Маркетинга курсовая работа на тему «Исследование мотивации покупателей»

Вид материала

Содержание

2. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: Изд. дом «Вильямс», 2000

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6

1. Ф. Котлер. Основы маркетинга. М.: Изд-во «Прогресс», 1992

2. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: Изд. дом «Вильямс», 2000

5. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.-М.: Финансы и статистика, 2001

7. Аристархова М. Маркетинговое исследование поведение потребителей // Маркетинг.-2001.-№1

8. Энджел Дж. Поведение потребителей. -СПб: Питер Ком.,1999

9. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков.-М,2001.

10. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования: практическое руководство. 3-е издание. М, СПб, Киев.: ИД «Вильямс», 2002

11. «The Future of Households» American Demographics (December 1993), 39.

12. Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2001

Приложение

Анкета для проведения маркетингового исследования рынка нижнего белья.

1. Знакомы ли Вы с изделиями СПЗАО «Милавица»?

Да
Нет

2. Носите ли Вы изделия торговой марки «Милавица»?

Да.
Нет.

3. Нравится ли Вам носить бельё «Милавица»? Почему?________________________________________________________

4. Как Вы чаще покупаете нижнее бельё?

В комплекте
Раздельно

5. В среднем как часто Вы покупаете нижнее бельё?

	комплект	бюстгальтер	трусы
Раз в месяц и чаще
Раз в 2-3 мес.
Раз в 4-5 мес.
Раз в 6 мес.
Раз в год и реже

6. Какую примерно сумму денег Вы можете потратить на одну покупку?

Комплекта________________

Бюстгальтера______________

Трусов____________________

7. Где Вам приходилось покупать нижнее бельё за последний год?

Фирменный магазин «Милавица»
Секция белья в крупном универмаге
Отдел белья в магазине одежды
Вещевой рынок
Другие места
Затрудняюсь ответить

8. Нравится ли Вам покупать нижнее бельё в фирменных магазинах «Милавица»? Почему?_____________________________________________________________

9. При выборе и покупке нижнего белья, что для вас главное?

Дизайн (внешний вид)
Материал/состав сырья
Цена
Удобство при носке
Функциональность
Цвет
Торговая марка
Упаковка
Реклама
Советы продавца

10. При какой цене изделие является для Вас

слишком дорогим (в руб.) бюстгальтер___________

трусы________________

слишком дешёвым (в руб.) бюстгальтер___________

трусы________________

11. Какие типы бюстгальтеров Вы носите чаще всего?

Гладкие
С отделкой из эластичных кружев
С «чашкой» из вышитой х\б ткани
С формованной чашкой «твёрдой»
С формованной чашкой «мягкой»
С чашкой «Push-up»
Бесшовные

12. Какие цвета нижнего белья Вы предпочитаете?

Белый
Чёрный
Бежевый
Цветное

13. Какие из перечисленных торговых марок нижнего белья Вы знаете (слышали о них)?

Серж
Таруса
Лаума
Росме
Триумф
Дим
Лилли
Другие ________________________

14. Какие из этих марок Вы купили бы снова?

Милавица
Серж
Таруса
Лаума
Росме
Триумф
Дим
Лилли
Другие ________________________

15. Укажите, пожалуйста, Ваш возраст

15-19 лет
20-23 года
24-29 лет
30-35 лет
36-40 лет
41-50 лет
51-55 лет
свыше 55 лет

16. Укажите Ваш доход:

ниже 100 тыс. руб.
100-150 тыс. руб.
151-200 тыс. руб.
201-300 тыс. руб.
свыше 301 тыс. руб.