Опубликовано: Туризм и региональное развитие. Мат. III междунар науч практич конференции. Смоленск: Универсум, 2004. С. 181-187
| Вид материала | Документы |
СодержаниеСегментация китайских зарубежных поездок [5] |
- Опубликовано: Туризм и региональное развитие. Смоленск: Универсум, 2008. С. 227-233, 125.14kb.
- Указатель литературы, 117.65kb.
- Литература как историко-психологический источник: Материалы XVI международ науч конференции,, 58.13kb.
- Б. Ю. Соколова проблема дефиниций понятия «герой», 80.34kb.
- Ремесленного профессионального образования в россии, 1818.19kb.
- Е. В. Шелестюк Одиалектике устойчивости и изменчивости концепта и символа, 251.45kb.
- Методические указания Фрязино 2004 Москва 2004, 743.46kb.
- Доклад на пленарном заседании, 38.34kb.
- Исследование метафоры в дискурсивном и сопоставительном аспектах интенсивно осуществляется, 132.08kb.
- Опубликовано в Сборнике аннотированных докладов III всероссийской научно-практической, 80.93kb.
ссылка скрыта
А.В. Нечаева (г. Владивосток, Россия)
ПРЕДПОСЫЛКИ И УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ВЫЕЗДНОГО ТУРИЗМА В КИТАЕ
Опубликовано: Туризм и региональное развитие. Мат. III междунар. науч.-практич. конференции. – Смоленск: Универсум, 2004.- С.181-187
На сегодняшний день уже является неоспоримым фактом, что Китайская Народная Республика приближается к тому, чтобы занять ведущее место на международном туристическом рынке как страна-донор. За последние десять лет выездной поток китайских граждан демонстрировал невероятные темпы роста – в среднем около 20 % ежегодно. Если в 1992 г. число выезжающих за рубеж граждан составляло всего 2,929 млн. человек, то к 2002 г. оно достигло 16,602 млн. туристов. Это позволило Китаю обогнать Японию (16,523 млн. чел. в 2002 г.) - одного из традиционных мировых лидеров выездного туризма [1].
Даже кризис, вызванный распространением эпидемии атипичной пневмонии (SARS) в 2003 г., не оказал сильного влияния на выездной поток из Китая, замедлив лишь темпы его роста, но, не отразившись на увеличении абсолютных показателей. Согласно китайской статистике, к концу 2003 г. общее число, зарубежных туристов достигло 20 млн., что на 21,8% больше, по сравнению с предыдущим годом [2].
За последние два десятилетия доля китайского населения, совершающего международные поездки возросла от тысячных долей процента в начале 80-х гг. до 1,2 % в 2003 г. При этом самая большая в мире численность населения – 1млрд. 287 млн. чел. продолжает представлять собой огромный потенциал для развития выездного туризма.
В настоящее время, все показатели китайского рынка свидетельствуют о том, что, выездной туризм Китая продолжит расти быстрыми темпами в течение последующих 20 лет. Согласно прогнозам Всемирной Туристической Организации, ежегодный рост в период с 2000 по 2020 гг. составит 12,5%, что позволит стране превысить рубеж в 100 млн. иностранных поездок и занять 4-ое место среди мировых туристических доноров.
Бурное развитие рынка выездного туризма, напрямую связано с изменениями, произошедшими в Китае за последние два десятилетия. Формирование турпотоков происходило под воздействием многих факторов, но каждый из них можно отнести к одной из двух первопричин: во-первых, успешному развитию китайской экономики и, во-вторых, либерализации политического режима.
Возрождение китайской экономике началось в 1978 г. с введением реформ Дэн Сяопина. Результатом их успешного проведения стали, высочайшие темпы экономического роста, которые за Китай продемонстрировала миру за последнее десятилетие.
С 1993 по 1999 гг. ежегодный прирост ВВП колебался от 7% до 13 %. За период с 1978 по 1999 гг. средний показатель ВВП на душу населения увеличился с 379 юаней в 1978 г. до 6,705 юаней (фиксированный курс юаня к доллару: 10 юаней за 1,21 долл. США) [3].
Вместе с развитием экономики неуклонно повышались стандарты и уровень жизни китайского населения. С 1991 по 1995 гг. рост подушного дохода населения составил: в городской среде на 7,7%, у жителей деревни на 4,5%. Благодаря реформам удалось значительно сократить число людей проживающих за чертой бедности. Если в 1981 г. оно составляло более 200 млн. чел, то к 1995 г. снизилось до 70 млн. Еще одним сигналом успешных социальных перемен стало увеличение объема банковских вкладов населения: в период с 1995 по 1999 гг. он составил более 100% [3].
