Целевое планирование контактов 11 Основные этапы pr-деятельности 12
Вид материала | Документы |
- Планирование деятельности предприятия, виды планов, их назначение, содержание. Основные, 33.2kb.
- Планирование кампании по связям с общественностью, основные этапы. Оценка эффективности, 19.93kb.
- Рекламный менеджмент ( 250 часов), 30.77kb.
- Планирование (определение методов исследования, источников информации, критериев оценки)., 134.94kb.
- Планирование программы исследования: основные этапы. Постановка задач маркетингового, 30.98kb.
- Организация и планирование работы банка с юридическими и физическими лицами. Основы, 22.37kb.
- Формирование миссии и целей организации, 338.72kb.
- Планирование. Долгосрочное финансовое планирование. Финансовая политика, 135.92kb.
- Стратегическое планирование и целеполагание. Основные составляющие целевого начала, 509.21kb.
- Тематическое планирование по литературе 10 класс, 161kb.
Сборник по PR для НКО
Содержание
Содержание 3
ПРЕДИСЛОВИЕ 7
ЧТО ТАКОЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 7
ПРЕДИСЛОВИЕ 7
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ В НАТУРАЛЬНУЮ ВЕЛИЧИНУ 8
Определение "общественных связей" 8
Представление об "общественном благе" 10
Цели PR для политики, бизнеса и гражданского общества 10
Налаживание и поддержание контактов. 11
Целевое планирование контактов 11
Основные этапы PR-деятельности 12
"Информационный повод" - основной инструмент PR-деятельности 13
СОДЕРЖАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 14
Связи, контакты, коммуникации: специфика PR 14
PR-технологии 14
PR-службы организаций и самостоятельные PR-центры (агентства) 15
Коммуникации: личные контакты и средства массовой информации 15
Структура PR 16
СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ: 17
МИХАИЛ БОГОМОЛОВ
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ГРАЖДАНСКОГО СЕКТОРА 19
Что мы понимаем под гражданским сектором? 19
Цели PR для гражданского общества 19
Центры общественных связей для НПО (PR-центры) 20
Известность НПО – для чего и как? 21
Коммуникация - это действие, а не только разговоры 21
PR-КАМПАНИЯ КАК СУММА ТЕХНОЛОГИЙ 22
Постановка задачи 22
Определение ресурсов 23
Детальное планирование – путь к успеху 23
Отступление первое - об общественном мнении 24
Отступление второе – о работе с государственным сектором 24
Коммуникационная программа PR-кампании 25
Далее… 25
Непрерывность 26
Конфликт интересов – повод пообщаться 26
Хорошо, что все мы разные (принцип дополнительности)! 27
PR: творческий подход 27
Источники информации 27
СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ: 28
Илья Раскин
PR: “общественное благо” и общественные отношения 29
PR-деятельность предполагает понимание и учет следующих моментов: 29
Ирина Васильева
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНЫХ КОНТАКТОВ 33
Контакты - это возможности 33
Научитесь использовать возможности контакта 33
Откажитесь от вредных привычек, мешающих контактам 33
Откажитесь от привычки воспринимать другого как противника 34
Подготовьтесь к контакту 34
Научитесь действовать гибко и нестандартно 35
Три позиции для успешных переговоров 35
Первая позиция - вести за собой 36
Вторая позиция - присоединяться к другому 37
Третья позиция - беспристрастно наблюдать и оценивать ситуацию 38
Переговоры с трудными людьми 39
Возможности общения без слов 40
Подведем итоги 41
СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ: 41
МАРИЯ ПАСТУХОВА, ЕЛЕНА ШЕВЧЕНКО 43
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ НПО И СМИ 43
ЧТО ТАКОЕ ХОРОШО?.. 43
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НПО И ПРЕССА 43
СКАНДАЛ - 44
И ЕГО ПЕРИОДИЧНОСТЬ 45
УЧАСТИЕ В СОЛИДАРНЫХ АКЦИЯХ 46
“. . . НАШИ ГРОМКИЕ ДАТЬ ИМЕНА” 46
ФОРМЫ РАБОТЫ С ЖУРНАЛИСТАМИ 47
ЧТО ДЕЛАТЬ ДАЛЬШЕ? 48
И ЕЩЕ - НЕМНОГОЕ, НО ВАЖНОЕ: 49
. . . И ЧТО ТАКОЕ ПЛОХО? 49
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НПО И ПРЕССА 49
СКАНДАЛ? ДА, НО ГРАМОТНЫЙ! 50
ГЕРОЙ ДЛЯ ПРЕССЫ 52
ВЫ ПОПАЛИ "В ТЕЛЕВИЗОР" 52
ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ 54
СОБСТВЕННОЕ СМИ: ХОЧЕТСЯ, А НУЖНО ЛИ? 54
А ДЛЯ ЭТОГО НЕОБХОДИМО: 55
СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ: 55
КАК ПРИВЛЕЧЬ К СЕБЕ ВНИМАНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 55
КОРОТКИЕ СОВЕТЫ 57
Как сделать и передать ПРЕСС-РЕЛИЗ для СМИ 58
СОДЕРЖАНИЕ – ЧТО? 58
БЭКГРАУНД (информационный фон - история и контекст события) 59
ОФОРМЛЕНИЕ - ОТ КОГО? 59
ПОДАЧА - КОМУ? КАК? КОГДА? 59
НЕОБХОДИМЫЕ СВЕДЕНИЯ О СОБСТВЕННЫХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ НПО 61
Владимир Якимец
СОЦИАЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ:
ПАРТНЕРСТВО и СОЦЗАКАЗ 63
О ТЕМЕ 63
ВЛАДИМИР ЯКИМЕЦ
ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ПАРТНЕРСТВА НКО 65
С ГОСУДАРСТВЕННЫМИ И КОММЕРЧЕСКИМИ СТРУКТУРАМИ 65
ВВЕДЕНИЕ 65
2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕФОРМА: ТИПОВЫЕ АКТИВНОСТИ И ПРОБЛЕМЫ 65
Под социальным партнерством подразумевается 66
ОЦЕНКА ЛИДЕРАМИ НКО ЭФФЕКТИВНОСТИ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ МЕЖДУ СЕКТОРАМИ 74
Нодар Хананашвили
ФОРМЫ ФИНАНСИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ
ПРОГРАММ В ОБЩЕСТВЕ 77
Взаимодействие государства и некоммерческих организаций 77
1.1 Социальный заказ 78
1.2 Грант 80
1.3 Целевое финансирование. 81
Примерный финансово-экономический расчет
эффективности механизма социального заказа 81
Расчет налогово-финансовой эффективности
использования механизма социального заказа 83
Елена ШЕВЧЕНКО
ПАРТНЕРСТВО С ДРУГИМИ НПО 87
ОГЛЯНИТЕСЬ ВОКРУГ 87
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НПО 91
ФОРМЫ И СПОСОБЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 93
СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ: 99
МАРИЯ ПАСТУХОВА
МОНИТОРИНГ И АНАЛИЗ СИТУАЦИИ В РЕГИОНЕ 100
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ 100
МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ 102
СИСТЕМАТИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ 106
ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ 107
АНАЛИЗ И ВЫВОДЫ 107
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ 109
СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ: 111