Викентьев приемы рекламы и pr
| Вид материала | Документы |
- Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
- Тема урока «Виды и роль рекламы», 131.41kb.
- Темы курсовых работ по дисциплине основы рекламы: I. Особенности современного рынка, 14.6kb.
- Программы Наименование дисциплины: «Социология маркетинга и рекламы», 281.54kb.
- Задача рекламы в магазине обеспечить встречу покупателя с товаром. Все аудио- и визуальные, 120.23kb.
- Практика размещения наружной рекламы. Рекомендации по взаимоотношениям, 304.73kb.
- «Характеристика мирового рынка рекламы», 459.85kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- В объятиях рекламы, 128.78kb.
- Анализ эффективности рекламы на подъездах жилых домов, 125.8kb.
ПОСЛЕДНИЕ ДНИ ПЕРЕД ВЫБОРАМИ
"Хорошие девочки попадают
в рай, а плохие - всюду"
голливудская звезда
30-х годов Мэй Уэст
12. НАДО УСИЛИТЬ!!!
Летят районным руководителям агитаторов рукописные факсы: усилить, дойти до каждого человека, переагитировать агитаторов конкурента, срывать листовки конкурента!
Светлая мысль-12:
"Призывы", увы, не инструментальны, не технологичны и поэтому плохо понятны - а тем более - выполнимы. Полезнее, например, было бы заранее подготовить типовые ответы на заковыристые вопросы для агитаторов. ..
13. НАДО СМЕНИТЬ КОМАНДУ НА ПЕРЕПРАВЕ!!!
Раз выборы идут не так, как думал Кандидат. Вывод ясен: надо сменить команду на последний месяц (неделю) перед выборами.
Светлая мысль-13:
А зачем? Кому будет лучше? Ведь самое трудное - это вновь сделать из яичницы яйцо. И разве команда может больше завалить кампанию, чем сам Кандидат? А если команда работает не технологично, не инструментально - то за оставшееся время даже старик Хоттабыч не выручит... И обещания друзей и местной администрации "помочь" - тоже.
14. Я ЕМУ, ПОГАНЦУ, ПРИЛЮДНО СКАЖУ И!
Мощный, уничтожающе мощный ответ другому Кандидату, на его мелкое замечание. Но велик соблазн кандидатов "и просто так" опорочить друг друга в глазах избирателей. Крепятся они крепятся, но перед самыми выборами обычно не выдерживают...
Светлая мысль-14:
Вместо того, чтобы спокойно продолжать ВОЗВЫШАТЬ свой имидж в рамках своей предвыборной кампании, делают АНТИРЕКЛАМУ другому кандидату. Кажется, что это легче, надежнее, доходчивее. На практике же это только усиливает отрицательные стереотипы Избирателей, связанных с обоими кандидатами.
А чье-то там мелкое заявление электорат даже не заметил (ну просто забыл)... Но склоку и очередную предвыборную истерику электорат заметит. Тоже проверено.
15. МОИ ВЫБОРЫ ВАЛЯТ ГНУСНЫЕ КОНКУРЕНТЫ!!! У НИХ И ДЕНЕГ БОЛЬШЕ и ЦВЕТНЫЕ ЛИСТОВКИ ВО ВРЕМЯ РАСКЛЕИВАЮТСЯ!!!
Светлая мысль-15:
То, что перед прямым эфиром не надо самому Кандидату было "принимать для храбрости" (это реальный факт, с многочисленными кандидатами в различных регионах б, СССР) как-то само забылось...
16. ОН МЕНЯ ПРЕДАЛ... А ВЕДЬ Я СТОЛЬКО СДЕЛАЛ ДЛЯ НЕГО...
Обычно такая обида относится к ближайшим друзьям и соратникам, с которыми начинали. И вот теперь они (он) ушли. И в зависимости от их личной удачливости, стали: кто сам баллотироваться (если время еще позволяет), кто работать с конкурентом, кто просто - жаловаться прессе...
Светлая мысль-16:
А не "подставлял" ли я-любимый своих коллег? Не риторический - ли это вопрос, если прочесть предыдущие 15 пунктов?
ПОСЛЕ ВЫБОРОВ
Проиграв, впервые можно сесть и подумать. (В предыдущей фразе есть большой смысл).
Иногда в голову хорошо приходят Светлые мысли. Начиная с N 1. Может, в следующий раз с них стоит и начать?.. Ибо, как известно, если мысли не приходят в голову, они не приходят никуда...
И еще. Стоит посетить сайт: ссылка скрыта
• HELP (ПОДСКАЗКИ К ЗАДАЧАМ) •
HELP 1. Рассмотрите меры не только материального, но и морального поощрения.
HELP 2. Рассмотрите момент, предшествующий падению, и дайте короткий совет на бытовом языке.
HELP 3. Вернитесь к разделу «Пять основных целей PR».
HELP 4. Вернитесь к разделу «Пять основных целей PR».
HELP 5. Вернитесь к началу Главы 1.
HELP 6. См. раздел «Вечные стереотипы» в Главе 5.
HELP 7. Перечитайте Главу 2.
HELP 8. Перечитайте Главы 1 и 2.
HELP 9. Постарайтесь вначале ответить на вопрос: как побудить представителей мелких фирм искать купоны газеты.
HELP 10. Учтите: дело происходит на берегу, где на прощание с фрегатом собрались моряки эскадры.
HELP 14. Перечитайте РЕЗЮМЕ к Главе 3.
HELP 15. Нервничая, часть пассажиров будет поминутно рассматривать точное время прибытия на билете, обмениваться мнениями по поводу опоздания.
HELP 16. В Монако - множество игорных домов с рулеткой...
HELP 17. Вернитесь к З-ему свойству доминанты - см. Главу 3.
