаптация товара к зарубежным рынкам. Стратегии стимулирования товара и его адаптирования к зарубежному рынку.
Тема 6. Международная коммуникационная политика
Коммуникации в международном маркетинге. Понятие, роль и значение коммуникаций в современном бизнесе. Процесс коммуникаций. Этапы разработки эффективных коммуникаций. Формы коммуникаций в маркетинге: реклама, public relations, стимулирование сбыта, личная продажа, участие в ярмарках и выставках.
Решения в отношении международной рекламы. Решения по поводу носителей международной рекламы. Решения по поводу стандартизации или адаптации рекламы. Факторы адаптации. Проблемы стандартизации рекламы.
Тема 7. Патентно-правовое обеспечение экспортных операций.
Международные торговые сделки. Сделки купли-продажи. Товарообменные сделки. Клиринговые соглашения. Агентские соглашения. Лизинговые сделки.
Патентная защита. Понятие и виды промышленной собственности. Система патентного права. Программа юридической защиты экспортируемого объекта, "патентный зонтик". Обеспечение патентной чистоты экспортируемого товара.
Тема 8. Управление деятельностью предприятия в сфере международного маркетинга.
Организация международной маркетинговой деятельности предприятия. Организационные структуры международного маркетинга: региональная, функциональная. Эволюция организационной структуры при интернационализации. Система маркетинговых планов международной фирмы.
Риск и эффект международной деятельности. Виды рисков международных проектов. Определение потенциального риска. Эффекты в сфере международного маркетинга, схема расчета эффектов
Заключение - обобщение основных принципов, идей и международного маркетинга.


Темы семинаров


1 семинар. Кейс «Выход компании на международный рынок».
2 семинар. Кейс «Методы и технологии международных маркетинговых исследований».
3 семинар. "Готовность выхода торгово-посреднической фирмы на внешний рынок".
4 семинар. Кейс «Проблемы проникновения на зарубежный рынок ».
5 семинар. Компьютерная деловая игра "Определение цены международного контракта".
6 семинар. "Оценка эффективности внешнеторговых операций".
7 семинар. Кейс "Разработка экспортной товарной политики в международной корпорации".
8 семинар. Кейс "Выведение товара на внешний рынок".
9 семинар. "Планирование рекламной кампании и стимулирования сбыта в международной фирме".


Литература

1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Научн. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993.
2. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: АЗИМУТ-ЦЕНТР, 1992.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.; Издат. дом "Вильямс", 1998.
4. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг. - Санкт-Петербург, Наука, 1996.
5. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. : [Метод. рекомендации] / ВНИИ внешэкон. связей; Подгот. П.С. Завьялов и др. - М.: Внешторгиздат, 1989.
6. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
7. Черенков В. Международный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: О-во "Знание", 1998.
8. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учеб. пособие для деловых людей: В авт. ред. -М.: ИМА - прогресс, 1994.
9. Грамп Е.А. и др. Маркетинг в системе управления зарубежными фирмами. - М.: Информэлектро, 1989.
10. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. /А. Дейян, А. Троадек, Л. Троадек. - М.: Прогресс - Универс., 1994.
11. Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг: учеб. пособие: Пер. с нем./Под ред. И.С. Минко. -М.: Высш. школа, 1995.
12. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Междунар. отношения, 1981.
13. Костюхин Д.И. Конъюнктура мирового капиталистического хозяйства.
14. Костюхин Д.И. Современный мировой рынок: тенденции и проблемы развития.
15. Левшин Ф.М. Мировой рынок: Конъюнктура, цены и маркетинг. - М.: Международные отношения, 1993.
16. Подтверждение безопасности импортируемых товаров: Руководство к действию. - Электросталь: Оберон, 1993.
17. Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова/Под ред. Л.П.Дашкова. - М.: Инф. - внедренческий центр “Маркетинг”, 1995.
18. Реклама за рубежом: Пер. с англ. / Сост. И.С. Седельников. - М.: Прогресс, 1977.
19. Роджерс Ф.Д. ИБМ. Взгляд изнутри. Человек-фирма- маркетинг. /Пер. с англ. В.С. Загашвили. - М.: Прогресс, 1990.
20. Рюмин В.П. Как рассчитать цену на научную и техническую продукцию. - М.: Финансы и статистика, 1993.


Контрольные вопросы к экзамену (зачету)


1. Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания (ТНК), глобальная фирма.
2. Причины и тенденции развития международных рынков.
3. Определение, цель, структура международного маркетинга.
4. Специфические требования международного маркетинга.
5. Среда международного маркетинга: экономическая, политико-правовая, культурная.
6. Особенности, возможности и ограничения системы международного производства и торговли.
7. Цели и технология международных маркетинговых исследований.
8. Анализ общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры товарного рынка. Показатели конъюнктуры, конъюнктурообразующие факторы.
9. Прогноз конъюнктуры. Модель развития рынка. Прогноз развития рынка товаров промышленного назначения, товаров индивидуального потребления.
10. Критерии выбора внешних рынков. Сегментация внешних рынков.
11. Оценка привлекательности рынка с помощью матрицы "деловая активность фирмы / привлекательность рынка".
12. Выбор способа проведения комплексного исследования рынка.
13. Стратегические цели экспортера и импортера. Влияние внешнеэкономической политики государства на стратегию фирмы.
14. Формы вывоза капитала. Международное инвестирование.
15. Формы международного развития по Ж.-Ж. Ламбену.
16. Стратегии выхода на международный рынок. Производство в стране.
17. Стратегии выхода на международный рынок. Производство за рубежом.
18. Понятие мировой цены, мировой базисной цены. Особенности мировых цен
19. Основные виды мировых цен и их особенности.
20. Стратегии ценообразования в международном маркетинге.
21. Методика расчета цены сделки.
22. Экспортная товарная политика. Требования, предъявляемые к экспортному товару.
23. Характеристики, учитываемые при экспортировании товара.
24. Экспортный ассортимент: планирование и управление. Процесс формирования экспортного ассортимента.
25. Адаптация товара к зарубежным рынкам. Причины необходимости адаптации товара.
26. Стратегии стимулирования товара и его адаптирования к зарубежному рынку.
27. Формы коммуникаций в международном маркетинге: реклама, public relations, стимулирование сбыта, личная продажа, участие в ярмарках и выставках.
28. Решения в отношении международной рекламы.
29. Решения по поводу стандартизации или адаптации рекламы.
30. Понятие и виды промышленной собственности.
31. Система патентного права. Программа юридической защиты экспортируемого объекта, "патентный зонтик".
32. Обеспечение патентной чистоты экспортируемого товара