Geum.ru

Программа курса Челябинск 2006 Лаврова А. Г. Связи с общественностью (PR). Челябинск: Изд-во юурГУ, 2006. …с. Программа предназначена для студентов юургу специальности 040201 «Социология»

Вид материалаПрограмма курса

Содержание


Тема 1. Определение PR. Классификация определений PR в мировой практике.
Тема 2. Американская и европейская школы PR. Разница в подходах к Связям с общественностью.
Тема 3. История PR.
Тема 4. Массовый человек. Психологические и коммуникативные характеристики толпы.
Тема 5. Исходная структура PR-деятельности.
Тема 6. Принципы и аксиомы PR.
Тема 7. Информационные продукты в PR.
Тема 8. Характеристики основных СМИ. Принципы выбора СМИ для информационного обеспечения PR-кампании.
Тема 9. Управление информацией и конструирование новостей. Создание информационного потока и управление им.
Тема 10. PR в СМИ. Методы конструирования новостей. Приемы создания и усиления новости.
Тема 11. Общие принципы создания PR-текстов. Материалы для непосредственной публикации в СМИ.
Тема 12. Политический PR.
Тема 13. Правительственный (государственный) PR.
Тема 14. PR в бизнесе.
Тема 15. Кризисный PR.
Методические указания по подготовке рефератов
Примерный перечень тем рефератов
Обеспеченность дисциплины «Cвязи с общественностью (PR)» литературой, находящейся в библиотечном фонде ЮУрГУ
Подобный материал:

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра социологии


Связи с общественностью (PR)

Программа курса


Челябинск

2006


Лаврова А.Г. Связи с общественностью (PR). – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2006. – …с.


Программа предназначена для студентов ЮУрГУ специальности 040201 «Социология».

Цель курса: формирование предсатвлений о социологии потребления как важрой части современной социологии.

Задачи курса:
  • развить понимание студентами социальных и исторических оснований различных социологических концепций, составляющих основу социологии потребления какотрасли знания, их отношения к эмпирическому уровню социологии потребления
  • способность к непредвзятой, многомерной оценке концепций, социологии потребления;
  • изучить процессы социального конструирования практик потребления, а также социальной идентичности посредством потребления;
  • выработка у слушателей навыков творческого применения теоретических моделей для анализа наблюдаемых ими процессов потребительского поведения.

В ходе изучения курса студенты слушают лекции, участвуют в семинарских занятиях, в ходе которых проводятся дискуссии по уже усвоенному материалу, составляются программы исследований потребления и потребителей.

После изучения курса студенты сдают устный зачет по вопросам к зачету.

Курс рассчитан на 51 час. Из них 17 часов лекций и 34 часа семинарских занятий.


Тема 1. Определение PR. Классификация определений PR в мировой практике.


Подход к определению PR. PR как наука об управлении обществом. PR как комплекс науки, искусства и практической деятельности. Классификация определений PR в мировой практике. Альтруистический, компромиссный и прагматический подходы к определению PR. Теория и практика PR в мировом сообществе, сравнительный анализ.


Тема 2. Американская и европейская школы PR. Разница в подходах к Связям с общественностью.


Американская (атлантическая) школа PR. Паблисити. Истоки PR на американском континенте. Айви Ли – основатель американской школы PR. Журналистика как исток американского PR. Э. Бернейз и журналистские приемы в американском PR. Европейская (континентальная) школа PR. Отличие европейского PR от американского. Ж. Буари как основатель «этического измерения» PR в Европе. PR в Великобритании. Образование PR-отделов в госструктурах Великобритании.


Тема 3. История PR.