Наибольший рост экономики наблюдается на восточных прибрежных территориях, а именно в трех основных урбанизированных областях: 1. в зоне городов центрального подчинения Пекина и Тяньцзиня, 2. дельте реки Янцзы, включающей г. Шанхай, провинции Цзянсу и Чжэцзян, 3. дельте реки Сицзян, на территории которой расположены провинция Гуандун с городами Гуанчжоу и Шэньчжэнь, и которая включает специальные административные области – Сянган и Аомынь.
Жители этих трех районов имеют высокий доход и в настоящее время именно они формируют выездной поток из Китая. В этих динамично развивающихся центрах, каждый из которых является местом проживания более чем 10 млн. человек, наблюдается быстрый рост прослойки населения со средним уровнем достатка.
Согласно опросу, проведенному Национальным статистическим бюро в 2001 г., 70% жителей городов заявили, что их доходы выросли за последние пять лет, 91%, что имеют сегодня больше возможности путешествовать, чем пять лет назад. Ниже приведенные данные показывает, как туристические планы соотносятся с доходами населения [3].
Таблица 1
Соотношение доходов населения и туристических поездок за год [3]
| Месячный доход семьи (долл. США) | Одна поездка | Две поездки | 3 поездки |
| Менее180 | 25% | - | - |
| 180 -360 | 55% | 2% | - |
| 361 – 550 | 70% | 9% | - |
| Более 550 | 34% | 58% | 3% |
Для представителей среднего класса характерно стремление перенимать западный стиль времяпровождения, потребления товаров и услуг. Кроме того, их жизнь, отличающаяся суетой и занятостью, проходит в экологически неблагоприятных условиях и при большом скоплении людей, поэтому, нет ничего удивительного в том, что они составляют основу китайского рынка зарубежных путешествий.
В то же время поездки с познавательными целями являются неотъемлемой частью китайской культуры. Еще в средние века был сформулирован принцип, согласно которому «для того чтобы стать мудрым, необходимо прочитать десять тысяч книг и проехать десять тысяч миль». В китайской традиции образ «мудрого человека» и человека, который много путешествует, тесно переплетаются, поэтому по мере улучшения материальных условий, жители Китая демонстрируют все большую тягу к путешествиям за рубеж.
Однако, для развития в Китае выездного туризма, роста благосостояния населения и повышение его интереса к международным поездкам недостаточно, так как для удовлетворения этой потребности необходимо разрешение властей. На фоне повышения уровня жизни, все чаще на первый план выступает фактор - государственная политика в области туризма.
С момента основания Китайской Народной Республики в 1949 году, в стране не существовало единого сбора и учета данных по зарубежным поездкам. Поездки за границу носили исключительно деловой или официальный характер, возможности частных путешествий для широкого круга населения в тот период формально не существовало. Отправной точкой в истории формирования выезда китайского населения за рубеж считается 1983 год, когда, из южной провинции Гуандун, китайским гражданам было разрешено совершать, специально организованные туры в Гонконг, для посещения проживающих там родственников. Годом позже аналогичным направлением стал и Макао.
Эти первые международные поездки из континентального Китая получили название «посещение родственников». Как правило, они представляли собой групповые автобусные туры, участники которых, останавливались у родни, на короткий срок. Длительность пребывания постепенно увеличивалась, пока не достигла восьми дней. Правительство Гонконга, со своей стороны ввело квоту на подобные туры, которая в 1983 г. составляла 1 – 2 автобуса или группы в день. Это цифра впоследствии значительно увеличилась до 1500 авт./гр. ежедневно в 1998 г. [4].
Следующим этапом в развитии выездного потока из Китая стало возникновение обмена с соседями по региону, в первую очередь со странами Юго-Восточной Азии. В 1988 г. для китайских граждан был открыт Таиланд, начиная с 1990 г. Сингапур и Малайзия, а в 1992 г. к ним присоединились Филиппины. Бурное развитие в этот период также получает приграничный туризм в соседние государства: Россию, Республику Корею и Монголию – на севере, Вьетнам, Лаос и Мьянму – на юге. Приграничные, преимущественно однодневные туры стали для многих китайцев возможностью впервые побывать за границей.
С 1994 г. начали предприниматься первые поездки в Австралию, Новую Зеландию, Японию и даже США. Эти поездки предвосхитили наступление нового этапа, на котором у китайских граждан возникает стремление путешествовать за пределами Азии.