HELP 18. Рассмотрите, как надпись «НЕТ ВЫХОДА» может подействовать на человека бедного, голодного, внезапно уволенного с работы...
HELP 19. Учтите: подозреваемый знает, что он - вор и боится возмездия.
HELP 21. Надо учесть, что неудача может «зафиксироваться» в памяти и повлиять на последующие выступления артиста.
HELP 22. Вернитесь к разделу «Торможение прежней доминанты новой», а также просмотрите раздел «Введение управляемого эталона» в Главе 9.
HELP 23. Вернитесь к разделу «Торможение прежней доминанты новой».
HELP 24. Вернитесь к разделу «Торможение прежней доминанты новой».
HELP 25. Ответьте на промежуточный вопрос: куда будет стрелять полицейский не на стрельбище, а в экстремальной ситуации на службе ?
HELP 26. Нужно выработать у щенка рефлекс, исключающий его нахождение у стола во время обеда.
HELP 28. Учтите - люди неохотно расстаются со своими стереотипами.
HELP 30. Перечитайте окончание раздела «Свойства стереотипов».
HELP 31. Используйте наработанный СМИ стереотип: «Шампань» - новые духи.
HELP 33. Книга вышла, и книготорговец дал ответ в стиле письма Гюго...
HELP 34. Рассмотрите допрос свидетелей полицейскими...
HELP 36. Вернитесь к разделу «Вечные стереотипы».
HELP 38. Используйте два слова «Инженерия» и «психология» + некий «вечный стереотип».
HELP 42. См. Практическое приложение $ и Главу 13. Приемы возвышения PR-объекта.
HELP 43. См. Практическое приложение 5 и Главу 13. Приемы возвышения PR-объекта.
HELP 44. См. уровни позиционирования в Таблице 4.
HELP 45. Используйте слова, уже имеющие стойкие Ст- у населения.
HELP 46. Какую PR-задачу не решил артист ?
HELP 47. См. свойства стереотипов в Главе 5.
HELP 54. Сравните реакции потенциальных Клиентов фирмы на ее неудачу при каждом из имиджей.
HELP 57. См. раздел «Потоки».
HELP 58. Какой, уже существующий поток, кроме налоговых чиновников, можно использовать для контроля ? Как именно ?
HELP 59. См. раздел «Потоки».
HELP 60. Рассмотрите - какой поток можно использовать - и как на этом потоке организовать конкурс (биржу) ?
HELP 61. См. раздел «Закон Вебера-Фехнера».
HELP 62. См. раздел «Типовые композиции прямой рекламы».
HELP 64. Как сделать, чтобы нормальный текст было трудно воспринимать?
HELP 65. См. разделы «Конкретные приемы возвышения PR-объекта» в Главе 14 и «Стереотипы Клиента» в Главе 8.
HELP 66. Вернитесь к разделу «Смена канала восприятия».
HELP 72. Вернитесь к разделу «Смена канала восприятия».
HELP 73. См. раздел «Модель экспериментального невроза».
HELP 74. Вернитесь к разделу «Смена канала восприятия».
HELP 76. См. раздел «Намек».
HELP 77. См. раздел «Намек».
HELP 78. Вернитесь к разделу «Вложенное действие».
HELP 79. Вернитесь к разделу «Намек».
HELP 80. Перечитайте Главы 2,4 и 12.
ELP 81. Смените носитель рекламы.
HELP 82. См. Практическое приложение 9.
HELP 83. См. раздел «Четыре способа разрешения противоречия».
HELP 84. См. Практическое приложение 9.
HELP 85. См. раздел «Разрешение противоречия в структуре».
HELP 86. См. разрешение противоречия в воздействиях.
HELP 87. См. Практическое приложение 9.
HELP 88. См. прием «Прямо назвать имеющиеся у Клиента стереотипы» в Практическом приложении 9.
HELP 89. См. прием поп. 2.1. в Практическом приложении 9.
HELP 90. См. Практическое приложение 9.
HELP 91. См. раздел «Разрешение противоречия в отношениях».
HELP 92. См. раздел «Разрешение противоречия в отношениях».
HELP 93. См. раздел «Намек» в Главе 10.
HELP 94. Вернитесь к Главам 6 и 12.
HELP 96. См. раздел «Кто же нам нравится ?»
HELP 97. См. раздел «Спираль возвышения».
HELP 99. См. раздел «Рекомендации и формулы».
HELP 100. См. Главу 10, раздел «Присоединение Клиента к действию других».
HELP 101. Учтите, что случай произошел в США.
HELP 105. См. раздел «Кредит доверия при возвышении».
HELP 110. С кем могли спутать Дениса Давыдова во время рейда по тылам противника ?
HELP 111. Чем отличается уже ограбленный замок от неограбленного?
HELP 112. См. раздел «Задание Клиентам критерия оценки».
HELP 113. См. раздел «Опережение Конкурентов».
HELP 114. См. раздел «Опережение Конкурентов» и учтите, что обычно телефонов бывало меньше, чем желающих позвонить.
HELP 115. Все данные «для отстройки» - в условиях задачи.
HELP 116. См. Главу 5.
HELP 119. См. формулу: ОБНАЖИТЬ ПОЗИЦИЮ ОБВИНЯЮЩЕГО.
HELP 120. См. Главу 4 «Способы коррекции нежелательных доминант».
HELP 121. См. Усиление-1 контррекламы.
HELP 122. См. формулу: «ВЫЗОВ ОБВИНЯЮЩЕМУ».
HELP 123. См. Усиление-4 контррекламы.
HELP 124. См. раздел «Типичные ошибки при контррекламе», пункт «е».
HELP 125. См. Усиление-1 контррекламы.
HELP 129. Учтите: присяжные помещики - дворяне.