Древние корни PR. Американские корни – профессия, рожденная в эпоху перемен. Политика и перемены. Период взросления PR в США. Проведение политических кампаний с использованием методов PR. Роль PR в бизнесе. PR и крупные монополии в США. Эпоха подготовки почвы в США: 1900 – 1917 гг. Айви Ли, Рекс Харлоу – первопроходцы PR. Период первой мировой войны: 1917 – 1919 гг. эпоха экономического бума: 1920 – 1929 гг. Э. Бернейз, Д. Флейшман, У. Липманн – авторы первых монографий по PR. Эпоха Рузвельта и вторая мировая война: 1930 – 1945 гг. – эпоха в развитии PR. Создание в 1942 г. Военного совета по рекламе и PR – как веха в осмыслении роли PR в США. Послевоенный экономический бум: 1945 – 1965 гг. и устойчивый рост PR-программ. Эра глобальной информации: с 1965г. по настоящее время. Компьютерные технологии и PR. PR в Интернете. Опыт анализа истории европейского PR – от второй мировой войны до наших дней – Великобритания, Германия, Франция. PR в России. Путь развития, пройденный за 15 лет.


Тема 4. Массовый человек. Психологические и коммуникативные характеристики толпы.


Массовый человек. Психологические и коммуникативные особенности. Анализ «искусственных масс» (церкви и армии) З. Фрейдом. Тип «нового человека» - человека массы Х. Ортега-и-Гассета. Психология толпы Ш. Лебона. Основные характеристики толпы по Г. Лебону. Теория массовых движений Э. Хоффера. Концепция коллективного поведения Н. Смелзера. Сложность работы с массовой аудиторией в PR.


Тема 5. Исходная структура PR-деятельности.


Исходная структура PR-деятельности как основа разработки плана реализации PR-проектов. Цель PR-деятельности – побуждение целевых групп. Взаимосвязь ценностей, потребностей, интересов, мнений и действий индивида. Схема действия PR-механизма. Организация PR-деятельности на практике. Формула «RACE». Организация PR-отдела на предприятии, общие принципы.


Тема 6. Принципы и аксиомы PR.


PR и асимметричная двусторонняя коммуникация. PR и симметричная двусторонняя коммуникация. Принципы PR. Человек как символическое существо. Главенство коллективного сознания над индивидуальным. Аксиома органичности сознания.


Тема 7. Информационные продукты в PR.


Понятие информационного продукта. Базовые информационные продукты и их классификация. Оперативные информационные продукты и их классификация. Измерение эффективности PR-работы с помощью измерения качества информационных продуктов. Тестирование оперативных информационных продуктов. Эффективность информационных продуктов и способы ее фиксации.


Тема 8. Характеристики основных СМИ. Принципы выбора СМИ для информационного обеспечения PR-кампании.


Характеристики основных СМИ – печатных (газеты и журналы) и электронных (радио, ТВ, Интернет). Сходство и разница основных СМИ. Специфика основных СМИ. Особенности восприятия печатной информации. Особенности восприятия телероликов. Особенности восприятия информации на слух (радио). Роль и влияние музыкального сопровождения. Понятие «издательского цикла» в печатных СМИ. Принципы выбора СМИ для информационного обеспечения PR-кампании. Финансовые, временные, географические факторы PR-кампании и их влияние на выбор СМИ.


Тема 9. Управление информацией и конструирование новостей. Создание информационного потока и управление им.


Управление информацией. Формирование собственного информационного потока PR-кампании. Сегментирование информационного потока. Информационное партнерство. Типы получения информации PR-кампании. Характеристики основных средств распространения PR-информации. Оптимизация формы подачи PR-материалов.


Тема 10. PR в СМИ. Методы конструирования новостей. Приемы создания и усиления новости.


PR в СМИ. Понятие «медиа-карты». Составление медиа-карты. Методы конструирования новостей. Понятие «информационного повода» в журналистике. Предоставление «информационных сообщений» для журналистов. Классификация новостей. Методы создания новостей. Использование праздничных и памятных дат. Приемы, позволяющие усилить новость, метод «пролонгирования» новости.


Тема 11. Общие принципы создания PR-текстов. Материалы для непосредственной публикации в СМИ.


Общие принципы создания PR-текстов. Проектирование PR-текста. Заголовок и подзаголовок. Виды иллюстраций, из назначение. Подпись под иллюстрацией, выбор иллюстративного материала с точки зрения эффективности воздействия на целевую аудиторию. Привлечение внимания и интереса читателей. Объем PR-текста. Концовка сообщения. Основной текст. Лексика PR-текстов. Материалы для непосредственной публикации в СМИ. Их классификация.


