Тема Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России. Pr структуры и сми как элементы гражданского общества

Вид материала

Документы

Содержание Тема 31. Технологии «черного PR» 2. Некоторые технологии «черного PR»

Подобный материал:

• Для более глубокого понимания политического режима и правового государства необходимо, 118.41kb.
• Формирование политико-правового статуса личности как фактор становления гражданского, 1061.39kb.
• Что такое «гражданское общество»? Втрудах зарубежных ученых гражданское общество рассматривается,, 163.79kb.
• Записки гражданского общества, 1118.72kb.
• Концепция развития гражданского общества в Республике Казахстан на 2006-2011 годы, 352.37kb.
• Доклад посвящён анализу мифологем, связанных с формированием постиндустриального общества,, 100.13kb.
• План мероприятий по реализации Концепции содействия органами исполнительной власти, 102.69kb.
• «Краткосрочное сценарное прогнозирование развития гражданского общества в России», 150.81kb.
• План Введение Глава сми как институт гражданского общества и фактор его политической, 829.38kb.
• I научно-практическая конференция, 52.81kb.

«Создание информационной волны». Одной из эффективных техник воздействия на группы людей является создание т.н. «информационной волны». PR- акция проводится таким образом, что заставляет каналы СМИ один за другим комментировать первоначальные сообщения.  Основная цель использования этого приема заключается в создании т.н. «вторичной информационной волны» для инициирования соответствующих обсуждений, оценок, появления соответствующих слухов. Все это позволяет  многократно усилить мощь информационно-психологического воздействия на целевые аудитории. Пусковым механизмом такой «информационной волны» могут быть самые разные информационные поводы: сенсационные сообщения, скандалы, актуальная экономическая информация и т.д. Вся акция рассчитана на создание эффекта «снежного кома» — информационные сообщения начнут порождаться СМИ лавинообразно, уже без участия самих инициаторов кампании.

«Создание угрозы». Деморализованные и запуганные люди представляют собой отличный материал для манипуляции. Технология сводится к следующему. Иллюзорная или реально существующая опасность (например, терроризм, дефолт экономики, экологическая угроза) многократно усиливается и доводится до абсурда. СМИ устраивают кампанию по поводу очередной «глобальной угрозы», вызывая у людей массовый страх с целью создания благоприятной обстановки для манипуляции массовым сознанием, например, в политических целях. Данная технология созвучна с другим известным манипулятивным приемом «отвлечения внимания». «Создание угрозы» — одно из самых сильных средств манипуляции сознанием и отвлечения внимания общественности от тех или иных событий, проблем.  Манипулятивная техника «создание угрозы» является составной частью многих других более сложных манипулятивных технологий, например, уже упоминавшегося нейролингвистического программирования (НЛП). Так, практики НЛП полагают, что переориентирование нежелательной агрессии целевой группы — это самый простой и надежный способ ее нейтрализации.

Телевизионная реклама, всевозможные ток-шоу часто применяют «иллюзию убедительности». Демонстрация каких-то графиков, придуманных коэффициентов, упоминание «особых добавок», ссылки на всевозможные «академии» и «профессиональные ассоциации», «исследовательские центры» которые «объективно», на основании «серии экспериментов» подтверждают, например, превосходство рекламируемого товара над продукцией конкурентов или убедительность определенной точки зрения.

«Осмеяние» представляется как интересным для изучения так и часто используемым методом информационно-психологического воздействия на массовое сознание. Суть метода заключается в высмеивании как конкретных лиц, так и взглядов, идей, программ различных организаций и объединений. Эффект действия данного манипулятивного приема основывается на инициировании шутливого и несерьезного отношения, которое в дальнейшем распространяется и на все другие высказывания и действия оппонента. В итоге за объектом манипулятивной атаки закрепляется имидж "несерьезного, некомпетентного, безответственного политика", «технологически устаревшей и неконкурентоспособной коммерческой структуры» и т.п., чьи предложения и идеи не заслуживают внимания. В тех случаях, когда прямая критика блокируется психологическими барьерами, манипулятивное воздействие в юмористической форме резко снижает защитные реакции личности, соответственно ограничивает способы защиты, может привести к быстрому и эффективному разрушению имиджа.


Тема 31. Технологии «черного PR»

1. Особенности и виды «черного PR»

Мировая история Public Relations насчитывает уже два века. Принято считать, что своим рождением этот термин обязан американскому президенту Томасу Джефферсону, который употребил его в Седьмом обращении к Конгрессу в 1807 году. В 30-е годы 19-го века в США оформилось понятие «relations for the general good» - «отношения ради всеобщего блага».
До начала 20-го века все PR-усилия, в основном были сосредоточены в сфере пропаганды и носили однонаправленный характер. Как и любая другая форма тотального убеждения, они не учитывали мнения объекта воздействия и не корректировались, в соответствии с этим мнением. В 1906 году американский журналист Айви Ли опубликовал «Декларацию о принципах PR», в которой назвал основной задачей специалистов этой сферы: «побуждение людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием». Так, по сути, возникло то направление деятельности, которое мы и знаем, как «Паблик Рилейшнз».
Но задолго до этого события появилось то, что в начале 90-х годов прошлого столетия в нашей стране, с легкой руки некоторых журналистов стали называть «черным пиаром».

«Чёрный пиар» — деятельность, направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта. Она может выступать в разных формах:

«Чёрный PR» — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». По одной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина «Generation «П». На деле, понятие «черный PR» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990-х годов под «черным» PR понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности («за» или «против») в отличие от PR «правильного».

«Жёлтый PR» — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания  в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)

«Серый PR» — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под «серым PR» иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.

2. Некоторые технологии «черного PR»