Geum.ru

Обращение Председателя Комитета по делам общественных объединений и религиозных организаций Государственной Думы РФ в. И. Зоркальцева. Ссодоклад

Вид материалаДоклад

Содержание


БАЧИНСКАЯ Татьяна Яковлевна – Президент Клуба корпоративных филантропов.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   35

БАЧИНСКАЯ Татьяна Яковлевна – Президент Клуба корпоративных филантропов.



Уважаемые коллеги, так получилось, что тема моего доклада была раскрыта в предыдущем выступлении, так что у нас пересекаются некоторые темы, но, тем не менее, хочу сказать, что когда я готовилась к этому выступлению, я написала свой доклад на 21 страницу. Потом решила, что вы не выдержите такого потока, мне пришлось немножко сузить его, и некоторые примеры, которые касаются благотворительных организаций, я оставила за рамками выступления. И коснусь освещения в средствах массовой информации благотворительности компаний. И я буду говорить о средствах массовой информации. В некоммерческом секторе много специализированных изданий, вы о них знаете, я о них не буду говорить. Но для начала приведу несколько цитат, с некоторыми из ни вы, возможно, уже знакомы, мы публиковали в журнале “Бизнес- общество”. Я положу экземпляры во время перерыва.

Олег Румянцев, компания “Марс”. Каждый раз, когда мне говорят, что статья благотворительности – это реклама, за нее нужно платить, я вынужден свернуть часть благотворительной деятельности компании.

Павел Соловьев, Ингосстрах. Обычно СМИ интересуются, какой рекламный бюджет мы отводим изданию. Если с бюджетом туговато, то говорят, что материал не поднимет рейтинга изданий и не интересен читателям.

Людмила Бурашева, Интеррос. Борьбе за выживание СМИ в нашей стране давно перестали выполнять информативную функцию. Они стали средствами направленного влияния, приучают аудиторию к скандальным новостям. Новости со знаком минус – это повод. Положительные новости – это реклама.

Андрей Бадер, Проктэл энд Гембел. Мы занимаемся благотворительностью не для того, чтобы получить такое широкое освещение в прессе. Мы хотим, чтобы больше людей знало, что мы, компания “Проктел энд Гембел” стали истинными корпоративными гражданами России, потому что работаем в России, производим в России, торгуем в России. Прибыль есть прибыль, и она должна быть. Мы тоже задавлены налогом, задавлены кризисом, это было несколько лет назад. Но мы выходим отсюда и продолжаем заниматься благотворительностью. И нормально, что мы хотим, чтобы кто-то об этом знал. Это же могут подтвердить и благотворительные организации, которые пытались со средствами массовой информации.

Могу привести конкретные примеры того, как компания готова направлять немалые средства в социальную сферу. Вы хорошо знаете “Интеррос”, и образовательную компанию, которая немалые средства вкладывает в стипендиальные программы. Она готова продолжить это благородное дело, и в ближайшее время вкладывать в поддержку более тысяч талантливых студентов в сотнях российских вузов. Еще более миллиона долларов. Это ли не пример социальной ответственности? Компания “Проктэл энд Гембел” в рамках своей 50-миллионй инвестиционной программы потратила на строительство инфекционного отделения больницы в городе Новомосковске Тульской области 2,5 млн. долларов. Вы думаете, средства массовой информации написали об этом? Они попросили деньги. Как же такая компания, и как же упустить такой повод. Сейчас компания вкладывает полмиллиона в строительство водопровода в этом городе. Это, несмотря на то, что одно время налоги в городской бюджет Новомосковска составляли 45% все бюджетных поступлений. Казалось бы, кому, как не государству, получающему непосредственную выгоду от развития корпоративной филантропии, от развития вообще филантропии, поддерживать участников благотворительности? Только вчера на “круглом столе”, посвященном спонсорству и благотворительности, я услышала нелицеприятные слова в адрес наших властных структур, которые я не буду повторять.