Тема 12. Политический PR.


Политический PR. Понятие политического PR Технологии избирательных кампаний. Методы и средства политического PR. Общие правила создания печатной продукции для агитации в политическом PR. Телеролики. Выступления политика по ТВ. Встречи с избирателями. Этапы позиционирования кандидата. Технологии создания имиджа политика.


Тема 13. Правительственный (государственный) PR.

Правительственный (государственный) PR. Понятие правительственного PR. Цель правительственного PR. Задачи и проблемы правительственного PR. Информирование граждан страны. Обеспечение активного участия граждан в государственных программах. Создание благоприятного имиджа государственных структур. PR первых лиц государства.


Тема 14. PR в бизнесе.


Цели и задачи PR в бизнесе. Позитивный имидж бизнеса. Создание имиджа организации. Внутренний PR на предприятии. Корпоративные отношения. Взаимодействие со СМИ. Кризисный PR в бизнесе.


Тема 15. Кризисный PR.


Понятие кризисного PR. Цели и задачи кризисного PR. Профессия «spin-doctor». Правила поведения PR-специалиста в период кризиса. Методы разрешения кризиса средствами PR. Информационная поддержка в период разрешения кризиса.


Методические указания по подготовке рефератов


Под реферированием понимается анализ опубликованной литературы по проблеме, то есть систематизированное изложение чужих обнародованных мыслей с указанием на первоисточник и в обязательном порядке с собственной оценкой изложенного материала. Студент обязан показать самостоятельную творческую работу.

Источником для написания реферата может быть любое опубликованное произведение, включая работы в Интернете (с указанием точного адреса веб-страницы), а также интервью, которое автор реферата взял у того или иного специалиста (с обязательным указанием даты и места интервью).

Все цитаты и любые не общеизвестные сведения (мнения специалистов, цифры, факты, и пр.), почерпнутые из этих источников, должны иметь свои ссылки или сноски. Переписанные без ссылок и сносок монографии, учебники, рефераты, статьи из журналов расцениваются как неудовлетворительная работа. Минимальное количество источников – пять, причем статьи и заметки из газет и ненаучных журналов, конспекты лекций и семинарских занятий источниками не признаются.

Рекомендуемый объем реферата – от 15 до 25 машинописных страниц, не считая титульного листа и страницы с указанием использованной литературы.

Реферат должен быть сдан не позже оговоренной с преподавателем даты.


Примерный перечень тем рефератов

  1. Presenting of the Self. Практическое применение принципов PR.
  2. Психологические основы PR.
  3. Связи с общественностью в сфере бизнеса.
  4. PR в финансовой сфере.
  5. PR в сфере шоу-бизнеса.
  6. PR в политике.
  7. Государственный PR.
  8. Исторические корни PR.
  9. Политтехнологи – роль личности в истории.
  10. Информационное обеспечение PR-кампаний.
  11. PR в США. История профессии.
  12. Расцвет PR и упадок рекламы.
  13. PR – искусство убеждения.
  14. «Черный PR». Мифы и реальность.
  15. Технологии избирательных кампаний.
  16. PR в России. Этапы развития.