Важнейшим моментом в истории выездного туризма в Китае является 1990 год. Идя на уступки, растущей потребности населения в зарубежных путешествиях, центральное правительство Китая начало менять политику в отношении международного туризма. В 1990 г. китайские граждане впервые официально получили разрешение на поездки в другие страны с целью отдыха. Однако, направления подобных путешествий до сих пор ограничиваются перечнем стран, которые правительство Китая рекомендует для посещения своим подданным. За такими странами закрепляется специальный статус утвержденного туристического направления (ADS - Approved Destination Status) [5].
Это не означает, что путешествия по другим направлениям полностью исключены. Практика китайских турагентств показывает, что они могут быть организованы по мере получения визы. В прошлые годы уже осуществлялись поездки в еще туристически закрытые страны, такие как Япония, США, Европа. Однако получение визы по не одобренным направлениям, представляет собой длительный и дорогостоящий процесс.
Путешествия в государства, получившие ADS, осуществляются в упрощенном паспортно-визовом режиме. В отличие от других направлений, для них устанавливается квота, по которой определенное количество туристов может посетить каждую страну без приглашения или какого-либо дополнительного подтверждения. Для того чтобы отправиться в заграничное путешествие, китайскому туристу достаточно обратиться в турфирму и купить путевку на групповую поездку в одну из разрешенных стран или же приобрести комбинированный тур по нескольким ADS -направлениям.
Организацией выезда граждан Китая за рубеж занимаются специально аккредитованные турагентства, которые получают для своих клиентов в пределах утвержденных квот, специальные туристические паспорта. Число таких агентств непрерывно увеличивается пропорционально росту китайского выездного потока: к концу 2002 г. их число достигло 528, в то время как в 1999 г. их было менее 70.
С момента введения новой политики, круг направлений открытых для граждан Китая начал постепенно расширяться. Первыми странами, получившими статус ADS, стали Гонконг и Макао, фактически обладавшие им с 1983 г., а так же Таиланд, Малайзия, Сингапур и Филиппины. За ними последовали Австралия и Новая Зеландия в 1997 г. Всего в течение десяти лет к 2000 г. в «белый» список попали 17 направлений, большинство из которых составляли страны Азии.
В последние годы список стран официально рекомендованных для посещения китайским гражданам расширяется стремительными темпами. В декабре 2003 г. он составил, включая Россию (с 2002 г.), 28 направлений, которые представляют все части света. В прошлом году статус ADS получили Индия, Куба, Хорватия, Иордания, Венгрия и Пакистан. А в марте 2004 г. вступил в силу меморандум подписанный в ноябре 2003 г. в Пекине, о присвоении статуса ADS 13 странам Европейского Союза, доведя, таким образом, перечень стран до 42. Пекинские туроператоры уже приступили к подготовительной работе для организации первых пакетированных туров в Европу. Ожидается также, что в скором времени статус официального туристического направления получат восемь крупнейших африканских стран: Кения, Эфиопия, Сейшельские острова, Мавритания, Замбия, Танзания, Зимбабве и Тунис. Учитывая, что на сегодняшний день около 70% китайских поездок за границу осуществляется по официально одобренным направлениям, становится понятным стремление многих стран получить статус ADS [5].
Огромное население Китая, уровень жизни которого неуклонно повышается, равно как и тяга к более дальним и разнообразным путешествиям, представляет интерес для всех туристических держав мира, как потенциальный источник доходов для национальных туротраслей. Туристические власти многих стран делают ставку на формирование мощных туристических потоков из Китая в последующие десять лет. Уже сегодня, стремясь обеспечить себе в будущем выгодное положение на выездном китайском рынке, они уделяют большое внимание его изучению, как и разработке стратегических планов и программ по привлечению китайских туристов. Наиболее активны в этом отношении такие страны как: США, Австралия, Новая Зеландия и страны Европы, в частности Скандинавии.
Однако, не смотря на значительное расширение свободы китайских граждан в последние десятилетия, выездной туристический рынок Китая все еще не так прост для освоения, из-за сохранения многих административных барьеров. Одним из существенных препятствий является наличие сложной системы заграничных паспортов.
Совершая путешествия, китайские граждане используют, в зависимости от направления, либо загранпаспорта, либо разрешение для посещения Гонконга или Макао, которые после присоединения к материковому Китаю, имеют статус специальных административных округов. Для посещения зарубежных стран существует пять видов паспортов: дипломатический, служебный, обычный (его еще иногда называют “обычный служебный”), частный и туристический.
Дипломатический паспорт, как и в других странах, выдается работникам дипкорпуса, представляющим интересы государства за рубежом. Применение туристического ограничивается списком стран, официально получивших статус туристического направления.