Хочу сказать, почему компании не хотят афишировать свою благотворительную деятельность? Они знают, что может быть тоже интерес налоговые органов, например. Вы думаете, какое определение вынесла Счетная палата, проверяя финансовую деятельность компании “Газпром”? Там были такие слова, что слишком активно занимаетесь благотворительностью, не по назначению используете деньги акционеров. Это государственная политика.

Крупные корпорации и следом за ними средний бизнес готовы активно перераспределять средства в социальную сферу. Нужно не мешать им в этом, а создавать необходимые для этого условия Государству ничего не стоит поощрить гражданскую ответственность компании. И об этом сегодня говорилось, не буду останавливаться на этом еще раз. Но для этого нужно передать ответственность некоммерческим организациям, социально ответственному бизнесу. Это, наверное, нелегко сделать государству, привыкшему все держать в своих руках.

Пока же очень часто инициативы исходят от общественных организаций и не всегда находят поддержку во властных структурах. У нас есть хорошие чиновники, мы с ними работаем, мы приглашаем их на наши мероприятия. Но мы ведь работаем в системе. И чувствуется, что еще пока горит красный свет, иногда желтый включается. И нужно дать отмашку для того, чтобы загорелся зеленый. Может быть, гражданский форум сможет быть тем переключателем.

Вернусь к средствам массовой информации. Корпоративные филантропы на протяжении многих лет занимаются этой проблемой, мы проводим различные “круглые столы” и семинары, опросы, исследования. Вот некоторые результаты. Например, на просьбу назвать автора, готовившего последние публикации по данной тематике, многие представители средств массовой информации просто не могли этого сделать. Во многих изданиях тема периодически поднимаются, но постоянно пишущего корреспондента нет. В “Ведомостях” нам сказали, что в содержательную модель издания эта тематика не укладывается.

По мнению самих журналистов, они по большому счету не занимаются благотворительной деятельностью компаний и ситуацией не владеют. Более того, один из популярных массовых еженедельников сказал, что вообще будет прикрывать эту тему, потому что она не интересна читателям.

Компания “Филипс Морис” также решила исследовать тему отражения благотворительной активности международных компаний в российских средствах массовой информации, и пришла к выводу, что в подавляющем большинстве изданий освещение этой темы не носит не только планового, но и сколько бы то ни было постоянного характера. Последний наш опрос также привел к подобным результатам.

Кроме того, мы выявили очень неприятную тенденцию. Средства массовой информации, например, считают, что благотворительные организации не нужны посредникам между благотворителями и получателями этой помощи, хотя тому есть очень эффективные примеры сотрудничества. Например, в Москве активно работают с бизнесом такие организации как “КАФ”, “АСИ”, “Фокус”, НАН. И пример их сотрудничества просто потрясающий. Мне кажется, что об этом нужно говорить, нужно менять ситуацию.

Бизнес-структуры высказали мнение, что изменить представление средств массовой информации невозможно. Они все равно будут требовать деньги. Несмотря на то, что это явление в нашей стране развивается, я имею в виду социальную ответственность, порой, даже вопреки объективной экономической ситуации в стране, средства массовой информации, тем не менее, держат это как бы в неком таком информационном вакууме. И филантропические программы часто поставлены в один ряд с выпусками, например, новых сортов водки. Этот информационный вакуум, конечно, ослабляет и систему стимулов, таких как общественное признание, нормативное регулирование, тормозит развитие институтов гражданского общества, некоммерческих организаций. Ведь высшее предназначение благотворительности – это сократить разрыв между богатыми и бедными, нивелировать расслоение общества. Но бизнес, к сожалению, не имеет трибуны для донесения до общества своей миссии, и практически лишен возможности убедить общество в том, что в круг его интересов входят не только коммерческие цели, но и помощь обществу в решении социальных, культурных, гражданских проблем. СМИ уверен, что упоминание о компании в связи с благотворительностью – это реклама. Это не реклама. Во всем мире реклама продукции входит в ее себестоимость и облагается налогом. Это не реклама продукта, это просто освещение в печати гуманитарных акций. Более того, руководство, перед которым компании, особенно международные компании, отчетны, запрещают им платить за общественную деятельность. Они обязаны тогда обманывать свое руководство, занимаясь оплатой статьи о благотворительности.