Вопросы к зачету и экзаменам
  1. Определение PR. Классификация определений в мировой практике
  2. Американская и европейская школы PR. Разница в подходах к связям с общественностью.
  3. История PR в США.
  4. История PR в Европе. Великобритания, Германия, Франция.
  5. История PR в России.
  6. Массовый человек. Психологические и коммуникативные особенности. Психологические характеристики толпы.
  7. Принципы и аксиомы PR.
  8. Исходная структура PR-деятельности.
  9. Схема деятельности PR-механизма. Формула «RACE».
  10. Информационные продукты в PR. Базовые информационные продукты в PR.
  11. Информационные продукты в PR. Оперативные информационные продукты в PR
  12. Информационные продукты в PR. Тестирование оперативных информационных продуктов. Эффективность информационных продуктов и способы ее фиксации.
  13. Характеристики основных печатных СМИ.
  14. Характеристики основных электронных СМИ
  15. Принципы выбора СМИ для информационного обеспечения PR-кампании.
  16. Управление информацией и конструирование новостей.
  17. Создание информационного потока и управление им.
  18. . Методы конструирования новостей. Приемы создания и усиления новости.
  19. PR в СМИ. Взаимодействие PR-специалистов с журналистами.
  20. Общие принципы создания PR-текстов. Заголовок, подзаголовок.
  21. Общие принципы создания PR-текстов. Иллюстрации и подписи под ними.
  22. Общие принципы создания PR-текстов. Основной текст. Привлечение и удержание внимания читателей.
  23. Общие принципы создания PR-текстов. Лексика PR-текстов.
  24. Материалы для непосредственной публикации в СМИ.
  25. Политический PR. Понятие политического PR. Технологии избирательных кампаний. Методы и средства политического PR.
  26. Политический PR. Этапы позиционирования кандидата. Технологии создания имиджа политика.
  27. Правительственный (государственный) PR. Задачи и проблемы правительственного PR.
  28. Правительственный (государственный) PR Информирование граждан страны. Обеспечение активного участия граждан в государственных программах.
  29. Правительственный (государственный) PR. Создание благоприятного имиджа государственных структур. PR первых лиц государства.
  30. Правительственный (государственный) PR. PR в бизнесе. Цели и задачи PR в бизнесе. Позитивный имидж бизнеса. Создание имиджа организации.
  31. Правительственный (государственный) PR. Внутренний PR на предприятии. Корпоративные отношения. Взаимодействие со СМИ. Кризисный PR в бизнесе.
  32. Кризисный PR. Цели и задачи кризисного PR. Профессия «spin-doctor». Правила поведения PR-специалиста в период кризиса.
  33. Кризисный PR. Методы разрешения кризиса средствами PR. Информационная поддержка в период разрешения кризиса.



Обеспеченность дисциплины «Cвязи с общественностью (PR)» литературой, находящейся в библиотечном фонде ЮУрГУ





Наименование издания
Обеспеченность в расчете на одного студента

Основная литература



Чумиков А.Н. Связи с общественностью: : Учеб. пособие для упр. специальностей вузов/ Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Ин-т гос. упр. и социал. исследований. – 3-е изд. - М.:Дело, 2002.
0,6

Почепцов Г.Г. ПР или как успешно управлять общественным мнением – М.: Центр, 2004.
0,4

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – 2-е изд., испр. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 1999.
0,6

Алешина И.В. ПР для менеджеров и маркетологов = Public Relations for managers and marketers/Ассоц. авт. и изд."Тандем".М.: Гном-пресс, 1997.
1,5

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и ПР. – С-Пб.: ТРИЗ-Шанс, 1995.
0,3

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?/К читателю - Г. Герасимов; Предисл. Э. Л. Бернейза; Вступ. Р. Бхимани.- М. :Новости: Советско-австрийское предприятие "АСЭС- Москва",1990.
0,2

Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз:Учеб. пособие для вузов по специальности 350400 "Связи с общественностью"/ Ф. Джефкинс, Д. Ядин; Пер. с англ. В. Н. Егоров; Под ред. Б. Л. Еремина.-М.: ЮНИТИ- Дана, 2003
0,2

Дополнительная литература



Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации: От речей президентов до переговоров с террористами. - М.:Центр,1998.
0,2

Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров = Public Relations for managers:Курс лекций/ И. В. Алешина. - М.:ИКФ: ЭКМОС,2002.
0,5

Антипов К. В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие/К. В.Антипов, Ю. К. Баженов.-2-е изд., перераб. и доп. - М.:Дашков и К,2001.
0,2

Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для вузов по экон. специальностям / Под ред. Г. А. Васильева.-М.: Изд. об-ние "ЮНИТИ", 2003.
0,3

Доти Д. Паблисити и ПР. Пер с англ. / Под ред. В.С. Супронова. – М.: Филин, 1996.
0,2

Джэй Э. Эффективная презентация. Пер с англ. – Минск: Амалфея, 2004.
0,1

Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Пер. с исп. – М.: Дело, 1996.

0,1

Итого