Комплекс по дисциплине «брендинг» для студентов очной формы обучения

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 7.1 Структура и балльная оценка рейтингов Максимальный балл ИТОГО максимальный балл 7.2 Вопросы к экзамену

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла гсэ. Ф. 06 Для студентов очной формы, 809.49kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. Ф. 17 Для студентов очной формы, 350.17kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения по специальностям:, 805.3kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения по специальностям:, 555.7kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла дс. 04 для студентов очной формы обучения, 784.69kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. Ф. 12 Для студентов очной формы, 1316.74kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. В. 01а для студентов очной формы, 669.3kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла опд. Ф. 05 Для студентов очной и заочной, 647.4kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла дс. 08 Для студентов очной и заочной, 358.09kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине цикла сд. 07. 03 Для студентов очной и заочной, 400.34kb.

7.1 Структура и балльная оценка рейтингов Максимальный балл № Структура 1 рейтинг 2 рейтинг 1 За выполнение практических заданий 20 20 2 За решение бизнес-кейсов 10 20 3 Тестирование: 60-69% правильных ответов 70-84% правильных ответов более 85% правильных ответов 5 10 15 5 10 15 ИТОГО максимальный балл   45 55 Минимальный проходной балл 27 33 Выполнение тестирования и интеллект-карт является обязательными. Итоговые набранные баллы соответствуют следующим экзаменационным оценкам: 60-69 баллов – «удовлетворительно», 70-84 балла – «хорошо», 85 и более баллов – «отлично».

7.2 Вопросы к экзамену

1. Бренд - ориентированный маркетинг как коммуникационная концепция маркетинга
   
2. Модель интегрированного брендинга (ИБ). Преимущества ИБ на рынке.
   
3. Позиционирование бренда: сущность, задачи, методы
   
4. Креативная концепция бренда: структура и задачи.
   
5. Марочный капитал компании.
   
6. Марочная политика компании.
   
7. Репутация компании: сущность и принципы формирования
   
8. Система управления развитием марочного капитала
   
9. Принципы и методы позиционирования торговой марки.
   
10. Нейминг: принципы и методы.
    
11. Роль упаковки в брендинге
    
12. Особенности продвижения национальных брендов
    
13. Брендирование в территориальном маркетинге
    
14. Параметры оценки национальных брендов
    
15. Тенденции в развитии брендов на рынке РФ.
    
16. Тенденции в развитии мирового рынка рекламы: особенности брендирования.
    
17. Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга
    
18. Брендирование инноваций
    
19. Капитал бренда и ценовые войны
    
20. Маркетинговые стереотипы и брендбилдинг
    
21. Стереотипы потребителей и брендбилдинг
    
22. Глобализация торговой марки при помощи марочного капитала
    
23. Особенности продвижения бренда в системе партизанского маркетинга
    
24. Формирование лояльности к бренду: принципы и методы.
    
25. Сущность брендинга.
    
26. Сущность торговой марки.
    
27. Различия между товарным знаком и брендом.
    
28. Капитал бренда: сущность и методы расчета
    
29. Стоимость бренда: сущность и методы расчета.
    
30. Расчет ROBI 8 (Return on Brand Investment) и НВИМ 8 (Нормы возврата инвестиций в торговую марку).
    
31. Атрибуты бренда
    
32. Модели бренда.
    
33. Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.
    
34. Классификации брендов.
    
35. Оценка коммерческого потенциала бренда.
    
36. Ребрендинг: задачи, принципы, методы
    
37. Этапы брендбилдинга.
    
38. Архитектура брендов.
    
39. Оценка стоимости бренда.
    
40. Особенности технологий брендинга на региональном рынке.
    
41. Методы тестирования имени бренда.
    
42. Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.
    
43. Общие подходы к постановке целей и задач в маркетинговых коммуникациях.
    
44. Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.
    
45. Бюджет медиа-плана по продвижению бренда
    
46. Сенсорный брендинг: задачи и принципы
    
47. Бренд-бук как инструмент идентификации бренда
    
48. Западная и восточная (азиатская) модели бренда.
    
49. Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака.
    
50. Роль бренда в культуре и политике
    

Заказ № ____. Тираж 150 экз.

Подписано в печать 14.01.11. Усл. п.л. 2,8

Издание Института управления, бизнеса и права

Лицензия ПД № 10-65053 от 17.09.01 г.

Формат 60х84/16. Набор компьютерный.

Печать ризография. Бумага офсетная.

Отпечатано в типографии «ИУБиП»

344068, г. Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33А/47