Впрочем, существующий закон о рекламе позволяет расценивать статью о благотворительности как рекламу. Цитирую: “Реклама является распространяемой в любой форме с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, и призвана формировать и поддерживать интересы к этим юридическим физическим лицам, товарам и идеям, и начинаниям”.

Корпоративную филантропию можно назвать также и идеей, и начинанием как юридического, так и физического лица. Мы собрали группу экспертов, в которую вошли представители трех секторов, и внесли поправки в Государственную Думу к Федеральному закону “О рекламе”. Суть их сводилась к тому, чтобы не считать информацию о благотворительности рекламой. Но закон о рекламе работает в первозданном виде, как вы знаете.

Как-то в программе “Национальный интерес” тогдашний руководитель Министерства социального развития Сергей Калашников вот такую высказал фразу. Это было несколько лет назад, но психология эта остается. “Государство к благотворительности не имеет никакого отношения. Благотворительность – акт духовный. Любая организация, заявляющая, что ей мешают осуществлять благотворительность закон, государство или правительство, - это самые настоящие жулики, которые сделали благотворительность своим бизнесом и паразитируют на этом. Для того быть благотворителем, ничего не нужно, кроме желания помочь ближнему”.

Вы знаете, что журналистка способна тысячекратно умножить силу печатного, звучащего слова. Четвертая власть в государстве несет ответственность перед обществом. И она обязана показывать то, что происходит в обществе в целом. Тем, кто утверждает, что истинная благотворительность должна делаться в тишине, скажу – да, для честного милосердия может быть это и справедливо. Если я совершаю благородный, душевный порыв – это мое дело, говорить об этом или держать то в тайне. Компании же существуют на очень жестких конкурентных условиях. И не так уж много вот этих заразительных примеров благотворительности. Мы должны создать условия сделать так, чтобы деньги не уходили за границу, не уходили на покупки 600-ых Мерседесов, на покупку вилл. Мы можем сделать это движение массовым, модным. И велика в этом роль средств массовой информации, конечно. Иногда говорят в тех же газетах, что вот вы знаете, что сказано в Библии “Пусть правая рука не знает, что делает левая”. “Не трубите впереди себя, всё это должно быть тихо”. Я приведу вам высказывание Святого писания. “Так и да просветится свет ваш пред человеке. Да и увидят ваши добрые дела”. И еще “Не ставят светильник под спудом. Но ставят на подсвечники, да светят всех”. Евангелие от Матфея, глава 5, нагорная проповедь.

Так как я оптимист, иначе не могла бы заниматься тем, чем занимаюсь, я вижу положительные сдвиги и пример тому наш гражданский форум. Но, тем не менее, несколько дней назад я услышала из уст Вячеслава Никонова такую фразу, что наше государство отстало от развитых стран в построении гражданского государства на 600 лет. Не надо забывать, что Запад шел к своим свободам сотни, сотни лет. Но у нас нет такого запаса времени, но у нас есть мощные силы, готовые преобразовать общество, сделать его более гуманным, свободным, более добрым.

На одной из наших встреч представитель благотворительного фонда “Интеррос” Наталья Юрьевна Самоленко сказала: “Не будем лукавить. В конце концов, мощная корпорация найдет способ утвердить свое понимание жизненных приоритетов, в том числе и через корпоративные издания. В проигрыше всегда останется слабый. Вместо помощи ему достанется продажная пресса и нецивилизованный бизнес.

Я хотела бы обратиться к некоммерческим организациям, в благотворительным организациям – нам нужно объединяться. Нам нужно консолидировать свои усилия, нам нужно вести продолжать диалог и с властью, и со средствами массовой информации. У нас все получится. Спасибо.