Служебный и обычный паспорта принципиально не отличаются, но первый говорит о более высоком статусе его обладателя внутри страны. Например, служебными паспортами пользуются кадровые работники Коммунистической партии Китая или правительственные чиновники. Обычные служебные паспорта предназначены для рабочих поездок чиновников меньшего ранга и служащих государственных предприятий. Обычный паспорт выдается на одну или две поездки в год. Сроки действия служебного заметно варьируются: от предназначенных всего для одного путешествия, до неограниченного числа поездок в течение пяти лет.
На частные паспорта распространяются те же сроки действия, что и на служебные. Однако, большинство частных паспортов выдается лишь для одного выезда, и путешественник вынужден проходить процедуру оформления заново, каждый раз, когда возникает потребность в международной поездке. До 1995 г. процедура заполнения формы на получение частного паспорта была очень сложной и занимала, по крайней мере, пол года. Однако, в 1995 г. сроки оформления сократились до одного месяца, а, начиная с 1997 г., был введен новый режим, позволяющий китайским гражданам получить частный паспорт в течение десяти дней, при наличии неотложных обстоятельств.
Поездки, в которых используются служебные и дипломатические паспорта, как правило, частично или полностью, производятся за счет государства. В отличие от них, частные поездки оплачивают сами путешественник. Основываясь на этом принципе, в выездном рынке Китая принято выделять два основных вида путешествий: служебные и частные.
Вплоть до 2000 г. в структуре выездного потока Китая наблюдалось преобладание служебных поездок. Это было напрямую связано с трудностями оформления выездных документов. В зависимости от вида паспорта и целей поездки китайским гражданам открывается виза, той или иной категории. До недавнего времени открытие большинства виз требовало письменного подтверждение от принимающей стороны (табл.2):
Таблица 2
Сегментация китайских зарубежных поездок [5]
| Группа стран | Направление | Основные виды путешествий | Виза | Пригласительное письмо |
| Страны ADS | Сянган и Аомынь | Отдых | Туристическая | Не требуется |
| Другие ADS направления | Отдых | Туристическая | Не требуется | |
| Страны не ADS | Все прочие | Официальные | Служебная | Правительственное приглашение |
| Коммерческие | Деловая | Приглашение от компании | ||
| Делегации | Служебная или деловая | Правительственное или от компании | ||
| Групповые | Служебная или деловая | Специальное приглашение |
С 1995 г., в связи с ускорением процедуры получения частных паспортов, число частных поездок стало меняться и приблизилось к пятидесяти процентам, хотя в большинстве своем туристы продолжали путешествовать с деловыми целями и по приглашениям от иностранных организаций.
Ситуацию коренным образом изменила отмена приглашений 1 июля 2000 г. Уже в 2000 г. среди 10,5 млн, путешественников число служебных туристов составило 4,8 млн. или 46% от общего потока (снижение на 2,5%), а частные поездки впервые преобладали, составив 5,6 млн. или 54% (увеличение на 32%). В 2002 уже порядка 61% туристов путешествовали по личным мотивам, и только 39% с деловыми целями [5]. Таким образом, увеличение потока происходило за счет частных поездок, то есть за счет расширения круга путешествующих граждан.
Сравнивая выездной рынок Китая с опытом других стран, можно вспомнить Японию в 50–е и 60-е гг., когда в период послевоенного строительства выезд за рубеж был строго ограничен. Десятилетия спустя, число путешественников начало стремительно увеличиваться, так как вместе с ростом доходов возрастала потребность увидеть мир за пределами своей страны. Поскольку китайские граждане становятся богаче, и границы для них постепенно открываются, повторение японского опыта на мировом туристическом рынке вполне возможно. Китай не является единственной туристической державой Азии, но его потенциал позволяет занять в будущем место мирового лидера, что подтверждают его успехи двух последних десятилетий.
ЛИТЕРАТУРА
1. ORG Tourism Database (http:www.cnto.org). – 10.03.04
2. Pata Trends & Issues: Outbound Travel: China (PRC) Takes the Lead // Travel Daily News 11. 02. 2004 ( ссылка скрыта). - 7.03.04
3. Chines Outbound Travel Market Report, june 2002 // Scandinavia, Tourist Board Tokyo, Japan. (ссылка скрыта) - 25.12.03 CNTO.
4. World Tourism Organization: статистический сервер (ссылка скрыта. org) – 3.03.04
5. Changfeng Chen, William F. Harrah, Rising Chines Overseas Travel and Potential for the United States // Advances in hospitality and Tourism Reaserch, College of Hotel Administration University of Nevada Las Vegas. (ссылка скрыта) - 15.01.04
ссылка скрыта